Manual de identidade visual - Caruá Publicidade

Bianca Anacleto Francisco
Caio Fernando Gonçalves Francisco
Daniel do Nascimento Ynoue
Henrique Nunes Vieira
Lucas Xastre Zacari
Paulino Junior Aparecido Roberto Cassiano
2018
LICEUDEARTESEOFÍCIOSDESÃOPAULO

AAGÊNCIA OLOGO APLICAÇÕES
Apresentação 10
12
14
16
Conceituação do Logo Fundos Sólidos
Versões e Usos Em Box
34
38
42
46
48
68
74
80
82
84
104
10856
52
Paletas de Cores
Em Tarja
Fundo Fotográfico
Grade de Construção
Uniforme
Conceituação
Palavras-conceito
Missão, visão
e valores
22 64
20 62
Frota
Papelaria
Brindes
Mídia
Áreas de Proteção
Textura
Tipografias
Reduções Máximas
Usos Incorretos

11
APRESENTAÇÃO
O visual de uma empresa é algo primordial para que estabeleça um contato
devalorescomocliente,poisrevelaaidentidadedamarcaparaaproximá-los.
Para que esse contato se estabeleça, é desenvolvido o Manual de Identidade
Visual (MIV) que contém um conjunto de regras para aplicação e uso dos ele-
mentospertencentesàagência.
Assim,aCaruáPublicidadedesenvolveuesteMIVcomafinalidadedeinstruir
aconsolidaçãodaidentidadevisualdaempresaparaquenãoocorradesvios
em sua aplicação.

1312
CONCEITUÇÃO
A Caruá Publicidade possui seu conceito basea-
do na região nordeste do Brasil. A região carrega
uma vasta cultura e diversidade expressa nos
nove estados. Sendo assim, como um símbolo
de regionalidade e beleza, a planta Neoglasiovia
variegata, conhecida como Caroá e popularmen-
te chamada de Caruá, grafia e pronúncia adotada
na escolha do nome da agência, foi definida para
nos representar. A partir destes elementos, a
empresa busca com autenticidade demonstrar
seus trabalhos e aspectos, como a região nor-
deste demonstra sua exuberante cultura, além
de expressar a beleza e fertilidade, como a plan-
ta Caroá demonstra no meio do solo marrom da
caatinga com sua coloração cor-de-rosa no ser-
tão nordestino.
MapadoNordeste(Brasil)

1514
PALAVRAS-CONCEITO
Para sustentar melhor o seu conceito criativo, nossa agência se baseou nas
seguintes palavras:
A identidade raiz da terra brasi-
leira, ou seja, a região nordestina,
a primeira a receber influências
europeias e africanas, por conta
da colonização, além de preservar
a cultura indígena, portanto é a
Vernacular
Lidimidade
A autenticidade do povo nordes-
tino nos inspira, um local onde
abriga artistas, obras, culturas,
histórias, lendas, praias, vidas
e encantos, sendo todos per-
tencentes a um ecossistema de
culturas e assumindo um caráter
miscigenação de povos e identi-
dades. A vernacularidade também
está presente no nome da agên-
cia, já que assume o nome popular
da planta caroá.
único, ou seja, lídimo. Desta ma-
neira, a Caruá Publicidade adota
um trabalho autêntico, não só
nas novidades do mercado e no
desenvolvimento de ofícios legí-
timos, mas também para com o
relacionamento com o cliente.
Exuberância
Amálgama
A beleza de uma região que possui
climas e vegetações diferentes,
possui uma extrema vivacidade,
revelando a diversidade de pai-
sagens e de costumes. Tal exu-
berância é revelada pela planta
A fusão de distintos elementos que
resultam em um único segmento é
resultante do processo da união dos
nove estados do Nordeste que cons-
truíram-se com características de
Descreve a capacidade de ser origi-
nal e criativo, além de categorizar a
capacidade de se produzir algo com
facilidade. O caroá, com toda a sua
exuberância, representa a maneira
como, mesmo em um local de con-
dições climáticas não favoráveis, é
possível que se possa constituir
Fertilidade
caroá, que assume uma coloração
de destaque no meio do sertão
nordestino. A palavra conceito
também se conecta com o caráter
alegre e persistente do povo nor-
destino.
três culturas distintas e que formam
a harmonia da cultura nordestina,
assim nossa empresa define que o
trabalho harmonioso é um dos prin-
cipaisobjetivos.
algo tão intenso, estético, vivo e
resistente quanto a planta. A Caruá
Publicidade é capaz de oferecer a
seus clientes, mesmo em locais não
propícios pelo viés da comunicação,
soluções em publicidade, propagan-
da e afins.

