O Mobi360bsb é um projeto cultural participativo que visa promover a fotografia e o audiovisual em Brasília, reunindo diversos artistas em uma exposição virtual e eventos anuais. O planejamento estratégico inclui a criação de um plano de comunicação digital e ações para aumentar a visibilidade e atratividade do evento, enfrentando desafios como baixa participação do público e concorrência com outros eventos culturais. A análise SWOT destaca a proposta inovadora e a oportunidade de se consolidar na agenda cultural da cidade, apesar das fraquezas e ameaças identificadas.

1. Planejamento de
Comunicação Digital
MOBI360BSB
Plano de comunicação digital apresentado na disciplina de Mídias Sociais do curso de Pós-
Graduação em Marketing e Comunicação Digital do Instituto de Educação Superior de Brasília.
Aline Silvério Fabrício Cândido, Ingred Suhet, Rosamaria Chaves e Marco Fraga
Professor: Marcelo Minutti
Turma: 2012

2. O QUE É O MOBI360BSB ?
O MOBI360BSB é um projeto participativo e de colaboração
social que mescla linguagens da fotografia e do audiovisual. O
MOBI360 é um produto cultural resultante da colaboração de
diversos fotógrafos amadores e profissionais, profissionais de
audiovisual, artistas, dançarinos, bailarinos, skatistas, acrobatas,
entre outros, que se unem para produção coletiva de um vídeo e
uma exposição virtual, que apresenta uma imagem estática ou
em movimento, sintetizando diversas expressões culturais e
sociais de Brasília.

3. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
Não existe uma concorrência com a mesma proposta, mas há
forte concorrência com os eventos culturais da cidade.

4. ANÁLISE SWOT
Forças
#Proposta Inovadora;
#Evento democrático;
#Participação gratuita;
#Premiação;
#Divulgação gratuita do trabalho dos artistas fotografados;
#Oferecer uma forma de lazer gratuito.

5. ANÁLISE SWOT
Fraquezas
#Evento anual;
#Falta de definição da identidade visual;
#Pouca presença digital;
#Divulgação fraca;
#Falta de estratégias para atrair o público;
#Falta de estrutura organizacional.

6. ANÁLISE SWOT
Oportunidades
#Evento com potencial para fixar-se no calendário da cidade;
#Atrair pessoas interessadas na fotografia.

7. ANÁLISE SWOT
Ameaças
#Dependência da autorização dos participantes para o uso das imagens, gerando
futuros processos;
#Baixa participação do público nos eventos;
#Eventos culturais paralelos.

8. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
#Difundir a fotografia e o audiovisual por meio das redes sociais com o objetivo
de alcançar, até agosto de 2013, 80% de citações sobre o tema no espaço
online;
#Dar visibilidade digital à interação de diferentes grupos sociais e culturais em
uma produção artística mútua;
# Criar espaço para o evento na agenda cultural da cidade.
Criar espaço para o evento na agenda cultural da cidade.

9. PLANO DE AÇÃO
INICIATIVAS ESTRATÉGICAS
Objetivo: Difundir a fotografia e o audiovisual como meio de
expressão.
Iniciativa 1: Promover pelo menos um evento a cada ano na
cidade (tempo de produção: 6 meses).
Atividade 1: Realizar Flash Mob com o objetivo de atrair o
público e a mídia para trocar e divulgar ações sobre o tema.
Atividade 2: Convidar influenciadores sobre o tema para
participarem do Flash Mob (Mapeamento de influenciadores
para o convite).

10. PLANO DE AÇÃO
INICIATIVAS ESTRATÉGICAS
Objetivo: Dar visibilidade digital à interação de diferentes grupos sociais e
culturais em uma produção artística mútua.
Iniciativa 1: Criar um plano de comunicação digital (Facebook, Twitter, Blog).
No Facebook: realizar a divulgação de conteúdo específico com dicas de
fotografias, eventos relacionados ao tema, postagem de fotos e de literatura
relacionada ao tema.
No Twitter: produção de uma quantidade específica de hashtags, que serão
disparadas semanalmente, para reforçar a ideia do projeto. Divulgação de
promoções (com retwitts) com o objetivo de promover interação com os usuários.

11. No Blog: publicação de conteúdos específicos de fotografia, arte e cultura, publicação
de enquetes sobre o tema (com o objetivo de absorver informações do público, para
enriquecer as futuras edições do projeto), publicação de informações dos eventos do
MOBI 360, divulgações de promoções culturais, relacionadas à fotografia e criação e
divulgação de concursos culturais sobre o tema, para aproximar o público do projeto,
bem como intensificar a interação entre ambos.
No Instagram: divulgação de fotos do evento
No Pinterest: publicação de fotografia por módulo.
Atividade 1: Selecionar voluntários, entre os participantes do Flash Mob, para criar o
plano de comunicação digital.
Atividade 2: Incentivar os participantes a usarem suas redes sociais como forma de
divulgação e visibilidade do projeto.

12. PLANO DE AÇÃO
INICIATIVAS ESTRATÉGICAS
Objetivo: Incluir o evento na agenda cultural da cidade.
Iniciativa 1: Produção de mais eventos em diferentes pontos da
cidade
Atividade 1: Monitorar nos veículos de comunicação digital a
repercussão das ações promovidas.
Atividade 2: Acionar as instituições responsáveis pela
organização. do calendário cultural da cidade.

13. Fim