ATIVIDADA PRÁTICA SUPERVISIONADA DE EONÔMIA- UNIVERSIDADE ANHANGUERA UNIDERP

1. Universidade Anhanguera- Uniderp
CEAD- Centro de Ensino á Distância
Disciplina: Economia
Professor (a): Renata Machado Garcia Dalpiaz
ATPS
Araguaína-To
09/2013

2. Universidade Anhanguera- Uniderp
CEAD- Centro de Ensino á Distância
ATPS- Economia
Isléio Matos da Silva 411088
Joanerce Rocha Torre 416516
Leidiane Silva Montelo429431
Naisa Juliana Sousa Cardoso 410892
Orientador: José Mário
Araguaína
SETEMBRO /2013

3. Economia
Este plano tem por objetivo apresentar um produto da marca PHILIPS, e que será objeto de
estudo de quatro estudantes de graduação do curso bacharelado de ciências contábeis,
estudantes da UNIVERSIDADE ANHANGUERA-UNIDERP.
A luminária living colors Philips é uma luminária de LEDs que permite mudar com luz as
cores da casa, refletindo no ambiente, emoções e humor. Possui LEDS que combinam em até
16 milhões de cores.
QUANTO SE COMPRA E QUANTO SE VENDE
Custa em media R$ 900,00. Tornou-se um dos maiores sucessos de vendas da indústria da
tecnologia.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Com a globalização a concorrência do mercado é acirrada e os consumidores estão cada vez
mais exigentes, sofisticados e sensíveis ao preço. Têm altas expectativas de atendimento. São
eles que determinam a sobrevivência das empresas, dando origem ao fluxo de capital que
segue a soma da cadeia.
INFLUÊNCIA DA ECONÔMIA
Nos últimos anos o Brasil alcançou excelentes índices de produção e exportação de
luminárias.
Apesar de inúmeras tecnologias o mercado de vendas de luminárias cresceu bastante, tanto
pelo consumidor que deseja ter sua casa bem organizada, para receber suas visitas e se sentir
bem em um ambiente seu.
Há uma expectativa no aumento da demanda. Pois os preços tiveram uma baixa significativa
de aproximadamente 30%.
INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO CONSUMIDOR- Segundo IBGE a classe
média gasta 2% a mais do que ganha - e está endividada. A classe C representa 41% da
população brasileira, e seu endividamento colabora para a recente desaceleração do consumo.

4. A Kantar Worldpanel considera para o estudo que a classe C ganha em média 2.027,70 reais
(renda familiar) e gasta 2.060,12 reais.
Classe Renda Média (por pessoa) Renda Família (4 pessoas)
% da
população
Classe A 1 R$ 9.733,47 R$ 38.933,88 1%
Classe A 2 R$ 6.563,73 R$ 9.733,47 R$ 26.254,92 R$ 38.933,88 4%
Classe B 1 R$ 3.479,36 R$ 6.563,73 R$ 13.917,44 R$ 26.254,92 9%
Classe B 2 R$ 2.012,67 R$ 3.479,36 R$ 8.050,68 R$ 13.917,44 15%
Classe C 1 R$ 1.194,53 R$ 2.012,67 R$ 4.778,12 R$ 8.050,68 21%
Classe C 2 R$ 726,26 R$ 1.194,53 R$ 2.905,04 R$ 4.778,12 22%
Classe D R$ 484,97 R$ 726,26 R$ 1.939,88 R$ 2.905,04 25%
Classe E R$ 276,70 R$ 484,97 R$ 1.106,80 R$ 1.939,88 3%
Média R$ 1.500,00 R$ 2.500,00 R$ 6.000,00 R$ 10.000,00 Média
Rendas dos consumidores das classes A e B Classe A: Acima de R$9.745,00
Classe B: de R$7.475,00 a R$9.745,00
QUEM SÃO OS CONSUMIDORES
Os consumidores são principalmente das classes A e B. A iluminação certa pode deixar sua
casa confortável e aconchegante, ajudando nas tarefas e melhorando a decoração e o bem-estar
da família. Cada vez mais, os consumidores procuram aliar beleza e eficiência,
reduzindo o consumo de energia elétrica, na compra de luminárias e lustres para residências e
lojas, mais relacionadas às emoções e às sensações pessoais do que em estratégias que
distinguem uma classe social da outra. A ostentação e consumo de produtos sofisticados como
sinônimo de status e poder continuam e possivelmente nunca deixarão de existir

