Trabalho sobre a banda FishEye para a eletiva de Marketing Digital - PUC Rio 2014.2

1. Caroline Martins, Fernanda Riker, Fernanda Rojtenberg, Igor Daemon e João Victor Miguel
Marketing Digital – 28.11.2014

2. SOBRE A FISHEYE
Lançada em Março de 2012 com vídeos covers no YouTube
Lançamento do primeiro EP autoral e da página do Facebook em Outubro de 2012
Lançamento do segundo EP e do clipe em Outubro de 2014
/FishEyeOficial
FishEye – Tudo Bem (Clipe Oficial)

3. PROJETO INICIAL
Inicialmente, o grupo propôs à banda que fosse feita uma ação em algum lugar público do Rio de Janeiro. A ideia era divulgar a banda para o maior número de pessoas aleatórias possível. Fomos, então, atrás de um profissional que nos ajudasse quanto a autorização da ação: era muito mais cara do que o grupo estava disposto e podia pagar.
Resolvemos, então, focar apenas no online. Pegamos parte da verba (R$100) que iríamos gastar com a ação em algum lugar público e investimos em curtidas na página da banda. Com isso, tínhamos como meta conseguir 800 novas curtidas até o dia 27 de Novembro.

4. MÉTRICAS OUTUBRO*
1.531 curtidas: média de 21 curtidas por semana;
*valores enviados ao professor na semana de 25 a 31 de Outubro
Alcance total de 6.000, com 565 pessoas envolvidas;
Média de 40 comentários por semana

5. MÉTRICAS NOVEMBRO*
1850 curtidas, com crescimento de 531% se comparado a semana anterior;
*semana da campanha paga: 19 a 26 de Novembro
Alcance total de 4.164, com 375 pessoas envolvidas;
Média de 4 comentários por semana.

6. MÉTRICAS ANTIGAS

7. O QUE FOI FEITO
Investimento de R$100 na página do Facebook para aumentar o número de curtidas
Uso de hashtags para gerar maior visibilidade para a página
Redução da quantidade de conteúdo por postagem na página, mantendo a frequência: posts muito longos, com muita informação e sempre acompanhado de vídeo.

8. MÉTRICAS ATUAIS

9. PRÉ-AÇÃO

10. CRESCIMENTO NAS CURTIDAS
48 curtidas
= Total de 310 curtidas em uma semana

11. RESULTADOS
Redução no engajamento em cada post: o alcance aumentou em média 2.000%, mas houve uma redução de 32% no número de compartilhamento (engajamento).
Apesar do uso de hashtags e compartilhamentos, somente 18% das 310 novas curtidas na página foram orgânicas.
Não focar somente em ações online: ações offline provavelmente teriam dado mais visibilidade à marca/banda.