O documento discute estratégias de marketing de conteúdo, incluindo como marcas estão usando conteúdo de valor para construir relacionamentos com públicos-alvo e obter retorno. Também aborda a importância de um trabalho de conteúdo bem estruturado para empresas e casos em que a Cabrun! aplicou sua metodologia de marketing de conteúdo.

1. c o m u n i c a ç ã o
p o r c o n t e ú d o
p o r t f ó l i o 2 0 1 5 / 2 0 1 6
m a r c a s q u e u s a m
c a b r u n
m e to d o l o g i a
m e to d o l o g i a a p l i c a d a
o u t r o s c a s e s
s e r v i ç o s
c o n tato

2. m a r k e t i n g d e
c o n t e ú d o -
e s t á f r i o !
Não é assessoria de imprensa
Não é publicidade
Não são os posts que o seu sobrinho faz nas redes
Não é apenas a comunicação digital
Encher o blog do seu site de posts aleatórios
Disparar newsletters e e-mails marketing sem direcionamento
Entrar em uma nova rede social só porque todo mundo está

3. m a r k e t i n g d e
c o n t e ú d o -
e s t á q u e n t e !
Ações estratégicas para construir relações
com os públicos que lhe interessam
Escolha assertiva das plataformas pelas
quais as mensagens serão distribuídas
Atenção às informações que o público fornece pelas redes
e pelo comportamento no universo off-line
Oferta de conteúdos relevantes para informar ou entreter
o público com o qual você quer se relacionar
Trabalho de longo prazo para construção
das mídias e audiências proprietárias

4. m a r k e t i n g d e
c o n t e ú d o -
o q u e é ?
Técnica de marketing estratégico focada na criação e distribuição de
relevante e consistente para atrair e reter uma audiência claramente
definida, entregar valor de consumo e ajudar nos objetivos do negócio
como um todo.
c o n t e ú d o d e va l o r ,

5. M a r c a s q u e
e s t ã o u s a n d o
b e m e OBT e n d o
r e t o r n o c o m
o c o n t e ú d o .
v o lta r
conteúdo útil para ciclistas.
C a l o i n o Fa c e b o o k

6. M a r c a s q u e
e s t ã o u s a n d o
b e m e OBT e n d o
r e t o r n o c o m
o c o n t e ú d o .
excelência nas ações em tempo real e criatividade
na elaboração dos produtos.
o r e o n o t w i t t e r

7. M a r c a s q u e
e s t ã o u s a n d o
b e m e OBT e n d o
r e t o r n o c o m
o c o n t e ú d o .
bom relacionamento com o público e reforço da mensagem
que associa a marca ao ato de “abrir a felicidade”.
c o c a - c o l a b r n o i n s ta

8. M a r c a s q u e
e s t ã o u s a n d o
b e m e OBT e n d o
r e t o r n o c o m
o c o n t e ú d o .
um portal cheio de insights de especialistas para
empreendedores.
o p e n f o r u m , da a m e r i c a n
e x p r e s s

9. P o r q u e
a s e m p r e s a s
p r e c i s a m d e u m
t r a b a l h o d e
c o n t e ú d o b e m
e s t r u t u r a d o ?
As marcas e a indústria de diversão não podem retomar o fluxo de
comunicação unidirecional da época da radiodifusão, quando tinham
a percepção do controle.
Assim, as empresas devem
e aprender com ele, se quiserem desfrutar de um sucesso a longo
prazo.
(Henry Jenkins, em Cultura da Conexão)
e s c u ta r o p ú b l i c o

10. (...) as empresas estão se sentindo mais pressionadas a pensar não
somente em como o público poderia difundir mensagens acerca de
alguma marca (e do conteúdo da marca), mas também em termos
de como sua própria presença corporativa poderia se espalhar para
com as mensagens que o público faz circular a respeito dela.
(Henry Jenkins, em Cultura da Conexão)
s e c o n e c ta r
P o r q u e
a s e m p r e s a s
p r e c i s a m d e u m
t r a b a l h o d e
c o n t e ú d o b e m
e s t r u t u r a d o ?

