Apresentação no Geoexperience 2014 durante o Mundogeo 2014. O objetivo era apresentar uma metodologia que integre as técnicas de geomarketing nas pesquisas de marketing com o intuito de aumentar a acurácia e eficácia dos resultados.
O documento descreve uma pesquisa sobre inovação em marketing no setor do tomate de mesa em Belo Horizonte, Minas Gerais. A pesquisa integrou técnicas de geomarketing e pesquisa de marketing para analisar o processo de decisão de compra dos consumidores, utilizando o modelo de Blackwell, Engel e Miniard. A metodologia incluiu pesquisas bibliográfica, qualitativa e quantitativa com 415 consumidores. Os resultados foram agrupados nos cinco primeiros estágios do processo de decisão e analisados espacialmente por
1. O documento apresenta uma análise da marca Catuaba Selvagem, incluindo seu histórico, características dos produtos, estratégias de marketing e comunicação, ambiente interno e externo.
2. O objetivo é entender o posicionamento atual da Catuaba Selvagem diante do mercado de bebidas alcoólicas e dos consumidores, à medida que a marca vem crescendo nos últimos anos apesar da tendência geral do mercado.
3. A pesquisa aborda fatores como a empresa for
Este documento fornece informações sobre um curso técnico em publicidade oferecido por uma escola técnica estadual, incluindo turmas, conteúdo programático e professor responsável.
No dia 17 de fevereiro, no auditorio UNA em Belo Horizonte, foi apresentado a técnica, ferramentas e métodos que englobam o Geomarketing no dia a dia dos negócios para os profissionais da área de Inteligência de Mercado.
O documento apresenta resultados preliminares da análise de políticas agrícolas e estrutura de mercado para a castanha de caju em Moçambique pelo projeto MAFAP. Os principais achados são: (1) a taxa de exportação resultou em desincentivos de preço para produtores de castanha bruta, mas incentivou o processamento doméstico; (2) ineficiências de mercado levaram a margens excessivas para processadores, prejudicando produtores. Passos futuros incluem recomendações para reduzir distorções
Cognatis apresentação segmentação de lojasCognatis
O documento discute a segmentação geomercadológica de lojas, definindo o conceito de analisar as características do mercado de cada ponto de venda separadamente. A metodologia é baseada em cinco etapas para mapear cada loja de acordo com suas dimensões do mercado e classificá-las em segmentos homogêneos usando métodos estatísticos. Os benefícios esperados incluem melhorar o desempenho e potencial de cada loja.
Pesquisa Londrina Administração Kireeff, eleições 2014Claudio Osti
O documento apresenta os resultados de uma pesquisa de opinião pública realizada em Londrina (PR) para avaliar a administração do prefeito Alexandre Kireeff. A pesquisa mostra que 52% dos entrevistados aprovam a atual administração, enquanto 36,5% desaprovam. A saúde foi apontada como o principal problema que deve ser priorizado. Sobre os primeiros meses de 2014, 57,5% acreditam que a administração permaneceu a mesma em relação ao ano anterior.
Ante projeto anderson leonardo de castro seabra ufrnLeonardo Seabra
1. O documento propõe comparar os modelos mentais de empreendedores do setor de foodservice em Natal sobre a distribuição geográfica de seus clientes com um modelo gerado por um sistema de informação geográfica (SIG).
2. O objetivo é verificar se existem diferenças entre esses modelos e fatores que possam explicar o grau de precisão dos modelos mentais.
3. O estudo pretende avaliar a importância da informação geográfica para os empreendedores e justificar ou não o uso de SIG para apoiar decisões de negóci
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2. O objetivo é entender o posicionamento atual da Catuaba Selvagem diante do mercado de bebidas alcoólicas e dos consumidores, à medida que a marca vem crescendo nos últimos anos apesar da tendência geral do mercado.
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4 serviços de geomarketing e modelos cases financeiroCognatis
O documento descreve as etapas de um projeto de geomarketing para identificar novas áreas para a abertura de lojas de uma financeira. A primeira etapa mapeia a demanda atual dos clientes. A segunda etapa cria um modelo estatístico relacionando as características demográficas dos setores com o potencial de demanda. A terceira etapa aplica o modelo para identificar novas áreas potenciais. A quarta etapa faz uma checagem manual considerando aspectos mercadológicos.
