1. Discute o consumo cultural híbrido de jovens universitários, focando nos meios digitais e como articulam contextos de cosmopolitismo. 2. Apresenta dados exploratórios de 52 entrevistas com jovens universitários em São Paulo sobre consumo cultural nos meios digitais. 3. Argumenta que as subjetividades e tecnicidades sensoriais dos jovens podem abrir espaço para narrativas e encontros cosmopolitas.

1. XIV Congresso
Iberoamericano de
Comunicação
ECA | USP
São Paulo – SP
Brasil
MSc Renato Vercesi Mader • Dr Wilson Roberto Bekesas
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO
DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS
Mercado
de
Entretenimento
e
Cibercultura
como
Articuladores
de
Encontros
Cosmopolitas

2. [
]

3. [
]
Concepções e práticas cosmopolitas em
jovens universitários brasileiros,
vinculado ao projeto internacional
“Cosmopolitismo Cultural dos Jovens”

4. Conhecimento e entretenimento combinados
Cenário Midiático:.

5. Conhecimento e entretenimento combinados
Cenário Midiático:.

6. sujeito histórico
Conhecimento e entretenimento combinados
Cenário Midiático:.
Pelos códigos, gêneros e formatos narrativos,
indica outras formas de disputa por significação.
Disputa o acesso à participação em redes imateriais
de informação e entretenimento, híbridas.
“Desmaterialização da cultura pelas redes digitais”
Canclini (2009).

7. RESUMO
Discussão dos dados empíricos exploratórios
utilizados para problematizar o consumo cultural
híbrido, concentrado nos meios digitais, articulado a
contextos de cosmopolitismo.
palavras-chave:
• Consumo cultural
• Cosmopolitismo
• Hibridismo
• Entretenimento
• Cibercultura

8. [
Conhecimento e entretenimento combinados
Cenário Midiático:.
ubíquo
Para o jovem, entretenimento significa ação
social e política para a experiência de vida que
se constrói através dos pixels dos suportes.
dicionário + sintaxe + gramática simultâneas
velocidade da luz

9. [] tempo
aqui agora
espaço
Conhecimento e
Cenário Midiático
cibercultura = habitat | jovem cosmopolita

10. [ território informacional ]
redes sem fio — sensores e mobilidade — novos usos do lugar — novas camadas de
informação digital = novas formas de territorialização e controle informacional

11. [ território informacional ]
[ entretenimento ]
HIBRIDIZAÇÃO DO ESPAÇO FÍSICO E DO CIBERESPAÇO

12. [ encontros cosmopolitas ]
[ consumo cultural híbrido ]
DESENVOLVIMENTO DA VISÃO DO OUTRO

13. 1. “O jovem digital brasileiro” do IBOPE (2012);
2. “Juventude conectada” da Fundação Telefônica/USP (2014);
3. recorte sobre consumo cultural nos meios digitais, retirado de 52
entrevistas estruturadas realizadas com jovens universitários em São
Paulo em maio de 2014, da etapa exploratória do projeto de
pesquisa “Cosmopolitismos juvenis. Projeto Brasil. Etapa 1”.
Consumo Cultural Híbrido:
possíveis encontros cosmopolitas

14. Classes A B C D E
IBOPE (2012) 36% 53% 11%
Fundação
Telefônica/
USP (2014)
5% 38% 49% 8% -
Tabela 1. Perfil dos jovens que acessam meios digitais.
Formação: 32% ensino superior
34% ensino médio completo
Ocupação: 38% ñ trabalham
53% estudam em tempo integral (IBOPE, 2012);
Específico ensino superior:
21% cursando
3% já concluíram (Fundação Telefônica/
USP, 2014).
Consumo Cultural Híbrido:
possíveis encontros cosmopolitas

15. rei-rainha-peão-quadropreto-quadrobranco

16. Conclusão [ parcial ]
Pelas subjetividades e tecnicidades sensoriais e cognitivas cruzadas, ante a
perspectiva da potência comunicativa digital nos reflexos e refrações espalhados
pela constância e intermitência conectiva, nos questionamos se, de fato, não
estariam estes jovens, sujeitos mediados por suas interações pela e com a
tecnologia, abrindo espaço para a construção de narrativas. Tais narrativas,
investidas de possibilidades de encontros cosmopolitas, seriam respostas a
questões tanto de identidade quanto de identificação de si e do Outro.

17. Obrigado
rmader@espm.br wbekesas@espm.br

18. Fundamentação / bibliografia de referência
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