Aula da disciplina Negócios em Cinema e Audiovisual, do curso de Audiovisual do Centro Universitário Senac, em 30 de março de 2016.

1. Negócios em cinema e audiovisual
30 de março de 2016

2. Teles vs. TVs
Renato Cruz – Senac2
Fonte: Accenture/Guerreiro Teleconsult

3. Os níveis de interatividade
Renato Cruz – Senac3
 Nível 1 – O espectador navega nos
dados armazenados no terminal,
sem canal de retorno.
 Nível 2 – O espectador usa um
canal de retorno, mas não
necessariamente em tempo real.
 Nível 3 – O espectador envia e
recebe mensagens em tempo real,
pelo canal de retorno.

4. Carrossel de dados
Renato Cruz – Senac4
Fonte: UFPB

5. Os desafios da radiodifusão
Renato Cruz – Senac5
 TV conectada;
 Gravador digital de vídeo;
 Vídeo via internet
(YouTube/Netflix/Popcorn
Time);
 IPTV (TV via banda larga);
 TV paga móvel.

6. O mercado da TV paga
(em milhões de assinantes)
Renato Cruz – Senac6
Fonte: Telebrasil e Teleco
19.5 19.1
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015

7. Participação de mercado
Renato Cruz – Senac7
52.6%
28.5%
9.4%
6.1%
3.4%
Claro
Sky
Vivo
Oi
Outros
Fonte: Teleco

8. Divisão por tecnologia
Renato Cruz – Senac8
58.2%
40.9%
0.9%
Satélite
Cabo
Fibra
Fonte: Teleco

9. A legislação do setor
Renato Cruz – Senac9
 1962 – Código Brasileiro de Telecomunicações –
Lei N.º 4.117
 1995 – Lei do Cabo – N.º 8.977
 1996 – Lei Mínima – N.º 9.295
 1997 – Lei Geral de Telecomunicações – N.º
9.472
 2011 – Lei de TV Paga – N.º 12.485

10. Definições da nova lei
Renato Cruz – Senac10
Espaço Qualificado
Espaço total do canal de programação, excluindo-se
conteúdos religiosos ou políticos, manifestações e
eventos esportivos, concursos, publicidade, televendas,
infomerciais, jogos eletrônicos, propaganda política
obrigatória, conteúdo audiovisual veiculado em horário
eleitoral gratuito, conteúdos jornalísticos e programas de
auditório ancorados por apresentador
Canal de Espaço Qualificado
Canal de programação que, no horário nobre, veicule
majoritariamente conteúdos audiovisuais que constituam
espaço qualificado

11. Definições da nova lei
Renato Cruz – Senac11
Canal Brasileiro de Espaço Qualificado
Canal de espaço qualificado que cumpra os seguintes
requisitos, cumulativamente:
 ser programado por programadora brasileira;
 veicular majoritariamente, no horário nobre,
conteúdos audiovisuais brasileiros que constituam
espaço qualificado, sendo metade desses conteúdos
produzidos por produtora brasileira independente;
 não ser objeto de acordo de exclusividade que
impeça sua programadora de comercializar, para
qualquer empacotadora interessada, os direitos de
sua exibição ou veiculação;.

12. As cotas de conteúdo nacional
Renato Cruz – Senac12
 Nos canais de espaço qualificado, no mínimo 3h30 semanais
dos conteúdos veiculados no horário nobre deverão ser
brasileiros e integrar espaço qualificado, e metade deverá ser
produzida por produtora brasileira independente.
 Em todos os pacotes ofertados ao assinante, a cada 3 canais
de espaço qualificado existentes no pacote, ao menos 1
deverá ser canal brasileiro de espaço qualificado.
 Nos pacotes em que houver canal de programação gerado
por programadora brasileira que possua majoritariamente
conteúdos jornalísticos no horário nobre, deverá ser ofertado
pelo menos um canal adicional de programação com as
mesmas características no mesmo pacote ou na modalidade
avulsa de programação.

13. Não valem para cumprimento de cotas
Renato Cruz – Senac13
 Canais de distribuição obrigatória, ainda que veiculados em
localidade distinta daquela em que é distribuído o pacote;
 Canais que retransmitirem canais de geradoras detentoras de outorga
de radiodifusão de sons e imagens em qualquer localidade;
 Canais operados sob a responsabilidade do poder público;
 Canais cuja grade de programação não tenha passado por qualquer
modificação para se adaptar ao público brasileiro;
 Canais dedicados precipuamente à veiculação de conteúdos de
cunho erótico;
 Canais ofertados na modalidade avulsa de programação;
 Canais ofertados em modalidade avulsa de conteúdo programado.

14. As regras da Ancine
Renato Cruz – Senac14
Horário Nobre
 Nos canais para crianças e adolescentes: as 7
horas diárias, das 11h às 14h e das 17h às 21h;
 Nos demais canais, 6 horas diárias, das 18h às
24h.
Espaço qualificado
 Obras audiovisuais seriadas ou não seriadas
dos tipos ficção, documentário, animação, reality
show, videomusical e de variedades.

15. Canais ‘superbrasileiros’
Renato Cruz – Senac15
 Dos canais brasileiros, ao menos dois devem veicular no
mínimo 12 horas diárias de produção independente, sendo
três no horário nobre, e que pelo menos um desses canais
não pode ser programado por empresa coligada,
controlada ou controladora de concessionária de TV.
 CineBrasilTV, da distribuidora Conceito A; Prime Box Brazil
(e sua versão HD), da Box Brazil; e Curta! O Canal
Independente, da distribuidora carioca Synapse.
 Está de acordo no que diz respeito à programação, mas
pertence à Globosat: Canal Brasil.