Defesa da Monografia - "Estudo Qualitativo sobre a Satisfação do E-consmidor ...Bianca Gurgel
Apresentação de defesa da monografia "Estudo Qualitativo sobre a Satisfação do E-consmidor de Moda Brasileiro" para o curso de Sistemas e Mídias Digitais da Universidade Federal do Ceará.
Shopping UOL: Uma nova perspectiva sobre comparação de preços e seu papel no ...Marden Neubert
O Shopping UOL é o comparador de preços do UOL, a maior empresa de serviços online do Brasil. Em novembro de 2013, o Shopping UOL foi completamente reformulado para refletir novas tendências no comércio eletrônico mundial. Entenda quais foram os fatores que levaram a essa reformulação e o que o novo Shopping UOL traz de novidades para consumidores e varejistas.
Geomarketing: Estudos de Área de Influência de um restaurante de Healthy Food...Leonardo Seabra
Este trabalho apresenta um estudo de caso sobre as áreas de influência de um restaurante de comida saudável em Natal. Foi realizada uma pesquisa com clientes para mapear sua origem geográfica e identificar fatores que afetam a distância percorrida. Os resultados podem ser usados para melhorar o marketing mix da empresa.
O documento fornece informações sobre pesquisa de mercado, incluindo:
1) A pesquisa de mercado é importante para determinar a demanda por um novo produto ou serviço;
2) A pesquisa deve responder quem irá comprar, quanto irá ser comprado e a que preços;
3) Dados históricos, demográficos e de preferências dos consumidores devem ser analisados.
Identificação das áreas de potencial em termos de negócio para o BANIF em Ben...Ricardo Brasil
Este documento resume um estudo de Geomarketing realizado para identificar áreas com potencial para a abertura de novas agências do Banco Internacional do Funchal (BANIF) nas freguesias de Benfica e São Domingos de Benfica em Lisboa. O estudo analisou variáveis sócio-econômicas e estruturantes da área para determinar as áreas de influência dos bancos concorrentes e identificar subsecções estatísticas sem concorrência e com alto potencial que poderiam ser alvos para novas agências do BANIF
1. O documento descreve o objetivo de contratar um consultor para analisar os dados e revisar os instrumentos do Censo SUAS de 2014 a fim de aprimorar os procedimentos metodológicos do Censo e sua utilização no planejamento, monitoramento e vigilância socioassistencial.
2. O Censo SUAS é uma ferramenta importante de monitoramento e avaliação do Sistema Único de Assistência Social que coleta dados anualmente, porém requer aprimoramento contínuo de seus instrumentos e procedimentos.
O documento discute conceitos e métodos de pesquisa de marketing. Aborda definição do problema de pesquisa, objetivos, métodos exploratórios, qualitativos e quantitativos, além de técnicas como discussões em grupo e entrevistas em profundidade.
O documento discute a importância da localização para o varejo físico e apresenta métodos para analisar o potencial de mercado de diferentes regiões, incluindo Índice de Poder de Compra, Potencial de Mercado e Índice de Saturação do Varejo. Fontes de dados demográficos e econômicos são usadas para aplicar esses métodos em exemplos.
PRODUÇÃO TEXTUAL MARKETING VLR 60,00 (92) 994683158Acade Consultoria
O documento descreve um serviço de produção de textos acadêmicos oferecido por um profissional formado pela Anhanguera desde 2013. Ele lista alguns desafios de produção textual disponíveis e fornece instruções sobre como elaborar um trabalho sobre o tema "O consumidor virtual e a pesquisa de marketing", incluindo a realização de uma pesquisa de mercado.
O documento discute técnicas de redução de dimensionalidade de dados e modelagem multicritério para análise de indicadores. Apresenta exemplos de uso de análise de componentes principais para reduzir o número de variáveis e construir índices, e de abordagens multicritério para avaliar a importância de serviços ecossistêmicos considerando diferentes grupos.
