O documento discute políticas culturais e a promoção da diversidade cultural. Resume o evento "Fórum Diálogo e Diversidade" que contará com palestrantes debatendo temas como políticas de incentivo à cultura, geopolítica da cultura, economias criativas e culturas periféricas. O evento será realizado no CELACC e Livraria Cultura com programação de 3 dias incluindo mesas, shows e convidados de diferentes países.

2. O Fórum
Diálogo e Diversidade

3. Conceito
A cultura é vista como um direito dos seres humanos e a
diversidade cultural como um patrimônio a ser defendido
pelos Poderes Públicos, de acordo com a Convenção
Mundial de Proteção à Diversidade Cultural da Unesco.
Por isso, pensar a gestão cultural nesta dimensão social e
política, é necessário para que ela não se torne
meramente uma prática heterônoma, subordinada aos
grandes monopólios da indústria cultural e sim articulada
com projetos políticos de construção de espaços do
efetivo diálogo intercultural.

4. Realização
CELACC
(Centro de Estudos Latino-Americanos sobre Cultura e Comunicação)
É um núcleo de pesquisa interdepartamental criado na
Escola de Comunicação e Artes (ECA) da Universidade de
São Paulo em 1996 e está vinculado à Pró-Reitoria de
Pesquisa da USP. Integra o Diretório de Grupos de Pesquisa
do CNPq e seus projetos abordam três linhas de pesquisa:
• A Construção Teórica em Cultura e Comunicação
• Cultura e Comunicação na Integração Latino-Americana
• Turismo e Identidade Cultural.

5. Realização
Livraria Cultura
Empresa fundada em 1947 por Eva Herz, segue levando para as 13
lojas espalhadas pelo Brasil o maior acervo de títulos do mercado, ao
lado do reconhecido atendimento ao cliente aliado a entretenimento
de alta qualidade. As instalações no Conjunto Nacional, em São
Paulo, onde a Cultura está desde 1969, ocupam o espaço em que
funcionava o Cine Astor. A loja, inaugurada em 2007, é a maior
livraria do país, com 4.300 metros quadrados de área distribuídos por
três pisos. Instalações que se somam a três unidades com conceitos
diferenciados (de varejo customizado), que reúnem títulos da
Companhia das Letras, Instituto Moreira Salles e Record, mais uma
unidade com acervo especializado em livros de arte, além de um e-
commerce.
Tradicional ponto de encontro de intelectuais e leitores, a Cultura é
palco de shows, palestras, cafés filosóficos e noites de autógrafos em
todas as cidades onde está instalada

6. Programação

7. Dia 21/03
Políticas de incentivo à cultura
Como pensar o papel do Estado e agentes públicos na promoção da cultura e da diversidade
cultural, articulando forças distintas, tais como os interesses mercadológicos, os grupos
socioculturais subalternizados.
19h Cerimônia de abertura
19h30 às 21h Mesa de Abertura
Palestrante: Juca Ferreira
Palestrante: Alfredo Manevy
Mediador: Juarez Xavier
21h Show de Abertura: João Bá 80 Anos
Com João Bá e banda
Local: Cine Livraria Cultura

8. Convidados
Juca Ferreira
Este sociólogo que tem de batismo o nome João Luiz Silva Ferreira, dedicou boa parte
de sua trajetória profissional à política. Como Secretário Executivo do Ministério da
Cultura na administração Gilberto Gil – que substituiu em agosto de 2008, Juca
encampou políticas iniciadas com Gil e ampliou o debate sobre a reformulação da Lei
Rouanet e conseguiu a aprovação do Vale Cultura.
Alfredo Manevy
Doutor em Audiovisual pela USP, Manevy é professor de Políticas Culturais no Curso
de Cinema da UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina). Ex-secretário de Políticas
Culturais do Ministério da Cultura nas gestões de Gilberto Gil e Juca Ferreira,
participou da elaboração do primeiro Plano Nacional de Cultura (PNC) e dos debates
que vieram a resultar na criação da Ancine (Agência Nacional de Cinema).
Juarez Xavier
Jornalista formado pela PUC/SP; mestre e doutor pelo Programa de Pós-Graduação
em Integração da América Latina da Universidade de São Paulo (Prolam/USP);
coordenador do curso de Jornalismo da Universidade Estadual Paulista (Unesp/Bauru);
pesquisador associado (LECOTEC/FAAC/UNESP); pesquisador do (Celacc/ECA/USP).