1716
MISSÃO,VISÃOEVALORES
A Caruá Publicidade tem essa missão, visão e valores como base para sustentação da empresa:
Trabalhar a publicidade com o objetivo de conquistar
o público através do nosso trabalho, sendo sempre
fiel ao nosso cliente, independente de quem seja,
além de sempre preservar a nossa essência ligada à
cultura brasileira, sobretudo a nordestina.
Missão
Crescer no mercado e se expandir como uma gran-
de agência de publicidade que leva intrinsecamente
seus valores.
• Ética;
• Responsabilidade socioambiental;
• Honestidade para com os clientes e o público;
• Carregar em nossa equipe e trabalhos a alegria do
nordestino.
Visão
Valores

2120
A conceituação do logo da Caruá Publicidade está
embasado na planta caroá e na simbologia do nú-
meronove.AplantaNeoglasioviavariegata,caroá,
possuiumaexuberânciasemtamanho,eéencon-
trada na coloração cor-de-rosa e vermelha na re-
giãodacaatinganoNordestedoBrasil.Emrelação
aonúmeronove,estefoiescolhidoporseraquan-
tidadedeestadosnordestinos,alémderepresen-
tar a fertilidade, sendo a quantidade de meses
da gestação humana, e o início de um novo ciclo,
já que o número precede a dezena. No contexto
simbólico, o eneágono, polígono de nove lados,
revela o triângulo do ternário que representa os
trêsmundosdoserhumano(corporal,intelectual
eespiritual),ouseja,éoprincípiodaharmonia:os
três mundos mostram as três culturas (indígena,
africana e europeia) que se uniram para a forma-
çãodaculturanordestina.
CONCEITUAÇÃODOLOGO
Flor de Caroá
(Imagem retirada de: https://sertaoexuberante.
wordpress.com/flora/ Acesso em: 22/04/2018 às
00h28)

2322
VERSÕESEUSOS
Com base na planta Neoglasiovia variegata,
caroá, encontrada na caatinga, o logo explora
a coloração cor-de-rosa e tonalidades de mar-
rom, pois a primeira representa a tonalidade
da flor e a segunda do solo da região. Além
disso, a flor do logo possui nove pétalas, por
conta da simbologia e representação do nú-
mero nove abordado anteriormente. Sendo
assim, o desenho do logotipo foi criado ex-
plorando a amálgama, a vernacularidade da
planta, a exuberância de suas cores, a ferti-
lidade no meio do sertão, já que por ser uma
flor possui essa significação, e a lidimidade,
pois o desenho é uma releitura da caroá.

