Apresentação por Lilia Giannoti Seminário - Advocacy e Comunicação na Agenda Pública e Ação Política das ONGs. programa de Direito a terra, água e território São Paulo, 26 – 28 de Novembro 2008

1. Seminário - Advocacy e Comunicação na
Agenda Pública e Ação Política das ONGs
O que é notícia?
“Notícia é o que os jornalistas acreditam que interessa aos leitores.
Portanto, notícia é o que interessa aos jornalistas.” – autor desconhecido
Um antigo conceito no jornalismo dizia que notícia é quando o homem morde
um cachorro e não o contrário.
A palavra notícia vem de novidade, algo novo, sem precedentes.
Uma das principais características de uma notícia é o ineditismo da informação
que ela contém.
Lilia Giannotti :: 21 8754.4547
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2. Seminário - Advocacy e Comunicação na
Agenda Pública e Ação Política das ONGs
Mas qual é a notícia que vende jornal?
- Vida de artista
- Defesa do Consumidor
- Notícia ruim: mortes, crimes, corrupção, catástrofes naturais etc.
E a boa notícia?
Uma das funções sociais do jornalismo é a de denunciar o que está errado para que
alguém seja responsabilizado, punido ou assuma os erros que precisam ser reparados.
Então, as ONGs não devem se valer dessa premissa e noticiar o trabalho de
transformação que realizam partindo da denúncia de uma situação, como a falta de
políticas públicas?
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3. Seminário - Advocacy e Comunicação na
Agenda Pública e Ação Política das ONGs
Espaços dedicados ao terceiro setor
Razão Social – Jornal O Globo
Prazer EM Ajudar – Estado de Minas
A imprensa está preparada para agenda e ação das ONGs?
Quantos “comentaristas sociais” nós temos na imprensa?
Algum jornalista sabe fazer a interpretação do balanço de um orçamento público
sobre a perspectiva social?
Quantos jornalistas já entraram em uma favela para conhecer – verdadeiramente
– a rotina de moradores, trabalhadores, mulheres e crianças de lá?
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4. Seminário - Advocacy e Comunicação na
Agenda Pública e Ação Política das ONGs
Desafios
- Corrupção: CPI das ONGs que têm relação com os governos e constante noticiários
denunciatório sobre desvio de verbas de projetos sociais;
-Morosidade por parte das ONGs no processo entre identificar uma notícia e comunicá-
la à imprensa (muitas vezes, a aprovação de um release demora uma semana);
- Falta de conhecimento por parte das ONGs sobre o dia-a-dia do repórter e sobre a
linha editorial de cada veículo de comunicação;
- O jornalista é como um especialista em generalidades, mas não consegue ir fundo na
maioria das questões;
- Há grande rotatividade nas redações, própria da profissão, o que dificulta que se
estabeleça um relacionamento consistente e duradouro;
- Mobilização e Ação Social X Responsabilidade Social Empresarial e Investimento Social
Privado: o espaço que muitas empresas ocupam no noticiário “do Bem”.
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5. Seminário - Advocacy e Comunicação na
Agenda Pública e Ação Política das ONGs
Estabelecendo um relacionamento com a imprensa
A publicação de matérias sobre uma organização depende diretamente da capacidade
dela de ser e de gerar notícia, e do constante exercício do diálogo com a imprensa!
- Identificar jornalistas sensíveis aos temas e a apresentar, para estes, a organização,
por meio de relatórios, pesquisas e porta-vozes que contribuam à cobertura jornalística.
- Produzir ou reunir estatísticas, indicadores, estudos e pesquisas e dispor ao jornalista.
- PERSONAGENS: Identificar uma que possa falar de sua própria transformação.
- Estabelecer uma constância nos contatos com os jornalistas: enviar informações à
imprensa, pelo menos uma vez a cada três semanas.
- Criar oportunidades para os jornalistas – convites para viagens pelo Brasil e ao exterior
para cobertura de algum evento importante, por exemplo.
- Investir num processo contínuo de capacitação nas redações.
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