O documento propõe uma nova marca e selos para a Associação Brasileira da Indústria do Café (ABIC) para fortalecer sua identidade visual. A proposta moderniza a marca ABIC com uma tipografia arredondada que sugere fluidez, sustentabilidade e acolhimento, além de incorporar o pé de café à letra "I" para simbolizar o compromisso com a indústria e preservação dos recursos naturais. Os novos selos de certificação integram os conceitos de pureza, qualidade e sustentabilidade de forma ind
DESIGN QUE VENDE.
Muito mais que arte, design é negócio.
Mais que tendência, é pesquisa.
Mais que forma, é conteúdo.
Mais que estética, estilo, linguagem e inspiração, design é planejamento, identidade, posicionamento e transformação.
Um trabalho que integra e potencializa estratégias, que materializa propostas de negócios, que gera diferenciação e valor de marca.
Afinal, a gente não faz nada só para bonito.
A gente faz design que gera resultados.
Enfim, design que vende.
Descrição
Agência de Design, Publicidade, Web Marketing...
Portfolio profissional de um Designer Freelancer
Na parte dos trabalhos de design, alguns foram executados em colaboração com outras empresas em regime freelancer, estando devidamente assinalados.
SOBRE A RSG BRAND DESIGN
O Site RSG BRAND DESIGN contém o portfolio profissional e pessoal de Raul Santos Guerra, designer freelancer, e assume-se como principal divulgador de trabalhos efectuados profissionalmente, bem como alguns projectos pessoais, por iniciativa própria ou em colaboração com outras empresas.
Como designer freelancer, trabalho para clientes particulares ou em colaboração com empresas, dentro das diversas áreas disponíveis neste site, nesta apaixonante actividade que é o Design.
Actualmente ofereço os meus serviços como designer freelancer nas áreas da criação de logotipos e imagem corporativa, design gráfico, web design, paginação e ilustração.
Se pretender algum esclarecimento adicional ou um orçamento para um trabalho, sinta-se à vontade para me contactar.
Contactos
ORÇAMENTOS
Deseja começar um novo projecto? Vai abrir uma empresa?
Peça um orçamento, sem qualquer custo adicional.
Preencha o formulário ou envie um email para me contactar.
Projecto 1º Semestre, cadeira de Oficina e Construção da Marca, Pós-Graduação de Branding e Gestão de Marcas @ IADE
Penhas Douradas Brand Building Process
DESIGN QUE VENDE.
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Mais que estética, estilo, linguagem e inspiração, design é planejamento, identidade, posicionamento e transformação.
Um trabalho que integra e potencializa estratégias, que materializa propostas de negócios, que gera diferenciação e valor de marca.
Afinal, a gente não faz nada só para bonito.
A gente faz design que gera resultados.
Enfim, design que vende.
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SOBRE A RSG BRAND DESIGN
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Projecto 1º Semestre, cadeira de Oficina e Construção da Marca, Pós-Graduação de Branding e Gestão de Marcas @ IADE
Penhas Douradas Brand Building Process
Estudos de Caso: Design para todas as empresas DUCO
Estudos de caso escritos por Carolina Pizatto Girardi, Gisele Raulik-Murphy, Guilherme Hobi e Sara Sara Sanchez de Christiano.
Citação sugerida:
Girardi, C.P., Raulik-Murphy, G., Hobi, G., Christiano, SS. SEBRAE Nacional; Marianna Silva, H. M.T. Estudos de Caso: Design para todas as empresas. nov-2016.
Publicado originalmente em http://bis.sebrae.com.br/coletanea.zhtml?q=19
Branding for Aesthetics Odontologist Clinic including Logotype, Visual Concepts, UI webdesign developer and assets for advertising in online and offline media as Facebook and Google.
Manual de Identidade Visual da Marca BDnet, uma empresa focada em oferecer soluções tecnológicas. Desde sua fundação, começou trazendo acesso à internet banda larga para uma região rural que tinha dificuldades em contratar serviços de qualidade. Posteriormente aderiu ao oferecimento de equipamentos e serviços de informática para empresas e residências.
