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A marca
- A camiseteria surgiu em 2011, pelas mãos dos estudantes Isabel Sodré e Fellipe Lima.
- Camiseteria cristã.
- Vendas são majoritariamente online.
- Produtos: camisetas masculinas e femininas, ecobags e canecas.
- A produção é terceirizada, desde a compra da malha até impressão das estampas nos
tecidos.
- Preço: R$38,00 a masculina, R$35,00 a feminina e R$25,00 as ecobags e canecas.
- Uma camiseteria que leva uma mensagem cristã positiva.
Mercado
- População brasileira é majoriatiamente Cristã.
- O número de evangélicos aumentou 61% na última década.
- Surgimento da “nova classe média” (classe C) e o aumento do poder de compra.
- O mercado gospel movimenta bilhões por ano no país. Característica singular desse
mercado: o consumo de artigos religiosos acontece para reforçar uma crença ou fé
espiritual.
- O vínculo e a prática em relação à religião se mostra mais forte entre os evangélicos.
Oportunidades do
mercado online
- Plataforma online como uma oportunidade para as marcas que tem cristãos como
público-alvo.
- Os internautas são consumidores em potencial.
- 80% dos internautas cariocas afirmaram navegar em sites sociais. E crianças,
adolescentes e jovens adultos são os grandes responsáveis pelo sucesso desses sites.
- DINKS
- O setor de Moda passou de décimo para sexto lugar no número de vendas online.
- A produção de camisetas se destaca por ser um item de vestuário de larga aquisição e
de grande sucesso entre os mais variados tipos de consumidores.
Target
- AS, classes B e C e a faixa etária
primária é 18-24 anos, a faixa etária
secundária é 25-29 anos e a faixa etária
terciária é 30-39 anos.
- Reliogisidade dos jovens está mais
ligada à fé do que à uma religião ou
Igreja específica.
- Nova categoria: crentes (cristãos) sem
religião.
- Jovens apoiam mudanças na Igreja
Católica, o que significa que se mostram
mais adeptos a mudanças e novidades.
- Existe um grupo expressivo nas igrejas
que „vive a palavra‟ e mantém a fé, sem
deixar de explorar programas de
entretenimento e interação.
- Jovens com estilo e ligados nas novas
plataformas.
- Mistura de estilos estéticos que
encontramos nas igrejas.
- Vestir a fé é mais do que “ser diferente do
mundo” é “ser diferente no mundo”.
- Camiseterias como mais uma plataforma
de expressão de identidade e
personalidade.
Concorrência Indireta
UseHuck
- Surgiu em outubro de 2011, através de uma parceria entre
a grife carioca Reserva com o apresentador de televisão
Luciano Huck.
- Conceito atrelado a causas sociais.
- Há uma linha especial chamada “Camisetas do Bem”.
- O público da UseHuck é jovem, “descolado” e preocupado
com a sociabilidade.
- Loja virtual, Facebook, Twitter, Instagram e Pintrest.
Chico Rei
- Chico Rei é o estúdio de criação que investe em design, moda e
criatividade para desenvolver produtos com personalidade.
- A marca possui linha masculina, feminina, infantil e de inverno.
Além disso, vende canecas e posters.
- Estampas divididas por temas e a marca oferece diversas
possibilidades de compra.
- Loja online, blog, Instagram, Facebook, Twitter, Tumblr e
Youtube.
WAD
- Surgiu em meados de 2008, depois que seus
criadores observaram e conversaram com várias
pessoas em viagens pelo mundo.
- O objetivo da marca, portanto, é vestir pessoas
comuns integrando a ideia da “mudança de atitude”
usando uma linguagem simples e global.
- Apresentação da coleção através de um lookbook
cool. Camisas, bonés e acessórios fazem parte dos
produtos da WAD.
- Loja online, “WAD Creative Studio”, Facebook e
Twitter.
Concorrência Direta
VIRÁ
- Camiseteria cristã cujo nome resultou da
crença do retorno de Jesus Cristo a Terra.
- Possui linha feminina, masculina e kids.
Além disso, possui categoria para
lançamento, reprint e promoção em seu site.
- As estampas são diversas.
- Loja online, email, Twitter, Instagram e
Facebook e revenda.
Purefixe
- Marca de camisetas com temas cristãos.
- As estampas são, geralmente, ilustrações.
- Era concorrente direta, mas, sua loja online foi
extinta e suas redes sociais estão
desatualizadas.