2524
Priorizamos o uso do logo na versão vertical sempre que possível, com a flor acima do nome da
agência e sua assinatura.
A versão horizontal possui a flor ao lado esquerdo do nome da agência e assinatura. É usada
quando não há a possibilidade de usar a versão principal, por não ter espaço vertical suficiente,
ou quando há muito espaço na horizontal para ser preenchido.
VERSÃOVERTICAL(PRINCIPAL)
VERSÃOHORIZONTAL

2726
As versões simplificadas são compostas apenas pelo símbolo (flor) ou apenas pelo logotipo
com assinatura. Usadas quando o logo já foi aplicado anteriormente, para evitar redundâncias.
Apenas Símbolo Apenas Logotipo com assinatura
VERSÕESSIMPLIFICADAS VERSÕESMONOCROMÁTICASPOSITIVAS
Compostas pelo logotipo em todas as suas versões, preenchido pela cor preta. Utilizadas quando
há a aplicação em fundos de cores muito claras ou brancos, impressões em baixa qualidade e/ou
em preto e branco.
Versão Vertical (Principal)
Versão Simplificada
(apenas símbolo)

2928
Versão Horizontal
(apenas logotipo e assinatura)
Compostas pelo logotipo em todas as suas versões, preenchido pela cor branca e utilizado
em aplicações em fundos com tonalidades escuras ou pretos, além de impressão em papéis
especiais com tonalidades fortes.
VERSÕESMONOCROMÁTICASNEGATIVAS

3130
Versão Horizontal
(apenas símbolo)

3332
As versões em escala de cinza são preenchidas pela variação de to-
nalidades de cinza. Não devem ser aplicadas a fundos escuros ou
fortes,nosquaisaversãomonocromáticapositivadeveserutilizada.
VERSÕESEMESCALADECINZA
65%
35%
95%
Versão Horizontal
(apenas símbolo)

3534
A grade de construção utilizada pela Caruá Publicidade se ba-
seia no círculo amarelo ouro de seu logotipo. Ela estabelece as
proporções corretas do logo, para que ele não seja distorcido
nas mais diversas reproduções.
GRADEDECONSTRUÇÃO

3736
VERSÃOHORIZONTAL VERSÕESSIMPLIFICADAS

3938
A área de proteção do logotipo promove uma padronização
de seu uso em diferentes situações, garantindo que ele não
seja invadido por quaisquer elementos que não façam parte
do mesmo. As áreas de proteção de todas as versões do lo-
gotipo da Caruá Publicidade se baseiam em seu círculo ama-
relo ouro central.
ÁREASDEPROTEÇÃO

4140
VERSÃOHORIZONTAL VERSÕESSIMPLIFICADAS

4342
Institucionais
AscoresinstitucionaisescolhidaspelaCaruáPublicidadeestãoem-
basadas na tonalidade cor-de-rosa que a planta caroá assume na
realidade,oamareloquerepresentaosoleocalornordestinoetons
de marrom baseados no solo da caatinga, estes presentes na tipo-
grafiaetambémnosímbolo.
PALETASDECORES
AMARELOOUROMARROMDATERRA
ROSACAROÁ

4544
Nossa paleta auxiliar foi escolhida a partir das cores complemen-
tares da nossa paleta institucional, visando alcançar um equilíbrio
visual em nossa identidade e abranger uma maior variedade de co-
res. Sua utilização se faz necessária em aspectos da comunicação
internadaagência.
Auxiliares
CMYK: 73 32 100 18
CMYK: 27 99 71 27CMYK: 4 62 93 0
RGB: 75 119 42
RGB: 150 27 47RGB: 231 119 33
HEX: #4B772A
HEX: #961B2FHEX: #E77721
PANTONE: 354 C
PANTONE: 7427 CPANTONE: 158 C
VERMELHOCARMIM
VERDEEUCALIPTO
LARANJASOLAR

4746
TEXTURAS
A textura desenvolvida pela Caruá Publicidade se baseia no
entalhamento em madeira e possui a cor marrom da terra. A
textura é usada para detalhamentos de papelaria, brindes,
slide, início de capítulo etc. A coloração pode variar de acordo
com a necessidade, assumindo as cores branca, rosa caroá e
preta.