5. EMPRESAS PARTICIPANTES DESTE MERCADO
As empresas participantes desse mercado são lojas de eletrodomésticos, lojas de decoração,
etc.
Relação de custos diretos
Compreende qualquer despesa ou gasto perfeitamente identificável e relacionado diretamente
com o produto fabricado ou serviço prestado.
 Lâmpadas LEDs;
 Alumínio reciclado e purificado, misturado com 20 a 30% de material virgem. Para
plásticos transparentes, esta relação é praticamente semelhante. Para vidro o equilíbrio
é de cerca de 30 a 40% reciclado, 60 a 70% de material virgem para obter a força
necessária e as propriedades de choque térmico.
 Transporte que leva das fábricas ás lojas de distribuição e transporte que faz o frete até
os clientes.
CUSTO MÉDIO PARA A PRODUÇÃO DO PRODUTO
Discriminação
Valor
Fabricação de luminárias por
unidade
R$ 400,00
LEVANTAMENTO E INFORMAÇÕES DAS CIDADES
ARAGUAÍNA
Localizado no norte do Estado do Tocantins que pertence a Mesorregião Ocidental do
Tocantins e a microrregião homônima. Nos primeiros anos de vida do Estado do Tocantins foi
a maior cidade, possuindo atualmente 164.093 habitantes, População de homens de
Araguaína: 73.605 habitantes

6. População de mulheres de Araguaína: 76.915 habitantes
População urbana de Araguaína: 142.963 habitantes
População rural de Araguaína: 7.557 habitantes segunda maior população do Tocantins, de
acordo com o Censo IBGE/20133 . Fica a 368 km da capital, Palmas, 1.148 km da antiga
capital Goiânia e a 1.252 km da capital federal Brasília. É um polo regional pujante, que se
destaca nos quesitos comercial, educacional, saúde e serviços.
ECONÔMIA DE ARAGUAÍNA
Em 1.960, com a implantação da rodovia Belém-Brasília, a economia do município começou
a desenvolver-se com dinamismo, apoiada nas atividades do setor primário, basicamente a
pecuária. Conta com basicamente 11,0% das empresas existentes no Tocantins. Desse total a
atividade comercial registra 46,79%, dos estabelecimentos e, prestadoras de serviços com
44,5%. O setor industrial ainda é incipiente no município.
Quanto à atividade pecuária, o Município possui hoje um dos maiores rebanhos do Estado,
sendo o gado bovino mais expressivo na economia do município.
Significado do Nome
Em homenagem ao Rio Araguaia
Aniversário da Cidade
14 de Novembro
Gentílico:
Araguainense.
Existe a ideia de que Araguaína é a capital do boi, mas a grande força de Araguaína não é só
essa. O comércio e o DAIARA- Distrito Agro Industrial de Araguaína, com indústrias e
contando com 3 Frigoríficos de referência nacional sendo o Bertin, o Minerva e o Boi forte.
Araguaína é cercada de grandes, médias e pequenas fazendas, que impulsionam o
desenvolvimento econômico da cidade através da agricultura e da pecuária. Também a
instalação de faculdades na cidade impulsionou nos últimos tempos a iniciativa privada na
construção civil.

7. Produto interno bruto de R$ 1,3 bilhão, com uma renda per capita anual de R$ 11 mil.
PIB per capita a preços correntes: 12.133,94 Reais
Receitas orçamentárias realizadas - Correntes: 12.083.214.183 Reais
Despesas orçamentárias empenhadas - Correntes: 10.215.638.381 Reais
Valor do Fundo de Participação dos Municípios - FPM: 1.851.987.792 Reais
Número de empresas locais: 3.194 empresas
Pessoal ocupado total: 25.586 Pessoas
Rendimento nominal mensal até 1/4 do salário mínimo: 3.121 pessoas
Rendimento nominal mensal de mais de 30 salários mínimos: 192 pessoas
Aragominas
População residente 5.882 pessoas
-
População residente por sexo:
População residente de Homens: 3.138 pessoas
População residente de Mulheres: 2.744 pessoas
População residente por cor ou raça:
População residente - Branca: 1.268 pessoas
População residente - Preta: 793 pessoas
População residente - Parda: 3.578 pessoas
População residente por rendimento:
Rendimento nominal mensal até 1/4 do salário mínimo: 412 pessoas
Rendimento nominal mensal de mais de 30 salários mínimos: 2 pessoas
Domicílios particulares permanentes: 1.691 domicílios
Domicílios com abastecimento de água: 781 domicílios
Domicílios com energia elétrica: 1.644 domicílios
Informações sobre Ensino:

