O documento resume a história e operação da marca de camisetas cristã "Do Rei". Começou em 2011 em São Gonçalo, RJ vendendo online e em eventos religiosos. As camisetas trazem mensagens cristãs positivas de forma estilizada para agradar jovens cristãos de 18-39 anos, principalmente classes B e C. A concorrência inclui outras marcas de camisetas com mensagens sociais como a UseHuck.
O documento fornece informações sobre a economia brasileira e o crescimento da classe média. Aponta que a classe C representa a maior parte da população brasileira e é responsável por uma parcela significativa do consumo. Também destaca o potencial do mercado de e-commerce direcionado para a classe C.
Apresentação do Planejamento de Campanha para a camiseteria Do ReiCamille Reis
A Camiseteria Do Rei surgiu em 2011 pelas mãos de dois estudantes e oferece camisetas, ecobags e canecas com mensagens cristãs positivas majoritariamente por meio de vendas online. O documento analisa o mercado alvo cristão, as oportunidades do mercado online e a concorrência, identificando a necessidade de melhorar a comunicação digital para aumentar as vendas, principalmente entre jovens de 18 a 39 anos das classes B e C.
POSICIONAMENTO DE MARKETING - FOCO NOS “TWEENS”Karina Molin
Justificativa:
A marca Sá, da empresa Cativa Têxtil, atua no segmento infantil e pré-adolescente, mesmo segmento em que a Cativa Infantil atua. De acordo com diagnóstico realizado, foi detectado que ambas as marcas, por atuarem no mesmo nicho de mercado, tanto em relação à distribuição, quanto ao perfil de comunicação - direcionada às crianças - acabam sendo concorrentes entre si.
Diante deste cenário foi percebida uma oportunidade de mercado, que consiste em focar a marca em um público específico, inexplorado pela empresa em relação à comunicação: os pré-adolescentes. Em nenhuma das marcas do portifólio da empresa foram encontradas ações de comunicação, interação ou relacionamento, focadas neste segmento de mercado.
Por este motivo, o presente projeto foi elaborado com o objetivo de reposicionar a marca Sá, que passaria a atuar para o seguimento pré-adolescente, com o objetivo de agregar valor à marca, além de oferecer diferencial competitivo para a empresa Cativa Têxtil.
De acordo com análises realizadas sobre o perfil dos consumidores pré-adolescentes, com idade entre 9 e 12 anos, também classificados de tweens, identificou-se características específicas em relação às preferências de consumo e comportamento deste público.
Nesta fase da vida, a dos tweens, os adultos praticamente já perderam o controle sobre a compra dos seus filhos, mas continuam querendo influenciá-los. Por isso, é uma etapa de muitos conflitos entre pais e filhos consumidores. As crianças começam a dar muito mais valor à marcas, ícones e produtos que transmitam sua personalidade. Afirma Rosseti (2004) que os adolescentes já não estão padronizados como antes, e isso acarretou em uma mudança comportamental e adaptação do mercado de confecções aos hábitos dos tweens.
De acordo com este diagnóstico, foi detectada a necessidade de propor mais interatividade entre consumidor e marca. O papel do produto e as diversas mídias de comunicação e interação devem suprir as necessidades desse consumidor, uma vez que os pais não são mais referências únicas nesta fase da vida, quando a rejeição à infância dá seus primeiros sinais e a criança não quer ser mais tratada como tal.
Os tweens de hoje são uma geração verdadeiramente conectada, pois já nasceram na era da Internet – meados da década de 90 – e movimentam consideráveis fortunas em todo o mundo. Os das classes AB teclam habilmente em seus laptops, usam celulares, falam com os amigos pelo MSN Messenger e escutam a música que baixaram pela Internet em seus MP3 players.
Com o fortalecimento do conceito através da comunicação focada nas necessidades e perfil deste segmento, pretende-se agregar valor à marca e oferecer aos consumidores produtos que transmitam informação de moda, adequada com seus anseios, com o objetivo de manter e conquistar novos clientes.
O documento discute o crescimento da religião evangélica no Brasil e as oportunidades que isso cria para o mercado de vestuário, especialmente no segmento da moda gospel. O número de evangélicos cresceu significativamente nas últimas décadas, representando 20,23% da população brasileira em 2009. Isso estimulou o desenvolvimento de uma indústria que atende às especificidades desse público, oferecendo roupas discretas e bem elaboradas.
O documento descreve 16 tendências identificadas por Faith Popcorn que influenciarão o comportamento dos consumidores, incluindo o "encapsulamento" da vida doméstica, a busca por "aventura e fantasia" e a necessidade de "pequenas indulgências".
Artigo publicado no site Genizah (http://www.genizahvirtual.com/2014/08/niilismo-eclesiastico-uma-analise-do.html?), que converti em PDF para disponibilização via Slideshare. Boa leitura!
O documento discute a estratégia de planejamento da marca Dudalina, posicionando-a como ética e responsável para atrair o público-alvo. Analisa o mercado de vestuário no Brasil e hábitos de consumo online. A marca precisa comunicar melhor seus projetos sociais e transformá-los em algo "cool" que imprima estilo e preocupação social.
O documento discute os novos consumidores da classe C no Brasil, caracterizando-os como jovens antenados que buscam experiências positivas e respeito no tratamento comercial. Também apresenta exemplos de marcas internacionais que se relacionam bem com esses consumidores, como Topshop, H&M e Urban Outfitters, oferecendo serviços personalizados e promoções engajadoras. Por fim, discute os desafios de tangibilizar os valores da marca e criar uma experiência acolhedora para esses novos consumidores.
O documento fornece informações sobre a economia brasileira e o crescimento da classe média. Aponta que a classe C representa a maior parte da população brasileira e é responsável por uma parcela significativa do consumo. Também destaca o potencial do mercado de e-commerce direcionado para a classe C.
Apresentação do Planejamento de Campanha para a camiseteria Do ReiCamille Reis
A Camiseteria Do Rei surgiu em 2011 pelas mãos de dois estudantes e oferece camisetas, ecobags e canecas com mensagens cristãs positivas majoritariamente por meio de vendas online. O documento analisa o mercado alvo cristão, as oportunidades do mercado online e a concorrência, identificando a necessidade de melhorar a comunicação digital para aumentar as vendas, principalmente entre jovens de 18 a 39 anos das classes B e C.
POSICIONAMENTO DE MARKETING - FOCO NOS “TWEENS”Karina Molin
Justificativa:
A marca Sá, da empresa Cativa Têxtil, atua no segmento infantil e pré-adolescente, mesmo segmento em que a Cativa Infantil atua. De acordo com diagnóstico realizado, foi detectado que ambas as marcas, por atuarem no mesmo nicho de mercado, tanto em relação à distribuição, quanto ao perfil de comunicação - direcionada às crianças - acabam sendo concorrentes entre si.
Diante deste cenário foi percebida uma oportunidade de mercado, que consiste em focar a marca em um público específico, inexplorado pela empresa em relação à comunicação: os pré-adolescentes. Em nenhuma das marcas do portifólio da empresa foram encontradas ações de comunicação, interação ou relacionamento, focadas neste segmento de mercado.