11. O QUE PODE
ACONTECER SEM
u m t r a b a l h o
d e c o n t e ú d o
b e m
e s t r u t u r a d o ?
Em pleno feriado de Carnaval de 2016, uma crise pairou sobre o bar
Quitandinha, na Vila Madalena.
Uma cliente compartilhou nas redes uma situação de abuso e
desatenção dentro do estabelecimento. Choveram críticas ao bar,
resenhas negativas em sites como o TripAdvisor e a criação de um
evento sugerindo o boicote ao bar.
As respostas do bar ao acontecimento foram
e carregadas de pecados fatais, como a desqualificação da queixa
do cliente e um pedido de desculpas nada sincero.
e x t r e m a m e n t e a m a d o r a s

13. n a s c e a
c a b r u n !
Traduzir em conteúdo a essência da sua marca.
b r a n d i n c o n t e n t
v o lta r

15. n o s s a
m i s s ã o
das marcas em conteúdos capazes de informar
ou entreter os públicos desejados.
t r a d u z i r a e s s ê n c i a

16. n o s s a
v i s ã o
Ser em cinco anos a agência de content marketing
na tarefa de conectar marcas e pessoas por meio da gestão de conteúdos,
entregando resultados aos clientes, conteúdos relevantes para as audiências
e, por fim, advogados de marca.
r e c o n h e c i da p e l a e xc e l ê n c i a

17. n o s s o s
va l o r e s
Criatividade
nas soluções
Comprometimento
com os resultados
Ética no
desenvolvimento
de projetos
Excelência
na produção
e curadoria de
conteúdos

18. m e t o d o l o g i a
c a b r u n !
v o lta r

19. E n t e n d i m e n t o da E m p r e s a

20. E n t e n d i m e n t o d o m e r c a d o

21. I d e n t i f i c a ç ã o da s n e c e s s i da d e s
d e c o m u n i c a ç ã o

22. P e s q u i s a s e b e n c h m a r k i n g

23. D e s e n v o lv i m e n t o da p r o p o s ta

24. I m p l e m e n ta ç ã o d o p r o j e t o

25. A c o m pa n h a m e n t o d o s r e s u lta d o s ,
m é t r i c a s e m o n i t o r a m e n t o

26. At e n ç ã o a o s m o v i m e n t o s c u lt u r a i s e s o c i a i s

27. m e t o d o l o g i a
c a b r u n !
a p l i c a d a à R e c e i ta r i a
v o lta r

28. R e c e i ta r i a
A escola de culinária queria reforçar sua atuação nas redes com conteúdos de interesse
para pessoas que querem aprender a cozinhar ou aperfeiçoar suas habilidades na cozinha,
público-alvo da empresa.
Desenvolvemos um projeto focado em Instagram e Facebook e, logo depois, em Pinterest,
abordando ingredientes, utensílios, dicas e o clima descontraído das aulas. Os conteúdos
começaram a ser compartilhados em outubro de 2014 e o engajamento cresce mês a
mês. Os seguidores têm usado cada vez mais as redes para tirar dúvidas sobre os cursos
e inscrições e também tirar dúvidas gerais sobre gastronomia, o que indica que as redes
andam bem vivas, dialogando com o público de interesse e movimentando os negócios.
Facebook:https://www.facebook.com/receitariaescola/
Instagram: @receitaria
Pinterest: https://www.pinterest.com/receitaria/

29. m e t o d o l o g i a
c a b r u n !
a p l i c a d a a o i n s p e r

30. i n s p e r
O Insper precisava desenvolver um conceito para a campanha do vestibular 2016. A
universidade já é bastante prestigiada e conhecida pelos cursos de Administração e
Economia, mas tem ainda o desafio de posicionar-se como referência no recém-criado
curso de Engenharia. O marketing educacional cada vez mais intenso também tem
estimulado a competição por vestibulando entre universidades.
O briefing pedia um conceito que firmasse os pilares de formação do Insper e despertasse
o interesse pela escola frente aos concorrentes. A Cabrun!, em parceria com o Leela
Estúdio, que desenvolveu toda a parte artística, venceu a concorrência com um conceito
verbal centrado em palavras-chave de inspiração (energia e transformação). O conceito
segue o território de marca da universidade e reflete os propósitos da instituição e
dialoga com o público e suas aspirações nesse momento da vida.

