O documento fornece orientações sobre como desenvolver uma estratégia de comunicação eficaz através dos meios de comunicação social para promover um evento. Ele discute a importância de definir objetivos claros, planejar cuidadosamente a mensagem considerando o público-alvo e os jornalistas, estabelecer contato com os jornalistas de forma apropriada, monitorizar a cobertura resultante, e avaliar se os objetivos foram alcançados.