Por este motivo, o presente projeto foi elaborado com o objetivo de reposicionar a marca Sá, que passaria a atuar para o seguimento pré-adolescente, com o objetivo de agregar valor à marca, além de oferecer diferencial competitivo para a empresa Cativa Têxtil.
De acordo com análises realizadas sobre o perfil dos consumidores pré-adolescentes, com idade entre 9 e 12 anos, também classificados de tweens, identificou-se características específicas em relação às preferências de consumo e comportamento deste público.
Nesta fase da vida, a dos tweens, os adultos praticamente já perderam o controle sobre a compra dos seus filhos, mas continuam querendo influenciá-los. Por isso, é uma etapa de muitos conflitos entre pais e filhos consumidores. As crianças começam a dar muito mais valor à marcas, ícones e produtos que transmitam sua personalidade. Afirma Rosseti (2004) que os adolescentes já não estão padronizados como antes, e isso acarretou em uma mudança comportamental e adaptação do mercado de confecções aos hábitos dos tweens.
De acordo com este diagnóstico, foi detectada a necessidade de propor mais interatividade entre consumidor e marca. O papel do produto e as diversas mídias de comunicação e interação devem suprir as necessidades desse consumidor, uma vez que os pais não são mais referências únicas nesta fase da vida, quando a rejeição à infância dá seus primeiros sinais e a criança não quer ser mais tratada como tal.
Os tweens de hoje são uma geração verdadeiramente conectada, pois já nasceram na era da Internet – meados da década de 90 – e movimentam consideráveis fortunas em todo o mundo. Os das classes AB teclam habilmente em seus laptops, usam celulares, falam com os amigos pelo MSN Messenger e escutam a música que baixaram pela Internet em seus MP3 players.
Com o fortalecimento do conceito através da comunicação focada nas necessidades e perfil deste segmento, pretende-se agregar valor à marca e oferecer aos consumidores produtos que transmitam informação de moda, adequada com seus anseios, com o objetivo de manter e conquistar novos clientes.
O documento discute o crescimento da religião evangélica no Brasil e as oportunidades que isso cria para o mercado de vestuário, especialmente no segmento da moda gospel. O número de evangélicos cresceu significativamente nas últimas décadas, representando 20,23% da população brasileira em 2009. Isso estimulou o desenvolvimento de uma indústria que atende às especificidades desse público, oferecendo roupas discretas e bem elaboradas.
O documento descreve 16 tendências identificadas por Faith Popcorn que influenciarão o comportamento dos consumidores, incluindo o "encapsulamento" da vida doméstica, a busca por "aventura e fantasia" e a necessidade de "pequenas indulgências".
Artigo publicado no site Genizah (http://www.genizahvirtual.com/2014/08/niilismo-eclesiastico-uma-analise-do.html?), que converti em PDF para disponibilização via Slideshare. Boa leitura!
O documento discute a estratégia de planejamento da marca Dudalina, posicionando-a como ética e responsável para atrair o público-alvo. Analisa o mercado de vestuário no Brasil e hábitos de consumo online. A marca precisa comunicar melhor seus projetos sociais e transformá-los em algo "cool" que imprima estilo e preocupação social.
O documento discute os novos consumidores da classe C no Brasil, caracterizando-os como jovens antenados que buscam experiências positivas e respeito no tratamento comercial. Também apresenta exemplos de marcas internacionais que se relacionam bem com esses consumidores, como Topshop, H&M e Urban Outfitters, oferecendo serviços personalizados e promoções engajadoras. Por fim, discute os desafios de tangibilizar os valores da marca e criar uma experiência acolhedora para esses novos consumidores.
O documento discute as diretrizes estratégicas da organização Amai-vos. As principais conclusões são: 1) Definir um propósito claro focado na ética; 2) Tornar o amor tangível para engajar o público, especialmente os jovens; 3) Criar relevância por meio de ações planejadas. O workshop consolidou a visão de tornar a Amai-vos uma referência no engajamento pela ética, por meio do diálogo e respeito às diferenças.
[1] O documento discute a relação entre juventude e consumo na sociedade contemporânea, onde os jovens são estimulados ao consumo pela mídia e marketing de empresas. [2] Analisa como o consumo se tornou central na vida dos jovens e passou a ser usado para construção de identidade social e status. [3] Reflete sobre como a cultura híbrida digital influencia os hábitos de consumo dos jovens.
O documento discute o lançamento de uma nova bebida energética premium chamada Epic no Brasil. O resumo é:
1) Epic será posicionada como uma "Premium Drink", não uma bebida energética comum, para se diferenciar da concorrência.
2) Será lançada com um mega show no Anhembi com Lil' Wayne, Snoop Dogg e R. Kelly para atrair jovens da classe A e passar uma imagem de status e poder.
3) O objetivo é que o lançamento seja comentado para promover a marca Epic como algo exclus
Geografia as tendencias de consumismo da sociedade brasileira contemporanea...Gustavo Soares
Este documento discute as tendências de consumismo na sociedade brasileira contemporânea no contexto globalizado. Apresenta como o consumismo surgiu com a Revolução Industrial e como a sociedade passou a ser estimulada ao consumo. Também analisa como a publicidade manipula as pessoas para que comprem cada vez mais produtos, criando falsas necessidades e associações entre bens materiais e felicidade.
O discurso publicitário nas propagandas de cervejas nacionais: possíveis modi...Gestão E Cidadania
Este trabalho tem o objetivo de analisar se houve transformações no discurso publicitário presente nas campanhas cervejeiras nacionais veiculadas no meio televisivo dos canais abertos, após a última modificação do Anexo “P” do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Para a realização deste trabalho, foram analisadas propagandas veiculadas pelas marcas Skol e Bohemia entre o período de 2008 e 2009. Para fundamentar nossas análises, estudamos os aspectos referentes à linguagem publicitária e ao discurso publicitário televisivo, especificamente, estudos acerca da construção simbólica em torno do produto “cerveja”.
Comportamento do consumidor: as 4 geraçõespaiva.junk
Um estudo sobre o comportamento das 4 gerações de consumidores. Tweens, a geração Y, Geração X, os baby boomers, baby busters, zoomers e mercado cinza.
*A study of all 4 generations behavior*
1. O documento discute o processo de decisão de compra dos itens da cesta básica por casais sem filhos.
2. É realizada uma pesquisa exploratória com casais sem filhos do bairro Nova Esperança em Sorocaba para identificar fatores que influenciam suas compras, como propaganda e preços.
3. O documento também descreve o que constitui uma cesta básica segundo a lei e como o custo dela é calculado.
O documento discute o uso de redes sociais para marketing social e responsabilidade social de empresas. Apresenta exemplos de como empresas como Coca-Cola, Petrobras, Bradesco e Eike Batista utilizam redes sociais para divulgar projetos sociais e causas, e também destaca a campanha "Adotar é Tudo de Bom" que incentiva a adoção de cães.
O documento fornece informações sobre a empresa Sports, focada em artigos esportivos no sul dos EUA. Resume que a Sports precisa investir em marketing digital para aumentar as vendas e se tornar a principal loja da região, explorando canais online de forma integrada com a experiência física do consumidor.
