O documento discute o posicionamento de marcas e como a FARM se tornou uma marca de sucesso sem o suporte das mídias tradicionais. A FARM usou estratégias de mídias sociais como Facebook, Instagram e YouTube para se conectar com seu público-alvo e compartilhar conteúdo relevante, alcançando mais de 500 mil seguidores. Isso permitiu que a FARM vendesse produtos e criasse uma comunidade onde as pessoas se sentem pertencentes.

1. Farm
Case
Como se tornar uma marca de sucesso sem o
suporte das mídias tradicionais

2. Farm?
Porque escolhi pesquisar sobre a

3. Posicionamento

5. 1970
1980
1990
2000Publicação de artigos
sobre Posicionamento
na revista Advertising
Age que resultaram no
livro “Positioning: The
Battle for Your Mind”
por Al Ries e Trout.
McKenna (1992), Ktoler
(1993), Cravens (1994) e
Porter (1999), evolui o
conceito sob as
perspectivas de mercado,
consumidores e empresa.
David Aaker e Shansby
(1982) publicam o artigo
“Positioning Your
Product” e DiMingo
(1988) o “The Fine Art of
Positioning” com novas
abordagens.
Keller (2003) e Aaker
(2007), colocam o
Posicionamento como
central na construção de
marcas.

6. Por atributos
Linha de Produtos
Ocasião de consumo
Tipo de cliente
Relação preço e qualidade
1
2
3
4
5
6…
No segmento de moda

7. …Estilo de vida

8. FarmSobre a

10. Farm?
E quem são essas meninas

11. Universo das “Meninas FARM” por Pereira e Barros (2012)
a Patricinha, a Descolada, a
Praiana, a Romântica
biquíni, calçadão – orla carioca,
Sorvete Itália, Matte Leão, Gula
Gula, Praia da Rosa, Havaianas
Vodka, chopp, Botequim
Informal, Devassa, Koni
Peugeot 206, iPod, Coca-Cola
Light e All Star branco
Gloss, blush, argolas, manicure,
Victoria Secrets e Zara
Flamengo, funk e carnaval
PUC, Humanas, cinema,
brigadeiro, Itaipava, etc.

13. Bruna Fernandes
Seria a

14. BrunaPerfil da

15. Comunicação
A estratégia de

16. Facebook
Pinterest
Instagram
Youtube

17. publicações
mais de 500 mil

18. Blog
Adoro!

19. Aplicativo
Rádio FARM

20. VENDER, Pertencer!

21. Obrigada :)