2011 cartagena diarios Paulo oliveira massa

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2011 cartagena diarios Paulo oliveira massa

  1. 1. CONTEXTO DO SURGIMENTO DO MASSA • Crescimento do poder de compra das classes C (renda subiu 17%) e D (25%). • 304 mil novas pessoas entraram no mercado de trabalho. • População de Salvador: 1 milhão e 933 mil pessoas na classe C (50%) e 565 mil na classe D (21%). • Inexistência de jornais populares no estado. *Dados Ipsos Marplan
  2. 2. Além dos motivos econômicos, há motivos mercadológicos: • O Grupo A TARDE perdeu a hegemonia no mercado impresso. • Surgimento de concorrência predadora.
  3. 3. • Crescimento dos jornais populares no Brasil. Dois meses antes do surgimento do Massa!, entre as 20 maiores publicações do Brasil, 12 eram populares, incluindo um esportivo (IVC). • Cobertura dos bairros populares estava restrita à violência nos jornais baianos.
  4. 4. • Visita aos jornais dos principais mercados populares do país – Diário Gaúcho, Super Notícias, Meia Hora, Expresso, Notícias Já). • Relatório de análide das publicações. • Visitas ajudaram a definir o modelo do jornal, enfatizando a responsabilidade com o leitor do DG e a criatividade e o bom humor do MH. A PREPARAÇÃO DO NOVO JORNAL
  5. 5. • Contratação da Cases i Associatis. • Realização de pesquisas qualitativas e quantitativas, importantes para ajustes de layout e de conteúdo. • Cuidadoso processo de escolha da equipe.
  6. 6. O processo de seleção começou com a publicação de anúncios em quatro grandes cidades. Recebemos mais de 500 currículos de todo o país. A FORMAÇÃO DA EQUIPE
  7. 7. Editores e subeditores – Pedimos que enviassem páginas editadas por eles e o relato do processo de criação delas. Selecionamos dois de outros estados (Rio e São Paulo. Os outros quatro foram selecionados em Salvador e em A TARDE (esportes e local) .
  8. 8. Repórteres – Passaram por exaustivo processo de seleção com seis etapas. • Na primeira tiveram que fazer uma pauta e simular a edição da matéria. • Na segunda, prática: pauta, apuração e matéria em três horas.
  9. 9. Repórteres – • Terceira fase. Entrevista com o secretário de redação do jornal (prioridade para quem morava em bairros populares e os preconceituosos eram eliminados). • Quarta e quinta fase: exames médico avaliação psicológica.
  10. 10. Repórteres e editores – • Sexta fase eliminatória, montamos uma redação provisória. Iniciamos o trabalho dos protótipos – foram feitos 10 números zeros em tempo real e matérias de gaveta. Imersão nos bairros populares. Palestras e cursos* * História dos jornais populares no Brasil, a linguagem dos populares, os novos modelos de jornais compactos, repórter 3G.
  11. 11. Repórteres e editores – A iniciativa deu certo. Todos repórteres e editores do Massa! fazem matérias, tiram fotos e alimentam o site e o twitter do jornal, além de produzirem textos para A TARDE.
  12. 12. Equipe do Massa! • Uma editora-coordenadora • Três editores • Três subeditores • Cinco repórteres • Uma produtora Diagramação, arte (3) e fotografia(2) são compartilhados com A TARDE. Quatro estagiários.
  13. 13. O CONTEÚDO DO MASSA
  14. 14. PÁGINAS INTERNAS - EXEMPLOS Interatividade • Garota do Tempo • Linha Direta com os leitores • Dicas do taxista, motoboy, frentista, motorista de ônibus.
  15. 15. Lazer • Shows (definição pelo preço e não por tipo de espetáculo). • Cruzadas, jogos • Horóscopo • Humor (piadas). • Famosos
  16. 16. Bem viver • Saúde • Alimentação adequada • Dr. Massa • Tratamentos • Sexo
  17. 17. Economia Popular • Empregos (prioridade) • Promoções • Agências de empregos • Cursos • Ajuda Massa! (bonequinho) • Dicas para economizar • Casa própria • Concursos
  18. 18. Esportes • Todos os esportes • Fofocas de bastidores e sobre a vida dos jogadores fora de campo • Baba Futebol Clube • Tabelas explicativas
  19. 19. INOVAÇÕES E QUEBRA DE PARADIGMAS Ideia original era ter uma página para casamentos de leitores com cobertura do jornal. Consultoria alertou para o baixo potencial de vendas. Com isso, criamos a coluna social semanal para eventos dos leitores. Material recebido por e- mail.
  20. 20. Matérias em diferentes linguagens. A vida de Irmã Dulce, freira baiana beatificada pela Igreja, contada em capítulos como se fosse história em quadrinhos.
  21. 21. Vida de personagens polêmico, como o travesti-bailarina que foi eleito vereador em Salvador, contada em capítulos.
  22. 22. Relevantes assuntos internacionais são manchetes: Bin Laden, tsunami no Japão. Paramos literalmente a máquina para mudar a manchete da morte do terrorista.
