Este documento descreve os objetivos e metodologia de uma pesquisa sobre a relação entre podcasts e publicidade. O objetivo geral é estudar esta relação à luz das novas arenas de comunicação com o mercado, e os objetivos específicos incluem compreender a evolução do rádio e do podcast, reconhecer estas novas arenas, e analisar o potencial publicitário do podcast. A pesquisa usará estudos de caso qualitativos e fontes bibliográficas para entender como o podcast pode ser usado como canal de comunicação entre empresas e clientes.

2. Objeto de
Pesquisa
Entender a relação do podcast com a
publicidade na perspectiva das "novas
arenas de comunicação com o
mercado"

3. Objeto de
Pesquisa
Esta mídia tem a potencialidade de abrir
diversos caminhos para a comunicação
até seu público. Os quais muitas vezes
não seriam alcançados pelas mídias
tradicionais
(ASSIS, 2014).

4. Objetivo Geral
Estudar a relação do podcast com a
publicidade na perspectiva das "novas
arenas de comunicação com o
mercado”.

5. Objetivo
Específico
1 | Compreender o rádio e sua relação
com os avanços tecnológicos que
impactam a natureza do meio

6. Objetivo
Específico
2 | Reconhecer as novas arenas de
comunicação com o mercado

7. 3| Explicar a publicidade no contexto
da Cibercultura
Objetivo
Específico

8. 4 | Analisar o podcast enquanto mídia
em ascensão
Objetivo
Específico

9. 5 | Pesquisar as potencialidades da
Publicidade no podcast
Objetivo
Específico

10. Justificativa
A profusão da internet, o fácil acesso a
aparatostecnológicos e a ampla gama de
possibilidades para as mídias que estão no
universo digital, deverão trazer novos papeis
para a publicidade.

11. Francisco Gracioso prospectou que
a propaganda extrapolaria os limites
de anúncio e de comercial.
Justificativa

12. Chris Anderson entendeu que as
mídias digitais, através das variadas
ferramentas, possibilitariam a
segmentação.
Justificativa

13. Oportunidade de apresentar um conteúdo
aprofundado, na ótica das novas arenas da
comunicação, posicionando a mídia e analisando seu
potencial publicitário.
Poucos estudos
no mercado
Mídia de nicho
Em ascensão
Justificativa

14. A escolha deste tema para estudo pretende
disponibilizar informações relevantes sobre as
possibilidades dessa mídia, e contribuir para
pesquisas futuras e possíveis anunciantes,
buscando mostrar se o podcast tem potencial
publicitário, devido seu alcance, credibilidade e
públicos bem definidos.
Justificativa

15. Fundamentação
Teórica
Conceito
De acordo com Luiz (2014, p. 09), trata-se de um
programa de áudio ou vídeo, cuja principal
característica é seu formato de distribuição direto e
atemporal chamado podcasting, que é uma forma de
transmissão de mídia via feedRSS (Real
SympleSyndication). É importante destacar que o
podcast se baseia na tecnologia do feed.

16. Conceito
Para Luiz (2014) as principais características do
podcast são, a sua atemporalidade, pois uma vez
que o programa é postado ele fica armazenado na
internet. Outra característica é a disponibilidade,
que baseado no feed, fica disponível de forma
acessível para todo consumidor da mídia.
Fundamentação
Teórica

17. Histórico
O Podcast no Brasil teve altos e baixos. Quando surgiu,
começou a ser muito utilizado, mas com o tempo quase
desapareceu. Ultimamente voltou a crescer impulsionado
pelas mídias sociais e por novos formatos e ideias. talvez o
principal motivo dessa inconsistência seja que a transmissão
de conteúdo em áudio não parece tão natural e útil quanto os
posts nos blogs ou os vídeos noYouTube.
(TORRES, 2009, p. 251).
Fundamentação
Teórica

18. Evolução do Podcast
O fato de a maioria dos podcasts brasileiros surgir
por iniciativas pessoas e voltadas a nichos não
valorizados pela “mídia de massa” faz com que dê
suporte para o acesso à comunicação de setores
que outrora eram marginalizados nesse contexto.
Luiz (2006, p.16)
Fundamentação
Teórica

19. Como mídia publicitária
O podcast como mídia publicitária surge usando de
forma "emprestada” e adaptada os jingles, spots e
menções, com formatos de propaganda do seu
antecessor, o rádio, como afirmou Romão (2006,
p.47).
Fundamentação
Teórica

20. Como mídia publicitária
A internet, diferentemente de outros meios tradicionais de
comunicação, provê a seus navegantes uma infinidade de
conteúdos para diversos fins: pesquisa, atualidades, produtos
multimídia, comércio, contato com os usuários. O grande
diferencial nesse meio de se comunicar está no emissor das
mensagens: os próprios usuário, em sua grande maioria.
(Fernandes 2011 p. 18)
Fundamentação
Teórica

21. Como mídia publicitária
O podcast aparentemente está se
transformando em um novo canal de
aproximação entre cliente-empresa, onde quem
decide o que e quando ouvir é o consumidor
final.
Romão (2006, p.11)
Fundamentação
Teórica

22. Metodologia
Segundo os objetivos: pesquisa de cunho exploratório
“Se caracteriza pelo desenvolvimento e esclarecimento de
ideias, com objetivo de oferecer uma visão panorâmica, uma
primeira aproximação a um determinado fenômeno que é
pouco explorado”
(Gonsalves, 2001)
Utilizaremos outras formas de pesquisa, tais como, revistas e
matérias sobre o conteúdo em questão.

23. Segundo o procedimento de coleta de dados: estudo de caso
“Pesquisa que privilegia um caso particular, uma unidade
significativa, considerada suficiente para a análise do
fenômeno”
(Gonsalves, 2001)
Estudo de caso de experiências publicitárias no podcast
nerdcast
Metodologia

24. Segundo as fontes de informação: pesquisa bibliográfica
“Abrange toda bibliografia já tornada pública em relação ao
tema de estudo, desde publicações avulsas, boletins, jornais,
revistas, livros, pesquisas, monografias, teses, material
cartográfico etc”
(Lakatos, 2010)
Metodologia

25. Segundo a natureza dos dados: base qualitativa
“A pesquisa qualitativa preocupou-se com a compreensão,
com a interpretação do fenômeno, considerando o
significado que os outros dão as suas práticas”.
(Gonsalves, 2001)
Pois o estudo objetiva elucidar os processos particulares com
mais profundidade da publicidade no podcast.
Metodologia