O documento descreve a campanha de incentivo "Programa TOP" da Telefônica para 2012, dividida em 4 fases trimestrais com os temas "Conecte", "Compartilhe", "Navegue" e "Domine". A campanha tem como objetivo inspirar, motivar e impulsionar os profissionais a irem além por meio da conexão, compartilhamento de experiências e sucesso compartilhado.

1. Programa TOP
Campanha de Incentivo 2012
outubro 2011

2. caminho criativo
Inspirar, motivar e impulsionar Profissionais TOP
a irem além do que já foram antes.
Hoje eles são Telefônica e Vivo juntas.
São uma só empresa.
E, conectados, podem muito mais.

3. caminho criativo
O link é com o sucesso,
com o trabalho em equipe,
com a colaboração, a dedicação,
a modernidade, com a linguagem direta e atual.
O link é com o mundo.
O mundo das telecomunicações em que
nós estamos e que é todo nosso.

4. flash

6. Logos I fundo colorido

7. Logos I fundo escuro

8. Logos I fundo branco e preto
negativo
positivo

9. conceito tema
Hiperlink é um elo entre um conteúdo e outro. Um atalho
que se busca para chegar direto à informação desejada.
Telefônica e Vivo hoje estão conectadas, e interagir com
esse hiperlink é ter acesso imediato às conquistas e ao
sucesso. A sinergia entre os colaboradores, filosofias e
métodos de trabalho fazem com que o resultado da soma
Telefônica e Vivo hoje estão conectadas.
destas duas empresas seja muito superior do que o que
elas conseguiriam separadas. É uma hiperconexão com
ganhos além da medida.
Quem se conecta, ou seja, quem assume seu papel, quem
compartilha, quem toma as atitudes corretas dentro e fora
da empresa, tem um mundo inteiro à sua disposição para
conquistar.

10. conceito visual
Além do tema ser totalmente tecnológico e adequado ao
negócio da VPG, o nosso conceito “hiperlink” vai além.
Uma fonte moderna traduz a grandeza deste movimento
de união entre a Telefônica e a Vivo de uma forma clara
e divertida. Ondas se propagam de dentro para fora,
dando a sensação de vibração, urgência em se comunicar/
compartilhar. ‘Balões ícones’ farão parte da comunicação.
Telefônica e Vivo hoje estão conectadas.
Imagens dos TOPs vão sempre assinar as peças como
forma de valorizá-los e de mostrá-los como exemplo de
sucesso.
Um traço sublinha a palavra, provocando uma reação
espontânea de clicar e descobrir o que a campanha nos
levará a descobrir, então…
“Conecte-se. O mundo é seu.”

12. link com o briefing
UNIÃO/CONEXÃO/GLOBALIZAÇÃO
Hiperligação: duas grandes potências, ligadas, conectadas.
SENTIDO DE PERTENCER
Combinação de rede de dados e um protocolo de acesso: pessoas,
com suas ideias/ideais, números e experiências. O protocolo de acesso
é "ser Telefônica".
SOMATÓRIO DE ESFORÇOS EM PROL DO MESMO FIM
Caminho: todos com suas diferenças complementares seguem um mesmo
caminho, mesmo objetivo.
AGILIDADE
Atalho: com toda esta experiência junta, nossos passos são mais largos,
o caminho é mais curto.
A conexão com o sucesso é imediata.

13. link com o briefing
SINERGIA
Interatividade: conhecimento gera mais interesse por novos conhecimentos,
assim como ser TOP significa querer e buscar sempre mais.
UNIVERSO DO NEG Ó CIO /MO DERNIDADE
Linguagem internetes ca: tecnologia, eficiência, liderança.
Telefônica e Vivo hoje estão conectadas.
HIPERLINK = “UMA CO ISA LEVA À O UTRA”
A Telefônica leva à Vivo, que leva ao profissional de vendas, que leva
ao sucesso, ao reconhecimento, ao crescimento, aos prêmios.

14. aspectos trabalhados
> O pessoal:
A Telefônica é feita de pessoas
que sabem ser parceiras, que sabem dialogar,
trocar experiências e aprender com as diferenças.
A soma de um com o outro é maior que a soma das partes,
porque a capacidade que cada profissional tem de crescer
e ter sucesso é infinita.
> O tecnológico:
a Telefônica é global.
Está em todos os lugares, aproximando
as pessoas e interligando o mundo.
A linguagem é a da modernidade.
O link que leva em um instante
àquilo que se pretende alcançar.
Todos juntos, sempre.

15. Fases

16. fases
Ao trazer “hiperlink. Conecte-se. O Mundo é seu”,
enfatizamos os pilares de comunicação propostos
no briefing, estimulando os TOPs a seguirem em frente,
trabalhando unidos, conectados entre si e com
a campanha, colaborando entre si como parceiros
e em sinergia, buscando o mesmo resultado: a Telefônica
é global tanto quanto eles poderão ser.
Sendo assim...

