Este documento discute o crescimento mais lento do que o esperado das revistas digitais em comparação com o rápido crescimento dos dispositivos móveis e do uso da internet neles. Aponta desafios para os publishers em atrair leitores, especialmente os mais jovens, e encontrar o formato editorial e comercial ideal para as revistas digitais. Também discute oportunidades e alternativas para os publishers aumentarem a visibilidade e distribuição de suas publicações digitais.

1. Digital
Marketplaces
Panorama
Geral
Derek
Oedenkoven
iba.com.br
Head
of
Product
Development

2. Digital
Publishing
&
Digital
Newsstands

3. Dados
de
mercado?
• Infelizmente,
ainda
não
existem
dados
oficiais
ou
conclusivos
sobre
o
mercado
de
publicações
digitais
• MoHvos
– Digital
Publishing
em
fase
de
construção
– Ausência
de
padrões
para
as
métricas
– Tendência
de
buscar
analogia
com
mundo
“papel”
– Diversas
plataformas
de
distribuição

4. Perguntas
• Estamos
crescendo?
(revistas
digitais)
• Estou
colocando
foco
suficiente?
• Devo
aumentar
meus
esforços?
• Devo
esperar?
Reduzir
esforços?

5. © 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved.
Per Publication Readership is Growing…
5
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
Adobe Digital Index
2nd Quartile 3rd Quartile Average Publication
Average Unique Visitors (Readers)

6. © 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved.
…Dramatically.
6
0%
50%
100%
150%
Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13
Adobe Digital Index
2nd Quartile 3rd Quartile Average Publication
Readership Growth

7. Penetração
das
Mídias
• Revistas
e
jornais
em
queda
– Leitura
digital
está
contando?
• “País
da
TV”
• Internet
é
massiva
• Mobile
é
gigante
– Revistas
tem
que
estar
lá!

8. Devices
móveis
e
conectados
Fonte:
IDC
Brazil
Mobile
Phone
Tracker,
4Q
2013;
IDC
Quarterly
Tablets
Tracker,
Q4
2013

9. Smartphone
=
principal
meio
de
acesso
Fonte:
Nielsen
Mobile
Report
(Fev/14)
• Mudança
rápida
• Sobretudo
entre
os
mais
jovens

10. Momentos
de
uso
• 52%
em
situações
de
espera
(médico,
trânsito,
etc)
• 48%
antes
de
dormir
• 42%
logo
após
acordar
• 28%
no
banheiro
• 22%
enquando
vê
TV
• …
Fonte:
Nielsen
Mobile
Report
(Fev/14)

11. Conteúdos
mais
citados
Fonte:
Nielsen
Mobile
Report
(Fev/14)

12. Principais
fontes
de
informação
Economia
No-cias
Esportes
Fonte:
Nielsen
Mobile
Report
(Fev/14)

13. Fatos
• Crescimento
das
revistas
digitais
é
mais
lento
do
que
o
esperado
• Não
acompanha
o
mesmo
ritmo
do
crescimento
da
base
de
devices
móveis
(tablets
e
smartphones)
• Não
acompanha
o
ritmo
de
crescimento
do
uso
de
internet
nestes
mesmos
devices

14. Hipóteses
• Processo
de
mudança
de
hábito
do
leitor
• Jovens
leitores
são
um
desafio
• Busca
do
formato
editorial
ideal
• Busca
do
formato
comercial
ideal
• Serviços
subsHtutos

15. Desafios
para
os
Publishers
• Agir
rápido,
intensificar
esforços
• Foco
e
“mindset”
digital
– testar,
aprender,
melhorar,
testar…
• Aplicar
aprendizados
de
outros
segmentos
– atenção
à
concorrência,
sobretudo
a
indireta
• Buscar
visibilidade
– Digital
Newsstands
/
Parcerias

16. Oportunidades
para
os
Publishers
• Edições
Digitais
+
Web/Feed
dinâmico
+
Serviços
+
Conteúdo
adicional
+
E-­‐commerce
+
Global

17. AlternaHvas
para
os
Publishers
• Formatos:
“Replica”
/
“Enhanced”
/
ambos
• Devices:
Tablet
/
Smartphone
/
Desktop
/
todos
• Distribuição:
App
próprio
/
Newsstands
• Newsstands:
OS
/
Especialistas
/
todas

18. Posicionamento
Newsstands
Enhanced
Replica
Local
/
Specialized
Interna;onal
/
General
Apple
Google
Zinio
iba
Magzter
NextIssue
Amazon
Revisteiro
Jornaleiro
iBanca

19. ibaclube.com

21. Conte
com
a
gente…
Obrigado!
doedenkoven@iba.com.br