O documento discute desafios e perspectivas pastorais para a evangelização da juventude no Brasil. Ele destaca a diversidade de experiências juvenis e a necessidade de abordagens flexíveis, ao invés de um único modelo. Também apresenta oito linhas de ação para orientar o trabalho com jovens, considerando a realidade atual e os desafios enfrentados.
Trabalho: História e Politica Educacional by Doug.AlbertDoug Petrova
O documento discute três tópicos principais: 1) A educação para o mundo de hoje enfrenta desafios com o rápido avanço tecnológico e as mudanças na cognição das crianças nativas digitais; 2) A influência religiosa na educação e a importância do respeito às diversas culturas e crenças; 3) As complexas relações entre política e educação no Brasil e os desafios da "politicagem".
Mercado e diversidade - uma discussão sobre o segmento LGBT atualmenteIsaak Soares
Material mostra a evolução do segmento LGBT, a partir do surgimento do movimento gay, da ascensão do pink money, a ampliação do conceito de diversidade dentro da lógica de mercado para o público LGBTQIA+. Mostra uma cronologia de acontecimentos para que se possa ampliar a discussão sobre o espaço LGBTQIA+ nas empresas e suas marcas.
O documento discute temas como educação, tecnologia, empreendedorismo consciente e como construir um mundo mais justo e sustentável. Apresenta exemplos de como a educação e a tecnologia podem promover a inclusão e o acesso ao conhecimento. Defende um capitalismo orientado para partes interessadas e com propósito maior do que apenas o lucro.
A rede sai do armário: o ciberativismo do arco-írisDiego Cotta
O documento discute como páginas de marcas e organizações usam as redes sociais para promover a causa LGBT através de postagens que geram engajamento e compartilhamentos. Celebridades e histórias reais são usadas para tornar a mensagem mais persuasiva e natural, promovendo a aceitação e os direitos da comunidade LGBT.
O relatório descreve o desempenho da Natura em 2013, destacando:
1) A Natura obteve receita líquida de R$7,01 bilhões, EBITDA de R$1,61 bilhões e lucro líquido de R$842,6 milhões.
2) A empresa expandiu suas operações internacionais, atingindo 14% das vendas, e alcançou 100 mil consultores no México.
3) Investimentos em inovação, como o novo polo de pesquisa em Nova York, posicionam a Natura para um novo ciclo
O documento discute o desempenho da empresa Natura em 2013. Apresenta os resultados financeiros da empresa no ano, incluindo receita líquida de R$7,01 bilhões, EBITDA de R$1,61 bilhões e lucro líquido de R$842,6 milhões. Também destaca investimentos realizados pela empresa no Brasil e planos de expansão internacional nos próximos anos, com foco em sustentabilidade e inovação.
O documento discute como as marcas estão se aproveitando da influência dos jovens nas redes sociais para gerar conteúdo viral e engajamento das audiências. Ele apresenta casos de campanhas de marketing que tiveram sucesso ou fracassaram ao tentar se conectar com os consumidores de forma interativa e gerar divulgação espontânea.
O documento discute o biscoito Mirabel, popular no Brasil nas décadas de 1970 a 1990, mas que deixou de ser fabricado em 2001. Menciona protestos de fãs sem sucesso para seu retorno. Também apresenta uma proposta de relançamento do produto associando-o ao personagem Jou Ventania para atrair crianças e levar saudosismo aos mais velhos.
ORIGEM DA FÉ 1ª Franquia de Artigos Religiosos e Místicos do Brasilclinicabelare
Seja Franqueado da 1ª Franquia de Artigos Religiosos e Místicos do Brasil. Segmento que não existe crise. Melhor Franquia para se trabalhar. Não existe concorrentes.
O documento discute as diretrizes estratégicas da organização Amai-vos. As principais conclusões são: 1) Definir um propósito claro focado na ética; 2) Tornar o amor tangível para engajar o público, especialmente os jovens; 3) Criar relevância por meio de ações planejadas. O workshop consolidou a visão de tornar a Amai-vos uma referência no engajamento pela ética, por meio do diálogo e respeito às diferenças.
[1] O documento discute a relação entre juventude e consumo na sociedade contemporânea, onde os jovens são estimulados ao consumo pela mídia e marketing de empresas. [2] Analisa como o consumo se tornou central na vida dos jovens e passou a ser usado para construção de identidade social e status. [3] Reflete sobre como a cultura híbrida digital influencia os hábitos de consumo dos jovens.
O documento discute o lançamento de uma nova bebida energética premium chamada Epic no Brasil. O resumo é:
1) Epic será posicionada como uma "Premium Drink", não uma bebida energética comum, para se diferenciar da concorrência.
2) Será lançada com um mega show no Anhembi com Lil' Wayne, Snoop Dogg e R. Kelly para atrair jovens da classe A e passar uma imagem de status e poder.
3) O objetivo é que o lançamento seja comentado para promover a marca Epic como algo exclus
Geografia as tendencias de consumismo da sociedade brasileira contemporanea...Gustavo Soares
Este documento discute as tendências de consumismo na sociedade brasileira contemporânea no contexto globalizado. Apresenta como o consumismo surgiu com a Revolução Industrial e como a sociedade passou a ser estimulada ao consumo. Também analisa como a publicidade manipula as pessoas para que comprem cada vez mais produtos, criando falsas necessidades e associações entre bens materiais e felicidade.
O discurso publicitário nas propagandas de cervejas nacionais: possíveis modi...Gestão E Cidadania
Este trabalho tem o objetivo de analisar se houve transformações no discurso publicitário presente nas campanhas cervejeiras nacionais veiculadas no meio televisivo dos canais abertos, após a última modificação do Anexo “P” do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Para a realização deste trabalho, foram analisadas propagandas veiculadas pelas marcas Skol e Bohemia entre o período de 2008 e 2009. Para fundamentar nossas análises, estudamos os aspectos referentes à linguagem publicitária e ao discurso publicitário televisivo, especificamente, estudos acerca da construção simbólica em torno do produto “cerveja”.
Comportamento do consumidor: as 4 geraçõespaiva.junk
Um estudo sobre o comportamento das 4 gerações de consumidores. Tweens, a geração Y, Geração X, os baby boomers, baby busters, zoomers e mercado cinza.
*A study of all 4 generations behavior*
1. O documento discute o processo de decisão de compra dos itens da cesta básica por casais sem filhos.
2. É realizada uma pesquisa exploratória com casais sem filhos do bairro Nova Esperança em Sorocaba para identificar fatores que influenciam suas compras, como propaganda e preços.
3. O documento também descreve o que constitui uma cesta básica segundo a lei e como o custo dela é calculado.
O documento discute o uso de redes sociais para marketing social e responsabilidade social de empresas. Apresenta exemplos de como empresas como Coca-Cola, Petrobras, Bradesco e Eike Batista utilizam redes sociais para divulgar projetos sociais e causas, e também destaca a campanha "Adotar é Tudo de Bom" que incentiva a adoção de cães.