Em nossa proposta, identificamos uma uma forte oportunidade de aumentar o conceito da marca por meio de elementos mais carismáticos que remetessem a relacionamento, sem perder o aspecto do design sério e do mercado b2b.
(Esta proposta não utilizada pelo Cliente.)
Manual de Identidade Visual Babilônia Gastronomia & Cia 2015João Victor Basabe
Manual de Identidade Visual para Operação da Marca Babilônia Gastronomia & Cia. Produzida em 2015 pela Agência Seven a pedido do Dept. de Comunicação do Restaurante.
Curitiba - Paraná - Brasil.
Quando a Duas Rodas e a Design21 começaram a trabalhar em conjunto, a empresa apresentou a necessidade de modernizar e reorganizar todo o seu portfólio de embalagens para a Divisão de Sorvetes, sob o guarda chuva da marca Selecta.
Conheça a Mixto: a evolução das agências de comunicação, convergindo o On e Off Line. Vamos começar 2019 com uma única agência já pensando nos "dois" ambientes como sendo únicos.
Conheça a Mixto: a evolução das agências de comunicação, convergindo o On e Off Line. Vamos começar 2019 com uma única agência já nasceu pensando nos "dois" ambientes como sendo únicos.
Manual de identidade visual da Agência .doc ComunicaçãoPatricia Hoça
Manual de identidade visual da agência fictícia .doc Comunicação. Trabalho realizado para o curso técnico de Publicidade e Propaganda do Colégio Opet. Curitiba, 2011.
Estudos de Caso: Design para todas as empresas DUCO
Estudos de caso escritos por Carolina Pizatto Girardi, Gisele Raulik-Murphy, Guilherme Hobi e Sara Sara Sanchez de Christiano.
Citação sugerida:
Girardi, C.P., Raulik-Murphy, G., Hobi, G., Christiano, SS. SEBRAE Nacional; Marianna Silva, H. M.T. Estudos de Caso: Design para todas as empresas. nov-2016.
Publicado originalmente em http://bis.sebrae.com.br/coletanea.zhtml?q=19
Branding for Aesthetics Odontologist Clinic including Logotype, Visual Concepts, UI webdesign developer and assets for advertising in online and offline media as Facebook and Google.
Manual de Identidade Visual da Marca BDnet, uma empresa focada em oferecer soluções tecnológicas. Desde sua fundação, começou trazendo acesso à internet banda larga para uma região rural que tinha dificuldades em contratar serviços de qualidade. Posteriormente aderiu ao oferecimento de equipamentos e serviços de informática para empresas e residências.
Em nossa proposta, identificamos uma uma forte oportunidade de aumentar o conceito da marca por meio de elementos mais carismáticos que remetessem a relacionamento, sem perder o aspecto do design sério e do mercado b2b.
(Esta proposta não utilizada pelo Cliente.)
Manual de Identidade Visual Babilônia Gastronomia & Cia 2015João Victor Basabe
Manual de Identidade Visual para Operação da Marca Babilônia Gastronomia & Cia. Produzida em 2015 pela Agência Seven a pedido do Dept. de Comunicação do Restaurante.
Curitiba - Paraná - Brasil.
Quando a Duas Rodas e a Design21 começaram a trabalhar em conjunto, a empresa apresentou a necessidade de modernizar e reorganizar todo o seu portfólio de embalagens para a Divisão de Sorvetes, sob o guarda chuva da marca Selecta.
Conheça a Mixto: a evolução das agências de comunicação, convergindo o On e Off Line. Vamos começar 2019 com uma única agência já pensando nos "dois" ambientes como sendo únicos.
Conheça a Mixto: a evolução das agências de comunicação, convergindo o On e Off Line. Vamos começar 2019 com uma única agência já nasceu pensando nos "dois" ambientes como sendo únicos.