4948
A tipografia principal escolhida para a composi-
ção da identidade visual da Caruá Publicidade é a
Xilosa, que foi alterada para a confecção do logo
da agência. O uso desta tipografia estilizada
Xilosa
TIPOGRAFIAS
está previsto apenas para o logotipo, enquanto
a tipografia sem alteração também é utilizada
para títulos especiais e subtítulos, tanto nas
produções impressas quanto digitais.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
CaruáTipografia sem alteração Tipografia estilizada para logotipo

5150
A tipografia SADANA SQUARE foi selecionada para compor a assinatura da marca em seu logotipo, no
qual sofreu alterações no distanciamento entre as letras. Seu uso se restringe a essa única função, na
qualatipografiadevesempreserutilizadaemcaixaalta.
AtipografiawebTEKOfoiselecionadaparaaplicaçãoemtítulos,tantoemmeiosimpressosquantodigi-
tais,devendosersempreutilzadaemcaixaalta.
SADANA SQUARE
TEKO
0123456789
0123456789
A tipografia YANONE KAFFEESATZ foi selecionada para aplicação em corpo de textos impressos, devi-
do a sua ótima legibilidade e seu bom relacionamento com os demais elementos visuais da agência.
A tipografia web ECONOMICA foi selecionada para aplicação em corpo de textos digitais, também de-
vidoasuaótimalegibilidadeeseubomrelacionamentocomosdemaiselementosvisuaisdaagência.
YANONE KAFFEESATZ
ECONOMICA
0123456789
0123456789

5352
Paragarantiravisibilidadedologotipoquandoesteforreduzido,
estabelecemos a máxima redução (menor dimensionamento)
que o logo suporta, tanto para o seu uso em versões impressas
quanto para as versões digitais.
REDUÇÕESMÁXIMAS
1,6 cm
1,5 cm 0,75 cm
1,6 cm
VERSÕESIMPRESSASCOMASSINATURA
VERSÕESIMPRESSASSEMASSINATURA
1 cm
3 cm
1,3 cm
1,6 cm
0,9 cm
0,9 cm
0,9 cm
3 cm

5554
VERSÕESDIGITAISCOMASSINATURA
VERSÕESDIGITAISSEMASSINATURA
48 px
142 px
103 px
31 px
75 px
79 px
79 px
37 px
65 px
54 px
36 px
36 px

5756
As demonstrações a seguir não devem ser realizadas em hi-
pótese alguma, pois estas distorcem a identidade do logo e,
consequentemente, da agência.
USOSINCORRETOS
NÃOUTILIZARBORDAS
NÃOGIRAR
NÃOAPLICARGRADIENTE
NÃOMODIFICARASCORES

5958
NÃOROTACIONAROSÍMBOLO
NÃOAPLICAREMFUNDOSDACORDO NÃOMUDARATIPOGRAFIA
NÃOINVERTERASCORES
LOGO
NÃOUTILIZARVERSÃOOUTLINE
NÃODISTORCER
NÃOREMOVERELEMENTOS
NÃOREORGANIZARELEMENTOS

6362
100%
80%
65%
50%
FUNDOSSÓLIDOS
Como há muitas possibilidades para se aplicar a marca, o logo utili-
zado (positivo ou negativo) deverá ser aquele que tenha maior con-
traste com o fundo.
FUNDOSCOLORIDOS
Em fundos com até 50% de preto, o logo a ser utilizado deverá ser
o positivo, enquanto em fundos com mais de 50% de preto, o logo
usado é o negativo.
FUNDOSEMESCALADECINZA

6564
EMBOX
Usados em fundos irregulares com a aplicação do logo nas áreas su-
periores ou inferiores do canto direito da imagem, fugindo à regra
quando a região da direita houver algum elemento considerado im-
portante para a compreensão da mesma, assim, a aplicação deve ser
na área esquerda com opacidade 60%.
VERSÕESPRINCIPAIS

