O documento discute as transformações da sociedade e da produção no contexto do capitalismo cognitivo, comparando o período moderno com o pós-moderno. Apresenta como a produção passou de um modelo fordista e industrial para um modelo baseado no conhecimento, com trabalho imaterial e produção distribuída em redes.

1. SOCIEDADE TECNOLÓGICA E SISTEMAS PRODUTIVOS Prof. Fábio Malini Depto. Comunicação Social – UFES Pesquisador Associado – LABTEC/UFRJ

2. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini DOIS TEMPOS HISTÓRICOS

3. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini DUAS FORMAS DE VIVER O MUNDO

4. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini O PRIMEIRO

5. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini TEMPOS MODERNOS

7. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini O diagrama da modernização: o arbóreo

8. DOIS TEMPOS HISTÓRICOS O FORDISMO

9. CONSUMO

10. Liga graças ao autômato ( repetição ) Padronizado: Bem de massa Só pode ser consumido individualmente: individuação Ciclo de consumo lento

11. PRODUÇÃO

12. Trabalho programado: acessório vivo da máquina Valor material é predominante: era do hardware ( Tudo que é pesado, é melhor ) Produz-se primeiro; vende-se depois.

13. CULTURA

14. novo cômodo: é preciso desligá-lo Não admite personalização: cada um é um modelo Transporte no espaço: maior mobilidade no espaço Objeto de disciplina: o código do trânsito Plano da resistência: contra- (cultura, capital, etc...)

15. a modernização acabou! Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

16. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini O SUJEITO POLÍTICO SE TRANSFORMOU dentro de um processo de trabalho cada vez mais cooperativo e intelectual Implicado em uma nova temporalidade: unificação e dispersão O espaço é das inter-relações contínuas

17. hoje Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

20. PÓS-MODERNIZAÇÃO interação com um sistema lógico (interfaces, os códigos e os agentes): economia da informação É ativado graças ao cognitivo ( invenção): “é meu companheiro” Customização O ciclo do consumo é veloz e quase instantâneo Representa a emergência das multidões inteligentes ou da inteligência coletiva Valor dos serviços é predominante: do software, do fitness ( Tudo que é leve, é melhor ) entre outras coisas, é telefone.

21. INOVAÇÕES prosumidores estéticas Lógicas (computacionais) midiáticas eletrônicas Logísticas / telecomunicações tecnológicas

22. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini VALOR ?

23. conhecimentos incorporados a processos, ambientes e produtos Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

24. PRODUÇÃO Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

25. CONHECIMENTO POR MEIO DE CONHECIMENTOS Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

26. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini CONHECIMENTO está no produto

27. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini mas também está separado dele

28. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini É um bem não concorrencial

29. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini inventado

30. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini imitado

31. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini recombinado

32. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini copiado

33. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini Independente de ser patenteado © ?

34. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini Se reduzir a difusão do conhecimento, a empresa acaba não oportunizando os rendimentos provenientes da socialização desse conhecimento

35. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini O custo de produção de conhecimento é inversamente proporcional ao grau de difusão livre do conhecimento ou diretamente proporcional ao grau do valor das mercadorias.

36. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini Conhecimentos são indivisíveis e não rivais

37. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini A valorização não se dá no tempo da repetição (objetivo), mas no tempo da criação

38. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini Muda o trabalho

39. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini Trabalho imaterial

40. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini É tratamento da informação Reaprender a informação (as tendências do mercado) e fazê-la circular (construir um mercado). Ex: a lógica da venda de tintas Inovações inseridas na mercadoria: resultado de um processo de criação que envolve tanto o produtor quanto o consumidor. Virtualização geral da sociedade

42. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini É produção de relações - uma relação com o cliente: é uma construção e um processo social de concepção por demanda. - Se materializa dentro e através da comunicação. Mobilização afetos - Um trabalho de interface: Codificar o vai e decodificar o vem só poderá ser uma atividade de um subjetivação que carrega consigo um híbrido de homem e máquina.

43. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini consumo

44. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini O paradigma deve ser o de PÚBLICO

45. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini Dupla função

46. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini É elemento constitutivo do bem (obra) É recepção por meio da qual o produto encontra um lugar na vida (logo integrado na comunicação social) É ato criativo. É parte integrante do produto A FÁBRICA NÃO É O CENTRO. SÃO AS REDES DOS TERRITÓRIOS. A FÁBRICA É O ELO.

47. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini ORGANIZAÇÃO DE REDE SOCIAL

48. REDE CENTRALIZADA DE PRODUÇÃO Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

49. REDE DESCENTRALIZADA DE PRODUÇÃO Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

50. REDE DISTRIBUÍDA DE PRODUÇÃO REDES AUTÔNOMAS Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini A C B

51. A PRODUÇÃO DAS BORDAS É A GRANDE NOVIDADE CONTEMPORÂNEA Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

52. RIQUEZA Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

53. SENTIDO Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

54. EXEMPLOS

55. 2000: 440,000 2002: 346,300 2003: 314,000 2004: 307,000 2001: 399,700 2005: 307,000 Source: Folha de São Paulo Newspaper Circulação de Jornais

56. REDES COLABORATIVAS NA INTERNET Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

66. TEM ATÉ UMA TEORIA Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

67. TEORIA DA CAUDA LONGA LONG TAIL Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

69. A pobreza precisa ser extensa a um conceito que a tome como incapacidade de produzir a própria vida. Porque, no cenário contemporânea, a pobreza é o avesso da liberdade (de criar, de se expressar, de produzir em comum, de constituir mercados, de se associar, de se deslocar etc). E sendo avesso da liberdade, a pobreza significa a limitação da produção do comum – a linguagem, a cultura, o pensamento, as idéias, o conhecimento, a ciência etc. Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

70. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini Negri, Antonio; Hardt, Michael. Império . Rio de Janeiro: Record, 2001, p.301 Cocco, Giuseppe. Trabalho e Cidadania: produção e direitos na era da globalização . São Paulo: Cortez editora, 2000, p.62) Cocco, Giuseppe; Silva, Gerardo; Galvão, Alexander. Capitalismo Cognitivo – trabalho, redes e inovação . Rio de Janeiro: DP&A, 2003 Negri, Antonio. A propósito da ontologia social, trabalho material, imaterial e biopolítica . Cinco Lições sobre o Império . Rio de Janeiro: DP&A, 2003, p.92-3 Negri, Antonio; Lazzarato, Maurizio. Trabalho Imaterial . Rio de Janeiro: DPA, 2001, p.20-1 Gorz, André. Trabalho sem medida. Entrevista com André Goro por Thomas Schaffroth. Revista Global. n.1. Rio de Janeiro: uma publicação da Universidade Nômade, outubro-novembro de 2003, pp. 35-38

71. OBRIGADO!!!!! [email_address] (27) 3335-2603 Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini