A empresa de perfumaria e cosméticos Mahogany passou por um reposicionamento de marca para se tornar mais feminina e romântica, com foco na qualidade e sensualidade dos produtos. A nova identidade foi criada com base em pesquisas de consumidoras e mantém elementos visuais como estampas florais e frutais. A Epigram é responsável pela comunicação integrada da marca, abrangendo publicidade e pontos de venda.

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Case | Mahogany

2. © 2013
A Epigram desenvolveu o novo
posicionamento, bem como
a nova marca da empresa de
perfumaria e cosméticos para
cabelos e corpo Mahogany.
A proposta foi definida
após uma imersão no
cliente, estudos de branding
baseadosna metodologia
da Epigram e com base em
informações provenientes
de pesquisas com
consumidoras e não
consumidoras da marca.
O resultado é uma marca
mais feminina, dentro do
conceito ‘cozy romantic’,
mais aconchegante e
romântica.
Este novo posicionamento
reforça os ativos da marca,
destacando a qualidade dos
produtos e a sensualidade, já
que toda mulher gosta de se
sentir cuidada e bonita.
As estampas florais
e frutais da presentes na
história da marca foram
mantidas, e a Epigram
segue cuidando de toda
comunicação da marca,
desde comunicação
dirigida, passando pela
publicidade e chegando
aos pontos de venda
da marca.
Mahogany
www.mahogany.com.b
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Acima: marca antiga.
Abaixo: nova marca,
mais feminina e elegante
com nova assinatura.
A nova marca

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A identidade antiga da empresa levava o consumidor a crer que estava em uma ponto
de venda multimarcas. Isso levava as pessoas que entravam nas lojas a procurarem
marcas importadas.
Percebem-se nessas imagens os principais ativos da marca: suas embalagens.
Percepção

5. © 2013
A Epigram realizou
pesquisas com
os consumidores
e desenvolveu
um páinel para
compreensão
Percepção

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A partir dos eixos
de valores, percebeu-
se que a antiga
identidade era
contraditória.
Percepção

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Percepção

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O novo guideline para espaço surgiu com a compreensão de comportamentos culturais, sociais e de
consumo.

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Os novos ambientes
comunicam frescor
e tranquilidade com
um ar de romantismo
{

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PLANO ESTRATÉGICO
Para lançamento
da nova identidade, utilizando
múltiplos pontos de contato
{

11. © 2013
ANÚNCIO
NATAL{

12. © 2013
ANÚNCIO
INSTITUCONAL{

13. © 2013
NOVAS
LOJAS{

14. © 2013
ANÚNCIO
FRAGRÂNCIAS{

15. © 2013
PONTO DE
VENDA E VITRINE{VITRINE
FRAGRÂNCIAS{

16. © 2013
ANÚNCIO
NAMORADOS{

17. © 2013
OUTDOOR
NAMORADOS{

18. © 2013
PONTO DE
VENDA E VITRINE{VITRINE
NAMORADOS{

19. © 2013
ANÚNCIO
NATAL 2012{

20. © 2013
OUTDOOR
NATAL 2012{

21. © 2013
PONTO DE
VENDA E VITRINE{VITRINE
NATAL 2012{

22. © 2013
COMUNICAÇÃO
DE PRODUTOS{

23. © 2013
GUIA DE VISUAL
MERCHANDISING{

24. © 2013
OUTDOOR
LINHA MASCULINA{

25. © 2013
PONTO DE
VENDA E VITRINE{VITRINE
LINHA MASCULINA{

26. © 2013
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