O documento discute o geomarketing, definindo-o como a inteligência essencial à tomada de decisão com base em contexto geográfico. Explora os três pilares do geomarketing: dados, tecnologia e análise. Também discute as tendências futuras, como o uso crescente de localização móvel e redes sociais para fornecer experiências personalizadas aos clientes.

1. GeomarketingInteligência essencial à tomada de decisão

2. RoteiroIntroduçãoBreve HistóricoOs Três PilaresO que vem por aíConclusão

3. O que éGEOMARKETINGIntroduçãocontexto geográficoDados brutos e desconexosInformações ÚteisValor AgregadoAproveitar a oportunidade dos dados ...da força de vendasAnálise ...da demanda e da ofertaConhecimentoAção ...dos segmentos de mercadoDados ...dos prospectsTecnologia ...do cliente

4. GEOMARKETINGBreve HistóricoDécada 60SIGSistema de Informação GeográficaGeoprocessamentoInteligência GeográficaDécada 90Primeiros mapas viários digitaisMunicípio: a menor unidade de análiseAno 2002Mapas digitais do Censo 2000Ano 2005Google Earth

5. GEOMARKETINGBreve HistóricoDécada 60GeoprocessamentoSIGSistema de Informação GeográficaDécada 90Produção dos primeiros mapas viários em formato digitalPopularizaçãoAno 2002IBGE publica o Censo 2000 digital em nível de Setor CensitárioAno 2005MassificaçãoGoogle Earth

6. Os três PilaresGEOMARKETINGOs Três PilaresDadosTecnologiaAnálise

7. Os Três PilaresGEOMARKETINGTecnologiasFerramentasSIG – Sistema de Informações Geográficas (ArcGIS,...)Sistemas de Análise (SPSS,...)Sistemas disponíveis no MercadoGoogle Earth Google MapsWikimapia

8. O que éGEOMARKETINGTecnologiasFerramentasSistemas de Informações Geográficas (GIS)ArruamentosLojas25° 49°Latitude Longitude

9. GEOMARKETINGTecnologiasFerramentasSistemas de Informações Geográficas (GIS)

10. Os três PilaresOs Três PilaresGEOMARKETINGDadosExternoInternoCenso DemográficoPesquisa do Orçamento Familiar (POF)Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD)Pesquisa Mensal de Emprego (PME)Bases Estatísticas da RAIS/CAGEDDados de MercadoDados da ConcorrênciaMapas Digitais de ArruamentosCadastro de ClientesVendas, Histórico de VendasBase de Dados de ProdutosPontos de Venda e DistribuiçãoAlgumas histórias...

11. Os Três Pilares: DadosOs Três PilaresGEOMARKETING Dados Básicos: Mapa de ArruamentosLatitude, LongitudeS 25° 28’ 30” W 29° 15’ 20”

12. Os Três Pilares: DadosOs Três PilaresGEOMARKETING Dados Básicos: Mapa de Setores CensitáriosRENDA MÉDIA < 3 SM 3 – 5 SM 5 – 10 SM 10 – 20 SM > 20 SM

13. Os Três Pilares: DADOSOs Três PilaresGEOMARKETINGCenso DemográficoDimensõesInovações Planejamento Geográfico

14. Conteúdo do Questionário

15. Coleta de informações

16. Processamento

17. Qualidade

18. PublicaçãoFonte: José Eustáquio Diniz Alves, IBGE ; Seminário de Geomarketing, MundoGeo, Ano 2010

19. Os Três Pilares: DadosOs Três PilaresGEOMARKETINGCenso DemográficoSetor CensitárioAgrupamento de 300 domicílios que podem ser visitados por um recenseador em um mêsCenso 2000Censo 2010

20. Os Três Pilares: DadosOs Três PilaresGEOMARKETINGOutras Bases de Dados ExternasPeriodicidade:TrimestralMensalPeriodicidade:Trimestral

21. Os Três Pilares: DadosOs Três PilaresGEOMARKETINGOutras Bases de Dados ExternasCenso 2010Indisponível

22. Os Três Pilares: DadosOs Três PilaresGEOMARKETINGOutras Bases de Dados ExternasCenso 2010Em breve

23. Os Três PilaresGEOMARKETINGAnáliseLondres, 1624AnáliseEpidemia de CóleraDr. John SnowColeta de DadosAnálise EspacialAnálise Estatística

24. Os Três PilaresGEOMARKETINGAnáliseProcesso BásicoExternoConclusões, Indicadores,DiretrizesAnáliseTomada de DecisãoAçõesSIGResultadosInterno

25. Os Três PilaresGEOMARKETINGAnáliseAnálises Cíclicas, Gestão DescentralizadaExternoTomada de DecisãoInternetConclusões, Indicadores,DiretrizesAnáliseAçõesResultadosInterno

26. Exemplo 04/04: Cluster PersonasOs Três PilaresGEOMARKETINGAnálisePersonas Momento atual do indivíduo em seu ciclo de vida econômico

