O documento resume o briefing para o desenvolvimento da marca Olurum, que vende produtos de umbanda online focando em jovens. O conceito da marca incorpora o símbolo da orixá Obá e as cores branco, amarelo e azul para representar a pureza e tradição da umbanda. Peças de comunicação na web serão criadas com foco em vendas utilizando música e layout reforçando a identidade visual da marca.

1. BRANDING - OLORUM
Claudia M. Souza
Diana Stivelberg

2. BRANDING - OLORUM
Brie ng
Desenvolver posicionamento, marca, identidade visual e
uma peça de comunicação para o cliente.

3. BRANDING - OLORUM
Sobre o cliente
O Olurum vende produtos de umbanda pela internet,
com foco em jovens que tenham curiosidade nesse
segmento ou que já tenham essa cultura na família. Os
diferenciais da Olurum se resumem a privacidade e
segurança, pois eles evitam qualquer tipo de
exposição do consumidor em relação a esses produtos
que já vêm carregados de preconceitos.
O Olorum vem com uma proposta de produtos
diferenciados para esses jovens, buscando alternativas
repaginadas de uma cultura antiga.

4. BRANDING - OLORUM
Conceito da marca
A proposta da marca traz como ícone o símbolo que
representa a orixá Obá (um dos orixás - divindades -
criados pelo deus supremo Olorum) e é centralizado
na marca para manter o conceito de Olorum como
centro de tudo, criador do sol, terra e mar.
As cores usadas para a marca foram, principalmente,
branco, amarelo e azul. O uso das cores 100% C e Y
reforçam a pureza e tradição da Umbanda.
A tipologia utilizada (Lithos Pro) representa a força da
religião ao mesmo tempo em que transmite leveza e
modernidade (ausência de serifa) aos jovens.

5. BRANDING - OLORUM

6. BRANDING - OLORUM

7. BRANDING - OLORUM
Peça de comunicação
Para a peça de comunicação, a proposta é destinada a web,
com link direto para o e-commerce, visando não só o
conhecimento da marca como também o resultado em
vendas. Assim, as peças criadas foram três banners para
Rede de Display do Google Adwords.
O conceito foi construído através da música de artistas que
utilizam termos comuns da Umbanda, com um layout
alltype que reforce as cores da marca e focando no clique
para que a pessoa conheça o e-commerce.

8. BRANDING - OLORUM