CARTAZES
Biblioteca do Agrupamento
de Escolas do Vale de Ovil
Outubro/2015
 Funções do cartaz
 Principais elementos de um cartaz
 Tipo de linhas a usar num cartaz
 Alguns cuidados a ter na criação de um
cartaz
 Breves “dicas” sobre publicidade
 Bibliografia consultada
Índice
FUNÇÕES
DO
CARTAZ
O que têm em comum estes dois cartazes?
Funções do cartaz (finalidade)
Abraham Moles (1969)
 Informativa
Dão indicações
precisas, como preços,
locais, direções.
Podem apresentar
bastante texto e
pouca ilustração.
O que têm em comum estes dois cartazes?
Funções do cartaz (finalidade)
Abraham Moles (1969)
Publicitária ou de
propaganda
Usam a sedução para
convencer.
Dão mais importância à
imagem e menos ao texto
(diferente do informativo).
Têm imagens relacionadas
com marcas e produtos
com palavras-chave.
Apelam ao consumo.
O que têm em comum estes dois cartazes?
Funções do cartaz (finalidade)
Abraham Moles (1969)
 Educativa
Estes cartazes
situam-se entre os
cartazes
informativos e os
publicitários.
Apontam muitas
vezes para valores.
O que têm em comum estes dois cartazes?
Funções do cartaz (finalidade)
Abraham Moles (1969)
Ambiência
Procura
embelezar um
espaço
(psicologia do
ambiente).
Foto: José Lagarto
O que têm em comum estes dois cartazes?
Símbolo
feminino
versus
cemitério
Funções do cartaz (finalidade)
Abraham Moles (1969)
Criação
“Think outside the box"
(pensar fora da caixa),
pensar de forma
diferente.
Não seguir as normas
pré-establecidas.
Não imitar o que já foi
feito milhares de vezes
(ser original).
O que têm em comum estes dois cartazes?
São estéticos
Ben Shahn
Publicidade da Volkswagen inspirada
nas obras de Magritte
Funções do cartaz (finalidade)
Abraham Moles (1969)
Estético
O cartaz sugere mais
do que diz, evocando
imagens memorizadas.
FUNÇÕES
DO
CARTAZ
(resumo)
 Informativos
 Educacionais
 Publicitários
 Ambiência
 Estética
 Criação
 Abraham Moles
(1969)
PRINCIPAIS
ELEMENTOS
DE UM
CARTAZ
Elementos de um cartaz
 Tema
Uma ideia-chave…
Tema
Elementos de um cartaz
Texto
Complementa a ilustração …
Texto
Que frases, palavras, letras devem estar
em destaque?
Qual a letra mais adequada?
Elementos de um cartaz
Ilustração
Desenhos, gráficos,
fotografias, …
Cartaz comemorativo
dos 200 Anos dos
Direitos Humanos
Outros elementos a ter em conta
 Cor
Associações materiais e simbólicas das cores
(Ferraz, 2008)
Outros elementos a ter em conta
 Equilíbrio
Foco: centro ótico
Outros elementos a ter em conta
 Foco: centro ótico
Composição visual: lei dos terços
 Dividir o cartaz em 3
partes iguais (horizontal
e vertical).
 Os pontos de
cruzamento dessas
linhas são áreas onde
devem ser colocados os
elementos mais
importantes do cartaz.
Lei dos terços (exemplo)
PRINCIPAIS
ELEMENTOS
DE UM
CARTAZ
(resumo)
 Tema
 Texto
 Ilustração
Layout
Cor
Equilíbrio
Foco
Elementos a
ter em conta
ao analisar-se
um cartaz
TIPO DE
LINHAS A
USAR NUM
CARTAZ
O que sugerem estas linhas?
Linhas
horizontais
O que sugerem estas linhas?
Linhas
horizontais
Linhas horizontais
Linhas
verticais
O que sugerem estas linhas?
Linhas verticais
Linhas
onduladas
O que sugerem estas linhas?
Linhas
oblíquas
O que sugerem estas linhas?
Linhas
quebradas
Linhas onduladas, quebradas, oblíquas
Cartaz para a comemoração dos 61 anos da
Coca-Cola no Brasil
ALGUNS
CUIDADOS A
TER NA
CRIAÇÃO DE
UM CARTAZ
Mancha gráfica
 Harmonia da mancha gráfica
A B
Composição irregular de
manchas de texto
A B
Entrelinhamento do texto
A B
Mas…
“O cartaz, como
obra de arte (…)
depende muito da
imaginação do seu
autor e, como se
sabe, a arte nem
sempre se submete
a todas as regras
técnicas
específicas.”
(Lagarto, 2008)
Breves
“dicas” sobre
publicidade
Quantos anúncios vemos por dia?
50
100
500
…
Quantos anúncios vemos por dia?
A publicidade está em toda a parte
Código da publicidade
(Decreto-Lei nº 330/90) Os anúncios não podem…
 Ofender ou envergonhar as pessoas
Código da publicidade
(Decreto-Lei nº 330/90) Os anúncios não podem…
 Fazer publicidade enganosa
Código da publicidade
(Decreto-Lei nº 330/90) Os anúncios não podem…
 Discriminar as pessoas em função da raça,
religião, sexo, língua ou região de origem
Bibliografia
consultada
Bibliografia
 Cartaz. Disponível em
http://pt.slideshare.net/KoskaKay/cartaz-43370836
 Ferraz, A. M. F. (2008). O uso das cores em publicidade: um
estudo do caso Itaú. Rio de Janeiro: ECO/UFR.
 Grupo de Educação Visual da EB 2/3 Fernando Pessoa (s.d.).
O cartaz. Disponível em
http://pt.slideshare.net/bibliotecaesdica/o-cartaz-3105274
 Lagarto, J. R. (2007). Comunicação Multimédia. Lisboa:
Faculdade de Educação e Psicologia – Universidade
Católica Portuguesa.
 Materiais do curso “Publicidade conceitos fundamentais”,
http://www.mediasmart.com.pt/professores.21.html
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