O documento resume dois projetos de branding para clientes. O primeiro é para uma indústria de papel, onde o nome escolhido foi "Austeridade". O segundo é para uma sorveteria chamada "Recanto do Sorvete", onde o novo nome escolhido foi "Nobilita" e a estratégia de transição ocorreu em três fases.

2. Apresentação da agência 05/28/09

3. [ Cliente ] Indústria de Papel e Papelão [ Cenário ] Criação e abertura da empresa [ Trabalho Desenvolvido ] Naming e Branding (criação de nome e logotipo)

4. [ Problema ] Necessidade de marca competitiva para lançamento em mercado já consolidado

5. [ Necessidade ] Nome forte, agradável de até 3 sílabas; Conceitos contrários à inovação, ousadia.

6. [ Pesquisa ] Austeridade rigor de disciplina; severidade; inflexibilidade de carácter;

7. [ Nome ] Austeridade

8. [ Marca ]

9. [ Cliente ] Recanto do Sorvete - Rio das Pedras [ Cenário ] Expansão da franquia [ Trabalho Desenvolvido ] Naming, Branding e Transição de marcas

10. [ Problema ] Nome genérico e pouco competitivo; Logotipo de difícil aplicação.

11. [ Pesquisa | Público atual ] Clientes ativos rejeitaram a mudança de marca; Você gosta da idéia de mudar o nome da sorveteria? 80 %

12. [ Pesquisa | Público geral ] Teste cego apontou fragilidade da marca;

13. [ Necessidade ] Nome exclusivo, breve e agradável; Logotipo de boa aplicação que lembre o anterior; Campanha de transição que agrade clientes atuais.

14. [ Marca ] Noblita = notável (latim)

15. [ Estratégia ] Campanha dividida em três fases 1. apresentação 2. fixação 3. conclusão

16. [ 1 ª fase | Apresentação da marca Noblita ] Suspense:

17. [ 1 ª fase | Apresentação da marca Noblita ] Revelação:

18. [ 2 ª fase | Fixação da marca ] Festival de Sorvetes:

19. [ 3 ª fase | Conclusão ] Em desenvolvimento...

20. [ Projeto Gráfico | Manual do Universitário ]

21. [ Mascote | Monobloco alinhamento técnico ]

22. [ www.monolitocom.com.br ]

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