O projeto busca desenvolver ações que conectem a Fiat aos consumidores do Línea, visando transformar proprietários em embaixadores da marca e aumentar o interesse em test drives. As estratégias incluem uma interação online que estimule o engajamento real com o veículo, direcionadas a um público tecnológico de 30 a 45 anos. A comunicação será feita por meio de mala-direta, hot site e totens que facilitam o compartilhamento de conteúdos via Bluetooth.

2. O PROJETO Desenvolvimento de ações que promovam o relacionamento entre a FIAT e os consumidores (inclusive os potenciais) de Línea, explorando a tecnologia, diferencial do produto.

3. OS OBJETIVOS Converter os donos do carro em embaixadores do Línea. Aumentar o interesse em Test Drive do Línea para consumidores potenciais.

4. AS ESTRATÉGIAS Linkar a experiência do relacionamento online com a experiência do consumo real do produto (“dirigir o carro”). Interagir com o dono a ponto de fazer com que ele interaja com outros a fim de gerar mais consumidores potenciais. Por meio das ações tecnológicas, gerar vontade no consumidor pontencial em testar e interagir de maneira real com o carro.

5. O TARGET Ambos os sexos, de 30 a 45 anos. Heavy users de tecnologia de ponta (internet, mp3, mobiles, Bluetooth...). Vêem a tecnologia como um meio de manter contato com toda a rede social deles.

6. MALA-DIRETA

13. HOT SITE

18. BANNER Internet

20. PONTO LINEA Bluetooth

21. Totens espalhados por áreas estratégicas da cidade, que possibilitam baixar músicas via Bluetooth.

26. OBRIGADO Filipe Botton Júlia Gil Pedro Menezes Rodrigo Scotti CRI 7B