O documento apresenta um plano de assessoria de imprensa e mídia para o filme "Meu Nome é Jorge" produzido pela Panda Filmes. O plano inclui ações como envio de releases para a imprensa, anúncios de rádio e TV, divulgação nas redes sociais e outdoors.

1. Universidade do Vale do Rio do Sinos
Porto Alegre
Equipe: Amanda Bicca, Fabíola Molina e Pedro Nunes
Projeto: Docudrama “Meu Nome É Jorge”
Cadeira: Assessoria de Imprensa

2. Plano de Assessoria de Ações para o projeto do filme
“Meu Nome É Jorge”
2014

3. Diagnóstico
Nome da empresa: Panda Filmes Ltda.
Fundada em 2002, em Porto Alegre, a Panda Filmes tem deixado a sua marca no
cenário audiovisual brasileiro e latino-americano. Com um repertório de inúmeros
projetos em cinema e televisão, sua marca distintiva são as parcerias e coproduções
nacionais e estrangeiras.
Atua na distribuição de obras cinematográficas em todo o território brasileiro e
organiza importantes festivais, voltados à criação de novas janelas de exibição. A
empresa ainda se destaca por sua estrutura, que está apta a realizar serviços para
produtoras internacionais que venham a desenvolver seus projetos no Brasil e, em
particular, na Região Sul.
Projetos produzidos pela Panda: ‘’Insônia’’, ‘’O Tempo e o Vento’’, ‘’Casa Elétrica’’ e
‘’Oxigênio’’, entre outros.
2014

4. Meu Nome é Jorge
2014

5. Sinopse do filme
Docudrama em longa-metragem sobre o tema do livro de mesmo título, lançado
em 2010, sobre a vida e experiência de Jorge Luiz Martins.
A história de Jorge é contada por depoimentos do próprio Jorge e de outras
pessoas que o conheceram, como parentes e amigos, pessoas que o ajudaram em
sua jornada de vida.
Ainda muito jovem, Jorge entrou para o mundo da prostituição e foi perseguido
por um cliente obsessivo que o obrigou, até mesmo, a cometer delitos. Jorge com
uma jornada notável e ímpar de superação, conseguiu estudar, formar-se em um
curso superior e ascender socialmente, sempre através de muita luta. Esta é uma
história rica e que será contada sem barreiras e preconceitos
2014

6. Objetivo da Panda Filmes: Contratação de uma Assessoria de Imprensa para
fazer a divulgação ou Plano de Mídia do filme Meu nome é Jorge.
O orçamento do filme: RS 971.000,00, sendo que é um projeto aprovado pela
LIC-RS. Deste valor total, 20% devem ser obrigatoriamente destinados ao plano
de mídia.
Plano de mídia: R$ 194.000,00
Custo de Assessoria de Imprensa: R$: 44.000,00
2014

7. Ações Estratégicas
O plano de mídia e assessoria de imprensa será realizado por um período de 6
meses antes da estreia do filme “Meu nome é Jorge”.
A estratégia abrangerá a criação de notas e releases para o mailing de imprensa,
para a criação de chamadas para as mídias radiofônica e televisiva, para a
divulgação do filme através das principais redes sociais, como Facebook,
Instagram, Yotube e para a criação de conteúdos que serão veiculados em
outdoors.
A partir do diagnóstico, ficou acordado com a Panda Filmes que a equipe da
Unisinos assumirá o plano de mídia e assessoria de imprensa do filme “Meu
nome é Jorge”.
2014

8. Notas e Releases
Envio de notas e releases sobre o filme para as editorias de cultura dos jornais
ZeroHora, Correio do Povo, Jornal do Comércio e o Sul e o Jornal NH, no RS, e
também na Folha de São Paulo, O Estadão, O Globo, destacando a fase em que
está a produção do filme, a sua temática central, e de seu personagem
principal, já que se trata de um filme biográfico.
É mídia espontânea e a produtora do filme, a Panda, tem um ótimo mailing de
imprensa.
Início: 9 meses antes da estreia até a semana da estreia, o custo já está
embutido no custo do plano de assessoria.
Responsável: Fabíola Molina
2014

9. Mídia radiofônica
Divulgação do filme e de seu tema central, 2 meses antes de sua estreia
até o dia do lançamento nos cinemas.
96 inserções de anúncios de rádio de 15 seg.
Itapema FM e Antena 1 FM, FM Cultura
Período: 7 dias, frequência de segunda a sexta-feira, 10x ao dia, no horário
comercial, 12 horas por dia.
Valor: R$20.000,00
Responsável: Amanda Bicca
2014

10. Mídia Televisiva
Inserção de 2 anúncios na RBS TV, no horário do intervalo do Jornal do
Almoço.
Período: 1 mês (1 anúncio a cada 15 dias) antes da estreia do filme. Valor:
60.000,00
Pautar entrevistas com os programas locais; regionais; estaduais e nacionais.
Responsável: Amanda Bicca
2014

11. Redes Sociais
Divulgação do filme nas redes sociais durante 6 meses antes da sua estreia que ocorrerá em junho de
2014.
a) Facebook: criação e customização de fan page oficial; comprar um pacote com 30 posts
impulsionados
Valor: R$ 15,000,00
Escolha de público alvo, de acordo com idade (De 18 a 50 anos), e região (Todo o Rio Grande do Sul)
b) Instagram: criação de perfil especial;
c) Uma vez por semana publicar uma foto que remete às histórias de vida do Jorge e fotos de making
of.
no Youtube, criação e customização de canal oficial com a inserção de vídeos uma vez por semana
mostrando bastidores e entrevistas
d) Criação de página no facebook com um pacote de 60 posts impulsionados divulgando o filme.
Valor: RS 25.000,00
Responsável: Pedro Nunes
2014

12. Outdoors
10 anúncios em 10 pontos na cidade de Porto Alegre em locais de grande fluxo.
Veiculação de outdoor: 2 semanas antes da estreia (14 dias)
Valor: R$ 20.000.00.
5 anúncios em 5 pontos da cidade de Novo Hamburgo-RS em locais de grande fluxo
Veiculação de outdoor: 2 semanas antes da estreia (14 dias)
Valor: R$ 5.000.00
2 anúncios em 2 pontos em Gramado em pontos de grande fluxo de turistas.
Veiculação de outdoor: 2 semanas antes da estreia (14 dias)
Valor: R$ 5.000.00
1ª fase: 6 anúncios em 6 pontos
Somente a frase “ Você conhece Jorge?” - Fundo preto letras brancas, juntamente com QR Code.
2ª fase: 6 anúncios em 6 pontos.
Nome do filme com a imagem oficial e a data de estreia. 6 anúncios em 6 pontos.
Responsável: Pedro Nunes
2014

13. Referências:
DUARTE, Jorge (Org). Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a
Mídia. :teoria e técnica. 4 ed- São Paulo: Atlas 2011.
MAFEI, Maristela., CECATO, Valdete. Diagnóstico de Comunicação . pags 41-
49. In Comunicação Corporativa: Gestão, Imagem e Posicionamento. São
Paulo- Contexto 2011
TAVARES, Maurício., TAVARES, Ione Gomes. Planejamento de Comunicação.
São Paulo. Atlas, 2011
Projetos: Projeto Maria Pajés- Instituto Cervantes e Projeto Oxigênio-Panda
Filmes
2014

14. Universidade do Vale do Rio do Sinos
Porto Alegre
Equipe: Amanda Bicca, Fabíola Molina e Pedro Nunes
Projeto: Docudrama “Meu Nome É Jorge”
Cadeira: Assessoria de Imprensa