17. fases
Um Hiperlink precisa de conexões.
As nossas estão divididas em 4 fases trimestrais.
Elas não estão apenas ligadas umas às outras,
como são interdependentes.
Não se compartilha sem estar conectado.
Não se navega sem conhecer os caminhos e estar disposto a vencer.
Não se domina sem ir a campo mostrar a que veio.
Este é o nosso hiperlink. Conectados podemos tudo.

18. conecte

19. conecte
Conecte é a nossa 1ª fase.
A mensagem diz:
Estabeleça conexões.
Esteja presente e disponível.
Mergulhe na rede de possibilidades
infinitas que nos tornamos hoje.

20. compartilhe

21. compartilhe
Após conectar-se,
o link direto é com a troca de informações,
experiências e conhecimento.
Assim, Compartilhe é a nossa 2ª fase.
A mensagem diz:
Troque. Divida. Interaja.
A nossa soma leva ao infinito
e, juntos, somos capazes de tudo.

22. navegue

23. navegue
Após conectar-se e compartilhar,
o Profissional TOP está apto a ir ao mercado
e mostrar que é diferente, que pode mais, que pode tudo.
Assim, Navegue é a nossa 3ª fase.
A mensagem diz:
Use o que sabe para chegar aonde quer.
Descubra nova saídas. Mostre a que veio e o que merece conquistar.

24. domine

25. domine
O Profissional TOP está conectado,
compartilhando e navegando com absoluto
sucesso. Seus resultados são espetaculares
e a hora de hipercomemorar se aproxima.
Assim, Domine é a nossa 4ª e última fase.
A mensagem diz:
Conclua os desafios com sucesso.
Finalize com a concorrência.
O mundo é seu e o topo é o seu lugar.

26. Lançamento

27. Pré-lançamento
Convenção 2011

28. e-mail teaser

29. e-mail teaser
Sigma.
A letra grega sigma é usada na matemática
como símbolo de somatório. A equação ao lado
significa a soma de i, com i a variar de 1 a
infinito. Como uma progressão aritmética,
sugere um somatório progressivo que leva ao
infinito. “Nosso 1 + 1 leva ao infinito”.
Conceito: a campanha que vai gerar
motivação, integração e conexão, com infinitas
possibilidades de bem-estar, crescimento
profissional e reconhecimento.

30. e-mail teaser

31. Lançamento
Convenção 2011

32. Momento Hiperlink
Atores em cena, música e vídeo.
Tudo hiperlinkado. Ao vivo.
Links se estabelecem no momento presente.
É ação acontecendo aqui, agora. Desta forma,
a ideia para o lançamento da campanha na convenção 2011
é uma ação que inclui vídeo, atores e música, tudo ao vivo.
> Som, com DJ e banda: o vídeo terá apenas a locução gravada.
Música é na hora.
> Atuação de atores: trabalharemos com projeção sobre tela e atuação de atores.
A emoção é real e ao vivo.
Assim...

33. Ação!
Inicia-se uma locução. A trilha é
produzida ao vivo por um DJ interativo.
No palco, um ator/atriz entra pela
direita e, sobre ele, um balão é
projetado sobre um fundo de palco
branco/neutro. Dentro deste balão há
uma bicicleta.
Outro ator/atriz entra pela esquerda,
com um balão projetado sobre ele.
Dentro do seu balão há um parque.
Atores se aproximam e, ao chegarem
perto um do outro, o conteúdo dos
balões se une, formando uma outra Exemplo de ação
com atores e projeção
cena: bicicleta passa a percorrer o
parque, que revela árvores, pessoas
comemorando, aves, crianças...

34. Ação!
A ideia de que 1 + 1 = infinito.
Atores trocam de lado e saem pelas
laterais. Enquanto isso, outros
balões vão surgindo das laterais do
palco com fotos dos Profissionais
TOP se conectando ao grande
balão central. Neste momento, um
instrumento entra ao vivo,
conduzindo a locução do filme. O
vídeo motivacional com as
premiações e viagens será
projetado dentro deste grande
balão. Outros instrumentos
começam a se juntar ao primeiro e,
no final do vídeo, uma banda inteira
está formada, dando início à
performance da música-tema da
campanha “All together now”.

35. peça de lançamento
Lâmina + Gift/hub
Ao retornarem para seus quartos,
os TOPs encontrarão esta lâmina,
acompanhada de um gift (hub).
A ideia é reforçar o conceito, concluindo
a proposta do teaser.
O hub/boneco personifica o participante
e suas conexões, que serão infinitas,
com integração, acúmulo de
conhecimentos, troca de informações,
prêmios e reconhecimento.