Manual de identidade visual da Agência .doc ComunicaçãoPatricia Hoça
Manual de identidade visual da agência fictícia .doc Comunicação. Trabalho realizado para o curso técnico de Publicidade e Propaganda do Colégio Opet. Curitiba, 2011.
2. Desafio de branding
Cenário e tendências
Nossas referências
O que aprendemos
Diretrizes estratégicas
Inspiração
As marcas
Marcas aplicadas
Investimento
Cronograma
A Interface55
CONTEÚDO
COMUNICAÇÃO + DESIGN
3. DESAFIO DE BRANDING
Atualizar a identidade visual dos principais
programas de certificação da ABIC, partindo
do princípio que marcas fortes geram valor,
envolvimento emocional e bons negócios.
Gerarreconhecimentoeidentificaçãocomospúblicos
de relacionamento da associação – consumidores,
indústria cafeeira, fornecedores, mídia, governos
e funcionários.
Fortalecer a ABIC e seus programas por meio do
alinhamento das marcas.
Expressar os valores de pureza, qualidade e susten-
tabilidade em layouts contemporâneos, de fácil
leitura e aplicabilidade eficiente.
Consolidar e expandir a percepção da atuação
da ABIC como certificadora do café nacional
e promotora da qualidade do produto.
COMUNICAÇÃO + DESIGN
4. O momento econômico adverso provoca
mudanças culturais que estão transformando
os hábitos, atitudes e escolhas do consumidor.
A crise favorece o surgimento das pequenas
indulgências*. Dos prazeres possíveis. Como um
café quentinho.
* Termo cunhado por Faith Popcorn, pesquisadora de tendências norta-americana.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS
COMUNICAÇÃO + DESIGN
5. A aceleração dos sentidos, o “always on”, leva ao
movimento slow. À valorização de momentos para
serem fruídos, curtidos, saboreados.
Como uma boa xícara de café preparada na hora,
com grãos de alta qualidade.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS
COMUNICAÇÃO + DESIGN
6. Ascafeteriassurgemcomoonovo“thirdspace”
- áreas de despressurização e convivência
entre o trabalho (ou estudos) e a casa.
https://instagram.com/coffeecupsoftheworld/
CENÁRIO
E TENDÊNCIAS
COMUNICAÇÃO + DESIGN
7. O cenário atual aponta para oportunidades cada
vez mais favoráveis ao preparo e ao consumo do
café de qualidade. Vivemos um momento fértil para
a criação de novos rituais de prazer e acolhimento.
De reencontro com a pureza das nossas raízes, dos
nossos afetos.
A proposta de marca que apresentaremos a seguir
conecta-se a esse novo cenário. Vai tangibilizar
esses sentimentos emergentes, traduzindo-os em
formas, cores e tipografia.
CENÁRIO E TENDÊNCIAS - CONCLUSÃO
COMUNICAÇÃO + DESIGN
10. Selos de certificação
Não há unIformidade entre os selos de
certificação, além do uso da cor verde para
os certificados ecológicos.
O recurso gráfico do serrilhado, alusivo
ao universo dos selos, não constroi mar-
cas contemporâneas - gera percepção
de antiguidade.
COMUNICAÇÃO + DESIGN
11. Marcas de café
brasileiras
As marcas de café mais conhecidas têm um
gradiente que vai do marrom bem escuro,
quase preto (cor do líquido), ao verde.
O vermelho (cor do fruto) predomina – pos-
sivelmente por sua eficiência nas prateleiras
do varejo.
COMUNICAÇÃO + DESIGN
12. Marcas das
associações de cafés
especiais
As marcas das associações internacionais
secaracterizampelousodecoresmaisfecha-
das, transmitindo seriedade e sofisticação.
Jáasmarcasbrasileirasincorporamapaisagem
e as cores do Brasil. Os selos têm grafismo
marcado pela gestualidade e leveza.
