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Cognatis apresentação segmentação de lojas
O documento discute a segmentação geomercadológica de lojas, definindo o conceito de analisar as características do mercado de cada ponto de venda separadamente. A metodologia é baseada em cinco etapas para mapear cada loja de acordo com suas dimensões do mercado e classificá-las em segmentos homogêneos usando métodos estatísticos. Os benefícios esperados incluem melhorar o desempenho e potencial de cada loja.
Cognatis apresentação segmentação de lojas
- 1. Segmentação Geomercadológica deLojasVersãoAgo2011
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- 3. ConceitoAs características domercado de cada PDV é analistada separadamente.As características do mercado de cada PDV é analistada separadamente.12231
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- 7. Nossa metodologia ébaseada em cinco etapas sequenciais
- 8. Como é feitaa segmentação de PDV?8
- 9. Como é feitaa segmentação de PDV?9Raio de Influência
- 10. Como é feitaa segmentação de PDV?10
- 11. Como é feitaa segmentação de PDV?
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- 13. Entendendo a MetodologiaCada PDV é então “mapeado” de acordo com suas dimensões mercadológicas.Métodos estatísticos classificam PDVs em segmentos (grupos), de acordo com respectivas semelhanças mercadológicas formando grupos homogêneos. Tráfego DiunoDemanda Residencial ConcorrênciaOs PDVs de um determinado segmento pode ou não estarem próximos geograficamente.
- 14. O importante éque todos PDVs em um mesmo segmento sejam o mais semelhantes possível com relação às características e potencial de seus mercados.Entendendo a Metodologia 14
- 15. Entendendo a Metodologia15DesempenhoPotencialPotencialPotencialPotencialSegmento NSegmento 1Segmento 2Segmento 1
- 16. Entendendo a MetodologiaBaixo Desempenho AltoBaixo Potencial AltoMelhores Práticas ManterDiminuir FocoDiminuir Foco16
- 17. Dois exemplos desegmentos (dados hipotéticos)22/08/2011
- 18. Anexo 1 -GeoPop®A mais completa linha de Informações Geodemográficas do Brasil22/08/2011
- 19. Por que dadosbrutos não servem para GeoMarketing22/08/2011
- 20. Quanto mais completaa informação, menos precisa geograficamente ela é ...Área de PonderaçãoMunicípioSetor CensitárioInterpolações Estatísticas e Projeções DemográficasAgregados do Censo 2000Amostra do CensoPOF, PNADs, PME, outrasPopulação por sexo e idade
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- 31. Micro-dadosPilares para parceriade qualidade
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- 33. GeoPop Residencial Quemmora aqui?22/08/2011
- 34. GeoPop DayQuem trabalhae circula por aqui?22/08/2011
- 35. GeoPop TrendsComo seráaqui no futuro?22/08/2011
- 36. GeoPop SupplyQuanto sevende aqui?22/08/2011
- 37. Anexo 2 –NETtool®
- 38. NetTool O NETtool®é uma solução que integra mapas, informações e mapeamento de pontos, que proporciona autonomia no desenvolvimento de planos de expansão, marketing e comunicação.Através dele é possível obter uma visão estratégica e analítica do mercado e localizar as principais lojas concorrentes ou complementares.