Histórico
Comunicacional
Foram feitas ações pontuais de comunicação, basicamente com objetivo de divulgar os
produtos, como:
- Estandes em eventos evangélicos de pequeno porte
- Ações promocionais e promoções com camisetas a preços reduzidos
- Banda Palavrantiga
Fanpage do facebook:
- Conteúdo ligado à cultura jovem em geral e conteúdo cristão
- Sorteios de camisetas
- Direciona para o twitter e para a web store
Problema
• Loja online é pouca atrativa.
• A página no facebook não gera conteúdo suficiente e atrativo para o target.
A marca não cria relação com o cliente
Problema na comunicação online
• Demora da criação das estampas e produção do produto.
Objetivo
• Aumentar a visibilidade e, consequentemente, as vendas em 4 meses.
• Aumentar o “share of mind” em 70% entre os consumidores da marca e 40%
entre os consumidores pertencentes ao nicho de camiseterias cristãs em 1
ano.
Estratégia
• Reformular a loja online de forma que não gere custos.
• Divulgação da camiseteria será feita na internet aproveitando a mudança na
forma da mesma se comunicar com seu consumidor.
Conceito
Slogan
Ações Táticas
• Ação 1: Davi e Golias
• Promoção: Compartilhe o vídeo e ganhe desconto de 12% numa camiseta da loja
online para o Natal. De 16 de Setembro a 07 de Outubro.
• Prazo:
• De 16 de Setembro a 23 de Setembro: Compartilhamento nas redes sociais, facebook,
twitter, home Page da loja online.
• De 24 Setembro a 30 de Setembro: Compartilhamento de uma versão encurtada do
vídeo.
• Do dia 01 de Outubro a 07 de Outubro: Voltar a compartilhar o vídeo completo.
• Orçamento: Aluguel de câmera DSLR para stopmotion: R$200,00
. Fornecedor sugerido: Tubarão 2000
• Ação 2: Eu adoro o bem
• A pessoa que postar mais fotos com a prática do bem e com tal hastag ganhará uma
camisa da marca. As fotos deverão conter a hastag #dorei remetendo a marca e ao
"adorei".
• Prazo:
• 12 de Outubro ao dia 21 de Outubro: As pessoas terão 10 dias para postar as fotos.
• 22 de Outubro ao dia 28 de Outubro: Prazo para a marca divulgar o vencedor.
• 22 de Outubro ao dia 03 de Novembro: Prazo para a entrega do Prêmio.
• Orçamento: Produção da camisa - R$15,00
• Ação 3: Conheça, Compartilhe e Coopere
• Quem tiver a frase mais compartilhada ganhará
uma estampa que será produzida e vendida na
loja online.
• Prazo:
• 16 de Novembro a 24 de Novembro: Divulgação dos valores da marca no Facebook.
• 25 de Novembro: Divulgação da promoção aproveitando que é Segunda-feira e neste
dia da semana as redes sociais recebem muitas visualizações.
• 25 de Novembro a 2 de Dezembro: Prazo para as pessoas postarem suas frases e
convidarem seus amigos a compartilharem suas frases.
• 3 de Dezembro a 10 de Dezembro: Prazo para divulgação do vencedor.
• 3 de Dezembro a 22 de Dezembro: Prazo para produção da estampa e divulgá-la na
loja online.
• Orçamento: Sem custo.
• Ação 4: Lookbook Do Rei
• Convidar através das redes sociais os consumidores a postarem fotos com a blusa da
camiseteria colocando a hastag #DoRei.
• Prazo:
• 30 de Dezembro a 3 de Janeiro: Prazo para as postagens das fotos com a hastag #DoRei.
• 4 de Janeiro e 5 de Janeiro: Prazo para escolher as melhores fotos.
• 6 de Janeiro: A Do Rei coloca as melhores fotos para votação na fanpage.
• 6 de Janeiro a 10 de Janeiro: Prazo para votação.
• 11 de Janeiro e 13 de Janeiro: Prazo divulgação dos vencedores.
• 14 de Janeiro a 17 de Janeiro: Prazo para colocar as fotos na loja online.
• Orçamento : Sem custos.
As fotos mais votadas farão parte do
novo lookbook Do Rei.
Peça
Obrigado!
• Nomes:
• Beatriz Marques
• Camille Reis
• Érico Moraes
• Gabriel Leal
• Laryssa Monteiro
• Vinícius Barrozo

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  • 1.