36. Peça de ambientação
Adesivo de chão/parede/espelho

37. Peça de ambientação
Aplicação
Podem ser aplicados em vários
ambientes, gerando formas e
composições diferenciadas.

38. Hotsite

41. Facebook

42. hiperlinkados
Uma série de vídeos com veiculação no site
(período: mensal ou por fase), em que uma dupla de atores
vai viver as mais divertidas aventuras, trocando ideias
bem-humoradas que vão servir de analogia ao dia a dia
da TFN-VIVO. Os Profissionais TOP poderão sugerir
temas ou assuntos e os mais votados entram no roteiro
da próxima edição.
A ideia é trazer o diferente e convidar os participantes,
de um modo divertido, a compartilhar dos objetivos da
campanha e da empresa. Interatividade e bom humor
‘hiperlinkam’ muito com TLF-VIVO.

43. Referências
http://www.youtube.com/watch?v=s9VnysjbH78&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=OLGyKNAA_CA&feature=results_main&playnext=1&list=PL3EE0F8C2604C83BA

44. Sustentação

45. conecte
cartaz

46. compartilhe
e-mail

47. navegue
Cartaz

48. domine
e-mail

49. Eventos
Trimestrais
Café da Manhã

50. Café 1º Tri
Local: MUSEU DA LÍNGUA PORTUGUESA.
Os cafés serão orientados seguindo
o tema de cada fase.
1º TRI – Conecte
Palestra com Conceição Trucom.
Química, cientista, palestrante e escritora.
Tema: “Como praticar a terapia do riso
como instrumento de vendas.”
Em um papo bem descontraído e repleto
de boas histórias, ela comprova, cientificamente,
os benefícios do bom humor na nossa rotina
pessoal e profissional.
Um sorriso leva a outro.
E essa conexão faz a diferença.

51. cafés
Agenda / Peças
> e-mail Convite
> R.S.V.P. para confirmação de presença
> Recepcionistas uniformizadas
> Música Ambiente
> Café da Manhã
> Momento Empresarial
> Palestra
> Despedida e entrega de gift

52. Café 2º Tri
Local: ITAÚ CULTURAL.
Os cafés serão orientados seguindo
o tema de cada fase.
2º TRI – Compartilhe
Visita à exposição em cartaz no período,
com acompanhamento de monitores.

53. linkar é compartilhar
Assim como a Telefônica,
que é global, que está em todos os lugares
e sempre unindo as pessoas,
HIPERLINK também irá além.
Como ação de pré-lançamento e também um
dos modelos de ação para sustentação da
campanha, criamos...

55. Profissionais TOP receberão um e-mail convidando-os a
acessar uma pequena página da Internet onde encontrarão
a pergunta “vc linka com Q?”. Logo abaixo vão encontrar espaços
onde poderão assinalar até 3 opções e mais um em branco. Assim:
Vc linka com Q?
Família
Esportes radicais
Cinema
Teatro
Gastronomia
Corrida de automóveis
Moda
Com Q mais?: ....

56. Para aguçar ainda mais a curiosidade dos participantes,
podemos enviar um performático com um handycam
aos escritórios. Ele chega e vai perguntando: “Ei, já respondeu
à pesquisa vc linka com Q? E aí, vc linka com Q?”. Criando
um clima divertido e descontraído, ele colherá depoimentos,
que serão exibidos na Convenção, em um momento posterior
ao vídeo de lançamento.
Assim, conseguimos enfatizar e valorizar um dos diferenciais
propostos para o TOP 2012 na Hiperlink: além de incentivar os
profissionais e envolvê-los em ações conjuntas de bem-estar,
sustentabilidade e ações sociais junto com a Telefônica, trazer
a eles um conteúdo que valorize o indivíduo e seus interesses
e gostos pessoais, revertendo isso em mais reconhecimento.

57. No dia do evento de lançamento, eles ficarão sabendo que esta ação
está inserida na nova campanha e que funcionará assim:
Todos os trimestres, será feita uma seleção dos 20 melhores
Profissionais TOP e, entre eles, um será sorteado. Sua premiação
será ganhar um dia vivendo um dos ‘links’ citados por ele. O
Profissional receberá uma handycam para filmar um pouco dessa
experiência. O vídeo será editado e veiculado no site da campanha e
também enviado ao Profissional, para que ele possa compartilhar em
redes sociais, enviar aos amigos etc.

