O documento descreve o Baile Vogue de 2014 em São Paulo, que teve como tema "Tropical Couture" para resgatar o luxo e a brasilidade dos bailes de carnaval do passado. A estratégia incluiu convidados selecionados por "Embaixadores da Vogue" e marketing nas mídias sociais para tornar o evento mais exclusivo e desejado.

1. BAILE VOGUE 2014
210 EVENTO SOCIAL

2. Baile Vogue é um dos eventos mais aguardados do
carnaval de São Paulo
e reúne personalidades do show bizz
e da sociedade numa divertida noite
à fantasia.
Com o passar do tempo, o Baile deixou
de ser novidade e perdeu prestígio. Para
a edição de 2014 a revista ansiava por um formato
que tornasse o baile novamente desejado, que
fosse percebido e o trouxesse
de volta à elite paulistana.
1. BRIEFING

3. Primeiro, criou-se uma estratégia de
“invite” através dos Embaixadores
da Vogue, um grupo de 50 personalidades
responsáveis por selecionar os convidados.
O número de convidados também ficou mais enxuto
tornando o baile mais exclusivo.
Foi criado um conceito que sinalizava o resgate do
luxo do Carnaval de outrora,
dos bailes e da brasilidade: Tropical Couture.
2. SOLUÇÃO

6. O tema permeou toda
a criação, cenografia
e comunicação, e serviu
também de inspiração
para a confecção de
4 estampas exclusivas
desenhadas por estilistas
brasileiros de destaque:
André Lima,
Dudu Bertholini,
Lenny Niemeyer
Reinaldo Lourenço.

8. As estampas nortearam a fantasia dos
convidados e foram amplamente usadas em
toda a comunicação da festa.
Para complementar, foi criado um pacote
de “web content” para fazer o Baile reverberar nas
mídias sociais (Facebook
e Instagram) em tempo real.

10. • Baile com maior repercussão da história da Vogue:
um investimento de R$ 1 milhão gerou R$
62.129.447,54 em mídia espontânea.
• 15.000 compartilhamentos das hashtags criadas
para o baile, resultando em 1.151.113.250 pessoas
impactadas.
• Em 8 horas de festa foram distribuídos 4.800 gifts
de 12 marcas patrocinadoras a um público altamente
qualificado.
3. RESULTADOS