O documento descreve o Sistema Nacional de Índices de Preços ao Consumidor (SNIPC) do IBGE, que produz índices de preços para acompanhar a variação de preços de produtos e serviços consumidos pelas famílias. O SNIPC calcula dois índices nacionais: o Índice Nacional de Preços ao Consumidor (INPC) e o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA). O IPCA de setembro de 2012 apresentou alta de 0,57%, puxado principalmente pelo grupo
Este documento apresenta um material didático para professores sobre pesquisa de marketing. Ele discute conceitos e metodologia de pesquisa, incluindo planejamento de pesquisa, métodos quantitativos e qualitativos, e exemplos de estudos de mercado. O objetivo é auxiliar os professores no ensino da disciplina de pesquisa de marketing.
O documento discute o uso de geoprocessamento e sistemas de informação geográfica (SIG) em diversos setores como agronegócios, meio ambiente, planejamento urbano e de negócios. Apresenta casos de aplicação em bancos, governo e rede de fast food e discute tendências como uso de equipamentos portáteis e serviços baseados na localização na web.
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Abrir a "caixa-negra" das estatísticas da despesa pública na agricultura - Tewodaj Mogues
Workshop de investigação "Investimentos públicos, políticas e mercados agrícolas para a segurança alimentar e a transformação económica de Moçambique", Maputo, Moçambique, 20 de novembro, 2014
English version: http://www.slideshare.net/IFPRIDSG/tewodaj
MARKETING – O consumidor virtual e a pesquisa de marketing – Produção TextualAcade Consultoria
O documento descreve um serviço de produção de trabalhos acadêmicos oferecido por um profissional formado pela Anhanguera desde 2013. Ele fornece produções textuais personalizadas a partir de R$65,00 e oferece suporte total aos clientes. O texto também lista algumas das disciplinas para as quais o serviço pode produzir trabalhos.
A pesquisa de comunicação interna é uma ferramenta essencial para o planejamento estratégico de comunicação corporativa, fornecendo informações sobre a satisfação dos colaboradores com os canais e mensagens da empresa e o nível de assimilação das mensagens-chave. Realizar pesquisas quantitativas e qualitativas segmentadas por região, cargo e outras variáveis, e comparar os resultados anuais permite acompanhar a evolução dos investimentos em comunicação interna.
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Integrando Técnicas de Geomarketing em Pesquisas de Mercado - Mundogeo 2014
1. INOVAÇÃO EM MARKETING: INTEGRANDO TÉCNICAS DE
PESQUISA E DE GEOMARKETING PARA ANALISAR O PROCESSO DE
DECISÃO DE COMPRA DOS CONSUMIDORES DE TOMATE DE MESA
Gustavo Leandro Vanucci de Moraes
Centro Universitário UNA, Brasil.
Email:gustavo.vanucci@vanucci.com.br
São Paulo, 7 de maio de 2014
2. Gustavo Vanucci – Mestre em Administração, com ênfase em
Inovação, Redes e Competitividade, bacharel em Administração de
Empresas e especialista em Gestão de Negócios e Marketing.
Atualmente é CAO – chief analytics officer na VANUCCI | Inteligência
em Negócios com atuação em estudos e pesquisas mercadológicas
sobre o comportamento do consumidor e desenvolvimento territorial,
além de consultoria e assessoria nas áreas da Gestão Estratégica.
• É professor na UEMG – Universidade do Estado de Minas Gerais,
AMIS – Associação Mineira de Supermercados e SEBRAE-MG.
• Foi pesquisador e professor na ABAD – Associação Brasileira de
Atacadistas Distribuidores e nos cursos de Pós Graduação do
SENAC-MG e FUMEC.
• Atuou como executivo durante 16 anos em empresas nacionais e
multinacionais como Nestlé, Atende Distribuidora, ABGroup,
Colonial e Coca-Cola nas área de gestão, trade marketing, vendas e
distribuição.
QUEM SOU
3. Demanda dos produtores de tomate de mesa na região de Pará de
Minas em conjunto com o SEBRAE-MG.
Alta penetração do fruto nos lares brasileiros.
Impacto do tomate de mesa na economia brasileira.
Presença do fruto na composição do PIB Agropecuário do estado de
MG.
Interesse pessoal em compreender o comportamento dos
consumidores do fruto.
Possibilidade de inovar através da utilização de técnicas de
geomarketing integradas às técnicas de pesquisa de mercado no
setor do Agronegócio.