58. Mas “vc linka com Q?”pode ser mais:
NÓS LINKAMOS COM SUSTENTABILIDADE
Ações internas visando reciclagem de papel, plástico, etc.,
enviando estes materiais a ONGs.
NÓS LINKAMOS COM BEM-ESTAR
Ações de relacionamento, integração e qualidade de vida
envolvendo todos os Profissionais TOP e seus familiares:
passeios coletivos de bicicleta, caminhadas, maratonas, aulas
coletivas de ioga etc.
...
NÓS LINKAMOS COM AÇÕES SOCIAIS
Ações que envolvam auxílio a entidades filantrópicas.

59. a) Reforça a ideia de união, de sinergia, de compartilhar.
A ideia de que 1 + 1 pode sim ser igual a infinito.
b) Dá um caráter de relacionamento, exclusividade e humanização,
valorizando o lado pessoal e estimulando a qualidade de vida
dos profissionais, agregando valor à campanha.
c) Todas as ações envolvendo bem-estar, sustentabilidade
e ações sociais serão concentradas no site e os Profissionais
poderão compartilhar cada uma delas com sua rede de amigos,
aumentando a ‘corrente’.
d) As ações podem ser patrocinadas pelo RH ou algum parceiro.
A ideia é que estas iniciativas não representem custo de verba da
campanha.

60. Equipe
Campanha semestral

62. Estratégia de Comunicação
A ideia é lançar a campanha pelo hotsite,
por meio de e-mail MKT e/ou SMS.
Envio de mensagem fonada indicando os premiados.
Entrega dos prêmios no auditório da Telefônica,
com coffee break.

63. Cases de Sucesso
Campanha semestral

65. Estratégia de Comunicação
A ideia é lançar a campanha pelo hotsite,
por meio de e-mail MKT e/ou SMS.
e-mail template – para envio de “contagem regressiva”.
Newsletter online, divulgando os campeões.
Dois eventos para apresentação dos cases,
utilizando o auditório da Telefônica, com banner
e coffee break.

66. TOP Clube
TOP Clube Gold

67. Comunicação TOP Clube
e-mail convite diferenciado
para a Convenção de Vendas.
• Gift pós-evento com tag diferenciada.

68. Tratamento TOP
Descanso de tela TOP Clube e TOP Clube Gold

71. Comunicação TOP Sustentação
e-mails mensais.
e-mails e ações de relacionamento e privilégio.
e-card personalizado da campanha.
Páscoa. Dia das Mães. Dia dos Pais. Dia da Secretária.
Citação em Newsletter eletrônica trimestral.
A ideia é reforçar a importância dos TOPs pelo hotsite,
com ações de envolvimento e reconhecimento.

72. Comunicação TOP Sustentação
Destaque – Profissional – Marketing Viral
O participante destaque do mês receberá
um e-card ( via hot site ) com depoimento da Telefônica falando sobre seu
desempenho. Ele poderá enviar este card para seus parentes e amigos, que
poderão apenas ver o depoimento e não terão acesso às demais informações da
campanha.

73. Tratamento TOP
Assinatura de e-mails
Os membros do TOP Clube e do TOP Clube Gold
lutaram muito para alcançar o sucesso. Por isso, merecem
todas as honras da casa, com tratamento VIP!
Um exemplo desse tratamento é a assinatura de e-mails.
Cada grupo terá sua assinatura personalizada
e destacada dos demais, sinalizando a todos o seu grau
de importância dentro da Força de Vendas
da Telefônica Negócios.

74. Tratamento TOP

75. Tratamento TOP

76. Privilégios TOP Clube
Ações de Relacionamento e Reconhecimento
Wallpaper com calendário de 2011.
Assinatura de e-mail.

77. Privilégios TOP Clube Gold
Ações de Relacionamento e Reconhecimento
Wallpaper com calendário de 2011.
Wallpaper para celular.
Wallpaper para MSN.
Emoticons para MSN.
Assinatura de e-mail.

78. TOP Clube Day

79. TOP Clube Day
Dia 20 de agosto.
Esta data já entrou para a história.
E nossos TOP Profissionais merecem tratamento
especial em seu dia.
Um performático cheio de classe e estilo, bem vestido, elegante
os parabenizará pelo dia mais importante do
calendário da VPG, entregando aos TOPs 2011 convite para
um momento de cuidado e beleza.
Maquiagem e tratamento facial em sala anexa.
Decoração no local com ráfias coloridas e ballons
com ícones tech.

80. Guiness TOP

81. Guiness TOP
e-mail teaser.
A ideia é lançar a campanha pelo hotsite.
Por meio de e-mail MKT e/ou SMS, avisaremos
que o profissional poderá fazer parte do seleto grupo.
Banner para inclusão de comunicação na Al. Campinas,
com troca de comunicação trimestral.
3 primeiros trimestres – livro virtual com prévias.
4º trimestre – entrega dos livros no auditório da Telefônica,
com coffee break.

