O documento analisa uma propaganda do enxaguante bucal Colgate Plax Whitening, identificando falhas em sua narrativa e lógica. Especificamente, questiona como pessoas poderiam invadir o banheiro de alguém e como este aceitaria o produto após tal invasão. Também critica o personagem por ser passivo e aceitar o produto de forma imposta, ao invés de fazer uma escolha autêntica.
Análise da propaganda colgate plax whitening Allan Nagy
O documento analisa uma propaganda do Colgate Plax Whitening que apresenta falhas em sua narrativa e lógica. Especificamente, questiona como pessoas estranhas poderiam invadir a casa de alguém e oferecer uma solução para seus dentes, e como o personagem ficaria satisfeito com essa solução depois do susto. Também critica o marketing push excessivo usado na peça publicitária.
A psicologia por trás dos anúncios no Facebook II: ImagensWishpond
Este documento discute vários aspectos psicológicos das imagens em anúncios do Facebook. Ele explica como contato visual, sorrisos e ângulo da câmera podem afetar as emoções do público, e como modelos, surrealismo, sexo e representações de gênero também influenciam a resposta às imagens.
Este documento fornece informações sobre a história da maquiagem e sua relação com a arte. A maquiagem sempre existiu de forma similar à de hoje, embora os padrões de beleza variem ao longo do tempo e da cultura. O documento também discute como a maquiagem é usada para caracterizar personagens em filmes e transmitir mensagens sobre eles.
O documento discute temas publicitários, definindo-o como um guia para construir anúncios criativos, claros e persuasivos. Explica que um tema é composto por objetivo, função, estímulos e promessa-base, e que pode ser direto ou indireto. Temas diretos apelam à racionalidade enquanto indiretos apelam às emoções.
Este documento discute como algumas propagandas podem gerar decepção ao focar demais nos aspectos positivos de um produto ou apresentá-lo de forma perfeita. A decepção ocorre quando há falta de exatidão, omissão de informações ou inverdades. O humor é apontado como uma máscara que pode tornar o público mais tolerante à decepção. Dois exemplos de propagandas que usam humor, mas também podem decepcionar, são analisados: uma para crianças que mostra brinquedos se movendo, e outra para
O documento discute estratégias de anúncios no Facebook e Instagram, mostrando exemplos de empresas que tiveram sucesso ao explorar diferenciais de produto, segmentar público-alvo com base na idade e mostrar produtos em uso de forma atraente.
Este documento descreve uma campanha de marketing para a marca de gomas Vidal, intitulada "Dá mais brilho à tua vida". A campanha usa técnicas como slogans, logótipos e humor para atrair o público-alvo de 6 a 25 anos e promover a promessa da marca de brilho. Análises indicam que a campanha é original e direcionada corretamente, mas o argumento poderia ser mais específico e compreensível.
Análise da propaganda colgate plax whitening Allan Nagy
O documento analisa uma propaganda do Colgate Plax Whitening que apresenta falhas em sua narrativa e lógica. Especificamente, questiona como pessoas estranhas poderiam invadir a casa de alguém e oferecer uma solução para seus dentes, e como o personagem ficaria satisfeito com essa solução depois do susto. Também critica o marketing push excessivo usado na peça publicitária.
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Trabalho Branding Marketing Personagem na Marca ESPMdiogopublio
O documento discute o personagem Ronald McDonald do McDonald's. Ele surgiu nos anos 1960 para direcionar a marca para famílias e crianças, comunicando valores de diversão e alegria. Atualmente, 96% das crianças americanas reconhecem Ronald, que ajuda a marca a ser associada a lazer e felicidade.
O documento discute a importância da construção de uma marca pessoal através do marketing pessoal. Ele explica que uma marca pessoal requer diferenciação e é construída ao longo do tempo através de estratégias como aparência, conteúdo, visibilidade, ênfase e divulgação. A diferenciação sustentável é baseada em características humanas como contato e relacionamento.
A campanha "Vá até o fim da marca Shell" promove o novo posicionamento da Shell, enfatizando valores como persistência e superação. O documento discute inspirações como música, cinema e televisão e como elas podem ser usadas em publicidade para transmitir mensagens positivas. Também apresenta detalhes sobre o trabalho do projeto social JEAME e exemplos de campanhas publicitárias bem-sucedidas.
O vídeo "Os bons são maioria" da Coca-Cola celebra os 125 anos da marca promovendo um discurso otimista de que, apesar dos problemas do mundo, o ser humano pode construir um futuro melhor. O vídeo contrasta cenas positivas e negativas para reforçar este tema do otimismo, usando elementos verbais e não verbais como a música, cores e imagens para passar a mensagem de que a Coca-Cola traz felicidade.