  • 2. A marca - A camiseteria surgiu em 2011, pelas mãos dos estudantes Isabel Sodré e Fellipe Lima. - Camiseteria cristã. - Vendas são majoritariamente online. - Produtos: camisetas masculinas e femininas, ecobags e canecas. - A produção é terceirizada, desde a compra da malha até impressão das estampas nos tecidos. - Preço: R$38,00 a masculina, R$35,00 a feminina e R$25,00 as ecobags e canecas. - Uma camiseteria que leva uma mensagem cristã positiva.
  • 3. Mercado - População brasileira é majoriatiamente Cristã. - O número de evangélicos aumentou 61% na última década. - Surgimento da “nova classe média” (classe C) e o aumento do poder de compra. - O mercado gospel movimenta bilhões por ano no país. Característica singular desse mercado: o consumo de artigos religiosos acontece para reforçar uma crença ou fé espiritual. - O vínculo e a prática em relação à religião se mostra mais forte entre os evangélicos.
  • 4. Oportunidades do mercado online - Plataforma online como uma oportunidade para as marcas que tem cristãos como público-alvo. - Os internautas são consumidores em potencial. - 80% dos internautas cariocas afirmaram navegar em sites sociais. E crianças, adolescentes e jovens adultos são os grandes responsáveis pelo sucesso desses sites. - DINKS - O setor de Moda passou de décimo para sexto lugar no número de vendas online. - A produção de camisetas se destaca por ser um item de vestuário de larga aquisição e de grande sucesso entre os mais variados tipos de consumidores.
  • 5. Target - AS, classes B e C e a faixa etária primária é 18-24 anos, a faixa etária secundária é 25-29 anos e a faixa etária terciária é 30-39 anos. - Reliogisidade dos jovens está mais ligada à fé do que à uma religião ou Igreja específica. - Nova categoria: crentes (cristãos) sem religião. - Jovens apoiam mudanças na Igreja Católica, o que significa que se mostram mais adeptos a mudanças e novidades.
  • 6. - Existe um grupo expressivo nas igrejas que „vive a palavra‟ e mantém a fé, sem deixar de explorar programas de entretenimento e interação. - Jovens com estilo e ligados nas novas plataformas. - Mistura de estilos estéticos que encontramos nas igrejas. - Vestir a fé é mais do que “ser diferente do mundo” é “ser diferente no mundo”. - Camiseterias como mais uma plataforma de expressão de identidade e personalidade.
  • 7. Concorrência Indireta UseHuck - Surgiu em outubro de 2011, através de uma parceria entre a grife carioca Reserva com o apresentador de televisão Luciano Huck. - Conceito atrelado a causas sociais. - Há uma linha especial chamada “Camisetas do Bem”. - O público da UseHuck é jovem, “descolado” e preocupado com a sociabilidade. - Loja virtual, Facebook, Twitter, Instagram e Pintrest.
  • 8. Chico Rei - Chico Rei é o estúdio de criação que investe em design, moda e criatividade para desenvolver produtos com personalidade. - A marca possui linha masculina, feminina, infantil e de inverno. Além disso, vende canecas e posters. - Estampas divididas por temas e a marca oferece diversas possibilidades de compra. - Loja online, blog, Instagram, Facebook, Twitter, Tumblr e Youtube.
  • 9. WAD - Surgiu em meados de 2008, depois que seus criadores observaram e conversaram com várias pessoas em viagens pelo mundo. - O objetivo da marca, portanto, é vestir pessoas comuns integrando a ideia da “mudança de atitude” usando uma linguagem simples e global. - Apresentação da coleção através de um lookbook cool. Camisas, bonés e acessórios fazem parte dos produtos da WAD. - Loja online, “WAD Creative Studio”, Facebook e Twitter. Concorrência Direta
  • 10. VIRÁ - Camiseteria cristã cujo nome resultou da crença do retorno de Jesus Cristo a Terra. - Possui linha feminina, masculina e kids. Além disso, possui categoria para lançamento, reprint e promoção em seu site. - As estampas são diversas. - Loja online, email, Twitter, Instagram e Facebook e revenda.
  • 11. Purefixe - Marca de camisetas com temas cristãos. - As estampas são, geralmente, ilustrações. - Era concorrente direta, mas, sua loja online foi extinta e suas redes sociais estão desatualizadas.