COMUNICAÇÃO + DESIGN
13. O que aprendemos
com as referências
Códigos: os selos certificadores não têm um
código visual definido. As marcas brasileiras
têm repertório visual predominantemente
baseado na xícara, fumaça e cor vermelha.
As associações de cafés especiais internacional
têm cores sóbrias, em tons marrons, e ado-
tam o grão e xícara (com fumaça) como
símbolo prioritário. O mesmo vale para
aassociaçãobrasileira,queassumetonsmais
leves e incorpora a paisagem das plantações.
Cores Universo visual Características
SELOS DE
CERTIFICAÇÃO
Extremamente variado.
A letra V (de check) aparece
algumas vezes
Não há uniformidade de
cores, formas ou tipologia
MARCAS CAFÉ
(BR)
Bastante literal: café Pilão
tem ícone de pilão, floresta,
ícone floresta, Santo Grão
traz um santo estilizado.
Cor vermelha e ícones
de xícara e fumaça
predominam.
ASSOCIAÇÕES
DE CAFÉ ESPECIAIS
(mundo)
Grão e xícara são os ele-
mentos predominantes.
Foco na origem e no
consumo do produto.
ASSOCIAÇÃO
CAFÉS ESPECIAIS
(BR)
Selo: xícara e fumaça são
os elementos predomi-
nantes, numa linguagem
bem gestual.
Marca: linguagem baseada
nas gravuras antigas, su-
gerindo o trabalho manual
no campo.
Leveza e cores brasileiras.
COMUNICAÇÃO + DESIGN
14. Diretrizes estratégicas
Por meio do Branding iremos:
- BUSCAR INSPIRAÇÃO nos atributos visuais e novos valores emocionais
associados ao consumo do café.
- CRIAR IDENTIFICAÇÃO entre os selos da ABIC e os códigos visuais da
categoria. Como demonstramos, o universo da certificação não tem
uma linguagem estabelecida, mas os códigos do café são mais claros.
- ALINHAR A LINGUAGEM dos novos selos trazendo elementos de
contemporaneidade e incorporando a brasilidade - a ABIC
é uma marca que trabalha com eficiência pela pureza, qualidade
e sustentabilidade do café produzido em todo o território nacional.
COMUNICAÇÃO + DESIGN
20. Tipologia
- A letra Gotham, criada em 2000 pelo
americano Tobias Frere-Jones, tem como
principal característica a qualidade de
leitura, atributo fundamental para marcas
comreproduçãoemtamanhospequenos
e mídias variadas.
- A tipografia arredondada, de formas
orgânicas, sugere fuidez sustentabilidade,
aconchego, acolhimento.
- As letras acompanham a linguagem do
ícone.
- As cores quentes transmitem calor humano,
as cores escuras expressam qualidade,
elegância.
- O conceito de pureza está presente na
limpeza das linhas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Família Gotham
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
COMUNICAÇÃO + DESIGN
21. Tipologia de Apoio
- Em 1931, o instituto DIN publicou DIN1451.
Ela continha vários tipos de letra padrão
paraletrasgravadasmecanicamente.Eram
para ser usado nas áreas de sinalização,
sinais de trânsito, em desenhos técnicos e
documentação técnica.
- Otipodeletraganhoupopularidadedevido
à sua ampla exposição através de seu
lançamento como um tipo de letra Post-
Script em 1990. Desde então ele também é
usado por organizações não-governamen-
tais e empresas. Para o projeto gráfico e
editoração eletrônica.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
DIN SCHRIFT
COMUNICAÇÃO + DESIGN
22. Associação Brasileira
da Indústria de Café
Nova Marca ABIC
A modernização da marca ABIC começa pela
escolha de uma tipologia sem arestas, que
sugere organicidade, acolhimento e cuidado.
Nas reproduções em 4 cores, a cor da letra
ganha tons quentes e amarronzados que
evocam calor humano, energia e a riqueza da
nossa terra.