31. o u t r o s
c a s e s
v o lta r

32. o u t r o s
c a s e s
D M a i s Im ó v e i s

33. D M a i s Im ó v e i s
A DMais Imóveis é uma imobiliária focada na região dos Jardins, em São
Paulo. Eles precisavam de uma proposta de conteúdo que fosse além
da apresentação e descrição de imóveis. A Cabrun! desenvolveu um
conceito editorial voltado para o estilo de vida nos Jardins e o prazer
de passar bons momentos no lar.
Cuidamosdacomunicaçãovisual,criamosoblogeapáginanoFacebook
em agosto de 2014. Alguns clientes já consultaram a imobiliária após o
envolvimento com o conteúdo.
Blog: http://dmaisimoveis.com.br/blog/
Facebook:https://www.facebook.com/dmaisimoveis/

34. S p r ay i n g S y s t e m s
o u t r o s
c a s e s

35. S p r ay i n g S y s t e m s
A Spraying Systems é uma multinacional especializada em sistemas de
pulverização para a indústria. Eles nos procuraram com o objetivo de
simplificar o material de apresentação de uma de suas soluções.
Entre novembro e dezembro de 2014, desenvolvemos um infográfico
para ser impresso e usado como suporte às vendas, além de
compartilhado na Internet.
O projeto foi bem sucedido e ganhou versão em espanhol para
a América Latina em 2015. Em 2016, a Cabrun! foi contratada para
desenvolver materiais semelhantes referentes a outras soluções da
empresa.

36. c a rm e l a
o u t r o s
c a s e s

37. c a rm e l a
Em dezembro de 2014, a produtora gravou seu primeiro documentário
na Cabeça do Cachorro, região da Amazônia que fica na fronteira com
a Colômbia e a Venezuela. A equipe queria contar as descobertas e os
bastidores da filmagem. A Cabrun! cuidou da produção dos conteúdos
no Facebook e Instagram. Conseguimos um bom engajamento nessa
fase com o público da região e interessados em cinema.
Facebook:https://www.facebook.com/aolhosvistos/?fref=ts
Instagram: @nacabecadocachorro

38. G a l e r i a Or n i to rr i n c o
o u t r o s
c a s e s

39. G a l e r i a
Or n i to rr i n c o
Em 2015, a Cabrun! começou a desenvolver um trabalho em redes
sociais para a primeira galeria de ilustração do Brasil, com o objetivo
de torná-la referência no universo da ilustração.
Em 2016, a empresa mudou suas estratégias e passou a focar em
ilustração para decoração e a comunicação acompanhou essa transição.
Paralelamente, a Cabrun! tem um projeto para promover o Estúdio
Ornitorrinco, que envolve um perfil com a divulgação de possíveis
formatos de ilustração, em especial a combinação arte e lettering.

40. Dr . M á r i o S é r g i o
o u t r o s
c a s e s

41. Mário Sérgio Vieira Rossi é médico fisiatra e integra a equipe de
terapias complementares do Hospital Israelita Albert Einstein. Ele tinha
há tempos um projeto de escrever um livro contando como combina
o conhecimento da medicina ocidental moderna com a milenar
acupuntura da medicina tradicional chinesa.
Em 2015, a Cabrun! desenvolveu o projeto editorial, a estrutura e os
textos com o médico. Algumas editoras estão interessadas nos originais.
Dr . M á r i o S é r g i o

42. Gr o o v e G u y s
o u t r o s
c a s e s

43. Gr o o v e G u y s
Com sólida formação clássica, quatro músicos decidiram formar o
Groove Guys. A proposta é tocar com instrumentos de cordas músicas
das paradas de sucesso. Desenvolvemos os textos para o site deles e
demos início aos projetos de redes Facebook e Instagram.
Site http://grooveguys.com.br/
Facebookhttps://www.facebook.com/grooveguysoficial/?fref=ts
Instagram @grooveguysoficial