INTRODUÇÃO
4. Descrever o comportamento do consumidor de tomate de mesa em Belo
Horizonte, Minas Gerais, sob a ótica do processo de decisão de
compra, contemplando os estágios de reconhecimento da necessidade
de compra, busca da informação, avaliação das alternativas, compra e
consumo através da integração das técnicas de pesquisa e técnicas de
geomarketing, para coletar, analisar e publicar os resultados de pesquisa.
OBJETIVO GERAL
5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Apresentar os fatores motivadores do reconhecimento da necessidade
dos consumidores de tomate de mesa.
Identificar os agentes influenciadores durante o estágio de busca de
informações do processo de compra de tomate de mesa e verificar como
eles influenciam tal processo;
Descrever o estágio de avaliação de alternativas durante o processo de
decisão de compra, com ênfase nos fatores/atributos de qualidade
considerados importantes além do conhecimento dos consumidores sobre
os tipos de tomates.
6. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Descrever o estágio de compra do processo decisório do consumidor de
tomate de mesa.
Descrever os hábitos de consumo de tomate de mesa, salientando a
frequência de consumo, com base em diferentes locais, tipos de pratos e
produtos derivados que utilizam de tal produto.
Verificar a existência de diferenças entre as regiões estudadas em
relação ao município de Belo Horizonte para cada etapa do processo
decisório de compra, mediante a integração das técnicas de
geomarketing.
7. BASE TEÓRICA
Após a análise de onze modelos integrativos do processo de decisão de compra, recorreu-se ao
modelo integrativo proposto por Blackwell, Engel e Miniard (2011).
Os principais motivos que apoiaram tal escolha pode-se destacar:
A plena utilização de tal modelo em trabalhos sobre o assunto em diversas parte
do mundo;
A estrutura evolutiva do modelo integrativo proposta pelos autores e do interesse
em atualiza-lo através da edição de livros até os dias de hoje (última versão em
2011);
Por utilizar variáveis influenciadoras e critérios de avaliação;
Por sua capacidade de estruturar as dimensões do processo decisório em
estágios;
8. FRAMEWORK DA BASE TEÓRICA
Figura 4 - Modelo integrativo de Blackwell, Engel e Miniard (2011)
Fonte: Blackwell, Engel e Miniard (2011)
9. METODOLOGIA
A pesquisa é de natureza quantitativa aplicada, descritiva do tipo “survey”
através de um corte transversal único.
Para aprimorar os resultados optou-se pelo procedimento metodológico da
“triangulação de métodos” através do conceito “QUALI-QUANTI” após a
revisão de literatura.
10. METODOLOGIA
Quanto a amostra, optou-se pela amostra por cotas proporcionais a
população residente nas regiões administrativas da Prefeitura de Belo
Horizonte de 2011, com base no Censo do IBGE de 2010.
Análise espacial para verificar a existência de diferenças estatísticas
significativas entre as amostras das regiões estudadas em relação ao
município de Belo Horizonte para cada estágio do processo decisório de
compra, mediante a integração das técnicas de geomarketing.
11. AONDE COLETAR ?
obs.: Área Geográfica do município de Belo Horizonte
31,2kmaproximadamente
21,5 km aproximadamente
Fonte: Digibase – Software Mapinfo 10.0
13. AMOSTRA POR COTAS
386 consumidores 386 consumidores 386 consumidores
Fonte: IBGE - Digibase – PBH e Software Mapinfo 10.0
14. Geoprocessamento / Cálculo do amostra
2.375.151 habitantes
= população
Regionais Administrativa
da PBH em 2011
População
Censo IBGE 2010
Área
Geográfica - em
km²
Densidade
Demográfica
(Hab./Km²)
Venda Nova 262.183 28,316 9.259,10
Noroeste 331.362 37,364 8.868,60
Oeste 286.118 32,381 8.836,00
Leste 249.273 28,914 8.621,20
Centro-sul 272.285 31,802 8.562,00
Nordeste 291.110 39,578 7.355,30
Norte 212.953 33,441 6.368,10
Barreiro 282.552 53,899 5.242,20
Pampulha 187.315 46,677 4.013,00
Total Geral 2.375.151 332,371 7.146,10
Fonte: IBGE, 2011; PBH, 2011
Nota: As informações por Região Administrativa estão de acordo com o novo limite vigente a
partir de 2011, regulado pela Lei 10.231/11.
