Este documento resume cinco artigos académicos sobre publicidade interativa em televisão digital. Os artigos discutem como a interatividade pode melhorar a experiência social da televisão, as oportunidades e limites da publicidade digital, definições de interatividade, e como banners podem afetar a evasão de anúncios.

1. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
INVESTIGADORES

2. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
LEKAKOS, G., CHORIANOPOULOS, K. (2008)
“Introduction to Social TV: Enhancing the Shared Experience
with Interactive TV” 1
O artigo analisa, essencialmente, a natureza dos hábitos de consumo e a importância da
experiência de consumo televisivo, enquanto actividade social.
Explora diferentes formas de assistir à televisão em grupo, que poderão trazer benefícios e
intensificar a interacção social, através da televisão. Ainda neste contexto, apresenta
algumas normas que poderão guiar o desenho de interfaces para televisão interactiva, de
forma a possibilitar esta sociabilização, sem perturbar o consumo dos conteúdos televisivos.
Dos mesmos autores:
 Lekakos, G., Papakyriakopoulos, D. and Chorianopoulos, K. (2001). An integrated
approach to interactive and personalized TV advertising. Workshop on Personalization
in Future TV pages
 Lekakos, G., Chorianopoulos, K., and Doukidis, G. (Editors) (2007). Interactive Digital
TV: Technology and Applications. IGI 2007. ISBN: 978-1-59904-361-6
1 http://www.informaworld.com/index/790916663.pdf

3. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
CAUBERGHE, V., PELSMACKER, P. D. (2006)
“Opportunities and thresholds for advertising on interactive digital TV:
a view from advertising professionals”1
Os autores fazem uma análise muito completa e estruturada sobre as alterações provocadas
pela televisão digital, face à “tradicional”, e destacam algumas das ameaças e
oportunidades que estas alterações poderão criar para o mercado publicitário.
O enquadramento teórico, feito pelos autores, surge como base de um estudo exploratório
sobre o nível de conhecimento e a atitude dos publicitários, face às potencialidades da
televisão digital.
Dos mesmos autores:
 Cauberghe, V., Pelsmacker, P. D. (2008). The Advertising Impact of an Interactive
TV Program on the Recall of an Embedded Commercial. Paper presented at 13th
International Conference on Marketing and Corporate Communication
 Cauberghe, V., Pelsmacker, P. D., Geuens, M. (2010). Context Effects of TV
Programme-Induced Interactivity and Telepresence on Advertising Responses. Retrived
from http://www.feb.ugent.be/nl/Ondz/wp/Papers/wp_10_671.pdf
1 http://jiad.org/article84

4. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
FEITOSA, D., ALVES, K., NETO, P. (2008)
“Conceitos de interactividade e suas funcionalidades
na TV digital.”1
O artigo descreve, detalhadamente, algumas definições de interactividade, segundo a
perspectiva de diferentes autores, apresentando características e factores que poderão
ajudar a classificar o nível e eficácia de interactividade de um determinado elemento.
Procura relacionar as várias definições com o contexto televisivo, para avaliar até que ponto
poderemos classificar como interactivos os serviços oferecidos pela televisão digital.
Dos mesmos autores:
 Feitosa, D. F., Alves, K. C., & Neto, P. N. (2009). Conceitos de interatividade e suas
aplicabilidades na TV digital. Retrieved 11 de Outubro de 2010, from Biblioteca On-
line de Ciências da Comunicação
1 http://www.bocc.uff.br/pag/feitosa-alves-neto-conceitos-de-interatividade.pdf

5. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
BELLMAN, S., SCHWEDA, A., VARAN, D. (2009)
“The Effect of Interactive Program Loyalty Banners
on Television Advertising Avoidance” 1
Com base numa amostra representativa da população Australiana, os autores realizam um
teste, em ambiente de laboratório, com o objectivo de avaliar de que forma é que os
banners, sobrepostos aos vídeos publicitários, poderão afectar o comportamento dos
espectadores durante a transmissão de anúncios televisivos.
O teste surge na tentativa de encontrar uma alternativa que contrarie a tendência dos
espectadores em mudar de canal durante os intervalos de programação.
Dos mesmos autores:
 Bellman, S., Scheweda, A., Varan, D. (2009). A Comparing Three Interactive Television
Ad Formats. Journal of Interactive Advertising, 10(1), 14-34
 Bellman, S., Varan, D. (2004). The Impact of Adding Interactivity to Television
Advertising on Elaboration, Recall and Persuasion. Paper presented at ANZMAC 2004,
Wellington
 Bellman, S., Scheweda, A., Varan, D. (2005). Interactive Television Advertising:
A Research Agenda Paper presented at ANZMAC 2005, Fremantle
1 http://www.duplication.net.au/ANZMAC09/papers/ANZMAC2009-343.pdf