Este documento discute a publicidade interativa em plataformas de IPTV, definindo IPTV e níveis de interatividade. Ele também analisa o consumo de TV, publicidade tradicional versus interativa, e fornece exemplos de modelos de publicidade interativa em IPTV.

1. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
ÍNDICE PROVISÓRIO

2. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
ÍNDICE
1. Televisão Digital Interactiva
1.1 Tecnologias de distribuição
1.1.1 IPTV: tipologias de serviços e principais funcionalidades
1.1.2 Em Portugal
2. Interactividade
2.1 Níveis de interactividade em plataformas de IPTV
2.1.1 Usabilidade e design de interacção
3. Consumo televisivo
3.1 O espectador e a publicidade tradicional
4. Publicidade interactiva
4.1 Vídeo publicitário online
4.2 Publicidade interactiva em plataformas de IPTV
4.2.1 Exemplos já desenvolvidos
4.2.2 Potenciais modelos
4.2.2.1 Processos de avaliação

3. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
CONTEÚDOS POR TÓPICO
Compreensão do conceito de Televisão Digital Interactiva;
breve descrição histórico/evolutiva da interactividade na televisão.
1.1 Tecnologias de distribuição
1. TELEVISÃO DIGITAL INTERACTIVA
Identificação e caracterização das principais tecnologias de distribuição
de televisão digital interactiva.
1.1.1 IPTV: Tipologias de serviços
e principais funcionalidades
Identificação dos principais tipos de serviços disponibilizados
nas plataformas de IPTV e caracterização das respectivas
funcionalidades.
1.1.1 Em Portugal
Descrição da presença das plataformas de IPTV em Portugal
e identificação das funcionalidades e operadores disponíveis.

4. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
CONTEÚDOS POR TÓPICO
Conceito de interactividade, segundo a perspectiva
de diferentes autores
2.1 Níveis de interactividade
em plataformas de IPTV
2. INTERACTIVIDADE
Analisar das funcionalidades/serviços oferecidos nas plataformas de
IPTV e, considerando as perspectivas de alguns autores, classificá-las
quanto ao seu nível de interactividade
2.1.1 Usabilidade e design
de interacção
Conceito de usabilidade e o seu papel na televisão digital interactiva;
Princípios básicos de design de interacção, nomeadamente no contexto
das plataformas de IPTV.

5. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
CONTEÚDOS POR TÓPICO
Destacar as alterações mais importantes nos hábitos de consumo
televisivo, em relação aos da televisão tradicional, e compreender qual
o uso que é dados pelos utilizadores às diversas funcionalidades
oferecidas nas plataformas de IPTV.
3.1 O espectador e a publicidade
tradicional
3. CONSUMO TELEVISIVO
Compreender de que forma as funcionalidades oferecidas nas
plataformas de IPTV poderão influenciar e alterar o comportamento
do espectador, em relação à publicidade tradicional

6. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
CONTEÚDOS POR TÓPICO
Definição de Publicidade Interactiva e identificação das principais
características; breve enquadramento histórico.
4.1 Vídeo publicitário online
4. PUBLICIDADE INTERACTIVA
Levantamento e análise dos principais modelos de interactividade em
vídeos publicitário disponíveis na Internet; análise da sua eficácia.
4.2 Publicidade Interactiva
em plataformas de IPTV
Oportunidades e ameaças ao desenvolvimento de novos modelos
de publicidade, para televisão digital interactiva; o potencial do vídeo
publicitário interactivo em televisão (pontos fortes e fracos).
4.2.1 Exemplos já desenvolvidos
Levantamento e análise dos principais modelos de vídeo publicitário
interactivo já desenvolvidos para televisão digital interactiva.
4.2.2 Potenciais modelos
Relacionar os modelos de publicidade interactiva presentes na Web,
com as possibilidades de interactividade oferecidas pelas plataformas
de IPTV e os hábitos de consumo; identificar possíveis modelos de
publicidade interactiva a desenvolver para plataformas de IPTV
4.2.2.1 Processos de avaliação
Identificar critérios de avaliação da eficácia
da publicidade interactiva, em iTV.