BARREIRO
CENTRO-SUL
OESTE
NOROESTE
LESTE
NORDESTE
VENDA NOVA
NORTE
PAMPULHA
Informações sobre a população e área geográfico das regionais da PBH
Fonte: IBGE - Digibase – PBH e Software Mapinfo 10.0
15. Cálculo da amostra
2.375.151 habitantes
= população Fonte: IBGE, 2011; PBH, 2011
Nota: As informações por Região Administrativa estão de acordo com o novo limite vigente a
partir de 2011, regulado pela Lei 10.231/11.
BARREIRO
CENTRO-SUL
OESTE
NOROESTE
LESTE
NORDESTE
VENDA NOVA
NORTE
PAMPULHA
Regiões PBH
2011
População –
Censo
IBGE 2010
Domicílios
– Censo
IBGE 2010
Número de
setores
censitários
(IBGE-2010)
Pop/dom
Dom/Setor
Censitário
%
População
por Região
da PBH
Amostra
Mínima
(*)
Venda Nova 266.490 88.535 410 3,01 215,94 11 43
Norte 209.219 68.907 320 3,04 215,33 9 34
Nordeste 289.713 100.331 455 2,89 220,51 12 47
Pampulha 227.476 82.921 413 2,74 200,78 10 37
Noroeste 268.480 98.569 462 2,72 213,35 11 44
Leste 238.807 84.615 392 2,82 215,85 10 39
Centro Sul 282.937 117.159 516 2,41 227,05 12 46
Barreiro 282.552 92.297 431 3,06 214,15 12 46
Oeste 309.477 112.346 535 2,75 209,99 13 50
Total 2.375.151 845.680 3.934 2,81 214,97 100 386
Cálculo da amostra mínima obtida por meio da cotas proporcionais à
população em cada uma das Regiões Administrativas da PBH
Fonte: IBGE - Digibase – PBH e Software Mapinfo 10.0
16. Geocodificação / Validação da Amostra
2.375.151 habitantes
= população
Fonte: IBGE, 2011; PBH, 2011
Nota: As informações por Região Administrativa estão de acordo com o novo limite vigente a
partir de 2011, regulado pela Lei 10.231/11.
Regiões PBH
2011
População –
Censo
IBGE 2010
Domicílios
– Censo
IBGE 2010
Número de
setores
censitários
(IBGE-2010)
Pop/dom
Dom/Setor
Censitário
%
População
por Região
da PBH
Amostra
Mínima
(*)
Venda Nova 266.490 88.535 410 3,01 215,94 11 43
Norte 209.219 68.907 320 3,04 215,33 9 34
Nordeste 289.713 100.331 455 2,89 220,51 12 47
Pampulha 227.476 82.921 413 2,74 200,78 10 37
Noroeste 268.480 98.569 462 2,72 213,35 11 44
Leste 238.807 84.615 392 2,82 215,85 10 39
Centro Sul 282.937 117.159 516 2,41 227,05 12 46
Barreiro 282.552 92.297 431 3,06 214,15 12 46
Oeste 309.477 112.346 535 2,75 209,99 13 50
Total 2.375.151 845.680 3.934 2,81 214,97 100 386
Cálculo da amostra mínima obtida por meio da cotas proporcionais à
população em cada uma das Regiões Administrativas da PBH
Regional_01_2012 Legenda
Belo Horizonte - 2012
Local de residência dos consumidores
Região
Consumidores de tomate de mesa
Fonte: IBGE - Digibase – PBH e Software Mapinfo 10.0
17. 43
56
44
34
47
47
48
47
49
415
37
50
44
34
39
46
46
47
43
386
Questionários Validos Amostra Mínima
Validação da Amostra
386 consumidores
= amostra mínima 478 questionários aplicados = 415 questionários validados
Comparativo entre a amostra mínima e o número de questionários válidos para
cada Região Administrativa
Regional_01_2012 Legenda
Belo Horizonte - 2012
Local de residência dos consumidores
Região
Consumidores de tomate de mesa
Fonte: IBGE - Digibase – PBH e Software Mapinfo 10.0
18. 1ª conclusão das técnicas de geomarketing
386 consumidores
= amostra mínima
As técnicas de geomarketing (geocodificação e
geoprocessamento) foram fatores determinantes para
estabelecer a amostra por cotas proporcionais a população,
dando agilidade e precisão no procedimento.