27. Composição de seu orçamento Dados de Entrada:IdadeSexoEndereço18.0008.0004.0002.0001.3001.2001.1001.00090080070060050034 anos24 anos70 anosIdade48 anos

28. Os Três Pilares - AnáliseOs Três PilaresGEOMARKETINGAnáliseAbertura de LojasTrading AreaÁrea de InfluênciaPopulação ResidentePopulação Flutuantex Km

29. Os Três Pilares - AnáliseOs Três PilaresGEOMARKETINGAnáliseAbertura de LojasTrading AreaÁrea de InfluênciaPopulação ResidentePopulação FlutuanteCadastroCensopontos comerciaisQuantidadePopulação residenteP. ComerciaisMassa SalarialDensidade DemográficaHabitantesx KmPorteFaixa de RendaRamoVendas = f (Pontuação )

30. GeoMarketingOs Três PilaresGEOMARKETINGAnáliseAbertura de LojasVendas CorrelaçãoEstatística Multivariada= f (Pontuação ) VendasLoja10k2kLoja BLoja C1k23 63 82 Pontos

31. GeoMarketingOs Três PilaresGEOMARKETINGAnáliseMercado ImobiliárioVisitas fim de semanaLocalização .vs. Captação de Clientes .vs. Padrão do ImóvelÁrea de InfluênciaCadastroClientes no standCadastroImóveis ofertadosCensoArruamentosPadrãoFaixa de RendaLocalizaçãoInvestimentoRelatório Semanal do potencial de vendasAções de Marketing DiretoDrivers de configuração de novos empreendimentos

32. GeoMarketing: TecnologiaGEOMARKETINGO que vem por aí

33. GeoMarketing: TecnologiaGEOMARKETINGO que vem por aíIndicador de Renda: Consumo de Energia ElétricaRenda Familiar (IBGE) Consumo de Energia ElétricaFonte: Eduardo de Rezende Francisco, AES Eletropaulo; Seminário de Geomarketing, MundoGeo, Ano 2010

34. GeoMarketing: TecnologiaO que vem por aíGEOMARKETINGGPSPDAO que vem por aíRFIDNavegadorIphoneCelular

35. GeoMarketing: TecnologiaGEOMARKETINGO que vem por aíNavegadoresBases de Dados +LocalizaçãoForça de VendasDistribuiçãoRealidade AumentadaInteração cliente - fornecedor

36. GeoMarketing: TecnologiaGEOMARKETINGO que vem por aíMarketing 1:1Celular GPSBluetoothUm cliente habilitado tem posição conhecidaConveniência maximizadaInteração cliente - fornecedor

37. GeoMarketing: TecnologiaGEOMARKETINGO que vem por aíMarketing 1:1Radio-FrequencyIdentification / Identificação por Rádio-FrequênciaRFIDidentificação automática através de sinais de rádio, recuperando e armazenando dados remotamenteRFID could be in all cell phones by 2010All cell phones will come packed with an RFID chiphttp://www.zdnet.com/news/rfid-could-be-in-all-cell-phones-by-2010/315292Realidade AumentadaInteração cliente - fornecedor

38. GeoMarketing: TecnologiaGEOMARKETINGO que vem por aíMicroGeomáticaMapa Termal registra deslocamentos preferenciais do clienteRFIDCaixaRealidade AumentadaInteração cliente - fornecedor

39. GEOMARKETINGO que vem por aíRedes SociaisTwitterPlacesLocalização de TweetsInformação anexa aos sobre: Cidade

40. Bairro

41. Local exato onde estou  “Onde é a festa?”http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2010/06/twitter-places-amplia-sistema-de-geolocalizacao-de-tweets.html

42. TendênciasGEOMARKETINGRedes SociaisSCVNGRDesafios pelo celular baseados na localizaçãoEntretenimento: o sistema envia pistas via SMS Escolas e empresas constroem seus próprios desafios

43. Universidades usam o serviço para localização no campus

44. Museus aumentam as experiências de interatividadehttp://www.scvngr.com/builderSMS x localizaçãoMensagens a quem estiver próximoMensagens para:Todos500mAmigos1 kmTodos2 km“Morador, vamos fazer um abaixo-assinado?”“Venham!”“Não venham!”

45. Redes SociaisGEOMARKETINGO que vem por aíVamos às Compras!IphoneIntegração Iphone-Loja: informe de produtos ao usuário“Shopping”: - lê códigos de barra ou RFID nos itens de loja para - cria listas de compras- encontra lojas próximas que atendam à lista- analisa preços, favorece melhores ofertas

46. GeoMarketing: TecnologiaGEOMARKETINGO que vem por aíGoogle EarthVisualizaçãoImagens de Satélite e aerofotogrametria + altimetriaFotografias hemisféricasLocalizaçãoPor endereço ou coordenadas geográficasRotasTrajetos origem-destinoDemarcaçãoLocais, feições lineares, áreasPublicaçãoTroca de informaçõesERPUso corporativoRealidade AumentadaInteração cliente - fornecedor

47. GEOMARKETINGO que vem por aíGoogle Earth