Este documento resume como uma pequena empresa de suplementos alimentares usou a geomarketing para identificar os bairros em Porto Alegre com maior concentração de mulheres acima de 60 anos e renda acima de 5 salários mínimos, seu público-alvo. A análise identificou os 20 bairros com maior número destas mulheres, concentrando 2/3 do total nesta situação na cidade. Isso permitiu à empresa direcionar seus esforços de marketing e vendas a esses bairros de forma mais eficiente dado seu baixo orçamento.

1. Exemplo da utilização do trabalho de Geomarketing
para auxiliar na distribuição de produtos industriais
Caso de uma pequena empresa de suplementos
alimentares
Porto Alegre/RS

2. Cliente: Pequena empresa de Curitiba do ramo farmacêutico fabricante de
suplementos alimentares e shakes energéticos.
Necessidade do cliente: Entrar no mercado de Porto Alegre - RS, de preferencia
através de pequenos varejistas localizados em bairros estratégicos.
Plano estratégico: Localizar pequenos varejistas para firmar parcerias para a
distribuição dos produtos na cidade de Porto Alegre.
Restrições: Número reduzido de representantes e baixo orçamento para o marketing.
Função do trabalho de Geomarketing: Auxiliar a força de vendas com um trabalho
assertivo de inteligência de mercado para orientar os esforços dos representantes de
vendas. Com isso, iremos mapear no município de Porto Alegre para localizar onde há a
maior concentração de um público específico: mulher com 60 anos ou mais e com renda
mensal individual superior a 5 salários mínimos, portanto pertencente às classes A ou B.
Fontes: IBGE – Censo 2010. Disponível em www.ibge.gov.br
IPC Editora – IPC Maps. Disponível em: www.ipcbr.com

3. BAIRRO
31 - Petrópolis
23 - Centro Histórico
42 - Menino-Deus
25 - Rio Branco
82 - Santana
20 - Moinhos de Vento
33 - Cidade Baixa
78 - Bonfim
45 - Parthenon
24 - Independência
19 - Floresta
27 - Bela Vista
26 - Mont'Serrat
21 - Auxiliadora
62 - Tristeza
14 - Passo da Areia
43 - Azenha
49 - Santa Teresa
13 - Higienópolis
6 - São João
Nº de mulheres com 60
anos ou mais e renda
individual mensal de no
mínimo 5 SM
1.809
1.778
1.583
1.150
1.063
827
689
671
604
600
593
557
549
511
469
456
448
389
382
378
Potencial de
consumo anual
médio de um
habitante do bairro
R$ 53.289,49
R$ 33.508,98
R$ 41.499,78
R$ 55.490,24
R$ 36.731,50
R$ 77.707,29
R$ 29.107,49
R$ 39.954,02
R$ 21.352,48
R$ 54.154,07
R$ 33.115,99
R$ 90.256,79
R$ 63.847,83
R$ 52.005,72
R$ 44.250,72
R$ 24.758,39
R$ 29.500,48
R$ 16.950,98
R$ 47.604,23
R$ 27.928,52

4. Porto Alegre – RS/ Divisão por bairros

5. Resultados: Foram mapeados os 20 bairros de Porto Alegre onde residem mais mulheres acima
de 60 anos com rendimentos individuais mensais acima de 5 salários mínimos. O que quer dizer
que estas mulheres pertencem às classes A e B. Em Porto Alegre, em todos os cerca de 80 bairros
que a cidade possui, há 23.410 mulheres com esse perfil, e nestes bairros encontram-se cerca 2/3
delas.
Destaque maior vai para os 5 primeiros bairros da lista (em marrom) que sozinhos concentram
cerca de 32% das mulheres pesquisadas, o que é bastante significativo e indica que esforços de
distribuição e marketing nestes bairros conseguirão a maior relação custo/benefício.
Outra constatação interessante é a de que pelo menos 3 bairros mapeados (Partenon, Passo
d’Areia e Santa Teresa) são bairros com renda de classe C e poder de consumo inferior à média
de Porto Alegre, o que contraria o senso comum que não identificaria o tipo de público
pesquisado residindo nestes bairros. O resultado disso seria que uma parcela importante deste
público mapeado seria simplesmente ignorada pelas empresas que não utilizassem a ferramenta
de geomarketing.
Portanto, ao final do trabalho o que temos é uma concentração deste perfil de consumidor nos
bairros mapeados, o que facilita a ação de indústrias de bens de consumo e varejistas que atuem
visando este público alvo.

6. Créditos: