O documento discute o crescimento do mercado de jogos eletrônicos para dispositivos móveis no Brasil e como pequenas empresas de Campinas estão criando e distribuindo jogos para tablets e smartphones. A Ipanema Games é destacada como uma startup local que já teve 2 milhões de downloads usando a estratégia de oferecer o jogo gratuitamente e cobrar por fases adicionais. O documento também ressalta que o Brasil ainda está atrás no mercado global de games, com poucas empresas constituídas e nenhuma entre as 25 maiores public

1. MENSALÃO
STF, de Joaquim Barbosa,
quer agilizar publicação de
sentenças. PÁGINA B5
CORREIO POPULAR
Campinas, domingo, 12 de agosto de 2012
TECNOLOGIA ||| MERCADO
Para eles, o game deixou
de ser só uma brincadeira
Empresas de Campinas lutam para brilhar no universo dos jogos eletrônicos
Érica Dezonne/AAN
Adriana Leite
DA AGÊNCIA ANHANGUERA
aleite@rac.com.br
O mercado de jogos eletrôni-
cos faturou R$ 651,7 milhões
no Brasil no ano passado -
um número mais do que sufi-
ciente para aguçar o apetite
de grandes empresas. E tam-
bém mais do que suficiente
para estimular o surgimento
de novas.
Tablets e smartphones
são hoje o mercado
mais disputado
Os videogames sempre fo-
ram um filão extremamente
disputado, mas agora exis-
tem dois outros nichos onde
os jogos eletrônicos são igual-
mente cobiçados: os smar-
tphones e os tablets.
Na região de Campinas,
pequenos desenvolvedores
criam jogos que já são distri-
buídos em todo mundo em
lojas virtuais de marcas famo-
sas, como a Apple, ou vão
junto com os aplicativos nos
dispositivos móveis. Os em-
presários são otimistas com
as perspectivas do setor, mas
sabem que a briga com as Bechler (à esq.) e Menezes Junior: os jovens fundadores da Ipanema Games criavam jogos em casa, e hoje contabilizam 2 milhões de downloads pela loja virtual da Apple
multinacionais é dura.
Com os jogos nos celula-
res e nos tablets ganhando es- ascensão, mas o Brasil ainda
paço, as empresas contabili- SAIBA MAIS tem poucas empresas consti-
zam os acessos. O custo mé- tuídas formalmente que
dio dos games baixados de lo- ● Evolução das vendas de criam jogos. O sócio da Ipa-
jas virtuais em equipamen- games em dispositivos móveis nema diz que apenas 3% dos
tos móveis varia de US$ 0,99 na América Latina downloads dos jogos da em-
a US$ 5. Uma estratégia que presa são do Brasil.
ganha corpo no mercado é 2008: US$ 25,5 milhões A empresa teve até agora
oferecer o jogo gratuitamen- 2 milhões de downloads com
te - pelo menos para come- 2009: US$ 43,9 milhões os três primeiros jogos. A ex-
çar: depois, cobra-se por ca- 2010: US$ 67,6 milhões pectativa dos empreendedo-
da fase que o jogador queira res é que o novo jogo que en-
acessar. O objetivo é maximi- 2011: US$ 155,5 milhões trará no mercado na próxi-
zar os lucros e aumentar a ba- 2012: US$ 235,5 milhões ma semana possa atingir 10
se de downloads dos produ- milhões de acessos.
2013: US$ 318,9 milhões
tos. “Os jogos também são
A Ipanema Games nasceu (estimativa) uma área para explorar mar-
do sonho dos empreendedo- keting digital e as empresas
res Luiz Ferreira Menezes Jú- Fonte: Gartner divulgadoras usam os espa-
nior e Bruno Bechler Macha- ços para expor publicidade”,
do, que sempre atuaram na diz.