O que mais as técnicas de geomarketing podem contribuir
neste momento da pesquisa?
Regional_01_2012 Legenda
Belo Horizonte - 2012
Local de residência dos consumidores
Região
Consumidores de tomate de mesa
Fonte: IBGE - Digibase – PBH e Software Mapinfo 10.0
19. Figura 5–Regiões Administrativas da Prefeitura de
Belo Horizonte em 2011
Figura 6–Localização geográfica dos consumidores
de tomate de mesa por região administrativa
Fonte: Dados da pesquisa Fonte: Dados da pesquisa
VENDA NOVA
NORTE
NORDESTE
LESTE
CENTRO-SUL
NOROESTE
PAMPULHA
OESTE
BARREIRO
Regional_01_2012 Legenda
Belo Horizonte - 2012
Local de residência dos consumidores
Região
Consumidores de tomate de mesa
Fonte: IBGE - Digibase – PBH e Software Mapinfo 10.0
20. METODOLOGIA
Quanto a amostra, optou-se pela amostra por cotas proporcionais a
população residente nas regiões administrativas da Prefeitura de Belo
Horizonte de 2011, com base no Censo do IBGE de 2010.
Análise espacial para verificar a existência de diferenças estatísticas
significativas entre as amostras das regiões estudadas em relação ao
município de Belo Horizonte para cada estágio do processo decisório de
compra, mediante a integração das técnicas de geomarketing.
ok
22. ANÁLISE ESPACIAL
Quais são os fatores / atributos
para avaliar a qualidade do tomate
de mesa?
Existem diferenças do resultado
geral em relação a amostra das
regiões administrativas? Como
identifica-las?
Avaliação das
alternativas
Dimensão
Qualidade
Dimensão
Preço
Dimensão
Conhecimento
23. Questionário
Para eu comprar e consumir tomate de mesa, ele deve... NS/NR
Baixa
importância
Média
importância
Elevada
importância
B4.2.1) Estar com uma boa aparência NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.2) Estar fresco NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.3) Estar com um cheiro bom (odor agradável) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.4) Estar com uma cor bonita NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.5) Estar com aparência de saboroso NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.6) Não estar amassado ou “machucado” NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.7) Não apresentar agrotóxicos e/ou outros produtos
químicos
NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.8) Ser produzido por métodos ecologicamente corretos
(que respeitem o meio ambiente)
NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.9) Ser orgânico NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.10) Estar bem embalado no momento da compra NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.11) Ter uma embalagem bonita (com uma boa
apresentação)
NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.12) Ter uma embalagem que proteja bem o produto NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.13) Ter uma embalagem com informações nutricionais
sobre o produto
NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.14) Ser padronizado (todos do mesmo tamanho e mesmo
grau de maturação)
NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.15) Ter um preço baixo (ser barato) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.16) Ser produzido em Minas Gerais NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.17) Apresentar selo de procedência (origem) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.18) Apresentar selo de qualidade e garantia NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.19) Ser fornecido por uma empresa conhecida no
mercado
NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.20) Apresentar o prazo de validade na embalagem NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.21) Ser um tomate bem grande NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.22) Ser um tomate bastante vermelho NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
3º Estágio: Avaliação das
Alternativas
22 perguntas sobre possíveis
atributos de qualidade levantados
na fase qualitativa.
Escala tipo Likert de 11 pontos,
sendo 0 Baixa importância e 10
para Elevada importância.
25. ANÁLISE MACRO DOS RESULTADOS
3º Estágio: Avaliação das Alternativas (1ª Dimensão: Qualidade)
Após a análise estatísticas dos dados da pesquisa em Belo Horizonte, pode-se
concluir que os fatores que mais impactaram na percepção de valor sobre os
atributos de qualidade foram características organolépticas e a preocupação
com a saúde e o meio ambiente, priorizando os seguinte atributos:
procedência (origem), utilização de selos de garantia e qualidade, prazo de
validade, que seja oriundo de produtor/distribuidor conhecido, se o tomate
não apresenta agrotóxicos nem produtos químicos e se ele é orgânico e/ou
produzido por métodos ecológicos de produção.