  23. 23. Criatividade: máscaras com rosto dos jogadores de futebol para o torcedor levar aos estádios.
  24. 24. Páginas semanais de decoração, viagem, animais de estimação e moda e estilo com foco nos nossos leitores. Dão ideia de jornal completo.
  25. 25. Apoio total aos clubes baianos. Pôsteres para incentivar as equipes e tabelas sobre todos os esportes.
  26. 26. Coberturas especiais para assuntos de cidades cotidianos. Nesta edição, mapeamos os buracos de ruas de Salvador em bairros populares. Material saiu em todas as páginas do jornal.
  27. 27. Criação de página exclusiva para acompanhar programas de reality shows com grande audiência. Publicação de cartela para leitores fazerem “bolões” entre amigos.
  28. 28. Simulados do Enem. 22 capítulos. Aulas e questões do tipo que caem na prova.
  29. 29. COMPRE E GANHE MECÂNICA Compre o Massa! de sexta-feira, 22/10/10, e ganhe uma bandeira de carro do time do Bahia ou Vitória. RESULTADO Crescimento de 95,39%, com relação à média de circulação das sextas- -feiras.
  30. 30. COMPRE E GANHE MECÂNICA Compre o Massa! de sexta-feira, 3/12/10, e ganhe um vidro de esmalte. RESULTADO Crescimento de 92,65%,com relação à média de circulação das sextas-feiras.
  31. 31. COMPRE E GANHE MECÂNICA De 17/12/10 até 11/1/11, complete a cartela com três selos + R$ 14,50 = lasanheira Marinex de 4 litros e meio. RESULTADO Aumento de 11% nas vendas
  32. 32. DESCONTOS MECÂNICA Compre o Massa!, recorte o selo e ganhe desconto para show. RESULTADO Houve incremento de 500% na média diária de venda de ingressos. Nas bancas próximas, o jornal foi vendido com ágio.
  33. 33. O cheque foi entregue ao “Abrigo São Gabriel” – instituição que cuida de idosos. Cantores locais foram gazeteiros por um dia, nas estações de ônibus, em uma competição de venda de jornais. O vencedor ganhou R$ 5 mil para doar à instituição de caridade que escolhesse. AÇÃO SOCIAL GAZETEIRO SOLIDÁRIO
  34. 34. AÇÃO SOCIAL ODONTOMÓVEL O Massa! em parceria com a Odonto System realizou atendimento odontológico gratuito em diversos bairros de Salvador. MECÂNICA O leitor que apresentou o exemplar do Massa! do dia, no local de atendimento, ganhou uma limpeza nos dentes, retirada de tártaro e avaliação completa.
  35. 35. CONCURSO DE BELEZA MECÂNICA A garota mais bonita, inscrita pelo hotsite do concurso, se apresenta na coluna do tempo do Jornal Massa! durante dois meses. As finalistas, eleitas pela comissão interna do jornal, passam por votação popular na internet. No final do ano, a vencedora do concurso ganhará o prêmio de R$ 2.500 + o calendário do ano de 2012 + um dia de beleza + viagem com acompanhante
  36. 36. MECÂNICA A resposta mais criativa para a pergunta “Por que você merece ganhar um carro 0 Km de presente do Massa!?” ganha 1 carro 0 Km. Participação exclusivamente por formulários impressos no Jornal Massa!. Mais de 30 postos para entrega dos formulários foram espalhados pela cidade. RESULTADO: 18/10/2011 CONCURSO CULTURAL 1 ANO DE ANIVERSÁRIO
  37. 37. Promoção não é tudo. Qualidade de conteúdo é FUNDAMENTAL
  38. 38. Das 10 capas de maior vendagem, quatro delas não tinham promoções e em uma delas a promoção era menos atraente que o conteúdo 1º LUGAR 22/10/2010 47.087 exemplares BANDEIRA BAHIA E VITÓRIA Material seria usado na campanha de lançamento e foi colocado como promoção. Gratuito para o leitor
  39. 39. 2º LUGAR 3/12/2010 44.201 exemplares ESMALTE CORES DO VERÃO Gratuito para o leitor Custo unitário: R$ 0,12. Fabricante bancou 50%
  40. 40. 3º LUGAR 26/11/2010 39.521 exemplares BANDEIRA O BAHIA VOLTOU Gratuito para o leitor Custo total do patrocinador
  41. 41. 4º LUGAR 17/6/2011 33.694 exemplares CD DESEJO DE MENINA Gratuito para o leitor Custo total bancado pela banda
  42. 42. 5º LUGAR 29/10/2010 32.926 exemplares ADESIVO BAHIA E VITÓRIA Gratuito para o leitor Custo unitário: R$ 0,15
  43. 43. 6º LUGAR 19/07/2011 32.266 exemplares LIVRO DE INFORMÁTICA* R$ 4 para o leitor
  44. 44. 7º LUGAR 20/07/2011 29.492 exemplares NÃO HOUVE PROMOÇÃO NESSE DIA
  45. 45. 8º LUGAR 10/08/2011 25.854 exemplares NÃO HOUVE PROMOÇÃO NESSE DIA
  46. 46. 9º LUGAR 18/10/2010 25.132 exemplares LANÇAMENTO DO JORNAL NÃO HOUVE PROMOÇÃO NESSE DIA
  47. 47. 10º LUGAR 17/08/2011 23.262 exemplares NÃO HOUVE PROMOÇÃO NESSE DIA
  48. 48. Edição de hoje 13/09/2011
  49. 49. Gracias Paulo Oliveira – secretário de redação do Grupo A TARDE paulooliveiragmcs@gmail.com e poliveira@grupoatarde.com.br 00557133408800 e 00557199673212

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