O documento apresenta uma análise de dados históricos de campanhas online realizadas entre setembro e novembro de 2018 com o objetivo de otimizar os custos e desempenho das campanhas. A análise identificou que os melhores horários para veicular anúncios são entre 9h e 21h, quando os preços são mais baixos, e que os canais Facebook, Snapchat e TikTok geralmente têm os menores custos por clique. Recomenda-se redirecionar investimentos para esses canais e veicular anúncios

1. Gustavo M.
2023
Análise para otimização
de campanhas online

2. Direcionar investimentos de tráfego pago com base em dados
históricos de campanhas online realizadas em diferentes canais e
horários, visando otimização do ROAS.
Objetivo
01

3. Metas
para essa
análise
Compartilhar uma visão geral dos custos e
desempenho de campanhas com base em dados
históricos.
02
Identificar campanhas com melhor e pior
desempenho e motivos relacionados.
Detectar oportunidades para reduzir custos de
campanha e aumentar performance.

4. ● Registros: ID da campanha, canal, dia e hora da
veiculação, impressões totais disponíveis,
impressões disponíveis para o target, impressões
adquiridas, gasto da campanha, cliques e
conversões gerados.
03
● Período dos registros disponibilizados:
01/09/2018 ~ 24/11/2018
Conjunto
de dados
analisados
● Os dados foram fornecidos por uma empresa que
utiliza anúncios online como principal estratégia
para divulgação dos seus produtos. Os dados foram
anonimizados para que pudessem ser utilizados
nesse estudo.

5. Quais os melhores
horários para
veicular campanhas
visando otimização
dos custos?

6. Em horários onde o inventário disponível é menor, muitas impressões estão sendo compradas, a tendência é que a entrada
nesses leilões aumentem o CPC médio das campanhas. Entre 9:00 e 21:00 o CPC é mais baixo e há mais inventário disponível,
aumentando a aquisição durante esse período é possível conseguir um número maior de impressões por preços menores.
O gráfico abaixo mostra o CPC médio, impressões adquiridas e impressões disponíveis de todas as campanhas por hora do dia.

7. Quais os melhores
horários para
otimizar CPC das
campanhas em
cada canal?

8. As campanhas do Google Search, Youtube e TikTok têm CPC elevado entre 00:00 e 09:00, Snapchat e Facebook desempenham
com custos similares independente do horário. Otimize o CPC ativando as campanhas de Google Search, Youtube e TikTok
apenas entre 09:00 e 23:00 e mantendo as campanhas do Snapchat e Facebook ativas em todos os horários.
O gráfico abaixo mostra o CPC médio por canal em cada hora do dia.

9. Quais os melhores
horários para
otimizar CPA das
campanhas em
cada canal?

10. O CPA segue a mesma tendência do CPC. Para otimizar o CPA deixe ativas as campanhas de Google Search, Youtube e
TikTok apenas entre 09:00 e 23:00. Os outros dois canais podem continuar com campanhas ativas em todos os horários.
O gráfico abaixo mostra o CPA médio por canal em cada hora do dia.

11. 04
Oportunidade
de aquisição de
click em todos
os canais

12. Em todos os canais ainda há possibilidade de aquisição de clicks. Como já sabemos que o CPC do Facebook, Snapchat e
TikTok são mais baixos, ajustar os gastos de campanha pouco a pouco para esses canais tende a baixar o CPC e CPA médio
das campanhas.
O gráfico abaixo mostra os número de clicks adquiridos, clicks potenciais e a taxa de oportunidade em cada canal .

13. 05
Recomendações

14. Otimize os custos deixando as campanhas de
Google Search, Youtube e TikTok ativas
apenas entre 09:00 e 23:00 onde o CPC e
CPA são menores. Mantenha os outros
canais com campanhas ativas em todos os
horários do dia.
1 O CPC e CPA do Facebook, Snapchat e
TikTok são os mais baratos em relação aos
outros, redistribuir o gasto total das
campanhas pouco a pouco para esses
canais até atingir o potencial máximo de
clicks tente diminuir o CPC e CPA médio.
2
Reprograme o horário de
veiculação de campanhas
Redistribuição do budget
total das campanhas

15. Limitações
do conjunto
de dados
As recomendações finais foram feitas levando em
consideração os dados disponíveis, mas existem
limitações que devem ser observadas:
06
● Dados não informam qual é o produto vendido,
podendo haver interpretação errada em relação
às recomendações, uma vez que o tipo de
produto, ticket do produto e sazonalidade
podem influenciar em toda análise.
● Dados antigos(2018) podem não representar o
desempenho e custo atual das campanhas.

16. Obrigado!
Gustavo M.
2023