O ícone do grão torrado é substituído pelo pé
decaféintegradoàletraI.Umatransformação
que sugere sustentabilidade e agrega o com-
prometimentodaABICcomaindústriadocafé
e toda a sua cadeia produtiva - simboliza a
indústria que cuida, que preserva, que valoriza
os recursos naturais.
O resultado é uma marca contemporânea, de
fácil aplicação e alto impacto. Uma proposta
que contribui para aprofundar o compromisso
da ABIC com suas raízes, ao mesmo tempo
em que aponta para um futuro de inovação
e expansão
COMUNICAÇÃO + DESIGN
24. Nova marca ABIC
+ selo
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
CER
TIFICADO de PUR
EZA
TRADICIONAL
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
Q U A L I D A D E
“Café: não basta ser puro, tem que ter
qualidade” é a essência da marca ABIC. Nos
novos selos de certificação, os conceitos de
pureza, qualidade e sustentabilidade são
integrados de forma indissociável, balizando
e impulsionando o consumo.
A leitura dos tipos de café fica assegurada
pela clara distribuição das informações,
mesmo em superfícies reduzidas.
COMUNICAÇÃO + DESIGN
25. Nova marca ABIC
+ selos
Certificação
de Pureza Tradicional
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
TRADICIONAL
CER
TIFICADO de PUR
EZA
TRADICIONAL
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
TRADICIONAL
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
TRADICIONAL
Q U A L I D A D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
CER
TIFICADO de PUR
EZA
GOURMET
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
GOURMET
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
Q U A L I D A D E
O ícone do planeta simboliza a certificação
de sustentabilidade. O grão dentro do losan-
go, a qualidade.
Quando o café é certificado pelos 2 atributos,
os ícones se fundem.
COMUNICAÇÃO + DESIGN
26. Nova marca ABIC
+ selos
Certificação
de Pureza Gourmet
de PUREZ
A
CIONAL
D A D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
CER
TIFICADO de PUR
EZA
GOURMET
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
GOURMET
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
Q U A L I D A D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
CER
TIFICADO de PUR
EZA
SUPERIOR
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
SUPERIOR
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
Q U A L I D A D E
COMUNICAÇÃO + DESIGN
27. Nova marca ABIC
+ selos
Certificação
de Pureza Superior
PUREZ
A
MET
D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
CER
TIFICADO de PUR
EZA
SUPERIOR
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
SUPERIOR
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
Q U A L I D A D E
COMUNICAÇÃO + DESIGN
28. Nova marca ABIC
+ selos
Sistema
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
TRADICIONAL
CER
TIFICADO de PUR
EZA
TRADICIONAL
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
TRADICIONAL
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
TRADICIONAL
Q U A L I D A D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
CER
TIFICADO de PUR
EZA
GOURMET
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
GOURMET
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
GOURMET
Q U A L I D A D E
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
CER
TIFICADO de PUR
EZA
SUPERIOR
CE
RTIFICADO DE PUREZ
A
SUPERIOR
SU
S T E N T A B I L I D A D
E
C
ERTIFICADO de PUREZ
A
SUPERIOR
Q U A L I D A D E
COMUNICAÇÃO + DESIGN
29. Nova marca ABIC
Aplicação
Associação Brasileira
da Indústria de Café
Associação Brasileira
da Indústria de Café
João da Silva
j.silva@abic.com.br
Rua Visconde de Inhaúma, 50 - 8º Andar - Centro
Rio de Janeiro, RJ. Brasil - CEP 2 0 0 9 1 - 0 0 7
Tel +55 (21) 2206.6161 - Fax +55 (21) 2206.6155
ABIC. Associação Brasileira da Indústria de Café
Associação Brasileira
da Indústria de Café
Rua Visconde de Inhaúma, 50 - 8º Andar - Centro
Rio de Janeiro, RJ. Brasil - CEP 2 0 0 9 1 - 0 0 7
Tel +55 (21) 2206.6161 - Fax +55 (21) 2206.6155
ABIC. Associação Brasileira da Indústria de Café
COMUNICAÇÃO + DESIGN
31. Nova marca ABIC
+ selo
Aplicação
CAFÉ
CAFÉ
CAFÉ
QUALID
ADE + SUSTENTABIL
IDADE
CER
TIFICADO de PUR
EZA
TRADICIONAL
QUALIDA
DE
+ SUSTENTABILI
DADE
CE
RTIFICADO de PU
REZA
TRADICIONAL
COMUNICAÇÃO + DESIGN
32. Quem somos
Monica Maligo
é planner e diretora de criação espe-
cializada em estratégia e conteúdo de
Branding.RealizouprojetosparaComi-
tê Organizador dos Jogos Rio 2016,
Dataprev, Amil, Coca-Cola, Natura
e Light, entre muitas outras marcas.