82. Guiness TOP
Gift:
????

83. Viagem
TOP Clube

84. Viagem TOP Clube
Quem vai: 40% melhores de cada área Comercial
Destino: Club Med Trancoso

85. e-mail
TOP Clube
Balões com icones e imagens
relacionados à viagem vão compor o mood
da comunicação.

86. e-mail
TOP Clube Gold
A comunicação direcionada ao público
TOP Clube Gold sempre será identificada
com o selo “sou TOP Clube Gold”, criado
exclusivamente para a Campanha Hiperlink.
Além disso, eles terão o privilégio de receber
e-mails alguns dias antes dos demais
participantes da Campanha.

87. Camisetas I ida

88. Camisetas I ida

89. Camisetas I volta

90. Camisetas I volta

91. Trancoso
A quase 800 km da capital Salvador, Trancoso tornou-se conhecido
internacionalmente e vem abandonando seu lado "hippie" e se aproximando
do "chique".
Cercado por belíssimas praias de areia branca e águas cristalinas, que surgem
ao pé de falésias coloridas, seu litoral pode ser explorado a pé, a cavalo, de
carro pelas estradas ou de bugue pela areia. As praias centrais são mais
agitadas, mas basta uma caminhada de uma hora para descansar em locais
paradisíacos praticamente desertos, como Taipe e Itaporoca.

92. Club Med Trancoso
Com um conceito único e uma atmosfera própria e envolvente, o Club Med
Trancoso Resort é hoje a maior rede internacional de hotéis de lazer do mundo.
É um Village 4 tridentes (cotação máxima da rede), com uma natureza exuberante
em uma paisagem de sonhos. A gastronomia, os esportes e o Club Med Spa são
os diferenciais deste resort incrível.

93. Acomodações
O Village de Trancoso possui 250
apartamentos, exclusivamente em bangalôs
e divididos em 3 categorias. São 8
pequenas construções de 2 andares
distribuídas em duas áreas em um meio
ambiente preservado.
Todos os apartamentos estão equipados com:
Ar-condicionado
TV
Telefone
Frigobar
Piso frio
Cofre
Secador de cabelos

94. Restaurantes
Com um cozinha saborosa e criativa, associada a uma arte de servir
irrepreensível, os chefs rivalizam em inventividade para surpreender o cliente
e fazem da cozinha um verdadeiro espetáculo.
Esse Village recebeu a indicação "Table Coup de Coeur", uma distinção
reservada às melhores mesas do Club Med.

95. Show - Titãs

96. Atividades
Sala de Musculação e Fitness
Arco e Flecha
Trapézio voador
Vôlei de praia
Piscinas
Quadra Poliesportiva
Campo de Futebol sem iluminação
Golf - 18 buracos
Night Club e Shows Noturnos

97. Premiação
TOP Clube
Gold

98. Premiação TOP Clube Gold
DEPOIS DE NAVEGAR,
É HORA DE TIRAR OS PÉS
DO CHÃO.
Um dos mais valiosos recantos
culturais brasileiros. A beleza natural
e a riqueza histórica cubana. As
descobertas e vivências magníficas no
velho continente. O link que une os três
destinos das viagens TOP Clube Gold
é o mesmo: a conexão direta com
vivências dignas de um Profissional TOP,
e experiências tão incríveis que jamais se
apagarão da sua memória. Porque o link
com uma viagem dessas é infinito.
E é para sempre.

99. Nível 1:
Viena e Praga

100. Viena
e Praga
Viena e Praga são destinos quase
inseparáveis, Quem visita uma
acaba visitando a outra. Cidades
unidas por sua história, marcada por
grandes monumentos e artistas que
transitavam entre ambas, em
sinergia, em conexão total.

101. Viena
A Ópera Estatal de Viena
(uma casa de ópera e uma
companhia de ópera) tem uma
história que data do século XIX.
O prédio, inaugurado em 1869
com a ópera Don Giovanni, de
Mozart, foi a primeira construção
com finalidade operística em Viena.
Bombardeado durante a Segunda
Guerra Mundial, precisou ser
reconstruído.

102. Viena
O Hofburg, ou Palácio Imperial de
Hofburg, tem as suas origens num
castelo-fortaleza medieval, datado do
século XIII. Com mais de 2.600 salas
e uma área de 20 hectares, sua
grandiosidade arquitetônica e os
seus grandes jardins dominam a
paisagem da região central de Viena.
Atualmente, abriga a Biblioteca
Nacional Austríaca, a Escola
Espanhola de Equitação, os
gabinetes do presidente da Áustria
e museus, com tesouros sacros e
obras de arte acumuladas pelos
Habsburgo durante os quase sete
séculos de reinado.