Humor e Decepção - Ética e Legislação PublicitáriaJulia Travaglini
1) O documento é um trabalho acadêmico sobre ética e legislação publicitária que analisa anúncios publicitários sob a perspectiva do uso do humor como máscara para causar decepção.
2) O trabalho introduz o conceito de "máscara publicitária" e discute como o humor pode ser usado como máscara para distrair o receptor e potencialmente levá-lo a falsas percepções sobre o produto ou serviço anunciado.
3) A análise de diferentes anúncios publicitários busca observar
O documento discute os conceitos de conceito, linha criativa e execução na publicidade. Explica que o conceito é a ideia central da campanha, a linha criativa é como transmitir o conceito de forma criativa e prática, e a execução é implementar o conceito e linha criativa nas peças da campanha de forma consistente. Também fornece dicas para criar um bom conceito, linha criativa e executá-los com sucesso.
Luiz Carlos Zeferino apresenta seu portfólio como designer gráfico e diretor de arte. Ele descreve seu trabalho com publicidade como uma forma de promover a beleza e emoção por meio da luz, cor e forma. Zeferino também destaca que o investimento em publicidade deve retornar resultados para os anunciantes, assim como um boomerang. Ele garante que todas as peças em seu portfólio são de autoria própria.
O documento discute como a propaganda usa a linguagem para persuadir, particularmente o modo imperativo. Explica que a propaganda busca convencer as pessoas a fazerem o que sugere, ainda que de forma sutil através de persuasão em vez de ordens diretas. Também analisa exemplos de propagandas que ilustram essas técnicas linguísticas.
1) O documento discute os conceitos de conceito, linha criativa e execução na publicidade.
2) Um bom conceito é simples, objetivo e impactante, dramatizando o benefício do produto.
3) A linha criativa torna o conceito prático através de abordagens criativas, mantendo-se em sintonia com o conceito.
4) A execução deve executar o conceito e linha criativa de forma consistente nas peças, mantendo argumentos e assinaturas.
A Identidade Visual é Importante mas não é tudo.self employed
O documento discute a importância da identidade visual para as marcas e como ela deve estar alinhada com o marketing e a experiência do cliente. Ele argumenta que uma identidade visual atraente não é suficiente e que a marca deve entregar uma experiência satisfatória para o consumidor através do atendimento e do produto/serviço.
Jornada Projetos Culturais - AULA 3 | Marketing | Kluk Neto - Setembro de 201...Cultura e Mercado
O projeto cultural ocupa um lugar central na produção cultural brasileira. As leis de incentivo, o patrocínio e até mesmo os empreendimentos criativos funcionam dentro dessa lógica. Jornada Projetos Culturais traz os elementos mais sensíveis para quem desenvolve, gere e comercializa projetos. Com presença de alguns dos mais renomados nomes da produção cultural brasileira, a Jornada pretende introduzir ferramentas e conhecimentos aplicados ao mercado de projetos, ampliando a performance de produtores e gestores que atuam com projetos.
O documento discute como as empresas constroem suas identidades, imagens e reputações. A identidade de uma empresa é definida por atributos como nome, logotipo e valores. A imagem é a percepção externa de uma empresa. A reputação é construída ao longo do tempo com base na qualidade das relações com stakeholders. Essas características influenciam a escolha dos consumidores entre empresas semelhantes.
O documento discute a importância de investir em divulgação e marketing interativo para fazer com que os clientes conheçam e se lembrem da empresa. Ele enfatiza que as empresas precisam estar presentes onde seus clientes estão, seja nas redes sociais ou atraindo-os para onde a empresa está, e manter contato constante para construir relacionamentos de longo prazo.
GREEKy Cursos - Workshop Gestão de Mídias Sociais - Branding/Gestão de CriseGREEKyCursos
O documento discute os conceitos de branding e gestão de crises em mídias sociais. Ele explora como as marcas definem a personalidade das pessoas e como os consumidores agora têm controle sobre as marcas através das mídias sociais. Também aborda a importância de monitorar criticas online e resolver problemas rapidamente para evitar crises, além de fornecer exemplos de como lidar com crises abertas e verídicas.
Storytelling no Jornalismo - Jornalismo Multimídia 2022Renato Melo
O documento discute o uso de storytelling no jornalismo para engajar o público em um mundo com excesso de informações. Ele explica que storytelling significa contar histórias e que jornalistas têm habilidade nisso. Também fornece dicas sobre como criar boas histórias, usar personagens e narrativas para fortalecer marcas, além de discutir o uso de listas e nostalgia no storytelling.
O documento resume as atividades e objetivos da Associação de Marketing Promocional, incluindo reunir empresas do setor, buscar regulamentação da atividade e formar comitês. Também discute conceitos como marketing promocional, ações promocionais, marketing viral e estratégias como guerrilha e flash mob.