27. ANÁLISE GEOESTATÍSTICA
(MICRO)
1º Passo: Separar a amostra por regional administrativa
2º Passo: Calcular o valor de z-score para cada regional
administrativa
3º Passo: Comparar quantos desvios-padrões a amostra
apresentou em relação ao resultado geral.
28. INTERVALOS DE CLASSE
Para os mapas de intervalos de classe existem alguns modelos de símbolos como:
graduação de cores, cores individuais, densidade de pontos, tipos, espessura e
direção de linhas. Em cada uma dessas é possível definir os tipos, cores e tamanhos
dos símbolos escolhidos. De acordo os métodos de cálculos os intervalos podem
ser:
• Contagem Igual (Equal Count) – tem aproximadamente o mesmo número de
ocorrências em cada intervalo.
• Intervalos Iguais (Equal Ranges) – classifica os dados em classes de mesma
amplitude.
• Quebra Natural (Natural Break) – “ Cria intervalos de acordo com um algoritmo
que usa a média de cada intervalo para distribuir os dados mais uniformemente
pelos intervalos.”
• Desvio Padrão (Standard Deviation) – “O intervalo médio quebra na média de
seus valores e os intervalos acima e abaixo dessa média estão um desvio padrão
acima ou abaixo da média” – Manual do Usuário.
• Quantidade de Intervalos (Ranges) – permite escolher com quantos intervalos
diferentes se deseja fazer o mapa.
• Personalizado (Custom) - permite escolher os próprios intervalos. Associado ao
tipo de intervalo existe opção para definir o número de classes e o
arredondamento (Round by). Caso esse arredondamento não seja feito, as classes
ficam nos limites dos valores.
Fonte: Mapinfo 10.0
31. RESULTADOS MICROS
POR REGIONAL ADMINISTRATIVA
Fatores
Regional
Pampulha
Oeste
Noroeste
Norte
Leste
CentroSul
Barreiro
Nordeste
VendaNova
(A) (B) (C) (D) (E) (F) (G) (H) (I)
F1) Atributos de garantia e segurança 0,54G,H,I
0,49G,H,I
0,00G
0,15G
0,52G,H,I
-0,03G
-0,99 -0,22G
-0,46
F2) Características organolépticas 0,13 0,01 0,12 -0,40 -0,13 -0,04 0,10 -0,01 0,12
F3) Embalagem -0,13 -0,28
0,81A,B,D,E,F,
G -0,52 -0,18 -0,29 0,02 0,21D
0,33B,D
F4) Preocupação com a saúde e o meio ambiente 0,07B
-0,61 -0,10 -0,03B
0,07B
0,17B,H
0,30 -0,34 0,58B,C,H
F5) Características físicas
0,89B,C,D,E,F,
H,I 0,05D,I
0,00D,I
-0,75 -0,31 -0,06D,I
0,57D,E,F,I
0,19D,I
-0,72
Fonte: Dados da pesquisa
Nota: Teste de diferença de média com base na correção de Bonferroni para múltiplas comparações
34. Fonte: Dados da pesquisa
Nota: Teste de diferença de média com base na correção de Bonferroni para múltiplas comparações
Figura 9 - F1 - Garantia e à segurança Figura 10 – F5 – Características físicas
35. DISCUSSÃO DOS RESULTADOS
Como pode ser aplicadas as técnicas de geomarketing
(geocodificação e geoprocessamento) em pesquisas de mercado
que estudam o comportamento do consumidor?
- O Geomarketing pode aumentar a precisão no dimensionamento da
amostra por cotas proporcionais a população?
- O Geomarketing pode ajudar a validar a amostra coletada?
- O Geomarketing pode ajudar na analise espacial dos resultados de
pesquisa por cluster geográfico (países, regiões, estados,
macrorregiões, microrregiões, municípios, regionais administrativas,
bairros e setores censitários....e outras formas pontuais)?
36. Futuro do Geomarketing
Como será as pesquisas de mercado sobre o comportamento do
consumidor com as técnicas de geomarketing (geocodificação e
geoprocessamento) daqui em diante?
Quais serão os avanços e as novas aplicações das técnicas de
geomarketing?
37. Gustavo Vanucci
55 31 8489 8621
gustavo.vanucci@vanucci.com.br
Muito obrigado pela presença.