103. Viena
Inaugurado em 1889, o
Naturhistorisches Museum (Museu
de História Natural, ou apenas
NHMW) ocupa uma área de 8.700
m². Chamado anteriormente de
Palácio Imperial de História Nacional,
tem um dos acervos mais variados
do mundo e seus artefatos mais
‘jovens’ têm aproximadamente 250
anos de idade.

104. Viena
Construído entre 1874 e 1884, o
Parlamento Austríaco já acolheu várias
entidades parlamentares. O conceito
arquitetônico pretendia lembrar a Grécia
antiga. Danificado durante a Segunda
Guerra Mundial, precisou ser parcialmente
reconstruído. Desta vez, num estilo
moderno e funcional, porém, mantendo
muito do seu aspecto original.

105. Viena
Uma das maiores atrações da capital
austríaca, o Palácio de Jardim de
Belvedere é um complexo situado
na zona nobre de Viena, e inclui dois
palácios de estilo barroco. O palácio
de baixo começou a ser construído
no final do século XVII e o palácio de
cima pouco depois, no início do
século XVIII. No complexo,
destacam-se também os magníficos
jardins de Belvedere.

106. Viena
Reza a lenda que uma certa noite
o compositor Strauss sonhou
com criaturas fantásticas que
existiam
em determinada regiões nos
Bosques de Viena: o fauno sedutor,
o fantasma da ninfa e a criança que
vira cisne. Diz o mito que estes seres
mágicos pediram para que o maestro
fizesse uma música em homenagem
a eles. No dia seguinte, Strauss
compôs uma valsa chamada
Lendas dos Bosques de Viena

107. Viena
A Votifkirche (Igreja Votiva) é um
belíssimo prédio gótico da prefeitura
de Viena, construída a pedido do
Imperador Francisco José, em
agradecimento a Deus por ter
sobrevivido a um atentado. Seu
estilo Neogótico (ou revivalismo
gótico) foi originado em meados do
século XVIII, na Inglaterra. Na
literatura inglesa, o revivalismo
gótico e o romantismo deram origem
à novela gótica, gênero inaugurado
por O Castelo de Otranto (1764), de
Horace Walpole.

108. Praga
Com 520 m de extensão, a Ponte
Charles (Charles Bridge) teve sua
construção iniciada em 1357, por
ordem de Carlos 4º, e hoje é um dos
símbolos de Praga, ligando as duas
partes da cidade por sobre o rio
Vltava. Desde 1950, é proibido o
tráfego de veículos sobre a ponte,
que se transformou em um calçadão
movimentado. Dos dois lados da
ponte há réplicas de estátuas góticas
e barrocas com imagens de santos
católicos, além de torres de onde se
pode vislumbrar o colorido dos
telhados e as centenas de agulhas
das igrejas de Praga.

109. Praga
Praga oferece ao visitante dois
jardins botânicos. O primeiro, mais
antigo, encontra-se sob a tutela da
Universidade Karlova. Depois há o
Jardim Botânico de Troja. Do núcleo
central, destaca-se o jardim japonês,
muito bonito, bem estruturado,
diverso. As cerejeiras em flor
oferecem um espetáculo notável...
as cores outonais dão lugar ao
manto de neve e ao lago congelado,
que por sua vez são substituídos
pelo desabrochar das flores e pela
folhagem abundante que começa a
espreitar no início da Primavera e
atinge o seu melhor durante o Verão.

110. Praga
Ópera Estatal. A história da
companhia começou a ser escrita
na segunda metade do século XIX.
Após a Segunda Guerra Mundial,
sob o novo título de Ópera Alemã,
o teatro serviu para montagens
políticas do Partido Nazista. Em
novembro de 1949, o prédio foi
rebatizado para Teatro Smetana e,
em 1º de abril de 1989, foi criada a
Ópera Estatal de Praga. Durante o
mandato de Daniel Dvorak, Praga
teve a oportunidade de experimentar
um número sem precedentes de
estreias mundiais.

111. Praga
A Igreja de São Nicolau é um dos
monumentos de maior destaque da
Praga barroca. Erguida no bairro de
Malá Strana (Cidade Pequena) entre
1673 e 1755, seus afrescos foram
inspirados na vida de São Nicolau e
ocupam um espaço de 1.500 metros.
Atualmente, além de sua função
litúrgica, é usada como sala de
concertos.

112. Praga
A Praça da Cidade Velha é uma
praça histórica no quarteirão da
Cidade Velha, bem no centro de
Praga, e está sempre lotada de
turistas no verão. É extremamente
importante para os tchecos, pois nela
é possível encontrar prédios em
vários estilos arquitetônicos, como a
gótica Catedral Týn e a igreja de São
Nicolau (estilo barroco).

