1. 5º CONGRESSO DE JORNAIS POPULARES
Cartagena – Colômbia
A receita de sucesso do
Diário Gaúcho:
do produto às promoções
Claudio Thomas
Editor-chefe do Diário Gaúcho
Setembro de 2011

2.  - Em 2002, o Brasil tinha 176 milhões de habitantes
 - 92,6% nas classes C, D e E
- Em 2010, o Brasil superou os 190 milhões de habitantes
 - 87,2% nas classes C, D e E
 - Na Região Sul, são 28 milhões de habitantes
 - 55,3% da população é da classe C

3. O Diário Gaúcho é um jornal do
Grupo RBS
Os outros são: Zero Hora,
Pioneiro, Diário de Santa Maria,
Diário Catarinense, Jornal de
Santa Catarina, A Notícia e Hora
de Santa Catarina
O Diário Gaúcho foi lançado em
abril de 2000 com a missão
conquistar os leitores das classes
C, D e E da Região Metropolitana
de Porto Alegre.
São 32 municípios, nove deles
com mais de 100 mil habitantes

7.  É líder em circulação na Região Metropolitana de Porto
Alegre desde a estreia
 Tem 1,2 milhão de leitores habituais na região. (Ibope
EasyMedia)
 Hoje, circula também nas cidades de outras regiões do
Estado
 Em julho de 2011, registrou uma circulação média/dia
de 177.012 exemplares (IVC - Instituto Verificador de
Circulação)
 É a maior média/dia desde 2000, o ano de lançamento
do DG
 Por isso, o slogan: O Jornal da Maioria
Diário Gaúcho – O Jornal da Maioria

8.  2000 - 184.547
 2001 - 145.045
 2002 - 125.431
 2003 - 119.221
 2004 - 137.947
 2005 - 152.495
 2006 - 152.149
 2007 - 155.328
 2008 - 166.886
 2009 - 146.885
 2010 - 150.744
 2011 - 165.455 (até julho)

9.  Ser um jornal popular, jamais popularesco
 Conter textos simples e didatismo na apresentação
das matérias
 Ser um jornal sensacional, jamais sensacionalista
 Ter reportagens que mostrem bons exemplos de
personagens e de comunidades
 Direcionar o foco nos serviços, personagens,
entretenimento, participação dos leitores, esportes e
polícia

10. O personagem é o mais importante da
reportagem. E o personagem é a pessoa
comum
O Diário Gaúcho
ouve a pessoa
comum e conta
suas histórias

11. A reportagem do Diário Gaúcho precisa fazer
a diferença na vida do leitor e buscar,
sempre, transformar a realidade que está
sendo mostrada por meio de um conteúdo
acessível e útil

12. A reportagem do Diário Gaúcho deve ser precisa na apuração. Ao
publicar uma informação, o jornal deve tirar o leitor de casa pela mão,
conduzi-lo pelo mundo e levá-lo de volta ao lar, com segurança

13. Fazer reportagem é pensar como escrever não só com as letras, mas
também com a foto, com a arte, com a diagramação

14. A reportagem do Diário Gaúcho obedece ao ritmo da vida de seus
leitores, nas suas felicidades e nas suas necessidades

15. A reportagem do Diário Gaúcho enxerga os problemas na mesma
proporção de seus tamanhos. O que incomoda nosso leitor, nos
incomoda

27. 
O hardnews do dia a dia

28. Forte cobertura esportiva

30. Contracapas temáticas: sem cadernos fixos,
o Diário Gaúcho oferece um conteúdo diferenciado
na última página
Segunda-feira – De bem com a vida

31. Terça-feira - Pah, o espaço dos jovens

32. Quarta-feira - Bicharada, o espaço para os
apaixonados por cães, gatos e outros animais

33. Quinta-feira – Sala de aula, espaço para ajudar
os leitores a entenderem o mundo

34. Sexta-feira – Água na Boca, espaço para as
dicas de alimentação e as receitas

35. Sábado – Moda & Estilo. Uma vez por mês, a seção se
transforma em Um Dia de Estrela, com a seleção de
um leitor (a) para uma completa transformação no
visual.

36. Principal promoção do Diário Gaúcho, o Junte & Ganhe foi lançado para
fidelizar os leitores
Depois de colecionar os 60 selos, o leitor tem direito a retirar um kit, como
brinde/prêmio
Desde 2000, já foram distribuídos mais de 5 milhões de kits
Os kits são selecionados em reuniões entre as equipes da Circulação,
Marketing e Redação
A equipe do Marketing apresenta cinco ou seis opções de prêmios, dentro
dos valores que estão no orçamento do Diário Gaúcho

39. Peças publicitárias com circulação no DG:

44.  - 61% são mulheres
 - 38% são homens
 - 1% não responderam
- 9% - De 20 a 30 anos
-11% - De 30 a 40 anos
- 22% - De 40 a 50 anos
- 27% - De 50 a 60 anos
-18% - De 60 a 70 anos
- 11% - De 70 anos a mais

45.  - 30% têm até o Ensino Fundamental completo
 - 23% têm o Ensino Médio Incompleto
 - 7% têm o Ensino Médio Completo
 - 29% têm o curso superior incompleto
 - 4% têm o curso superior completo
Dos leitores que colecionam o J&G:

46. -73% fazem a coleção para ter em casa
-15% fazem a coleção para elas e para outra
pessoa
-1% faz a coleção para outra pessoa
-12% não souberam responder
Dos leitores que colecionam o J&G:
- 36% por causa dos brindes
- 31% porque gosta de ler o jornal
- 30% pelo brinde e pelo jornal

47.  - 46% muito satisfeito
 - 49% satisfeito
 - 2% indiferente
 - 2% insatisfeito
 - 2% não sabe

48. OUTRAS PROMOÇÕES
2011

49. 
Aniversário de Amigo Redlar
45 mil cupons

50.  De setembro a dezembro o
Diário Gaúcho recebe
milhares de receitas enviadas
pelos seus leitores para
participar deste concurso. As
20 receitas mais originais,
avaliadas por uma equipe
julgadora, recebem premios
espciais, como
eletrodomésticos e vale
compras, além de ter suas
receitas publicadas em um
livro, no ano seguinte ao
concurso.
 20 mil receitas
Concurso Culinária

51.  Concurso Cultural para crianças de 14
a 16 anos, onde os 300 selecionados
por uma equipe técnica jogarão
durante um dia, sendo observados por
olheiros. Os 11 melhores jogadores
ganharão prêmios especiais e o
melhor de todos ganhará um contrato
de 1 ano com um empresário
profissional.
 Lançado em setembro, a previsão é
de 5 mil participações.
Peneira DG

52. Concurso voltado
para os taxistas, um
dos principais
públicos do jornal.
Eles devem escrever
histórias sobre sua
profissão e enviar
para a sede do jornal.
O autor da frase mais
original recebe uma
“turbinada” no seu
taxi, com direito a
DVD, GPS, rodas de
liga leve, e o porta-
malas recheado de
compras.

53. OBRIGADO!!!