área de Tecnologia da Infor- crescimento do negócio”.
mação (TI). Os dois trabalha- O primeiro jogo lançado Consolidado
vam na Ci&T e entraram em pela empresa foi o Smelly O diretor executivo da Con-
um programa da empresa pa- Cat, que traz como desafio crete Solution, Fernando de
ra a criação de novos negó- dar banho em um gatinho. la Riva, afirma que o avanço
cios. “O mercado da Apple é imen- do uso dos smartphones e ta-
A startup tem pouco mais so, mundial, e vale muito a blets abre um leque imenso
de um ano de vida - e três jo- pena ter a empresa como par- de opções para os desenvol-
gos disponíveis no mercado. ceira na divulgação dos jo- vedores e as empresas que
A empresa usa a estratégia gos. Ganhamos na escala de exploram mídia em jogos.
da venda de fases dos games. downloads”, afirma. Ele sa- Porém, ele ressalta que as
“Na próxima semana, um no- lienta que os jogos da empre- empresas brasileiras ainda es-
vo jogo chega ao mercado e sa são baixados da loja da tão bem longe de acessar o
devemos lançar outro até o fi- companhia americana gratui- grande bolo do mercado.
nal deste ano. Criamos pro- tamente, mas para acessar as “Entre as 25 principais pulica-
dutos que são baixados nos diferentes fases é preciso pa- doras de games do mundo,
dispositivos da Apple”, co- gar. nenhuma é brasileira. Mes-
menta Menezes Júnior. “O Smelly Cat tem fases mo os grandes desenvolvedo-
Ele conta que os dois só- gratuitas. Porém, a partir de res dos produtos são interna-
cios, assim como outros mi- um determinado ponto, o cionais”, diz. Ele afirma que
lhares de empreendedores, acesso às próximas etapas é a aposta de publicação na Ap-
desenvolviam os jogos em ca- cobrado. Nós ganhamos na ple Store se respalda na gran-
sa. “A Ci&T incentiva os fun- escala de acessos”, detalha. de quantidade de acessos
cionários a serem empreen- Menezes Júnior ressalta aos jogos na loja virtual.
dedores. Decidimos criar que a estratégia é uma forma Riva comenta que a produ-
uma empresa de games e co- de dar visibilidade à empre- ção de jogos artesanais, que
meçamos a Ipanema. Recebe- sa. “As grandes companhias muitas vezes são criados
mos um investimento inicial do setor já têm uma marca num computador caseiro e
de R$ 500 mil”, diz. A equipe conhecida. O pequeno e mé- depois publicados na inter-
é formada por seis pessoas. dio desenvolvedor tem que net, não é o caminho para a
buscar seu espaço no merca- expansão da produção local
Disputa do, e a maneira mais eficien- de games.
O empresário comenta que te de fazer isso é por meio da O especialista ressalta que
as pequenas empresas traba- escala”, analisa o empreende- hoje o setor de tecnologia
lham em parceria com distri- dor. vem recebendo aporte de re-
buidoras, que são as respon- Ele afirma que o segredo cursos no Brasil de capital de
sáveis por disponibilizar o para conquistar os jogadores risco (fundos), mas que ain-
produto no mercado. “Esta- é ter produtos bem acaba- da não está claro se esses in-
belecemos uma parceria dos. “O jogo tem que ser o vestidores terão apetite pelo
com uma das maiorias publi- seu maior vendedor”, frisa. O segmento de jogos.
cadoras de games na Apple. empresário reforça que o
Estamos muito confiantes no mercado de games está em LEIA MAIS NA PÁGINA B2
0,99 651
DÓLARES MILHÕES
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BRASILEIRAS
É o valor mais baixo cobrado De reais foi o faturamento do Entre as 25 maiores publicadoras
por um download de game para mercado de jogos eletrônicos de games do mundo, nenhuma
aparelhos móveis, como no Brasil em 2011 - valor que foi criada no País; o mesmo vale
smartphones e tablets vem crescendo de ano para ano para os desenvolvedores