9. Dia 22/03 (manhã)
Geopolítica da cultura
A intensificação das articulações supranacionais iniciada no final do século passado foram
protagonizadas pelas grandes forças do mercado. Ao mesmo tempo, essas articulações
trouxeram consigo a ampliação dos contatos interculturais, deslocando o campo da diversidade
cultural para a disputa geopolítica. Nesse cenário, com a consolidação de economias e indústrias
criativas (em perspectivas mundializantes) a geopolítica da cultura desponta como uma questão
estratégica para todos os agentes públicos e os produtores culturais.
10h às 12h
Palestrante: Fábio Kobol
Palestrante: Ángel Mestres (Espanha)
Mediador: Silas Nogueira
Local: Teatro Eva Herz

10. Convidados
Fábio Kobol
Sociólogo e mestre em Gestão Pública pela FGV. Especialista em Políticas Públicas e
Gestão Governamental, da Secretaria de Políticas Culturais do Minc. Membro da
equipe de coordenação do Plano Nacional de Cultura. É um dos autores de Controle
social da Administração Pública.
Ángel Mestres (Espanha)
Ángel tem um vasto currículo acadêmico calcado na experiência de diversos projetos
educativos e culturais na Europa e América do Sul. Como docente, atuou em
universidades no Marrocos, Peru, Paraguai, Portugal entre outras. Atualmente é diretor
do “Trànsit Projectes” em Barcelona, uma empresa voltada para os princípios da
Economia Criativa, que conta com uma equipe marcada pela multidisciplinaridade.
Silas Nogueira
Graduado em Comunicação Social pela Universidade de Ribeirão Preto, mestrado em
Sociologia pela Unesp e doutorado em Ciências da Comunicação pela USP.
Atualmente é professor titular do Centro Universitário Moura Lacerda, professor e
pesquisador do CELACC-ECA-USP.

11. Dia 22/03 (tarde)
O papel do gestor cultural na promoção da diversidade cultural
A promoção da diversidade cultural e do diálogo intercultural é uma das grandes
metas da Unesco e dos países signatários da Convenção de Defesa e da Promoção
da Diversidade Cultural, entre eles o Brasil. O gestor cultural, profissional
responsável pela elaboração, proposição e gestão dos projetos culturais têm papel
importante a desempenhar neste processo, uma vez que sua situação privilegiada
no funcionamento do circuito produtivo cultural cria condições favoráveis para que
sua atuação tenha um compromisso ético com a promoção da diversidade cultural.
14h às 16h
Palestrante: Frederico Barbosa
Palestrante: María Claudia Rossell (Venezuela)
Mediadora: Bernadete Toneto
Local: Teatro Eva Herz

12. Convidados
Frederico Barbosa
Graduado em Ciências Sociais (Antropologia Social e Sociologia), mestre e doutor em
Sociologia pela Universidade de Brasília (UnB). Atualmente é professor do Mestrado
em Direito e Políticas Públicas no Centro Universitário de Brasília (UniCeub).
María Claudia Rossell (Venezuela)
Engenheira pela Universidade de Zulia, especialista em Gestão Cultural e Cooperação
Internacional pela Universidade de Barcelona e Gestão Sócio-Urbana pela Faculdade
Latino-Americana de Ciências Sociais, mestre em Gestão de Instituições Culturais.
Intérprete de dança e teatro, produtora e gestora.
Bernadete Toneto
Jornalista de formação, graduada em Jornalismo pela Faculdade de Comunicação
Social Cásper Líbero tem mestrado em Integração da América Latina pela
Universidade de São Paulo (PROLAM). Professora do curso de Comunicação Social da
Universidade Cidade de São Paulo e nos cursos de pós-graduação em Gestão em
Projetos Culturais Gestcult no Celacc/ECA-USP.

13. Dia 22/03 (tarde)
O gestor e as políticas públicas e privadas de promoção à cultura
Como o gestor de projetos culturais se coloca diante das políticas públicas
e privadas de incentivo à cultura. As relações do gestor com os produtores culturais e os
financiadores. Aspectos éticos na gestão dos projetos: compromissos sociais com os produtores,
a sociedade e os financiadores.
16h30 às 18h30
Palestrante: Célio Turino
Palestrante: Benjamim Taubkin
Mediador: Wilton Garcia
Local: Teatro Eva Herz