44. E n g i n e B r
o u t r o s
c a s e s

45. A EngineBr é uma empresa que oferece sistema de gestão na nuvem.
Após contratar os serviços de inbound marketing, a empresa precisou
de conteúdos que pudessem falar diretamente com públicos específicos
para o seu negócio. A Cabrun! desenvolveu e-books com essa finalidade
para eles.
E n g i n e B r

46. 1 + 1 > 2
o u t r o s
c a s e s

47. Trata-se de uma agência digital com a qual trabalhamos em parceria na
produção de conteúdo de blog de alguns clientes, como a SigeCloud,
a Pure Resorts e a Netbase.
1 + 1 > 2

48. L e e l a E s t ú d i o
o u t r o s
c a s e s

49. O Leela Estúdio é um estúdio de design que tem no portfólio de
clientes a Clariant, indústria química, para a qual desenvolve materiais
de comunicação interna.
Participamos com eles de algumas concorrências em 2015 para projetos
em que seria fundamental a produção de texto. Temos trabalhado
frequentemente em parceria com eles desde então.
L e e l a E s t ú d i o

50. o q u e a
c a b r u n !
p o d e fa z e r
p o r v o c ê ?
v o lta r

51. C r i a ç ã o
d e p r o j e t o s
e d i t o r i a i s
o q u e a
c a b r u n !
p o d e fa z e r
p o r v o c ê ?

52. p r o d u ç ã o
d e c o n t e ú d o
pa r a s i t e s ,
r e d e s s o c i a i s ,
n e w s l e t t e r s ,
c a n a i s d e v í d e o
e m at e r i a i s
i m p r e s s o s
c o m o l i v r o s
e r e v i s ta s
o q u e a
c a b r u n !
p o d e fa z e r
p o r v o c ê ?

53. e - b o o k s e
i n f o g r á f i c o s pa r a
u t i l i z a ç ã o d o s e u
s e r v i ç o d e i n b o u n d
m a r k e t i n g .
o q u e a
c a b r u n !
p o d e fa z e r
p o r v o c ê ?

54. b r a n d e x p e r i e n c e
o q u e a
c a b r u n !
p o d e fa z e r
p o r v o c ê ?

55. a ç õ e s d e
r e l a c i o n a m e n t o
e n t r e o p ú b l i c o
e a s u a m a r c a n o
a m b i e n t e o f f - l i n e
o q u e a
c a b r u n !
p o d e fa z e r
p o r v o c ê ?

56. m o n i t o r a m e n t o
o q u e a
c a b r u n !
p o d e fa z e r
p o r v o c ê ?

57. A c o m pa n h a m e n t o
d a m o v i m e n ta ç ã o
n a s r e d e s s o c i a i s
e r e l at ó r i o
d e p e r f o r m a n c e
d e c o n t e ú d o .
o q u e a
c a b r u n !
p o d e fa z e r
p o r v o c ê ?

58. c o n s u lt o r i a
o q u e a
c a b r u n !
p o d e fa z e r
p o r v o c ê ?

59. E s t o u p r o n t o
pa r a fa z e r
c o n t e n t
m a r k e t i n g ?
Estou pronto para produzir conteúdos que possam
interessar à minha audiência ou quero só falar o que quero?
Quero desenvolver um trabalho de construção de audiência
proprietária a médio e longo prazo?
Tenho budget para isso?

60. “A C u lt u r a c o m e a e s t r at é g i a n o a l m o ç o
t o d o s o s d i a s ” - P e t e r D r u c k e r

61. F i q u e d e o l h o n i s s o
o u d e i x e c o m a g e n t e !

62. o b r i g a da !
a n a @ c a b r u n c o n t e u d o s . c o m . b r
+ 1 1 9 9 1 8 5 9 3 3 3
v o lta r