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Petro Desenvolvimento
- 1. MANUAL DE IDENTIDADEVISUAL
- 2. Programa Petrobras Desenvolvimento& Cidadania Sumário Apresentação 3 Logotipo - Versões Cromáticas 4 Diagrama de Construção, Área de Reserva e Redução 5 Convivência com Outras Marcas 6 Patrocínio 7 M A N U A L D E ID E N T ID A D E V I SUAL Aplicações sobre Fundos 8 Aplicações Incorretas 9 Orientações Finais 11 2
- 3. Programa Petrobras Desenvolvimento& Cidadania Apresentação Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da identidade visual do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. É fundamental respeitar os critérios básicos de aplicação aqui estabe- lecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características de unidade, legibilidade e destaque. M A N U A L D E ID E N T ID A D E V I SUAL 3
- 4. Programa Petrobras Desenvolvimento& Cidadania Logotipo - Versões Cromáticas Versão em cores A versão em cores é a principal opção de Impressos Pantone Pantone aplicação. Foi elaborada para aproveitar as 375 C 348 CP C 40 C 100 possibilidades da impressão em cores e deve M 0 M 0 sempre ser utilizada em condições de repro- Y 100 Y 90 K 0 K 20 dução e visualização favoráveis e de qualidade. R 146 R 0 M A N U A L D E ID E N T ID A D E V I SUAL Vídeo G 212 G 133 Versão em preto e branco B 0 B 66 Somente em casos onde a aplicação logotipo #92D400 #008542 em cores seja inviável, seja por limitação de custos ou de processos de reprodução, pode- se optar pelo uso da versão em preto e branco. Não se deve converter a versão principal para preto e branco diretamente. Versão em negativo O uso da versão em negativo é permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar a perda da identidade da marca. É indicada apenas em fundos de cores semelhantes às uti- lizadas na versão principal, que não permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada também sobre preto, quando o logotipo não puder ser reproduzida em cor. Sistemas de composição de cor: Pantone - Impressão em cor especial CMYK - impressão em policromia (cian, magenta, yellow e black) RGB - reprodução em vídeo (red, green, blue). 4
- 5. Programa Petrobras Desenvolvimento& Cidadania Diagrama de Construção A malha de construção pode ser utilizada na análise de autenticidade da estrutura visual, para verificar a proporção entre os elementos que compõem a identidade. Exceto em situações extraordinárias, em que 1/4 P não possam ser utilizados processos digitais ou fotomecânicos de reprodução, nunca construa o logotipo manualmente com base na malha, e sim, a partir do arquivo digital. 1/4 P M A N U A L D E ID E N T ID A D E V I SUAL 1/4 P Área de Reserva Para que possamos obter a boa leitura, deve-se respeitar uma área livre entre o logotipo e qualquer outro elemento do layout (texto ou imagem). Essa área mínima para o entorno do logotipo equivale a altura do “P” da palavra “Petrobras”. Redução Para aplicação em peças menores, pode-se reduzir o logotipo, sem ultrapassar o limite mínimo de 8 mm de altura. 8mm 5
- 6. Programa Petrobras Desenvolvimento& Cidadania Convivência com outras marcas Quando o logotipo for usado em conjunto com outras assinaturas, como, por exemplo, as marcas Petrobras e Governo Federal, a distância entre elas, quando dispostas verticalmente, deve ser equivalente a 2/3 da altura (h) do logotipo do programa. Já para a disposição horizontal, essa distância deve corresponder exatamente à altura (h) do logotipo. Disposição vertical h MA N U A L D E ID E N TI D A D E V I SUAL 2/ 3 h 2/ 3 h h h Disposição horizontal h 6