No artigo "Desbravando Caminhos Digitais: Os Melhores Casos de Sucesso em Lançamentos de Produtos nas Redes Sociais", o jornalista especializado explora estratégias eficazes empregadas por marcas inovadoras. Destacando a técnica do "Tease", como visto nos lançamentos da Apple e Tesla, a narrativa impactante de marcas como Dove e Nike, e o uso estratégico de influenciadores notáveis, o texto oferece insights sobre como criar antecipação, conexões emocionais e lealdade do consumidor. Além disso, enfatiza a importância do engajamento em tempo real e da mensuração de resultados para ajustar continuamente as estratégias e garantir o sucesso duradouro dos lançamentos de produtos no dinâmico cenário das redes sociais.
3 BIMESTRE - BLOCO 1 - 26-07 a 20-08 - 7° ANO B.pdfNivea Neves
Este documento contém:
1) Instruções para alunos do 7o ano sobre o início do 3o bimestre, incluindo a importância de uma rotina de estudos e canais de comunicação com os professores.
2) Uma explicação sobre características do gênero textual anúncio publicitário, como o uso de verbos no modo imperativo.
3) Exemplos e atividades sobre anúncios publicitários e verbos no modo imperativo.
Marketing.engajamento em vendas - Allan.pptxAllan Nagy
A missão do Gympass é combater a sedentarismo, quarto maior fator de risco de mortalidade segundo a OMS, oferecendo acesso a academias para empresas que desejam promover a saúde de seus funcionários. O Gympass atua na América do Sul, América do Norte e Europa.
Batman O Cavalheiro Das Trevas Ressurge - Estrutura dos Personagens e StorryT...Allan Nagy
1) O documento analisa a relação entre os personagens Batman, Bruce Wayne e Bane no filme "Batman: O Cavaleiro das Trevas Ressurge".
2) Após os eventos do filme anterior, Bruce Wayne se isola em luto pela morte de Rachel Dawes. 3) Bane surge como o novo vilão, tendo sido treinado pela mesma Liga das Sombras que treinou Batman. 4) Bane força Batman a enfrentar suas fraquezas para derrotá-lo.
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Projeto de marketing centro de pinturas rennerAllan Nagy
O documento apresenta um plano de marketing estruturado para a empresa Centro de Pinturas localizada na Zona Norte de São Paulo. O plano inclui uma análise ambiental da empresa e da marca Renner, objetivos de crescimento, excelência operacional e desenvolvimento de produtos e serviços, além de estratégias de marketing como aumento da equipe de vendas, divulgação e parcerias. O diferencial da marca Renner é explorado para conquistar novos clientes na região.
1) A primeira animação foi realizada na antiguidade através de pinturas rupestres e ilustrações egípcias, mas a primeira animação reconhecida foi criada por Athonasius Kircher em 1640 usando uma lanterna mágica.
2) No século XIX, Mark Roget e Joseph Plateau desenvolveram discos para animar imagens em movimento.
3) A primeira animação digital 3D foi produzida em 1963 simulando a órbita de um satélite, mas o primeiro filme de animação digital foi o brasileiro Cassiop
O documento descreve uma propaganda da cerveja Kaiser que retrata mulheres de forma estereotipada e objetificada. A propaganda é criticada por representar as mulheres apenas por seus atributos físicos e reduzi-las a objetos colecionáveis pelos homens. Uma reformulação da campanha é sugerida para enfatizar a diversidade e individualidade femininas.
Uma Breve Análise da Campanha da Kaiser veiculada em midia aberta em 2008.
Foco do reposicionamento : Empoderamento Feminino.
Trabalho de Criação Publicitária
2. Análise da Propaganda
Colgate Plax Whitening é um produto enxaguante bucal clareador de dentes.
Entretanto é notável falhas de enredo, sobretudo da colocação que é atribuída ao produto.
A peça publicitária começa com o personagem que está acordando e se olhando no espelho, um aspecto
comum na vida cotidiana. Entrando na intenção primordial da propaganda, que enaltece a verificação de
sua beleza estética diante do espelho, o indivíduo se indaga com seus dentes, é ai que entra a necessidade
do produto
1º Fator : Quando o personagem expressa sua indagação. Surge diversas pessoas com aspecto de
“jornalistas e especialistas entrevistadores” que abrem a porta de seu banheiro para assim propor Uma
solução.O primeiro questionamento que vem à mente é; como diversas pessoas podem “arrombar” a
porta de sua casa e entrar no banheiro?. Até a peça publicitária deixa sua expressão explícita dele de
susto. Então fica incompreensível o que ocorre no final. Existe uma aceitação do “consumidor’’ à
respeito sobre o produto divulgado
Final da propaganda
quando o personagem
ficacontente
Começo da propaganda
quando o personagem
leva umsusto.
