A apresentação propõe a criação de uma empresa de serviços para cães chamada AU Care, focada em oferecer cuidados como banho, passeio e hotelaria para cães. A empresa analisou o cenário atual onde as famílias são menores e mais pessoas vivem sozinhas, tornando os cães importantes como companhia. O público-alvo são pessoas que possuem dificuldades de cuidar de seus cães e valorizam benefícios como confiança, facilidade e segurança. A empresa atuará inicialmente na Z

1. Fundamentos de Marketing Empresa : Au Care Equipe Lider: Wagner Pádua Luciane Fonseca Maria Pinheiro Patrícia Caetano Thais Lopes Domingos Fernandes Edgar Navarro

2. Agenda Criar Empresa Nome Slogan Logo Análise Cenários Ambientes Micro Macro Segmentação Público Alvo Comportamento de Compra

3. Agenda Adaptação Produto Preço Ativação Praça Estratégias de Promoção

4. Empresa Empresa com serviços de Pet Care, focada somente em cães. Nome: AU Care Slogan: Tudo para o seu Cão! Toda Paixão pelo seu Cão! Todo o Carinho para o seu Cão!

5. Empresa Logo:

6. Cenários No cenário brasileiro atual as famílias estão menores devido ao grande numero de separações e o menor número de filhos. A grande maioria das pessoas trabalha fora de casa As empregadas domésticas não dormem no emprego e é maior o índice de diaristas poucas vezes por semana O animal doméstico tem função de companhia e de segurança Como há um numero crescente de pessoas que vivem sozinhas o animal doméstico tem também função terapêutica para tratamentos de depressão e para aliviar a carência afetiva.

7. Micro Ambiente Perfil dos Consumidores Trabalham fora Viajam Moram sozinhos Não tem empregados Se preocupam com bem estar do animal Se preocupam com a segurança da casa 3a idade Com deficiência física

8. Micro Ambiente Concorrentes Pet Shops; Veterinários Empregada Doméstica; Vizinhos; Família Tecnologia (equipamentos para manter o cão sozinho: pratinho dosador de comida e água, câmeras de monitoramento, esteiras rolantes (para o cão fazer exercícios), etc.) Intermediários / Terceiros / Parceiros Pet Shops Clínicas Veterinários Fornecedores Limpeza/higiene Ração Uniforme Medicamentos

9. Macro Ambiente Demográfico População acima de 30 anos Nível superior Econômico Classe média e média alta Ambiental Utilização somente de produtos biodegradáveis e naturais Reciclagem de lixo Tecnológica Monitoração “Big Cão”

10. Macro Ambiente Político-Legal Leis de regulamentação para guarda de animais Leis de zoneamento urbano Sócio Cultural Limpar calçadas 40% Colaboradores aposentados

11. Segmentação Mercado de Segmento Segmentação Geográfica  Local (bairro) Demográfica  meia idade; pessoas sozinhas; instrução nível médio e superior; ambos os sexos; classes B1 e B2

12. Segmentação Segmentação Psicológica  Amantes de animais Comportamental  Ocasiões : viagem da família toda, falta de empregada, doença do dono do animal; Benefícios : pessoas que sempre viajam mas não abrem mão do seu animal de estimação Índice de utilização: criar fidelidade com diferencial competitivo Atitude em relação ao produto :

13. Publico Alvo Público Alvo Pessoas que possuem cães Pessoas com dificuldades para cuidar de seus cães de estimação. Comportamento de Compra Benefícios Confiança Facilidade Segurança Preço

14. Produtos / Preço Produto: Diferenciais Adestramento Home Care Banho e Tosa Passeio Hotel (Play e Big Cão) Veterinário (Fisioterapia, acumputura) Transporte Match maker (acasalamento) Preço: Por Serviço Serviços básicos: Preço de Mercado Serviços diferenciados: valor percebido Match maker Hotel Home Care

15. Praça / Promoção Praça Zona Sul de São Paulo Estratégia de Promoção Merchandising: nas ruas dos bairros Relações públicas: eventos e exposições

16. Material de referen ça Concurrentes diretos : Pesqui ça de mercado - Ref : A web portal: http://www.petbr.com.br/ Um artigo interessante de nosso concurrente: http://www.caominhando.com.br/midia.asp?midia=2 Um video tributo : http://www.youtube.com/watch?v=wj87ciEl4Vw

17. Obrigado!