O objetivo do cliente era tornar a marca Budweiser conhecida no mercado brasileiro e gerar degustação do produto. Isso foi feito por meio de um programa de relacionamento com jovens influenciadores em festas e eventos. Os resultados foram a Budweiser ser firmada como uma cerveja premium e obter adesão de mais de 716 mil pessoas no Facebook em seis meses.

1. AREA 1: CASES DE MARKETING
PROMOCIONAL
1.01: Produto de Consumo

2. Programa Buddies

3. Quais eram os objetvos
do cliente?
Em 2011 a Budweiser entrou no Brasil e, como
estratégia inicial, precisava tornar a marca conhecida
do seu público e gerar degustação de
produto, levando em consideração que o Brasil é um
mercado reconhecidamente agressivo na briga pelo
mercado de cerveja. Logo a marca logo identificou
que o seu desafio inicial seria colocar o seu produto
na mão e na boca do seu potencial consumidor.

5. Como este trabalho atendeu àqueles
objetivos?
Um minucioso trabalho de planejamento definiu como
área de trabalho um território de entretenimento,
utilizando como palco as festas e acontecimentos
envolvendo jovens e jet setters brasileiros, cuja
projeção possuía relevância para os seus potenciais
consumidores. A partir daí, a marca montou um
programa de relacionamento para ativar essas
pessoas.

20. Quais os resultados obtidos?
. Budwesier se firmou como uma cerveja Premium e
colou sua imagem aos seus embaixadores, como
planejara.
. Em seis meses a marca obteve uma adesão de mais de
716 mil pessoas em sua funpage no Facebook, sendo
101 mil pessoas comentando diretamente sobre a
marca em suas páginas privadas.