6766
VERSÕESEMPOSITIVO
VERSÕESEMNEGATIVO
VERSÕESEMESCALADECINZA

6968
EMTARJA
Usadas para dar maior destaque em uma imagem de fundo ir-
regular na parte inferior e utilizando o logo na região direita da
tarja (com opacidade 60%).
VERSÕESPRINCIPAIS

7170
VERSÕESEMPOSITIVO
VERSÕESEMNEGATIVO

7574
Aaplicaçãoemfundofotográficoépermitidadesdequenãopre-
judique a legibilidade do logo. Ela deve seguir algumas regras:
ser posta em regiões em que há uma área de cor homogênea, se
não houver tal possibilidade, o logo deve ser aplicado em boxe
ou tarja. A preferência para a colocação são nos cantos superior
ou inferior, seja do lado esquerdo ou direito. Além disso, a grade
de proteção deverá ser respeitada e o logo deve ser colocado em
margens que condizem com a Caruá Publicidade.
FUNDOFOTOGRÁFICO APLICAÇÃODAVERSÃOCOLORIDA

7776
APLICAÇÃODAVERSÃOEMNEGATIVO APLICAÇÃODAVERSÃOEMPOSITIVO

7978
APLICAÇÃOEMBOX APLICAÇÃOEMTARJA

8180
UNIFORME
O uniforme da empresa não possui uso obrigatório no ambiente
daagência,masfoidesenvolvidocomointuitodeserutilizadoem
entregas e participações de funcionários em eventos de grande
porte.
FEMININO MASCULINO

8382
FROTA
A frota com a marca Caruá Publicidade será usada para transporte
de equipamentos e de funcionários para eventos e entregas. Os
veículos usados são: O FIAT Palio e o FIAT Doblò, estes possuem
a aplicação do logo na frente do automóvel e na lateral próximo a
traseira do veículo.
FIATPALIO
FIATDOBLÒ

8584
PAPELARIA
A papelaria foi desenvolvida para uma melhor circulação de in-
formações sobre a Caruá Publicidade nos ambientes internos e
externos à agência. Todos os materiais pertencentes à agência
possuem o logo e detalhes que a representa.

8786
PAPELTIMBRADO
O papel timbrado possui as mesmas dimensões de uma folha A4
(29,7 X 21 cm). O logo da Caruá Publicidade foi usado na parte
superior central da folha na versão horizontal e na parte inferior
se encontra a assinatura da agência. Na borda esquerda da folha
encontra-se a textura oficial da agência.
Papel: Offset 120g/m² Certificado FSC
Dimensões: 29,7 x 21 cm
PAPELTIMBRADOSIMPLES PAPELTIMBRADOP&B

8988
ENVELOPECARTA
Possui layout horizontal com o logo no canto
inferior direito na parte da frente do envelope,
este também possui a textura na parte de baixo
frente e verso e a aba na coloração rosa caroá.
No verso do envelope carta há na região inferior
central há a assinatura. O envelope carta com ja-
nelapossuiomesmolayout,tamanhoepapeldo
envelope carta normal, apenas com a diferença
de haver uma janela na região esquerda na parte
frontal.
SIMPLES
ENVELOPECARTASIMPLES
ENVELOPECARTACOMJANELASIMPLES

9190
ENVELOPECARTACOMJANELA
P&B
O envelope carta P&B apenas se diferencia ape-
nas em pequenos detalhes, pois possui mesmas
dimensões,tipodepapelelayout.Nafrenteháa
presençadatexturadaempresanapartedebai-
xo, o envelope é branco e o logo, em sua versão
escala de cinza, encontra-se no canto inferior
direito. No verso a cor é preta e a assinatura da
agência também está centralizada. A aba do en-
velope está na cor preta. OsegmentoP&Bdoen-
velopecartacomjanelaémuitopróximodaversão
sem janela, com a diferença de conter uma janela
napartesuperiordafrentedoenvelope.
ENVELOPECARTAP&B
ENVELOPECARTACOMJANELAP&B