14. Convidados
Célio Turino
Com graduação e mestrado em História pela Unicamp, Turino foi secretário Municipal
de Cultura de Campinas de 1990 a 1992, quando se dedicou à criação das bases do
que se tornaria o Programa Cultura Viva: as Casas de Cultura. Como diretor do
Departamento de Programas de Lazer na Secretaria de Esportes, atuou durante a
gestão de Marta Suplicy. Integrou a Secretaria de Programas e Projetos Culturais do
MinC na gestão de Gilberto Gil.
Benjamim Taubkin
A música brasileira e o seu diálogo com outras culturas estão entre os campos de
atividades deste pianista, compositor, curador e produtor. Benjamim atua em diversas
formações do solo à Orquestra Sinfônica, com projetos como a Orquestra Popular de
Câmara, Moderna Tradição, o Núcleo de Música do Abaçaí; o Trio + 1; e o América
Contemporânea. Desde 1997, fundou e dirige o Núcleo Contemporâneo.
Wilton Garcia
Graduado em Letras pela PUC de São Paulo, mestre e doutor em Comunicação pela
Escola de Comunicações e Artes da USP; pós-doutorado em Multimeios pelo
IA/UNICAMP. É professor associado da Fatec Itaquaquecetuba. Como artista visual,
pesquisador tem se dedicado a trabalhos com fotografia, internet, performance e
vídeo, realizando projetos voltados às experiências na área de arte, comunicação e
design.

15. Dia 23/03 (manhã)
Cultura e economias criativas
O conceito de economia da cultura, cadeias produtivas e seus aspectos relevantes para o
desenvolvimento socioeconômico. Diagnóstico e potencialidades deste segmento na sociedade
contemporânea.
10h às 12h
Palestrante: Lala Deheinzelin
Palestrante: Silvina Martinez (Argentina)
Mediadora: Juliana Oliveira
Local: Teatro Eva Herz

16. Convidados
Lala Deheinzelin
Especialista em Economia Criativa & Desenvolvimento Sustentável, consultora
internacional para a Unesco, criadora e coordenadora do movimento internacional Crie
Futuros, produtora cultural, atriz, apresentadora e coreógrafa. Tem trabalhando no
Brasil e exterior, no desenvolvimento e criação de metodologias próprias integrando
sustentabilidade, futuro, inovação.
Silvina Martinez (Argentina)
Arquiteta, tem desenvolvido sua trajetória profissional na atividade independente em
torno do desenvolvimento e implementação de mecanismos sustentáveis na
construção combinando técnicas ancestrais de construção com novos materiais.
Docente universitária, Silvina desenvolveu nos primeiros quatro anos do século XXI o
CREATE, programa piloto da oficina regional da Unesco em diferentes cidades do
Mercosul.
Juliana Oliveira
Juliana Michelli S. Oliveira cursou licenciatura e bacharelado em Ciências Biológicas no
Instituto de Biociências da Universidade de São Paulo, mestrado em Economia e
Administração Escolar na área temática Cultura, Educação e Organização no Grupo de
Estudos do Imaginário da Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo.
Participou do programa de intercâmbio junto à Universidade Sorbonne Paris IV, na
área de Literatura Francesa e Comparada.

17. Dia 23/03 (tarde)
Cidades, economias criativas e Agenda 21 da cultura
A situação atual das economias criativas no Brasil. Grau de impacto na sociedade brasileira,
possibilidades de crescimento com os mega eventos internacionais. Gargalos existentes e a serem
superados para um maior desenvolvimento das economias criativas
14h às 16h
Palestrante: Luís Pablo Martinez (Espanha)
Mediadora: Juliana Nolasco
Local: Teatro Eva Herz

18. Convidados
Luís Pablo Martinez (Espanha)
Historiador e Geólogo pela Universidade de Valencia. Especialista em História da Arte,
História Moderna e Medieval. Mestre em Gestão do Patrimônio Europeu pela
Fundação UNED. Coordenador do Governo Valenciano em diversas candidaturas a
patrimônios materiais e imateriais da Humanidade. Desde 1998 que Pablo está à
frente, como técnico, da inspeção do Patrimônio Móvel do Patrimônio Cultural
Valenciano.
Juliana Nolasco
Coordenadora do Núcleo de Cultura e Educação do Instituto Asas. Cursa mestrado em
Administração Pública e Governos na Fundação Getúlio Vargas. Trabalhou como
Coordenadora Geral de Economia da Cultura e Estudos Culturais do Ministério da
Cultura e como coordenadora de Estudos da Cultura Digital do Centro de Referência
da Música Brasileira, no auditório Ibirapuera.