O documento fornece informações sobre a empresa Sports, focada em artigos esportivos no sul dos EUA. Resume que a Sports precisa investir em marketing digital para aumentar as vendas e se tornar a principal loja da região, explorando canais online de forma integrada com a experiência física do consumidor.
O documento discute desafios e perspectivas pastorais para a evangelização da juventude no Brasil. Ele destaca a diversidade de experiências juvenis e a necessidade de abordagens flexíveis, ao invés de um único modelo. Também apresenta oito linhas de ação para orientar o trabalho com jovens, considerando a realidade atual e os desafios enfrentados.
Trabalho: História e Politica Educacional by Doug.AlbertDoug Petrova
O documento discute três tópicos principais: 1) A educação para o mundo de hoje enfrenta desafios com o rápido avanço tecnológico e as mudanças na cognição das crianças nativas digitais; 2) A influência religiosa na educação e a importância do respeito às diversas culturas e crenças; 3) As complexas relações entre política e educação no Brasil e os desafios da "politicagem".
Mercado e diversidade - uma discussão sobre o segmento LGBT atualmenteIsaak Soares
Material mostra a evolução do segmento LGBT, a partir do surgimento do movimento gay, da ascensão do pink money, a ampliação do conceito de diversidade dentro da lógica de mercado para o público LGBTQIA+. Mostra uma cronologia de acontecimentos para que se possa ampliar a discussão sobre o espaço LGBTQIA+ nas empresas e suas marcas.
O documento discute temas como educação, tecnologia, empreendedorismo consciente e como construir um mundo mais justo e sustentável. Apresenta exemplos de como a educação e a tecnologia podem promover a inclusão e o acesso ao conhecimento. Defende um capitalismo orientado para partes interessadas e com propósito maior do que apenas o lucro.
A rede sai do armário: o ciberativismo do arco-írisDiego Cotta
O documento discute como páginas de marcas e organizações usam as redes sociais para promover a causa LGBT através de postagens que geram engajamento e compartilhamentos. Celebridades e histórias reais são usadas para tornar a mensagem mais persuasiva e natural, promovendo a aceitação e os direitos da comunidade LGBT.
O relatório descreve o desempenho da Natura em 2013, destacando:
1) A Natura obteve receita líquida de R$7,01 bilhões, EBITDA de R$1,61 bilhões e lucro líquido de R$842,6 milhões.
2) A empresa expandiu suas operações internacionais, atingindo 14% das vendas, e alcançou 100 mil consultores no México.
3) Investimentos em inovação, como o novo polo de pesquisa em Nova York, posicionam a Natura para um novo ciclo
O documento discute o desempenho da empresa Natura em 2013. Apresenta os resultados financeiros da empresa no ano, incluindo receita líquida de R$7,01 bilhões, EBITDA de R$1,61 bilhões e lucro líquido de R$842,6 milhões. Também destaca investimentos realizados pela empresa no Brasil e planos de expansão internacional nos próximos anos, com foco em sustentabilidade e inovação.
O documento discute como as marcas estão se aproveitando da influência dos jovens nas redes sociais para gerar conteúdo viral e engajamento das audiências. Ele apresenta casos de campanhas de marketing que tiveram sucesso ou fracassaram ao tentar se conectar com os consumidores de forma interativa e gerar divulgação espontânea.
O documento discute o biscoito Mirabel, popular no Brasil nas décadas de 1970 a 1990, mas que deixou de ser fabricado em 2001. Menciona protestos de fãs sem sucesso para seu retorno. Também apresenta uma proposta de relançamento do produto associando-o ao personagem Jou Ventania para atrair crianças e levar saudosismo aos mais velhos.
ORIGEM DA FÉ 1ª Franquia de Artigos Religiosos e Místicos do Brasilclinicabelare
Seja Franqueado da 1ª Franquia de Artigos Religiosos e Místicos do Brasil. Segmento que não existe crise. Melhor Franquia para se trabalhar. Não existe concorrentes.
ORIGEM DA FÉ 1ª Franquia de Artigos Religiosos e Místicos do Brasil
Do rei2
1. UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE
INSTITUTO DE ARTES E COMUNICAÇÃO SOCIAL
Planejamento de Campanha
DO REI
Alunos: Beatriz Marques
Camille Reis
Gabriel Leal
Laryssa Monteiro
Vinicius Barrozo
Niterói
2013
2. Histórico da marca:
A camiseteria surgiu em 2011, pelas mãos dos estudantes Isabel Sodré e
Fellipe Lima, ambos de São Gonçalo, Rio de Janeiro. Com o nome inicial de
“Coisas do rei”, a marca possui o logotipo de uma coroa e atualmente é
conhecida somente como “Do rei”.
Do rei é uma camiseteria cristã, seus donos integram a igreja Bola de Neve,
uma frente protestante pentecostal caracterizada pela informalidade e liberdade
na discussão de seus dogmas.
Os donos da camiseteria, Isabel e Felipe são estudantes e estão prestes a se
formar. Felipe é designer e concebe a estampas, juntamente com Isabel que
também trabalha com elaboração de projetos visuais, apesar de não levar seu
curso de publicidade e propaganda para o viés da comunicação visual.
Do rei é uma marca surgida em São Gonçalo, mas desde a fundação, suas
vendas são majoritariamente online. As compras presenciais acontecem em
eventos religiosos no Rio de Janeiro, Niterói e adjacências.
O produto
A Do rei comercializa camisetas masculinas e femininas, ecobags e canecas.
Toda a produção é terceirizada, desde a compra da malha até impressão das
estampas nos tecidos. A venda online é feita através do website tanlup, site
que hospeda outras lojas online. Assim como as demais camiseterias, o
consumidor escolhe os tamanhos, confere disponibilidade da peça e pode
realizar toda a compra, inclusive com opções de parcelamento. Os preços
variam de R$25,00 a R$38,00 reais. Sendo R$38,00 a masculina, R$35,00 a
feminina e R$25,00 as ecobags e canecas.
O principal diferencial do produto é seu conteúdo cristão, mas não no sentido
gospel. Os fundadores da marca integram a frente da igreja Bola de Neve,
conhecida pela ausência de dogmas, conexão com esportes radicais e
liberdade na discussão de seus pressupostos. Esta frente protestante possui
regras e tem a Bíblia como pilar na orientação de sua fé. No entanto, quando
3. se entende o conceito de dogma como uma doutrina inflexível, imposta e ,
portanto, livre de contestação, pode-se dizer que a Bola de Neve não possui
dogmas em sua estrutura.
Envoltos nessa atmosfera, a Do rei emerge como uma camiseteria que leva
uma mensagem cristã positiva. Mas não na forma de um versículo da Bíblia
extraído em sua totalidade e transposto para uma camiseta. A “Do rei” traduz
esses conceitos em formas, palavras, frases e que originam as estampas.
Devido ao alto custo de se montar um estande em eventos musicais religiosos,
a marca realiza vendas presenciais desse tipo esporadicamente. O jeito mais
fácil de adquirir o produto é por meio da loja online, como já citado acima.