8. Matrículas - Ensino fundamental: 1.414 Matrículas
Matrículas - Ensino médio: 256 Matrículas
Docentes - Ensino fundamental: 85 Docentes
Docentes - Ensino médio: 23 Docentes
Informações econômicas:
PIB per capita a preços correntes: 6.124,39 Reais
Receitas orçamentárias realizadas - Correntes: 757.985.876 Reais
Despesas orçamentárias empenhadas - Correntes: 680.887.056 Reais
Valor do Fundo de Participação dos Municípios - FPM: 330.239.723 Reais
Número de empresas locais: 40 empresas
Pessoal ocupado total: 298 Pessoas
Informações sobre endereços:
Total de endereços urbanos: 822 endereços
Total de endereços rurais: 1.433 endereços
Estabelecimentos na cidade:
Total de estabelecimentos de ensino: 12 estabelecimentos
Total de estabelecimentos de saúde: 3 estabelecimentos
Estabelecimentos de Saúde SUS: 3 estabelecimentos
MURICILANDIA
Muricilândia é um município brasileiro do estado do Tocantins. Sua população estimada em
2004 era de 2. 648 habitantes. Possui uma área de 1248,75 km².
Área da unidade territorial: 1.186,64 Km²
População residente: 3.152 pessoas
População residente alfabetizada: 2.119 pessoas
Eleitorado: 2.019 Eleitores
Nascidos vivos e registrados nesta cidade: -

9. População residente por sexo:
População residente de Homens: 1.657 pessoas
População residente de Mulheres: 1.495 pessoas
População residente por cor ou raça:
População residente - Branca: 573 pessoas
População residente - Preta: 479 pessoas
População residente - Parda: 1.972 pessoas
População residente por rendimento:
Rendimento nominal mensal até 1/4 do salário mínimo: 137 pessoas
Rendimento nominal mensal de mais de 30 salários mínimos: -
Domicílios particulares permanentes: 875 domicílios
Domicílios com abastecimento de água: 504 domicílios
Domicílios com energia elétrica: 833 domicílios
Informações econômicas:
PIB per capita a preços correntes: 9.475,39 Reais
Receitas orçamentárias realizadas - Correntes: 594.688.726 Reais
Despesas orçamentárias empenhadas - Correntes: 542.587.187 Reais
Valor do Fundo de Participação dos Municípios - FPM: 341.150.971 Reais
Número de empresas locais: 19 empresas
Pessoal ocupado total: 161 Pessoas
Informações sobre endereços:
Total de endereços urbanos: 711 endereços
Total de endereços rurais: 513 endereços
Estabelecimentos na cidade:
Total de estabelecimentos de ensino: 11 estabelecimentos
Total de estabelecimentos de saúde: 2 estabelecimentos
Estabelecimentos de Saúde SUS: 1 estabelecimentos

10. Objetivando estimular a atividade econômica, o governo federal introduziu, de junho a agosto,
medidas com renúncia fiscal estimada em R$18 bilhões. Destacam-se as reduções no prazo
dos empréstimos externos sujeitos ao pagamento de Imposto sobre Operações Financeiras
(IOF), de cinco para dois anos; nas alíquotas da Contribuição de Intervenção no Domínio
Econômico (Cide – Combustíveis) incidentes sobre a importação e a comercialização de
petróleo e derivados, gás natural e álcool etílico combustível; e nas alíquotas de IPI sobre
produtos da linha branca, móveis, laminados, luminárias, papel de parede e construção civil.
Em 28 de agosto de 2013, o Banco Central aumentou a Selic de 8,5% para 9% (terceiro
aumento sucessivo de 0,5%) para frear a taxa de inflação provocada pela depreciação da
moeda. “Alta taxa de juro deve ajudar a controlar a inflação e levantar a confiança dos
investidores”, disse o Fundo Monetário Internacional (IMF) num relatório na feito. O Banco
Central deixa a porta aberta para mais reajustes na taxa em futuro próximo.
Foi revogado, em parte, o imposto reduzido para laminados, luminárias, painéis de madeira e
papéis de parede. De acordo com o ministro, a remoção gradual das desonerações ajudará a
manter o equilíbrio fiscal.
No entanto relatório do Banco Central do Brasil reduziu a previsão de crescimento do País
para 2,7% e elevou a previsão de inflação para 6%.
Passo 2
Outro agravante para a crise norte americana é a desvalorização contínua do dólar, impacto
que prejudica o mundo de forma geral, pois afeta exportações dos países como um todo
(exemplo: um exportador troca seus dólares por menos reais, diminuindo o consumo nacional,
gerando um efeito dominó global), afeta a cotação de commodities como petróleo (que vem
registrando consecutivos recordes de preços, chegando a fechar em 13 de março de 2008
cotado a US$110,33 o barril) . Analistas dizem que o Brasil nunca se encontrou tão bem
preparado economicamente para responder a uma crise como esta que se anuncia. O país
possui uma alta reserva de moeda estrangeira, está controlando bem a inflação, vem obtendo
recordes consecutivos de ofertas de emprego, aumentando o consumo interno, de acordo com
notícia apresentada no site de notícias a Agência Globo. O que prejudicaria não só o Brasil,
mas muitos países do mundo, seria a queda no preço de commodities, pois grande parte das
exportações brasileiras são de commodities como soja, minério, etc. Para alguns economistas
como Luciano Coutinho, presidente do BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento

