O estudo analisa como usuários do Instagram publicam fotos relacionadas a bicicletas, explorando temas como mobilidade, saúde e ativismo. Foram monitoradas 4.174 imagens com hashtags específicas, resultando em insights sobre o comportamento dos ciclistas, incluindo o predomínio masculino nas publicações e a popularidade de certas localizações. A pesquisa destaca a importância das redes sociais na interação social dos ciclistas e na promoção de um urbanismo mais sustentável.

1. Bicicletas no Instagram
Mobilidade, status, saúde, fitness, comportamento e selfies

2. Como as pessoas
publicam fotos sobre bicicletas?
PESQUISA: ESTUDO SOBRE BICICLETAS
Ou melhor, como as pessoas fotografam, se mostram e
decidem o que deve ser visto ao publicar fotos sobre
bicicleta
Na contemporaneidade, especialmente analisando
usuários urbanos de mídias sociais, fanáticos por
Instagram, podemos usamos usar as fotografias como
termômetro da sociedade. Qual a relação dos usuários do
Instagram com suas “magrelas”?

3. Metodologia
Monitoramos, entre 28/10 e 04/11, todas as fotos
publicadas com as hashtags #bicicleta e
#bicicletas no Instagram no nosso software
BrandCare de monitoramento de mídias sociais.
Ao todo foram 4.174 imagens de todo o Brasil.
Destas, 492 imagens foram analisadas em 12
variáveis diferentes.
(Fotos com blur e sem autoria para preservar privacidade. Caso deseje que sua foto seja retirada do
estudo e/ou atribuída, basta entrar em contato.)
COLETA DE DADOS

4. Metodologia
Os termos mais citados junto a bicicleta no
Instagram trazem sinônimos, marcadores
de estilo e temas relacionados a ativismo.
Entre os sinônimos, bike (retirado na
nuvem pra melhor visibilidade), pedal, bici,
bicycle.
Marcadores de atividades como mtb
(mountain bike), natueza, trilha e saúde.
Já relacionado a ativismo pela mobilidade
e natureza vários termos como
respeiteumcarroamenos,
maisamormenosmotor.
MOBILIDADE E ATIVISMO

5. MetodologiaHASHTAGS MAIS FREQUENTES
Em formato de gráfico de colunas podemos observar a quantidade de ocorrências relativas ao total.
#RioDeJaneiro e #RJ são as únicas hashtags de local a aparecer (além de #Brasil). Já a marca #Caloi, de
altíssima awareness no segmento, é a única marca. Além de sinônimos da prática e referências à natureza,
várias hashtags relacionadas a ativismo e mobilidade.

6. MetodologiaCICLISTAS: GÊNERO DOS FOTÓGRAFOS
36% 64%

7. MetodologiaLAZER E ESPORTE
32% 12%22%
Lazer e Esporte lideraram como situações sociais/motivadoras do uso de bicicleta entre os usuários
que publicaram fotos no Instagram.
19%
Lazer Esporte Exercícios Passeio
14%
Locomoção e
Trabalho

8. MetodologiaGÊNERO E ATIVIDADES
13%
27%
34%
13%
13%
26%
12%
25%
11%
26%
O enquadramento de Esporte foi mais frequente no caso dos fotógrafos homens, enquanto o de
Exercícios mais frequentes para mulheres.
wq

9. Metodologia
Mídias sociais são baseadas nas relações. O Instagram, enquanto plataforma voltada a atividades
“fotografáveis” em tempo real, enfatiza este caráter social, com grande quantidade de fotos
publicadas com a presença de várias pessoas.
INTERAÇÃO SOCIAL

10. MetodologiaMetodologiaEQUIPAMENTOS E ACESSÓRIOS
29%
10%
20%
17%
9%
7%
50%
A proteção é também grande aliada dos ciclistas para compor uma boa foto! Entre os equipamentos e
acessórios frequentes nas fotos, temos os seguintes:

11. MetodologiaMetodologiaCALOI
Analisar hashtags e fotos no Instagram relacionadas a uma marca permite identificar atributos e
comportamentos. As hashtags associadas à Caloi mostram uma relação forte feita pelos seus
usuários esportistas.
30%
20%
20%
19%
19%
19%
19%
19%
16%
16%

12. MetodologiaMetodologiaBICICLETAS NO IBIRAPUERA OU EM IPANEMA?
Hashtags mais Frequentes relacionadas a Rio de Janeiro e São Paulo
Ibirapuera e Ipanema são os locais prediletos dos paulistanos e cariocas, respectivamente, para ciclismo.
Para os cariocas, o pôr-do-sol no Arpoador também é uma ótima oportunidade para juntar lazer, natureza e
cicclismo. A hashtag de #mobilidade é uma das líderes em São Paulo e o projeto #cicloviasinvisiveis tem alta
aderência entre os cariocas. A hashtag #bikerio, ativada pelo Itaú, também marca presença.

13. Metodologia
• O ciclista enquanto ativista pela mobilidade e por um urbanismo mais harmônico entre os
diferentes tipos de transporte utiliza a mídia social Instagram como campo discursivo. A ida ao
trabalho de bicicleta ou a celebração de ciclovas, sejam elas reais ou “invisíveis”, dá o tom deste
ciclista engajado.
• Curiosamente, o número de homens publicando fotos com a hashtag #bicicleta se mostrou
muito superior ao das mulheres. O fato parece estar relacionado ao número intenso de
esportistas do sexo masculino usuários de Instagram, pois a prática de esporte é um fator que
impulsiona a probabilidade de publicações.
• O contexto social está sempre presente. Da platéia imaginada dos seguidores das contas aos
passeios em grupo, corridas ou afiliação a hashtags de grupos, a sociabilidade dá o tom,
inclusive em fotos com referências a marcas e consumo.
• O cruzamento de hashtags relacionadas à atividades (como #bicicleta) e localizações (como
#sãopaulo e #riodejaneiro) demonstrou-se um interessante operador de insights exploratórios
sobre comportamentos.
CONCLUSÕES

14. Metodologia
Lançamos estudos, guias e infográficos para mostrar
exemplos de análises – e como fazê-las! Veja alguns:
MAIS CONTEÚDO
Monitoramento de
Imagens e Fotos
em Mídias Sociais
Análise de Redes em
Mídias Sociais
Infográficos sobre
diversos temas
Estudo “Churrasco no Instagram – Comportamento,
marcas e análise de imagens nas mídias sociais”

15. Metodologia
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