113. Praga Entre as outras inúmeras referências
turísticas, destacamos também:
Casa Municipal
Prefeitura da
Portão da Pólvora
Cidade Velha
Sinagoga Castelo
Staronová de Praga

114. Nível: Varadero
e Havana

115. Havana e Varadero
Um misto de história, tradição e
turismo sofisticado nas mais belas
praias do Caribe.
Duas cidades tão distintas e tão
ligadas por um povo que sabe bem o
que é se conectar, abrir-se para a
interação.

116. Cuba
A República de Cuba é um país
insular da América Central localizado
no norte do mar do Caribe. A ilha foi
descoberta pelo Almirante de La Mar
Oceana Cristóvão Colombo na sua
primeira viagem ao que depois seria
chamado de Novo Mundo, no dia 27
de outubro de 1492. Supõe-se que o
termo "Cuba" esteja relacionado com
um possível local de nascimento
(envolto em controvérsia) de
Cristóvão Colombo. Um hiperlink
com a história, a cultura e uma
natureza de exuberância sem fim.

117. Cuba - Havana
Além da capital do país, Havana é
também a cidade mais importante de
todo o Caribe, é até hoje cercada de
certa aura de mistério, atraindo um
número cada vez maior de turistas.
Resguardada por um litoral extenso,
a cidade ocupa seu lugar de
assentamento atual desde 1519 e é
o centro da vida cultural da nação.
Seu núcleo primário de 143 hectares
cercados por uma muralha foi
tombado pela UNESCO Patrimônio
da Humanidade em 1982.

118. Cuba - Varadero
O balneário está localizado no ponto
mais setentrional da ilha de Cuba.
Seus 22 km de praias caracterizam-
se pela larga faixa de fina areia
branca e um declive suave de sua
plataforma rumo ao mar, que mostra
um leque incomparável de tons
azuis, em águas cálidas e cristalinas.
As praias são seu recurso mais
valioso, além de atrativos naturais
como grutas e escarpas, e paisagens
que só existem por lá.
Hiperlink com o paraíso.

119. Roteiros
> Restaurante Café Del Oriente
> Restaurante El Templete
> City Tour Havana
> Cabaret Tropicana
> Ponte Bacunanayagua – Mirante
> Excursão Catamarã com almoço
na Praia Cayo Blanco

120. Nível 3: Canela e
Gramado

121. Região Bento Gonçalves
Gramado e Canela: duas cidades lincadas
por tradições, culturas e povos que vieram da
Europa em busca de seus sonhos. A Maria
Fumaça que leva de um local a outro conta
um pouco dessa história. Um link que vale a
pena descobrir e vivenciar.
E nossos TOPs irão. Eles farão um tour pelos
principais pontos de Gramado e Canela, os
centros turísticos mais procurados da serra
gaúcha. Gramado exibe bela arquitetura
europeia, ruas floridas, parques e museus.
Canela surpreende por seu clima,
paisagem e riqueza histórica, além,
é claro, das vinícolas, reconhecidas
dentro e fora do Brasil.

122. Gramado
O local onde hoje está o rio, inicialmente
chamava-se de Vale do Bom Retiro. Após
um incêndio que arrasou a imensa mata
existente na região, Leopoldo Rosenfeldt
construiu o lago em 1953, decorando suas
margens com árvores importadas da Floresta
Negra da Alemanha, daí o seu nome, Lago
Negro. Suas águas são profundas e de um
verde escuro carregado, refletindo o alto dos
pinheiros que se alternam com o colorido
das azaleias no inverno e o azul das
hortênsias no verão. Um caminho de saibro
contorna o lago e serve de trilha para Lago Negro
caminhadas. A maior atração do lago são
pedalinhos em formato de cisnes, no qual os
turistas se divertem passeando por todo o
lago.

123. Gramado
O forte da cidade de Gramado é a produção
de chocolates. Com fama nacional, sem
dúvida é um dos motivos que atrai muitos
turistas à cidade. O diferencial de Gramado
são suas fábricas caseiras, que mantêm o
processo artesanal de produção de
chocolate, participando, inclusive, da
geração da matéria-prima utilizada.
Fábrica de Chocolate

124. Gramado
A Aldeia do Papai Noel fica no Parque
Knorr, no centro da cidade, e funciona
durante o ano todo oferecendo várias
atrações, como a visita à fábrica em que o
Papai Noel constrói os brinquedos, com seus
ajudantes. Na aldeia há também a Casa do
Papai Noel, que foi construída em 1940, e
renas de verdade, importadas da Europa.
Além disso, os TOPs podem visitar o chalé
dos ursos, que conta com pelúcias em Aldeia do Papai Noel
movimento, e a Praça da Neve, composta de
neve artificial.