Posicionamento
A Do rei é uma camiseteria de crente para não crente. Vende-se mais que uma
camiseta com uma frase, vende-se uma mensagem cristã.
Mercado
Mercado Cristão
O censo demográfico realizado em 2010, pelo IBGE, apontou que 64,6% dos
brasileiros são católicos e cerca de 20% são protestantes (evangélicos
tradicionais, pentecostais e neopentecostais). Com isso, podemos afirmar que
a população brasileira é majoriatiamente Cristã.
No entanto, quando analisamos os dados do censo percebemos uma mudança
no perfil religioso dos brasileiros: o número de evangélicos aumentou 61% na
última década. Segundo o coordenador de População e Indicadores Sociais
do IBGE, Luís Antônio Pinto de Oliveira, “Esse movimento da diversidade que é
muito próprio da sociedade brasileira se reflete sobre as religiões também, quer
dizer, não temos mais uma igreja que seja absolutamente majoritária em todos
os segmentos”.
Neste movimento da sociedade, junto com as mudanças no cenário religioso,
também houve mudanças no cenário econômico do país como, por exemplo, o
4. surgimento da “nova classe média” (classe C) e o aumento do poder de
compra.
Diante deste cenário, o mercado religioso em geral se desenvolveu e se
sofisticou. Por exemplo, segundo Mário René, professor de Ciências do
Consumo Aplicadas na ESPM o mercado gospel brasileiro movimenta
estimados 12 bilhões por ano. Outro exemplo também é o mercado católico,
que com vinda do Papa para a Jornada Mundial da Juventude no Rio de
Janeiro movimentou mais de 1,2 bilhões na economia do país.
Mercado Gospel - Evangélico
Como já foi dito anteriormente, o mercado gospel movimenta bilhões por ano
no país. Mas ele possui características singulares, principalmente quando
compreendemos que o consumo de artigos religiosos acontece para reforçar
uma crença ou fé espiritual.
Uma pesquisa feita pelo IBOPE, por exemplo, teve como resultado que 30%
dos entrevistados são pouco ou nada ligados à religião, porém, quando
considerados apenas os evangélicos, esse percentual recua para 10%. Assim,
o vínculo e a prática em relação à religião se mostra mais forte entre os
evangélicos, já que 78% declaram ser ligados à religião e praticarem com
frequência, enquanto entre os católicos esse percentual é de 57%. Com isso,
conclui-se que os evangélicos possuem um vínculo mais forte com a sua
religião.
Sabendo-se que o segmento de produtos cristãos é bilionário crescente, pode-
se perceber que a maior parte deste mercado é destinada ao público
evangélico. E a variedade de produtos e serviços faz crescer nichos cada vez
mais específicos, como as camiseterias voltadas para este público.
Oportunidades do mercado online no Brasil
Sabendo-se que os jovens são maioria na internet e que 41% dos usuários de
internet do Brasil são católicos, 18% evangélicos e 10% são ateus/agnósticos,
é possível perceber a plataforma online como uma oportunidade para as
marcas que tem cristãos como público-alvo. Pesquisas do IBOPE também
5. mostram que os jovens apoiam mudanças na Igreja Católica, o que significa
que se mostram mais adeptos a mudanças e novidades.
"Segundo o estudo, cada um dos 2,8 milhões de adolescentes e jovens adultos
brasileiros que utilizam a Internet em suas residências dispõe de cerca de R$
397 para gastar mensalmente, totalizando um potencial de consumo de mais
de 1,1 bilhão de reais por mês", observa a diretora do IBOPE//NetRatings.
Portanto, os internautas se tornam consumidores em potencial.
De acordo com o último levantamento, 72% dos internautas já incorporaram às
suas rotinas o hábito de navegar em sites de redes sociais, sobretudo para
interagir com amigos, atualizar perfis e compartilhar fotos em sites como Orkut,
Facebook, Twitter e LinkedIn. O Rio de Janeiro destacou-se nessas redes com
o mais alto índice de penetração entre as áreas metropolitanas comparadas:
quase 80% dos internautas cariocas afirmaram navegar em sites sociais.
Entre as pessoas que usaram a internet nos últimos 30 dias, a divisão entre
homens e mulheres é praticamente uniforme. Quando se trata das redes
sociais, porém, o público feminino chega a 54%. Entre os homens internautas,
67% afirmaram frequentar sites sociais, enquanto entre as mulheres esse
índice ficou em 77%.
Crianças, adolescentes e jovens adultos são os grandes responsáveis pelo
sucesso desses sites. Quanto mais jovem o internauta, maior é a probabilidade
de encontrá-lo online em um site social. Logo, a marca que se mantém fixa
também nas redes sociais tem maiores possibilidades de obter sucesso junto
ao seu público-alvo jovem.
Outro dado importante é a mudança da família brasileira, que se torna cada vez
mais jovem e menos tradicional. O surgimento dos DINKS (Double Income No
Kids), por exemplo, representa essa mudança. Os DINKS são aquela família
mais individualista, com aspectos de extensão da juventude, otimismo,
despreocupação. Pensando que muitos jovens de hoje em dia podem ser
futuros DINKS, eles são de grande interesse para o mercado online já que
usam a Internet para fazer compras e transações bancárias com frequência. Os
DINKS também procuram uma maior identificação e envolvimento com as
6. marcas. Portanto, um dos maiores desafios do marketing nas empresas está
também o de adaptar seus produtos e marcas a essa nova geração de Jovens
Famílias que estão com as suas vidas na fase ápice de consumo e maior
capacidade para consumir.
No Brasil, o setor de moda almeja movimentar cerca de 129 bilhões de reais
até o fim deste ano de 2013, segundo dados do IBOPE. Neste montante, as
vendas online não estão excluídas, figurando uma fatia importante deste
faturamento. Segundo pesquisa feita pelo site e-commercebrasil, desde 2011,
o setor de Moda passou de décimo para sexto lugar, no número de vendas
online.
A produção de camisetas se destaca por ser um item de vestuário de larga
aquisição e de grande sucesso entre os mais variados tipos de consumidores.
Apesar de marcas maiores terem lançado as estampas em malhas baby look,
visando o público feminino. Este, talvez seja um dos poucos segmentos em
que os homens consomem mais que as mulheres.
Target
O target é AS, classes B e C e a faixa etária primária é 18-24 anos, a faixa
etária secundária é 25-29 anos e a faixa etária terciária é 30-39 anos.
Na última década foi possível observar que a reliogisidade dos jovens está
mais ligada à fé do que à uma religião ou Igreja específica. Ele escolhe
professar uma determinada religião por iniciativa própria, não por orientação
familiar ou costume.
Além do percentual jovem que se declara Cristão, existe outra categoria que se
difunde entre esta faixa etária da população: os crentes (cristãos) sem religião.
Para eles é mais importante ter fé do que seguir uma religião propriamente dita.
Eles se identificam com a ideologia e as mensagens cristãs, mas sem estarem
necessariamente ligados a uma religião específica como a igreja católica ou
uma corrente evangélica.
7. O gráfico abaixo ilustra a divisão religiosa de jovens no Brasil. Também é
possível verificar a presença deles e sua distribuição entre áreas urbanas e
rurais.
