Planejamento da campanha fantasma da BlackRock focada em diversidade de gênero. Com o intuito de criar um portfólio de iniciativas de I&D.

1. 06/2018 Bruno Muniz Moura
COMO MELHORAR
A REPRESENTAÇÃO,
A PARTIR DO
EMPODERAMENTO
DO GÊNERO.

2. BlackRock em números*:
Sede: Cidade de Nova Iorque, EUA.
Ano de Fundação: 1998
Funcionários: 13,000 (2016).
Faturamento: US$12.491 milhões (2017).
BlackRock é uma empresa americana,
que opera principalmente ativos e
gestão de riscos. Sendo o maior sistema
de intermediação financeira que fornece
fornece fonte de crédito em escala global.
Introdução
*https://www.blackrock.com/corporate/about-us

3. Influência
Por ter um know-how de gestão de risco e investimento, a
BlackRock opera em centenas de mercados em mais de
30 países. Tem capacidade de conduzir um processo de
representação de gênero.
CRIAR UMA CULTURA
INCLUSIVA PARA TODOS E
MULTIPLICAR ESSA CONVERSA
PARA TODOS OS NÍVEIS.

4. Por que temos que olhar para a
diversidade e equidade?
* https://trendwatching.com/quarterly/2017-03/truthful-consumerism/empowerment/
Há uma intensa
movimentação
significativa de
marcas sobre
representatividade,
empoderamento* e
tendo uma
mensagem de
impacto positivo.

5. *
* https:// https://www.mckinsey.com/business-functions/organization/our-insights/delivering-through-diversity/pt-br

6. IGUALDADE
=
EQUIDADE

7. Por que agora?
É hora de romper com os
estereótipos de gênero.

8. Objetivo de Comunicação
A comunicação pretende criar vários espaços para
iniciar essas conversas corajosas, estimular o diálogo e
destacar o impacto em I&D, combinando uma narrativa,
por meio de:
Acreditamos em histórias porque são lembradas 22 vezes*
mais do que fatos e números. Ajudam a humanizar e ter
empatia com o que outras pessoas estão passando.
DATA HISTÓRIAS
* https://womensleadership.stanford.edu/stories

9. Você vai participar da conversa?
Pilar 1 - Data
Visibilidade – Formulário de Diversidade:
O formulário irá ter 2 tipos de situações:
assédio sexual e descriminação racial. Nele,
a pessoa é inserida num contexto. Em cada
ação, a pessoa tem que escolher 4
alternativas. A história se desenha pela
resposta da pessoa. No final, a pessoa vai
receber uma nota explicando o tipo de
assédio/preconceito que ela presenciou. Se a
pessoa/ou conhecido já passou por essa
situação. Vai ter um e -mail convidando a
pessoa compartilhar, em anonimato, a
história.

10. Pilar 2 - História
Aproximação – Com a coleta das histórias,
temos o compartilhamento delas por 2
ações:
Site > Publicação de uma lista com curadoria
dos diferentes tipos de
assédios/preconceitos.
Campanha Educacional Digital > Por fim,
usaram essas histórias numa I.A. que vai
estar presente na plataforma de conversa dos
canais de comunicação. Cada usuário vai
poder interagir. Cabe a pessoa aceitar a
solicitação de ouvir, entender e ajudar.
Você vai participar da conversa?