125. Gramado
Gramado é a primeira cidade na América
Latina a hospedar um museu de cera, como
os famosos Museus Madame Tussaud, em
New York e Londres. No ‘Dreamland’ é
possível encontrar esculturas de
personalidades como Charles Chaplin, Elton
John, Mike Tyson e Robin Williams. Os
bonecos estão colocados em 17 cenários e
as peças foram importadas de três museus:
o Wax Museum Hollywood e o Madame
Tussaud, de New York e Londres.
Museu de Cera

126. Canela
Além de comprar vinhos a preços
convidativos, fazer cursos, minicursos e até
ficar hospedado, na Vinícola Casa Valduga
os TOPs poderão fazer uma visita guiada às
suas adegas e plantações, onde é mostrado
o processo de fabricação dos vinhos e suas
peculiaridades.
Vinícola Casa Valduga

127. Canela
Referência da melhor da Culinária Italiana
na Serra Gaúcha, o Dile Valduga
Ristorante inova seu cardápio a cada dia,
com pratos exóticos e diferentes elaborados
por uma equipe de profissionais e sob o
olhar atento do Chef Dile. Para ficar perfeito,
é só lincar tudo isso com um bom vinho, é
claro.
Restaurante Valduga

128. Canela
A Catedral Nossa Senhora de Lourdes
encontra-se no centro de Canela. Construída
em estilo gótico inglês, possui uma torre de
65 metros de altura. Sua beleza é grandiosa
e imponente, encantando a todos os turistas.
São dezenas de vitrais lindíssimos e várias
pinturas sacras, além de um imenso jardim
na área externa, sempre florido e muito bem
cuidado.
Catedral de Pedra

129. Canela
O Parque do Caracol é um complexo lindo
e repleto de excelentes atrações. Lá os
visitantes podem desfrutar de um delicioso
passeio de trem, enquanto descobrem as
histórias que guardam a época da imigração
do Sul, tudo interagindo com o belíssimo
cenário natural. Link direto com o passado
e a natureza.
Parque do Caracol

130. Canela
Lugar que encanta adultos e crianças, o
Mundo a Vapor traz miniaturas de indústrias,
detalhando primorosamente os processos de
fundição e laminação do aço, fabricação de
telhas e tijolos, além de outras atrações,
como trator movido a vapor, além da
conhecida loja de artigos de vestuário
e presentes.
Mundo a Vapor

131. Campanha Pontual

132. Caminho criativo
Estão todos conectados,
compartilhando e navegando em busca
dos resultados para conquistar o domínio
do mercado.
E novos desafios surgem como
um acelerador para essa conquista.
Por isso, criamos:

134. conceito tema
Hiperação é fazer do comum algo surpreendente.
É inovar. Surpreender. Hiperação é ação além da ação.
O prefixo ‘hiper’ faz conexão direta com a campanha
guarda-chuva, associando metas e resultados
a um só objetivo: a conquista de todos os prêmios
e reconhecimentos do ano.
Telefônica e Vivo hoje estão conectadas.

135. conceito visual
Linguagem urb. Os círculos fazem referência ao
andamento da conexão, sempre em movimento, sempre
em ação, buscando novas conexões, rumo ao infinito.
Os paraquedistas, dançarinos e aviões acrobáticos
presentes na comunicação são o retrato da ação além da
ação. Em vez de apenas andar de bicicleta, voar com ela.
No lugar de acompanhar o ritmo com timidez, arrebentar
Telefônica e Vivo hoje estão conectadas.
no street dance.
Isso é Hiperação.
É o fora do comum, a ação além da ação.

136. Sustentação
cartaz

137. Campanha Pontual
>>> Estratégia de Comunicação.
Lançamento
e-mails quinzenais.
Cartazetes.
Gift
Sugerimos sortear, no encerramento da campanha
(que acontecerá junto com o evento GT), experiências,
além de carros e motos, como é de costume.

138. Campanha Pontual
>>> Evento de Lançamento.
e-mail Convite.
Recepcionistas uniformizadas.
Decoração com banner.
Fundo de palco com box truss e backdrop com o logotipo da campanha.
Café da manhã com música ambiente.
Momento Empresarial.
Palestra.
Despedida e entrega de gift.

139. Campanha Pontual
>>> Evento de Lançamento.
Local sugerido:
Stand up com:
CLARISSA

140. Campanha Pontual
Help

142. Campanha Pontual Help
>>> Estratégia de Comunicação.
A votação vai gerar um link entre o que votou e o que foi votado.
No site, essa conexão fica clara com um ícone unindo os dois profissionais.
e-mail marketing
Newsletter Online
Gift
Display
Banner
Café da manhã

143. Campanhas Paralelas
e-mail marketing
Newsletter online
Folheto
Dinâmica de Sorteio
Layout Cupons

144. É vetada a reprodução total
ou parcial desta apresentação
sem a devida autorização.