19. Dia 23/03 (tarde)
Culturas periféricas
Abordar os fenômenos culturais que ocorrem nas periferias da sociedade e que demandam
políticas de apoio que não se subordinam exclusivamente ao mercado. Os arranjos produtivos
locais destas experiências culturais.
16h30 às 18h30
Palestrante: Eleilson Leite (Agenda da Periferia/ONG Ação Educativa)
Palestrante: Leandro Hoehne (Rede Livre Leste)
Mediadora: Fabiana Amaral
Local: Teatro Eva Herz

20. Convidados
Eleilson Leite
Eleilson Leite é coordenador do Espaço de Cultura e Mobilização Social da Ação
Educativa, uma associação civil sem fins lucrativos fundada em 1994 que tem entre
seus objetivos a promoção de direitos educativo, culturais e da juventude, tendo em
vista a justiça social, a democracia participativa e o desenvolvimento sustentável.
Leandro Hoehne
É um dos integrantes do coletivo Rede Livre Leste, grupo de articulação formado por
coletivos artísticos da periferia da cidade de São Paulo que nasceu em 2009 com o
propósito de atuar artística e politicamente na mobilização de jovens artistas e
comunidades interessados em intervir na lógica cotidiana da cidade, em conexão com
o Brasil e o mundo. Ator do grupo DoBalaio, ele é formado em Comunicação das Artes
do Corpo pela PUC-SP, Circo Escola Picadeiro e Academia Brasileira de Circo.
Fabiana Amaral
Graduada em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Presbiteriana Mackenzie,
mestre e doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (Escola
de Comunicações e Artes, ECA) é também pesquisadora do Centro de Estudos Latino-
Americanos sobre Cultura e Comunicação CELACC-ECA-USP.

22. Proposta
Mesa-redonda
O Aquecimento Fórum será uma mesa redonda, composta por membros da organização e
convidados, com o objetivo de iniciar, no espaço virtual, algumas das discussões que serão
tratadas no encontro. O Aquecimento Fórum será transmitido ao vivo pelo portal Terra.
Dennis de Oliveira
Fábio Maleronka
Gil Torres
Leandro Hoehne (Rede Livre Leste)
Data: A definir
Horário: A definir
Local: Portal Terra

23. Convidados
Dennis de Oliveira
Jornalista, mestre e doutor em Comunicação pela Universidade de São Paulo.
Atualmente é professor em RDIDP (Regime de Dedicação Integral à Docência e à
Pesquisa), coordenador do CELACC (Centro de Estudos Latino Americanos de Cultura e
Comunicação), vice-líder do Alterjor (Grupo de Pesquisa de Jornalismo Alternativo e
Popular) e membro do Neinb (Núcleo de Estudos Interdisciplinares do Negro
Brasileiro), todos da Universidade de São Paulo.
Fábio Maleronka
Fábio Maleronka Ferron produziu mais de 200 espetáculos e 30 eventos para diversos
Ministérios. Foi consultor do Edital de Populações de Povos Tradicionais para o
Ministério da Cultura, participou da publicação das Diretrizes Gerais do Plano Nacional
de Cultura, da fundação e lançamento do Conselho Nacional de Política Cultural, do
Fórum de Conselhos Nacionais, da elaboração do Programa Nacional de Cultura e
Extensão Universitária MinC /MEC.

24. Convidados
Gil Torres
Publicitário pela Escola Superior de Marketing em Recife/PE e Graduado em Música
pelo Seminário Batista Recife/PE - 1999. Pós graduando em Gestão de Cultura –
USP/ECA/CELACC.Atuou como professor de música no curso profissionalizante de
música do Estado de Pernambuco, Centro de Criatividade Musical na cidade do Recife
de 2003 a 2005. Como coordenador de eventos culturais da Livraria Cultura do Recife
realizou o Cultura Festival (festival de música independente), Cultura Samba e Choro.
Leandro Hoehne
É um dos integrantes do coletivo Rede Livre Leste, grupo de articulação formado por
coletivos artísticos da periferia da cidade de São Paulo que nasceu em 2009 com o
propósito de atuar artística e politicamente na mobilização de jovens artistas e
comunidades interessados em intervir na lógica cotidiana da cidade, em conexão com
o Brasil e o mundo. Ator do grupo DoBalaio, ele é formado em Comunicação das Artes
do Corpo pela PUC-SP, Circo Escola Picadeiro e Academia Brasileira de Circo.