O documento descreve os objetivos gerais da campanha institucional da Unochapecó em 2014, que é consolidar a imagem e marca da universidade na mente do público. A campanha orienta outras campanhas da instituição e projetos paralelos. O briefing indica continuar o posicionamento da Unochapecó como universidade inovadora e promotora de mudanças, direcionando estratégias para os jovens de forma inspiradora.