  • 12. Histórico Comunicacional Foram feitas ações pontuais de comunicação, basicamente com objetivo de divulgar os produtos, como: - Estandes em eventos evangélicos de pequeno porte - Ações promocionais e promoções com camisetas a preços reduzidos - Banda Palavrantiga Fanpage do facebook: - Conteúdo ligado à cultura jovem em geral e conteúdo cristão - Sorteios de camisetas - Direciona para o twitter e para a web store
  • 13. Problema • Loja online é pouca atrativa. • A página no facebook não gera conteúdo suficiente e atrativo para o target. A marca não cria relação com o cliente Problema na comunicação online • Demora da criação das estampas e produção do produto.
  • 14. Objetivo • Aumentar a visibilidade e, consequentemente, as vendas em 4 meses. • Aumentar o “share of mind” em 70% entre os consumidores da marca e 40% entre os consumidores pertencentes ao nicho de camiseterias cristãs em 1 ano.
  • 15. Estratégia • Reformular a loja online de forma que não gere custos. • Divulgação da camiseteria será feita na internet aproveitando a mudança na forma da mesma se comunicar com seu consumidor.
  • 18. Ações Táticas • Ação 1: Davi e Golias • Promoção: Compartilhe o vídeo e ganhe desconto de 12% numa camiseta da loja online para o Natal. De 16 de Setembro a 07 de Outubro. • Prazo: • De 16 de Setembro a 23 de Setembro: Compartilhamento nas redes sociais, facebook, twitter, home Page da loja online. • De 24 Setembro a 30 de Setembro: Compartilhamento de uma versão encurtada do vídeo. • Do dia 01 de Outubro a 07 de Outubro: Voltar a compartilhar o vídeo completo. • Orçamento: Aluguel de câmera DSLR para stopmotion: R$200,00 . Fornecedor sugerido: Tubarão 2000
  • 19. • Ação 2: Eu adoro o bem • A pessoa que postar mais fotos com a prática do bem e com tal hastag ganhará uma camisa da marca. As fotos deverão conter a hastag #dorei remetendo a marca e ao "adorei". • Prazo: • 12 de Outubro ao dia 21 de Outubro: As pessoas terão 10 dias para postar as fotos. • 22 de Outubro ao dia 28 de Outubro: Prazo para a marca divulgar o vencedor. • 22 de Outubro ao dia 03 de Novembro: Prazo para a entrega do Prêmio. • Orçamento: Produção da camisa - R$15,00
  • 20. • Ação 3: Conheça, Compartilhe e Coopere • Quem tiver a frase mais compartilhada ganhará uma estampa que será produzida e vendida na loja online.
  • 21. • Prazo: • 16 de Novembro a 24 de Novembro: Divulgação dos valores da marca no Facebook. • 25 de Novembro: Divulgação da promoção aproveitando que é Segunda-feira e neste dia da semana as redes sociais recebem muitas visualizações. • 25 de Novembro a 2 de Dezembro: Prazo para as pessoas postarem suas frases e convidarem seus amigos a compartilharem suas frases. • 3 de Dezembro a 10 de Dezembro: Prazo para divulgação do vencedor. • 3 de Dezembro a 22 de Dezembro: Prazo para produção da estampa e divulgá-la na loja online. • Orçamento: Sem custo.
  • 22. • Ação 4: Lookbook Do Rei • Convidar através das redes sociais os consumidores a postarem fotos com a blusa da camiseteria colocando a hastag #DoRei. • Prazo: • 30 de Dezembro a 3 de Janeiro: Prazo para as postagens das fotos com a hastag #DoRei. • 4 de Janeiro e 5 de Janeiro: Prazo para escolher as melhores fotos. • 6 de Janeiro: A Do Rei coloca as melhores fotos para votação na fanpage. • 6 de Janeiro a 10 de Janeiro: Prazo para votação. • 11 de Janeiro e 13 de Janeiro: Prazo divulgação dos vencedores. • 14 de Janeiro a 17 de Janeiro: Prazo para colocar as fotos na loja online. • Orçamento : Sem custos. As fotos mais votadas farão parte do novo lookbook Do Rei.
  • 23. Peça
  • 24.
  • 25. Obrigado! • Nomes: • Beatriz Marques • Camille Reis • Érico Moraes • Gabriel Leal • Laryssa Monteiro • Vinícius Barrozo