- 7. Programa Petrobras Desenvolvimento& Cidadania Patrocínio Toda divulgação sobre o projeto, quando realizada pela patrocinada, Em peças como camisetas e Patrocínio deverá obrigatoriamente informar que se trata de projeto patrocinado banners de fundo de palco, o pela Petrobras. conjunto de assinaturas Petro- bras deve ser aplicada na área Quando a patrocinada contar com outras parcerias, cada conjunto de superior, proporcionando maior marcas deve estar identificado apropriadamente (realização, apoio, destaque. patrocínio etc.). MA N U A L D E ID E N TI D A D E V I SUAL Nesse caso, o conjunto de assinaturas Petrobras (logotipo do programa, marca Petrobras e marca Governo Federal) deve ser aplicado em área privilegiada, com maior visibilidade em relação a terceiros, tais como apoiadores, realizadores, parceiros ou outros patrocinadores que tenham apoiado o projeto com uma cota menor que a da Petrobras. Tal inserção depende, ainda, de prévia aprovação da Fiscalização. Apoio Marca Universidade Marca Prefeitura Em cartazes, por exemplo, o Apoio Patrocínio conjunto de assinaturas Petro- Marca Marca Universidade Prefeitura bras deve ser colocado no canto inferior direito da peça. 7
- 8. Programa Petrobras Desenvolvimento& Cidadania Aplicação sobre Fundos Deve-se ter o cuidado de aplicar a marca Programa Petrobras Fundos escuros e com determi- Desenvolvimento & Cidadania em fundos que não prejudiquem nados tons de azul, verde e sua leitura. cinza não proporcionam contraste quando aplicados ao logotipo em Deve ser dada preferência à aplicação da marca em cor sobre fundo bran- cor. Nesses casos é recomendada co. É expressamente proibida a aplicação de qualquer uma das versões a aplicação em negativo. do logotipo sobre fundos vermelhos ou em tons próximos do vermelho. MA N U A L D E ID E N TI D A D E V I SUAL A marca pode ser aplicada diretamente sobre imagens, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando a fotografia não permitir boa leitura, utilize uma área ou um box branco que obedeça a regra de não interferência ou aplique a versão em negativo, sempre tomando cuidado com o contraste. Aplicação de logotipo sobre foto- grafia que proporciona boa leitura. Uso do logotipo em negativo para garantir a legibilidade. Uso de área branca para au- xiliar a aplicação de logotipo sobre fotografia. 8
- 9. Programa Petrobras Desenvolvimento& Cidadania Aplicações Incorretas Não distorça Não altere o alinhamento dos elementos MA N U A L D E ID E N TI D A D E V I SUAL Não exclua elementos Não altere as cores Não altere o espaçamento entre as letras Não altere a proporção entre os elementos 9
- 10. Programa Petrobras Desenvolvimento& Cidadania Aplicações Incorretas Não utilize o logotipo em cor sobre fundo verde que não proporciona Não utilize o logotipo em cor sobre fundo que não proporciona boa legibilidade. boa leitura MA N U A L D E I D EN T ID A D E V I SUAL Não utilize o logotipo em cor sobre fundo escuro que não proporciona Não utilize o logotipo em cor sobre fundo que não proporciona boa leitura boa legibilidade. Não utilize o logotipo em cor diretamente em fundo fotográfico Nunca aplique o logotipo em fundo vermelho ou de tons avermelhados que prejudique sua leitura 10
- 11. Programa Petrobras Desenvolvimento& Cidadania Orientações Finais É importante entender que a percepção clara da identidade visual pelo receptor é imprescindível. Tenha as regras básicas de aplicação em mente ao criar uma peça que contenha o logotipo Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. Alta fidelidade é indispensável na reprodução do logotipo e na preser- vação de sua identidade. Para tanto, é necessário reproduzí-lo a partir MA N U A L D E I D EN T ID A D E V I SUAL do arquivo gráfico digital fornecido. Reproduções com base em assinaturas já impressas não devem ser realizadas, pois causam distorções. Para cumprir as Diretrizes de Ação de Comunicação, não é permitido o uso do logotipo Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania em brindes. Nesses casos, somente é permitido o uso da marca Petrobras. Qualquer interpretação ou interferência sobre a marca – independentemente da excelência do nível criativo – incidirá na leitura da marca, causando ocorrências que podem perturbar e confundir a percepção da identidade visual do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. Para consultas sobre usos não contemplados neste manual, por favor contactar a Comunicação Institucional / Gerência de Imagem Corporativa e Marcas, responsável pela criação desta identidade visual. 11