1. O documento discute aspectos fundamentais da produção de conteúdo para mídias sociais, incluindo definição de pautas, rotina de produção diária e conteúdo gerado por interações. 2. É importante estabelecer uma rotina de produção para atualização constante dos canais e publicação estratégica de conteúdos de acordo com a pauta. 3. O conteúdo gerado por interações com usuários exige monitoramento dos perfis e conhecimento do mercado para responder prontamente.

2. [
6 Aspectos Editoriais Básicos e Fundamentais
A definição da pauta é um fator crítico para a construção da
]
1.
Pauta identidade da marca/empresa/produto, da credibilidade,
de Conteúdo relevância e engajamento no contexto online. Nesse ponto é
crucial equilibrar os objetivos da empresa com as necessidades
do público-alvo.
2.
Ao criar perfis ou páginas nas redes sociais é preciso estabelecer
Rotina diária uma rotina de produção para atualização permanente dos
de produção canais. Esses conteúdos atendem às definições da pauta e sua
de conteúdo publicação poderá ser agendada através de ferramentas
disponibilizadas gratuitamente na internet.
3.
Conteúdo fruto Esse é o conteúdo gerado através do diálogo com os usuários
de interação online. Ele pode ser fruto de uma intervenção espontânea ou
diária provocada de forma intencional pelo Analista de Mídias sociais
que monitora os perfis e/ou páginas nas redes sociais.

3. [
6 Aspectos Editoriais Básicos e Fundamentais
]
4.
É preciso definir o volume e a frequência das atualizações para
cada uma das plataformas de redes sociais utilizadas. É
Periodicidade importante saber quais são os dias da semana e os horários mais
indicados para publicação de acordo com uma categoria
específica de conteúdo.
5.
Montar um calendário semanal de publicações é uma excelente
Calendário forma de administrar a rotina de produção, distribuir
editorial estrategicamente a oferta de temas/pautas e garantir o controle
editorial.
6.
Na grande maioria das vezes, quem aprova o conteúdo que será
Cronograma de publicado nas redes não é efetivamente quem o produz. Dessa
produção forma é importante também definir um cronograma com prazos
para produção, revisão e aprovação.

4. [ Definições do Planejamento de Conteúdo
]
1. Pauta
de Conteúdo
Exemplos meramente ilustrativos de categorias de conteúdo:
Clipping: seleção de notícias e dicas sobre o
Uma boa forma de mercado de atuação em questão.
delimitar a
abrangência de
conteúdo é criar Institucional: conteúdos que transmitem valores e
afirmam o posicionamento da empresa/marca.
categorias ou
editorias. Isso vai
orientar e sistematizar
Consultivo: posiciona a empresa/marca como
todo o processo de fonte opinativa no mercado de atuação.
produção de
conteúdo, além de
garantir maior Comercial: projeta a empresa, marca, serviço ou
agilidade de produto com objetivo de conversão.
execução.

5. [ Definições do Planejamento de Conteúdo
2.
Rotina diária
de produção
3.
Conteúdo fruto
de interação
]
de conteúdo diária
Os usuários que procuram os canais
O conteúdo deverá ser pensado digitais para interagir com a
diariamente, continuadamente, empresa/marca, esperam ser
ininterruptamente. No entanto, a sua atendidos com prontidão. Isso exige
concepção pode se dar de forma coerência por parte do Analista
planejada, atendendo, por exemplo, responsável pelo monitoramento dos
a um cronograma de produção perfis/páginas com a proposta
semanal. Essa carga de conteúdo editorial preestabelecida no
ajuda a fortalecer a presença nos planejamento. Exige deste também,
canais digitais e permite a construção conhecimento acerca da empresa e
de uma identidade online. do seu mercado de atuação.

6. [Definições do Planejamento de Conteúdo
4. Periodicidade
]
A
Para perfis ou páginas
B
iniciantes é interessante
começar com um bom C
volume de conteúdo para
alimentar os canais e dar • INFORMATIVO D
início ao processo de
construção de uma presença
online consistente. É
importante também INSERÇÕES DIÁRIAS:
conhecer o comportamento
do público e os horários mais TWITTER: A, B, C E D.
indicados para postar. FACEBOOK: A e D.

7. [ Instrumentos de Apoio e Produtividade
]
5. Calendário
editorial
Monte o calendário editorial com o auxílio de uma planilha na qual serão
indicados os conteúdos para cada dia, horário de publicação, categoria de
conteúdo, para cada plataforma de mídia social utilizada. Nessa planilha os
conteúdos serão apresentados para revisão e devida aprovação. Os conteúdos
só deverão ser publicados com aprovação prévia do responsável.
SEMANA

8. [6.
Instrumentos de Apoio e Produtividade
Cronograma de
produção seg ter qua qui sex sab dom
]
Deadline: 15:00h
Produção de
conteúdo * X
O produtor e o revisor de
conteúdo (aquele que Revisão e
também, normalmente, aprovação** X
aprova o conteúdo a ser
publicado) devem
assumir o compromisso *O responsável pela produção tem até as 15:00h da 3ª, para
com o cumprimento dos entregar
prazos. O exemplo de os conteúdos produzidos para 5ª, 6ª, sab, dom, 2ª , 3ª e 4ª feiras,
para que sejam aprovados ;
cronograma abaixo
estabelece os prazos **O responsável pela aprovação tem até as 15:00h da 5ª,
contemplando uma para revisar e aprovar os conteúdos produzidos para a
demanda de produção 5ª, 6ª, sab, dom, 2ª, 3ª e 4ª feiras.
de conteúdo semanal.

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