2º Fator : Como a pessoa poderia se contentar tão fácil com a solução de clareamento dos dentes mesmo
depois de invadirem seu espaço privado?.
Existem dois pesos à serem questionados.
Um é o peso defendido na campanha; a eficiência do produto, que é tão especial em clarear os dentes. Isto
resolve o problema do sujeito, sendo que a invasão destes solucionadores se anulam completamente perante a
necessidade do protagonista.
O Segundo peso é o concreto e real. Mesmo que você adquira por conhecimento um produto que poderia
resolver o seu problema apresentado, você ainda sim estaria confortável diante a situação de entrarem no seu
banheiro e saírem do nada?
“Casa da MãeJuana”
3. “Para sorrisos brancoassim”
O Protagonista ainda leva um flash na cara antes de saírem pela porta de seu
banheiro. A Jornalista demonstra a eficiência do produto dizendo “Para
sorrisos branco assim”. Então tira-se uma foto na verdade, e depois vem um
trocadilho, como se ele acreditasse fortemente que aquele flash era dos
dentes.
FLASH FLASH
O personagem ainda fica contente
acreditando que seria a claridade dos
dentes.
Você ficaria contente após levar um
flash no rosto logo de manhã?
Esta é a única parte em que a
propaganda aponta a
qualidade do produto com
argumento maisconvincente.
4. Push Pull
O marketing Push
consiste em fazer o uso
da força de vendas
e atividades
promocionais.
Tentando vender
de forma direta ao
consumidor e
tenta “empurrar”
um produto ou
serviço.
5. “O marketing pull é um
investimento focado em
publicidade e promoção
para criar a procura dos
consumidores "os de um
determinado bem ou
serviço.”
“Trata-se de trazer o consumidor até ao produto ou
serviço. Puxar o consumidor e lhe causar interesse.”
Fonte: Wikipédia/WikiMarketing
http://wiki.ued.ipleiria.pt/wikiMarketing/index.php/Estrat%C3%A9g
ias_Push_e_Pull
6. Conceito de Enxaguantes Bucais vendidos no mercado
‘’Listerine estudo do monstro’’ divulga a ideia de um produto “maneiro”.
Quem usa Listerine é monstro. Com um tom de humor envolvente e
dinâmico. Se passa em diversos
cenários..
Oral B com Rodrigo Faro obteve maior repercussão pelo seu ‘’jingle ‘’
‘’chiclete’’. Escolheram um personagem reconhecido no cenário brasileiro
que corresponde com expectativas para identidade da marca. O
comercial tem um tom lúdico, humorístico e engraçado. E ainda sim é
um dos poucos comerciais de enxaguantes que não exageram tanto. A
circunstância de seu exagero humorístico foi bem pautada na cultura
brasileira, com a música e a letra relatando situações cotidianas. Isto fica
mais próximo da identificação do consumidor com a marca. Obteve maior
brand awareness.
Cepacol é famoso por possuir o mascote Bond boca. Teve muita
repercussão durante os anos 80 e 90. A comunicação obteve sucesso, já
que as pessoas lembram até hoje . Em 2011 a marca sofreu um novo
posicionamento , com outro aspecto visual do personagem e novas
embalagens. Entretanto hoje o Cepacol não anda divulgando e fazendo
manutenção da marca. A imagem que Cepacol passa é de beleza estética,
charme e sedução ,sendo ao mesmo tempo uma animação emblemática e
simples. Os comerciais costumam ser ‘’surrealistas‘’, estilo desenho
animado. A colocação da marca é válida, sua identidade se sustenta em
uma atmosfera “metafórica” de desenho animado.
8. Relembrando um bom exemplo depropaganda.
O Bond Boca obteve uma comunicação efetiva para sua
época.
Ele é um personagem que simboliza um discurso autorizado
(credibilidade). Com uma função levemente metalinguística.
Aproximando a interação do espectador.
A beleza de modo geral que as pessoas procuram reflete em
nos causar a segurança e amor pelo seu corpo. O
personagem exerceria então o papel de autônomo em suas
escolhas, capacitado o suficiente para selecionar a marca que
irá deixar seus dentes mais bonitos. Um protagonista já
confiante em sua beleza que se encontra com o produto, que
o escolhe, porque tem bom gosto. Um marketing push, em
que ele se atrai pelo produto.
O personagem da Colgate está
posicionado em uma pessoa
passiva que aceita o produto
imposto à ele pela empresa.
Sem nenhuma autenticidade e
“assinatura”
O modelo de campanha da Colgate
segundo sua intenção de marketing é
causar a sensação independência
E confiança
Outro Exemplo é o Garoto
propaganda da Listerine. O
conceito de “é monstro!” pode
ser visto com um viés de muito
maneiro e bacana. É o conceito
de destaque e versatilidade.