11. Econômico e Social), “A demanda por investimentos e a venda de máquinas continuam
firmes e isso é um retrato da confiança do investidor e demonstração de que a economia vai
bem”; para o presidente do BNDES, o preço das commodities só cairia se a crise chegasse a
afetar a economia asiática. Coutinho afirmou ainda que como a cotação do dólar não foi
afetada pelas turbulências dos últimos dias, isso pode ser considerado uma “demonstração da
solidez cambial no Brasil”.
Se por um lado as coisas no mundo estão um tanto agitadas, por outro, aqui na América do
Sul, o Brasil vem sendo considerado um “Porto Seguro” para os investidores mundiais. Em
matéria apresentada pelo jornal The Guardian, citada pelo site da agência de notícias BBC, os
números brasileiros vão “de bons a espetaculares: 1,4 milhão de empregos criados todos os
anos; mais de US$ 100 bilhões em reservas (que excedem a dívida externa e tornam o Brasil
credor internacional); 4,7% de inflação, o que é ‘manso’ pelos padrões brasileiros; 4% de
crescimento econômico, e uma ligeira aproximação na diferença com a China. Ah, e no ano
passado o mercado de ações cresceu em 60%” ; mostrando assim, que o Brasil vem
despertando mais o interesse e a confiança dos investidores mundiais. Citando novamente o
The Guardian, “Analistas concordam que a forte demanda doméstica, a estabilidade financeira
e exportações bem distribuídas internacionalmente oferecem alguma proteção contra o
desaquecimento americano. Quando o mundo pega uma gripe, o Brasil não mais pega uma
pneumonia”. Outra prova de que os fundamentos econômicos brasileiros estão mais fortes, foi
a compra de R$ por parte da companhia Berkshire Hathaway, companhia do mega-investidor
e atual homem mais rico do mundo Warren Buffet, que nos últimos seis anos comprou a
moeda brasileira, apostando na valorização do Real contra o dólar americano e recentemente
anunciou um lucro de US$4 bilhões. Em anúncio feito pela Berkshire Hathaway, Buffet disse
“Só tínhamos uma posição cambial em 2007. Ela era – segurem a respiração – em Reais
Brasileiros.”; termina citando que “os brasileiros que compraram dólares para se proteger
perderam metade de sua renda líquida nos últimos cinco anos”.
O que torna a crise cada vez mais difícil de ser administrada, primeiramente é a falta de
confiança no mercado, a falta de liquidez apresentada pelos bancos, além da “pulverização ”
dos títulos, que foram divididos entre muitas instituições financeiras, dificultando a
contabilização dos “problemas”. Segundo uma notícia apresentada no site Info Money,
analistas da First Trust Advisors, afirmam que as medidas tomadas pelo Federal Reservem de
diminuir a taxa básica de juros e deixar a possibilidade para mais cortes, foram

12. contraproducentes e equivocadas. Para os analistas, essas medidas “criaram um incentivo aos
consumidores e empreendedores a adiar o consumo e investimentos. Além disso, as medidas
foram responsáveis pela queda dos ganhos dos bancos, devido à redução das taxas de
empréstimo”, e analistas dizem que essas medidas também vêm jogando a cotação do Dólar
para baixo, principalmente porque muitos investidores vêm se livrando da moeda, diminuindo
ainda mais sua cotação, recentemente a cotação chegou ao seu patamar mais baixo, menos
que um franco suiço. Para a Consultoria Tendências o principal imbróglio da crise nos EUA
hoje é o circula vicioso que atualmente se encontra no mercado financeiro. A consultoria
ainda afirma no site Infomoney que, a falta de liquidez derruba o preço dos títulos, afetando o
balanço dos intermediários bancários. “Com essa queda, a percepção de risco aumenta e faz
com que haja uma diminuição ainda maior na liquidez”. Segundo analistas o principal
caminho para a resolução da crise seria colocar crédito nos setores em que isso se mostra
necessário, em outro lado, analistas do Banco de Investimentos Merryl Linch dizem que “a
solução está na ação conjunta da autoridade monetária com o governo, que deve intervir de
forma mais incisiva, como fez na década de 1990” (em menção ao que foi feito com os
resgates de países em crise, como Coréia do Sul e Indonésia).
Redução do IPI da Linha Branca
luminárias
Alíquota normal Alíquota reduzida
15% 5%