9392
PREMIUM
O envelope premium é muito semelhante a versão P&B. Dentre
as diferenças, o verso, que está em branco apenas com as infor-
mações da agência, e a principal, que é o papel, sendo utilizado o
kraft, por ser um mais diferenciado e oferecer uma textura única,
que combina com o visual da agência.
Papel: Kraft 125g/m² Certificado FSC
ENVELOPECARTAPREMIUM
ENVELOPECARTACOMJANELAPREMIUM

9594
A3
MEIOOFÍCIO
SACO
ENVELOPEMEIOOFÍCIO/SACO/A3
47 x 37 cm
34 x 24 cm
25 x 18 cm
O design dos envelopes meio ofício, saco e A3 são parecidos, com
a diferença para o normal, P&B e o premium, além de que o papel
do envelope premium é kraft e dos outros segmentos são offset.
Dimensões: Meio Ofício: 25 x 18 cm
Saco: 34 x 24 cm | A3: 47 x 37 cm
ENVELOPESIMPLES

9796
Saco: 34 x 24 cm | A3: 47 x 37 cm
ENVELOPEP&B Papel: Kraft 125 g/m²
Saco: 34 x 24 cm | A3: 47 x 37 cm
ENVELOPEPREMIUM

9998
PASTA
É utilizada para o transporte de documentos impressos nos am-
bientes internos e externos da agência.
EXTERIOR
Dimensões:
Aberta: 44x31,7 cm
Faca:17,4x10 cm
INTERIOR

101100
CARTÃODEVISITA
Há dois modelos de cartão da agência, a versão institucional e a
do colaborador. O primeiro é dado a todos os visitantes, pois nele
estão informações gerais da empresa. Já a versão do colaborador
é entregue somente pelo funcionário e contem seus dados profis-
sionais.
Institucional
COLABORADORES
INSTITUCIONAL
Papel: Couchê Fosco 300g/m²
Dimensões: 9 x 5 cm

103102
CRACHÁ
O crachá possui seu layout vertical com a foto do funcionário, seu
nome e cargo na frente, acompanhado da textura oficial nas late-
rais e do logo principal na porção inferior.
Material: PVC Branco 30 mil
Dimensões: 8,5 x 5,5 cm

105104
BRINDES
SIMPLES
Os brindes simples são distribuídos aos funcionários em come-
morações de final de ano e também para clientes recentes ou em
potencial. A caneta é o único brinde que está disponível para to-
dos na agência, sejam visitantes ou funcionários.
CANETA CADERNETA PENDRIVE
CANECA POWERBANK

107106
PREMIUM
Os brindes considerados premium são mais restritos e são entre-
gues a parceiros e para clientes que possuem 3 anos ou mais de
bomrelacionamentocomaagência.Taisbrindessópodemseren-
treguespelosdiretoresouCEOdaCaruáemmomentosdegrandes
negociações ou considerados oportunos pelos mesmos.
JOGODEFACAS
CAIXADESOM
CACHAÇA

109108
MÍDIA
MARCAD’ÁGUAEMVÍDEO

111110
ASSINATURADEVÍDEO GC(GERADORDECARACTERES)
0:35 / 2:25
FOZDORIOSÃOFRANCISCO
Brejo Grande - SE

113112
PÁGINADOFACEBOOK
ASSINATURADEEMAIL
INSTITUCIONAL
COLABORADOR
CARUÁ PUBLICIDADE
carua@caruapublicidade.com.br
Avenida Chedid Jafet, 222, Torre D,
5º andar - Vila Olímpia - São Paulo/SP
www.caruapublicidade.com.br
(11) 3030 - 5060
LUCAS XASTRE ZACARI
Diretor de Planejamento
lucaszacari@caruapublicidade.com.br
www.caruapublicidade.com.br
(11) 99462 - 2424

115114
FAVICON SLIDES
Corpo de texto
Corpo de texto
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