Como criativa tem campanhas, filmes,
spots e anúncios premiados no New
York Festival, Clube de Criação de São
Paulo, Clube de Criação do Rio de
Janeiro, Anuário da Folha de São Paulo,
Colunistas Rio e Colunistas Brasil.
E peças publicadas em revistas inter-
nacionais, como a Lüerzers Archive,
e em livros do trade.
Fernando Salles
é diretor de criação, MBA Branding e
Gestão de Marcas, pós-graduado em
webdesign possui mais de 15 anos de
experiência na área de Comunicação
Corporativa. Desenvolveu projetos de
marca e comunicação para KFandB,
Artplan,DioMarketing,Amil,ICAPBra-
sil, Contemporânea, Opportunity, BMG
Brasil, reposicionamento de marca
CalçadosBeiraRiopelaGasCom,design
para Dzigual Multidesign e partici-
pação na implementação do projeto
monomarca Portobello Cerâmica.
Fundou a Interface55 em 2008.
COMUNICAÇÃO + DESIGN
34. Desenvolvimento do
selo para
pré-aprovação
do trabalho
Debriefing
Manter uma conexão com o selo antigo.
A referência será feita por meio do picote
e do logotipo ABIC, que, para esta fase,
será mantido. O formato quadrado também
reforça a conexão.
Por hora manteremos no selo apenas
o Programa PQC e o texto “Certificado
de Pureza”, descartando a certificação
de sustentabilidade.
Desconsiderar o texto
do desenho e manter o
briefing anterior
OBS
REFERÊNCIA ENVIADA
COMUNICAÇÃO + DESIGN
35. Inspiração
- Atributos organolépticos do café - aroma
e sabor, principalmente.
- Os sentimentos associados ao consumo
do café.
- As cores da brasilidade.
- Pesquisa aprofundada dos códigos visuais
de selos de certificação, principalmente da
indústria do café
Premissas
- O selo deve ser percebido de forma
integrada, como um único elemento visual.
- O uso da mesma tipologia é fundamental:
diferentes letras e pesos tipográficos num
espaço pequeno como um selo dificultam
a leitura, atrapalhando o entendimento
do conteúdo.
- A ordem das informações orienta o olhar
doconsumidor,estabelecendoprioridades.
Qualidade
Q
COMUNICAÇÃO + DESIGN
36. CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
SUPERIOR
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
GOURMET
4,5 - 5,9 6 - 7,2 7,3 - 10
Organização
da Informação
Redução do selo
A pequena área reservada ao selo, nas
embalagens de café, faz com que a leitura
das palavras seja prejudicada.
É importante que a criação traga outros
elementos ao universo visual da ABIC - como
cores, símbolos e grafismos.
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
SUPERIOR
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
GOURMET
4,5 - 5,9 6 - 7,2 7,3 - 10
20mm
15mm
24mm
18mm
Visualização da Informação quando reduzida
SELO SIMULADO
COMUNICAÇÃO + DESIGN
37. Selos
Código Cromático
O tamanho reduzido dos selos exige elementos
de leitura rápida, como as cores.