Como já foi dito, jovens apoiam mudanças na Igreja Católica, o que
significa que se mostram mais adeptos a mudanças e novidades. O que
vemos, portanto, é que a igreja vem se modernizando e está cada vez mais
dinâmica. A Jornada Mundial da Juventude é um exemplo desse dinamismo
que a Igreja Católica vem buscando. Já a Bola de Neve é um exemplo para as
Igrejas Evangélicas por debater dogmas e buscar suporte no esporte e na
música, aproximando os jovens da evangelização.
8. Neste cenário, entendemos que existe um grupo expressivo nas igrejas
que leva uma vida evangelista para além das portas do templo, um grupo que
„vive a palavra‟ e mantém a fé, sem deixar de explorar programas de
entretenimento e interação. Estão nas faculdades, saem à noite e estão cada
vez mais presentes no mundo, entendendo que “mundo” está para ser
conquistado e não é só aquele lugar obscuro que a “igreja antiga” temia.
Sem resistências estes jovens tem estilo. Estão ligados nas novas
plataformas e as utilizam para se comunicar. Encontramos inúmeros blogs e
páginas no Facebook, por exemplo, que servem como suporte para que os
cristãos conversem entre si e dialoguem com o „mundo‟.
Outro ponto que deve ser considerado é o fato de que as igrejas sempre
exploraram as artes como forma de expressão e adoração, principalmente
música e dança. Encontramos todo gênero musical dentro da categoria Gospel
(“God Spell”), além de festivais e encontros „artísticos‟ cristãos. Isso também
explica a mistura de estilos estéticos que encontramos nas igrejas.
Vestir a fé é mais do que “ser diferente do mundo” é “ser diferente no
mundo”. Diante disso é possível concluir que os jovens cristãos estão
mesclados na vida civil, carregando consigo as “boas novas”, as palavras de
salvação e conforto que absorvem nos cultos, missas e através da própria
leitura dos evangelhos sagrados. Eles aproveitam ainda as oportunidades
tecnológicas para publicar mensagens positivas que refletem seus estados de
espírito.
9. E é aqui que encaixamos as camiseterias, encarando a camiseta para
além de uma peça de consumo, como mais uma plataforma de expressão de
identidade e personalidade. O jovem de identidade cristã está no mundo e
disposto a vestir a sua fé, com certo descompromisso e de maneira um pouco
mais estilizada.
Concorrência
Concorrência Indireta
UseHuck
A UseHuck nasceu em outubro de 2011, através de uma parceria entre a grife
carioca Reserva com o apresentador de televisão Luciano Huck. A Huck se
apresenta como uma marca democrática. A cada semana, novas estampas são
criadas e disponibilizadas ao público. O conceito embutido nas camisetas está
atrelado a entidades que defendem causas sociais e parte da renda é revertida
para estas organizações como SOS Mata Altântica, Grupo Afroreggae e
SUIPA.
Há um ano, a UseHuck criou um cãozinho-mascote chamado Huckão, que
ganhou o selo 4au, um sutil jogo de palavras com a expressão “for all”, em
português “para todos”. A 4au é um braço da marca com produtos como
camisas pólo, vestidos, casacos, entre outros produtos direcionados “para
todos”.
Os modelos são adquiridos através da plataforma online da marca, no seu site
oficial que hospeda uma loja virtual. Há uma linha especial chamada
“Camisetas do Bem” com estampas que representam mensagens positivas e
de prática do bem para com o próximo.
O público da UseHuck é jovem, “descolado” e preocupado com a
sociabilidade. A UseHuck mantém comunicação com seu target através das
redes sociais com página oficial no Facebook, Twitter, Instagram e Pintrest.
10. Chico Rei
Chico Rei é o estúdio de criação que investe em design, moda e criatividade
para desenvolver produtos com personalidade. A marca possui masculina,
feminina, infantil e de inverno. Além disso, vende canecas e posters. As
11. estampas são divididas nos seguintes temas: arte, brasilidade, café, cartoon,
cinema e séries, comida, consciência, ecologia, fotografia, futebol, games,
geek, humor, keep calm, literatura, mundo, música, rock n‟ roll, thriller e
tipografia. As camisas possuem doze opções de cores, seis tipos de gola e o
tamanho vai do PP ao 3GG. Como pode-se perceber, as possiblidades de
compra que a marca oferece para seu consumidor são diversas e, além disso,
a Chico Rei se mantém presente no cotidiano do seu target de diversas formas.
A camiseteria Chico Rei possui uma loja online, um blog e também se mantém
presente nas redes sociais como Instagram, Facebook, Twitter, Tumblr e
Youtube. Além disso, a marca possui um espaço em sua loja online para
atendimento que é bastante eficiente e, também, um espaço para que o cliente
se cadastre e receba notícias da marca, o que favorece a relação marca-
cliente.
Concorrência Direta
WAD
“Inspirar à mudança, encorajar o desafio, vestir a iniciativa de ser luz e a coragem de se opor à um
sistema tão conformado.” – WAD
WAD surgiu em meados de 2008, depois que seus criadores observaram e
conversaram com várias pessoas em viagens pelo mundo. Como designers,
estes viram no conceito de “thsirteria” a oportunidade de expor suas ideias e
colocar nas estampas e outras “design stuff” mensagens que tem o intuito de
motivar as pessoas a uma mudança que cruze a linha da utopia. Com isso,
buscaram criar produtos que fossem mais do que “cool”, mas que pudessem
inspirar e carregar uma mensagem positiva e desafiadora. O objetivo da marca,
portanto, é vestir pessoas comuns integrando a ideia da “mudança de atitude”
usando uma linguagem simples e global.
12. A marca se mostra bem estruturada e sempre alinha suas colações a
mensagens de mudança, como é o exemplo da nova coleção “have faith”. As
coleções são apresentadas ao consumidor através de um lookbook cool,
criativo e inspirador. Camisas, bonés e acessórios fazem parte dos produtos da
WAD. As estampas são diversas e sempre “brincam” com tipografia e símbolos
diversos.
A marca possui uma loja online e está presente também nas redes sociais
Facebook e Twitter. Além disso, suas coleções sempre aparecem em diversos
blogs de design, moda e arte, e a WAD também possui um “WAD Creative
Studio”, onde expõe fotografias, ilustrações, produções e etc inspiradoras.
VIRÁ
13. VIRÁ é uma camiseteria cristã cujo nome resultou da crença do retorno de
Jesus Cristo a Terra. A VIRÁ envolve tanto ilustradores, designers,
professores, publicitários e músicos, quanto pastores, empresários e
missionários ou seja, a Virá é uma camiseteria em que pessoas comuns de
diferentes estados e países estão envolvidos direta ou indiretamente.
A VIRÁ possui linha feminina, masculina e kids. Além disso, possui categoria
para lançamento, reprint e promoção em seu site. Isto aumenta a possibilidade
de compra do cliente na VIRÁ Store.
