O documento discute como grandes empresas inovadoras como Apple, Microsoft, Sony, Google e outras já cometeram erros ao tentarem inovar, como lançar produtos imaturos ou que não atendiam as necessidades dos consumidores. Aprender com os erros faz parte do processo de inovação, que envolve riscos e incertezas. É essencial que as empresas apoiem a experimentação e aceitem que nem todas as tentativas de inovação serão bem-sucedidas.

1. Fracassos de Empresas Inovadoras

2. Inovação significa tolerar erros

3. A Apple, considerada a empresa
mais inovadora no mundo,
também comete erros.
Ao lançar as câmeras
QuickTake, em 1994, a Apple
tinha uma tecnologia imatura e
não trazia algo para desbancar
seus concorrentes.
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4. Inovação significa assumir riscos

5. Inovar leva tempo

6. As inovações não surgem de
uma hora para outra. Muitas das
inovações que vimos hoje já
foram um fracasso antes de
serem reformuladas.
O Newton apresentado pela
Apple em 1987 era um PDA que
tinha um sistema precário de
reconhecimento de escrita, além
de ser grande e pesado.
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7. Inovar significa tentar, buscar, errar, refazer
e persistir

8. A Microsoft, que por muito tempo
foi ícone de inovação, no anseio
de ser mais inovadora lançou o
Microsoft Zune, em 2006. Ele era
um tocador de música que tinha
um design elaborado e atraente.
Mas o produto não caiu nas
graças dos consumidores e se
tornou um fracasso de vendas. www.innoscience.com.br | innovacentro.wordpress.com

9. A aversão ao risco inibe as atividades
inovadoras

10. A Sony, uma das maiores e mais
conceituadas empresas no ramo
da tecnologia também fracassou
ao tentar inovar.
Lançado em 1975, o Betamax era
o primeiro sistema doméstico para
gravação de filmes em fita
magnética.
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11. Correr riscos faz parte do processo

12. O Google, ao criar um meio de
comunicação que seria capaz de
substituir email, mensagens
instantâneas, blogs, wikis, Twitter
e Facebook, criou o Google
Wave. Mas o Wave sucumbiu
quando as pessoas perceberam
que o sistema era apenas um
confuso chat que todos escreviam
ao mesmo tempo.
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13. Os erros que trazem aprendizado são produto da
busca de redução de incertezas inerentes aos
projetos inovadores, e podem até mesmo ser
valorizados.

14. A Apple, antes de lançar qualquer
produto renomado com a linha
“i”, já havia promovido duas
iniciativas em comunicação
“portável”. O W.A.L.T era uma
prancheta que atuava como PDA
e enviava/recebia fax a partir da
tela. O W.A.L.T nunca chegou ao
mercado.
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15. Errar deliberadamente faz parte do processo

16. O Google, tentando bater de
frente com os principais players
no mercado de smartphone
lançou em fevereiro de 2010 o
Nexus One com o sistema
operacional Android. Por não
trazer nada de excepcional, criar
um conflito de interesse e estar
concorrendo com outros
smartphones Android, acabou
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sucumbindo.

17. Discernir os diferentes tipos de erro e tratá-
los da forma adequada pode fomentar o
desenvolvimento da cultura de inovação

18. Em outubro de 2005, a Sony, na
tentativa de concorrer com o iPod
Shuffle, lançou o Walkman Bean,
um MP3 Player com memória
flash, visor e USB incorporada.
Apesar do design arrojado e do
prestígio da marca não ganhou
mercado.
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19. Inovação é mudança e não há mudança sem
incertezas

20. Em 1983, a Apple lançou o Lisa,
um projeto de 3 anos e muito
investimento. O computador
prometia revolucionar o mercado,
pois seria o primeiro computador
com interface gráfica. Seu
exorbitante preço aliado a quase
nenhum aplicativo fez com que se
tornasse em um fracasso.
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