Cores inspiram emoções e têm significados.
Buscamos nas sensações provocadas pelos
tons a orientação para as classificações
Tradicional, Superior e Gourmet.
TRADICIONAL
Gradiente de Classificação de Sabor
4,5 – 5,9 6 – 7,2 7,3 – 10
SUPERIOR
BASE - COR DE CAFÉ COMBINAÇÕES
GOURMET
Amarelo
Ouro
Otimismo
Alegria
Sol
Medalhas
Calor humano
Energia
Fogo
Cor tradicional no forro de
coroas heráldicas
Azul
Inteligência
Sugere pesquisa
Confiança
Seriedade
Tranquilidade
+-
COMUNICAÇÃO + DESIGN
38. Elementos
do Universo Visual
Símbolo
A letra Q representa a qualidade de forma uni-
versal. O Q foi redesenhado, ganhando a forma
de uma xícara de café vista de cima, com a fu-
maça se sobreponto à asa. Dessa forma a letra
torna-se um elemento proprietário dos selos de
qualidadeABIC.
Grafismos
As linhas gráficas, em formato de sorriso
ou sugerindo a fumaça do café, organizam
ainformaçãodentrodoselo.
Qualidade
Q
Qualidade
Q
Qualidade
Q
COMUNICAÇÃO + DESIGN
40. Proposta -1
Nesta proposta, a curva na forma de sorriso
reforça o prazer e a segurança proporcionado
pelas informações Certificado de Pureza
ABIC e classificação de qualidade
O elemento gráfico em branco indica a palavra
qualidade, trazendo mais peso e atenção
para essa certificação.
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
SUPERIOR
CERTIFICADO
de PUREZA
QUALIDADE
GOURMET
COMUNICAÇÃO + DESIGN
41. Proposta -2
Esta versão dos selos segue o
modelo enviado no briefing. A proposta
traz a letra ”Q”, estilizada num grafismo
que converge elementos como a xícara e
pires vistos de cima, a fumaça e um pouco
da mancha do café.
O símbolo Q ganha destaque, com o propósito
de ratificar a qualidade dos produtos, e
orienta a informação.
A cor preta destaca a marca ABIC.
CERTIFICADO
de PUREZA
TRADICIONAL
QUALIDADE
CERTIFICADO
de PUREZA
SUPERIOR
QUALIDADE
CERTIFICADO
de PUREZA
SUPERIOR
QUALIDADE
CERTIFICADO
de PUREZA
GOURMET
QUALIDADE
COMUNICAÇÃO + DESIGN
42. Proposta -3
Aqui o símbolo Q também tem grande
destaque, substituindo a palavra “qualidade”
e deixando o layout mais limpo.
A cor marrom de fundo espelha os tons do
café, conferindo appetite appeal à peça.
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
SUPERIOR
CERTIFICADO
de PUREZA
GOURMET
CERTIFICADO
de PUREZA
COMUNICAÇÃO + DESIGN
43. Proposta - 4
O símbolo de qualidade torna-se central,
ganhando peso e destaque
O grafismo orienta a informação. As cores de
fundo diferenciam e destaca os tipos de café.
CERTIFICADO
de PUREZA
SUPERIOR
CERTIFICADO
de PUREZA
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
TRADICIONAL
CERTIFICADO
de PUREZA
GOURMET
COMUNICAÇÃO + DESIGN
44. Proposta - 5
O formato redondo transmite organicidade e
é adotado por diferentes selos de classifi-
cação, conforme demonstrado nos exemplos
da apresentação estratégica.
Os pequenos círculos em vermelho trans-
mitem a sensação de produto feito em casa.
O código cromático, o símbolo Q e o grafismo
da fumaçado café permanecem.
T
RADICIO NA
L
CER
TIFICADO de PUR
EZA
SU P E RIOR
CERTIFICADO de PUR
EZA GO U R M ET
CER
TIFICADO de PUR
EZA
COMUNICAÇÃO + DESIGN