As estampas são diversas e brincam com símbolos atuais e frases tanto em
inglês, quanto em português, fugindo, portanto, do que é mais encontrado em
camisetas cristãs: versículos, prefácios, imagens sagradas e etc. As blusas
podem ter gola redonda ou gola V e são confeccionadas em mais de uma cor.
A VIRÁ Store se encontra presente tanto online através da loja online, email e
das redes sociais twitter, Instagram e facebook, quanto presencialmente por
revenda. Esta revenda acontece através da Igreja Bola de Neve em
Curitiba/PR, Darash em Cabo Frio/RJ, Onda Dura em Joinville/SC e Missão
Praia da Costa em Vila Velha/ES.
O Facebook possui 7.074 likes, está atualizado e compartilha conteúdos jovens
e descontraídos. No Instagram é possível encontrar fotos descoladas, como
nas fotos abaixo. Já o Twitter é usado para ligar as redes sociais ao target e a
conteúdos cristãos.
14. (Foto do Instagram / Símbolo da VIRÁ)
(Foto do Instagram)
Histórico Comunicacional
Porque estamos aqui?
A intenção é traduzir através de um plano de comunicação e ações
táticas o diferencial da Do Rei. A ideia é que a marca seja enxergada pelo
publico como uma grife de camisetas cristãs que vende mais do que estampas,
tem o poder de unir mensagens positivas a um produto de qualidade
oferecendo um estilo de design único, descontraído jovem e urbano. Ela terá o
15. diferencial de permitir ao target assumir sua ideologia sem perder a identidade
e seu senso de moda.
O que já foi feito?
A Do Rei ainda não possui um plano de comunicação e um plano de marketing
consolidados. Por isso foram realizadas apenas ações pontuais de
comunicação, basicamente com objetivo de divulgar os produtos.
A marca participou com estandes em eventos evangélicos de pequeno porte,
como shows e cultos de igrejas da região de Niterói e São Gonçalo. Nestes
eventos eram realizadas ações promocionais (sorteio de camisetas) e
promoções com camisetas a preços reduzidos. Devido ao tamanho da equipe e
da capacidade de investimento, essas ações regionais são o máximo que a
marca suporta em participação de eventos.
Outra ação de divulgação foi realizada pela banda Palavrantiga, cujos
membros foram presenteados com adesivos da marca e atuaram como
influenciadores de opinião quando utilizaram os produtos Do Rei e postaram
fotografias deles em seu show.
A fanpage do facebook é a única ação na qual é possível perceber um
posicionamento institucional da marca atrelado à comunicação. Nesta
plataforma a marca gera conteúdo ligado à cultura jovem em geral e conteúdo
cristão, mas que fala de religião de um modo leve e com descontraído,
reforçando sua ideologia. A marca também realiza sorteios de camisetas na
fanpage. No entanto, é possível perceber que os posts não seguem uma ordem
e o conteúdo é postado de maneira aleatória e sem frequência definida. A
plataforma também direciona para o twitter e para a web store.
“Mais que uma camiseta bacana e conceitual a Do Rei é a consciência da
nossa missão como parte ativa e transformadora no Reino de Deus. O Céu é o
Limite!”
16. Problema:
A partir do levantamento do histórico comunicacional, percebe-se que o esforço
mais significativo é a participação de eventos cristãos. No entanto, os eventos
os quais a marca esteve presente atingiam poucas pessoas. Em torno de 300
pessoas, um número baixo em comparação ao número de jovens cristãos sem
religião que a plataforma online, principal praça da marca, pode alcançar. Uma
vez que a loja não possui a intenção de construir uma loja física, concentrar
esforços de comunicação na venda on-line seria o mais adequado, Google
adsense, por exemplo.
E é justamente a comunicação online o problema apontado. A loja online é
pouca atrativa, visualmente falando. A página no facebook não gera conteúdo
suficiente e atrativo para o target. Dessa forma, a marca não cria relação com o
cliente.
A demora da criação das estampas e produção do produto, somada a forma,
não atrativa da comunicação (foto simples do produto, layout com escolha de
cores pouco atraentes no site e nas demais mídias sociais da marca)
configuram o principal problema de comunicação, o que dificulta o
posicionamento da marca como uma grife.
Objetivo
Sabendo-se da dificuldade que a marca possui em atrair consumidores devido
ao seu problema de comunicação online e do fato da mesma não conseguir
criar uma relação sólida com o cliente, dois objetivos foram traçados. O
objetivo primário é aumentar a visibilidade e, consequentemente, as vendas em
4 meses. E o objetivo secundário é o aumento do “share of mind” em 70%
entre os consumidores da marca e 40% entre os consumidores pertencentes
ao nicho de camiseterias cristãs em 1 ano.
Estratégia
Visto que não há recurso para investimento devido à ausência de giro de caixa,
o objetivo é reformular a loja online de forma que não gere custos. Além disso,
17. como o foco da marca é a plataforma online e como é nesta que o target se
encontra na maior parte do tempo, a divulgação da camiseteria será feita na
internet aproveitando a mudança na forma da mesma se comunicar com seu
consumidor.
Conceito: Positividade
Fortalecendo a premissa que a marca vende mais que camisetas, vende uma
mensagem cristã e amparando-se na passagem bíblica de Marcos que prega a
expansão dos ideais de amor, o conceito se baseia na ideia de positividade.
Um conceito que não se atrela a nenhuma igreja específica, uma mensagem
positiva que atinge a todos os cristãos, praticantes ou não. Basta se cercar de
bons sentimentos, talvez mais que isso, por em prática atitudes positivas em
todas as frentes da vida ( trabalho, faculdade, emprego, estágio). Propagar
estes sentimentos positivos é justamente anunciar a boa nova, como pregam
as sagradas escrituras.
Slogan: Vista sua fé.
Ações Táticas
Ação 1: Davi e Golias
Conceito e Mecânica: A camiseteria produzirá um vídeo com apelo emocional
de até um minuto que será exibido no Youtube. Recomenda-se produzir uma
animação, ou stopmotion, pelo fato das técnicas se aproximarem do universo
jovem. Dessa forma, é recomendável que a cartela de cores seja bem
variada,com tons contrastantes, mas sem exageros. Esse cuidado com a
escolha das cores na produção do vídeo também é um fator que vai gerar
proximidade com o target, assim como a escolha da trilha, que tem por
recomendação ser instrumental, afim de não impor rótulos de secular, gospel
ou cristão. Sendo assim, o conteúdo do vídeo se dará por pequenas histórias
de superação vividas por jovens que enfrentarem seus gigantes, assim como
na passagem bíblica, onde Davi vence o gigante e se torna Rei de Israel. O
vídeo deve ter apelo emocional e levantar a bandeira da positividade. O vídeo
18. pode mesclar pequenas passagens reais, inspiradoras encenadas em
stopmotion, sem mencionar o nome verdadeiro de quem vivem a história e com
locução em off. O video funcionará como um filme publicitário normal,
apresentando o conceito e inaugurando a nova fase!
Data: 16 de Setembro
Mecânica: Compartilhamento nas redes sociais, facebook, twitter, home Page
da loja online. De 16 de Setembro a 23 de Setembro.
