O documento descreve o marketing mix utilizado para lançar a Vespa no Brasil nos anos 50, incluindo o produto (prático e econômico), preço (competitivo com motos), distribuição (rede de 50 concessionários) e promoção (campanhas de lançamento, sustentação e eventos).

1. COMPOSTO DE MARKETING
Logística de Mercado

2. COMPOSTO DE MARKETING E SUAS SUBDIVISÕES
PRODUTO
 - Testes e desenvolvimento do produto
 - Qualidade
 - Diferenciação
 - Embalagem
 - Marca Nominal
 - Marca registrada
 - Serviços
 - Assistência Técnica
 - Garantias

3. PREÇO
 - Política de preços
 - Métodos para determinação
 - Descontos por quantidades especiais
 - Condições de pagamento

4. DISTRIBUIÇÃO
 - Canais de distribuição
 - Transportes
 - Armazenagem
 - Logística
 - Centro de distribuição
 - Franchising

5. PROMOÇÃO
 - Propaganda
 - Publicidade
 - Promoção de Vendas
 - Venda Pessoal
 - Relações Públicas
 - Merchandising
 - Marca Nominal
 - Marca Registrada
 -Embalagem/Rotulagem

6. COMPOSTO DE MARKETING
 Vamos estudar o caso de uma empresas que procurou
comercializar seus produtos, sem considerar o mérito das
estratégias utilizadas.

7. VESPA

8. Estudo de caso
 A Vespa foi uma motoneta que fez muito sucesso nos anos 50. O produto foi
relançado no Brasil. Os dirigentes da empresa apresentaram seus planos á
imprensa: o produto era econômico e, em comparação com as motos, a Vespa
apresentava três tipos de vantagens: em primeiro lugar estava o desing prático e
cômodo, que oferecia maior espaço para pequenas cargas, sendo o único veículo
de duas rodas com lugar para estepe.

9. Estudo de caso
 O consumo era extremamente baixo e o motor facilmente acessível. A terceira
vantagem era o preço, já que a Vespa custaria ao consumidor final o equivalente
a 1.800 dólares, o mesmo preço de uma moto de 125 cilindradas, na época.

10. Estudo de caso
 Com a referência à distribuição, a empresa montou uma rede de 50
concessionários exclusivos. O apoio publicitário foi feito em três etapas:

11. Estudo de caso
 objetivou tornar conhecida a nova empresa e seu produto para um público de
alto nível. Os anúncios foram veiculados em jornais e revistas dirigidas.
 - foi feito o lançamento com cinco filmes veiculados na TV, anúncios em
revistas, jornais e outdoors.

12. Estudo de caso
 por fim, a campanha de sustentação. A empresa ainda promoveu rallies ou
corridas de 6 a 12 horas para demonstrar que a Vespa, além de andar 110 km por
hora, era resistente.
 Apesar de hoje conhecermos que o lançamento não atendeu às expectativas dos
revendedores, também podemos agrupar as estratégias utilizadas pela empresa,
dentro das quatro variáveis.

13. Analise
 Como foram compostos os 4 p´s de marketing no estudo de caso da moto Vespa?