Compartilhamento de uma versão encurtada do vídeo. De 24 Setembro a 30 de
Setembro.
Do dia 01 de Outubro a 07 de Outubro. Voltar a compartilhar o vídeo completo.
Promoção: Compartilhe o vídeo e ganhe desconto de 12% numa camiseta da
loja online para o Natal. De 16 de Setembro a 07 de Outubro.
Orçamento:
- Aluguel de câmera DSLR para stopmotion: R$200,00
. Fornecedor sugerido: Tubarão 2000
Total: R$200,00
Sabendo-se que os donos da marca trabalham com Comunicação Visual, a
ideia é aproveitar essa formação para baratear a ação. Portanto, a marca não
precisaria contratar editor de vídeo. E, além disso, sabendo-se que a Isabel é
estudante da UFF, a mesma pode usar o estúdio da Universidade para
gravação e edição de áudio do off.
Ação 2: Eu adoro o bem
Mecânica: A plataforma utilizada aqui será o Instagram. Usuários da rede social
deverão postar fotos do dia a dia nas ruas que traduzam a prática do bem ao
outro. As fotos deverão conter a hastag #dorei remetendo a marca e ao
"adorei". A pessoa que postar mais fotos com a prática do bem e com tal
hastag ganhará uma camisa da marca.
19. Objetivo: O Instagram será criado para aproximar o público jovem e manter a
marca no cotidiano do consumidor. Além disso, a criação de um perfil da marca
no Instagram é importante porque esta é a principal rede social vinculada ao
compartilhamento de imagens. Logo, esta ação tem o objetivo de impulsionar a
comunicação online de forma que o publico se alinhe ao conceito da marca que
é o de positividade, pensando no bem ao próximo. A premiação funcionará
também como divulgação da marca porque a mesma pessoa que compartilhou
fotos para adquirir a camisa depois postará foto usando a mesma. Isto
possibilitará que novas pessoas conheçam a marca através de um conceito
positivo e que os próprios consumidores interajam com a marca.
Datas:
12 de Outubro: A ação será lançada nesta data porque é Dia da Criança e Dia
de Nossa Senhora Aparecida, logo, é uma data que carrega um conceito de
pensamento positivo, pureza, bondade e, além disso, um ótimo dia para
promoções já que é uma data que tem grande visibilidade.
12 de Outubro ao dia 21 de Outubro: As pessoas terão 10 dias para postar as
fotos.
22 de Outubro ao dia 28 de Outubro: Prazo para a marca divulgar o vencedor.
22 de Outubro ao dia 03 de Novembro: Prazo para a entrega do Prêmio.
Orçamento:
Produção da camisa: R$15,00
Ação 3: Conheça, Compartilhe e Coopere
Mecânica: A marca iniciará a ação postando artes no Facebook com frases que
tenham a ver com sua visão e valores como um teaser para a promoção.
Depois a mesma irá divulgar a promoção convidando os internautas a
comentarem no post as frases e os pensamentos que os inspiram. A partir
20. disso, quem tiver a frase mais compartilhada ganhará uma estampa que será
produzida e vendida na loja online.
Objetivo: Sabe-se que a marca só pode produzir três estampas por vez, mas,
de acordo com a pesquisa feita pela própria marca, seus consumidores
também sentem falta de novidades. Logo, a ação irá trazer novidade e, além
disso, fará as pessoas conhecerem a marca através de seus valores,
compartilharem tais valores e a cooperarem uns com os outros e com a própria
marca visto que o compartilhamento irá gerar reconhecimento, proximidade e
lucro com a nova estampa. Esta ação também iniciará a reformulação da forma
de se comunicar com seu target.
Prazo:
16 de Novembro: A marca começará a divulgar suas artes nesta data porque é
Dia Internacional da Tolerância e os valores da DoRei são atrelados a
positividade, respeito e, além disso, são valores que fogem da ideia de
inflexibilidade das Igrejas em discutir certas crenças.
16 de Novembro a 24 de Novembro: Divulgação dos valores da marca no
Facebook.
25 de Novembro: Divulgação da promoção aproveitando que é Segunda-feira e
neste dia da semana as redes sociais recebem muitas visualizações.
25 de Novembro a 2 de Dezembro: Prazo para as pessoas postarem suas
frases e convidarem seus amigos a compartilharem suas frases.
3 de Dezembro a 10 de Dezembro: Prazo para divulgação do vencedor.
3 de Dezembro a 22 de Dezembro: Prazo para produção da estampa e divulgá-
la na loja online. O bom da divulgação próximo ao Natal é que a marca pode
aproveitar o buzz que essa data traz para vender sua nova estampa.
Orçamento:
21. A Do Rei já investe R$ 810, em 54 unidades, quando produzem 3 estampas.
Sabendo que para produção de mais uma estampa a marca teria que investir
aproximadamente R$1350 e a mesma não possui giro de caixa para isto, a
ideia é manter o investimento atual mas tirar uma estampa antiga e colocar a
nova por tempo limitado.
Ação 4: Lookbook Do Rei
Mecânica: Convidar através das redes sociais os consumidores a postarem
fotos com a blusa da camiseteria colocando a hastag #DoRei. As melhores
fotos serão postadas na fanpage da marca para que os internautas votem nas
pessoas que deverão fazer parte do novo lookbook da loja online. As fotos
mais votadas farão parte do novo lookbook Do Rei.
Objetivo: O objetivo desta ação é reformular a loja online sem gerar custos e,
além disso, criar uma comunicação com os consumidores da camisteria. Visto
que antes dessa ação outras 3 já foram feitas, a marca já foi divulgada, suas
redes sociais já foram acessadas e uma nova estampa já foi criada. Ou seja, a
marca já possui mais proximidade com seu consumidor para convidá-lo a
participar de uma ação “espontânea” e os consumidores já possuem a
novidade da nova estampa como motivação para tirar fotos, principalmente o
ganhador da promoção anterior.
Prazo:
30 de Dezembro: Aproveitando que é véspera de Ano Novo e as pessoas tem
em seus pensamentos a ideia de renovação, a Do Rei divulga a ação
convidando seus jovens consumidores a vestir sua fé e fazer parte do lookbook
Do Rei.
30 de Dezembro a 3 de Janeiro: Prazo para as postagens das fotos com a
hastag #DoRei. O bom deste prazo é que a marca pode aproveitar as fotos que
os internautas tiram na virada do ano e também incentivar os mesmos a
vestirem a camisa Do Rei atrelando a ideia da positividade, da fé e da
renovação.
4 de Janeiro e 5 de Janeiro: Prazo para escolher as melhores fotos.
22. 6 de Janeiro: A Do Rei coloca as melhores fotos para votação na fanpage.
6 de Janeiro a 10 de Janeiro: Prazo para votação.
11 de Janeiro e 13 de Janeiro: Prazo divulgação dos vencedores.
14 de Janeiro a 17 de Janeiro: Prazo para colocar as fotos na loja online.
Orçamento:
Sem custos.
A ideia é aproveitar o formato da loja online e trocar as imagens das camisas
que estão na mesma pelas novas fotos dos internautas. Vejamos o exemplo
abaixo: