BRANDIN
O QUE É

REBRANDING: O QUE É, COMO E QUANDO
FAZER?
• Por quantas mudanças você passou durante a vida? Já escolheu um corte mais radical ou coloriu o seu
cabelo? Fez tatuagens ou piercings? Mudou de ideia sobre opiniões ou sentimentos? Bem, a verdade é que
todo mundo passa por transformações. E, assim como as pessoas, as marcas também podem ser
ressignificadas ao longo do tempo. Isso é o que chamamos de rebranding.
• Acompanhar as tendências e as inovações do seu segmento de mercado – e mesmo as diversas variações
que permeiam as relações entre marca e consumidor. Essa atenção é fundamental para que uma empresa se
reinvente e continue crescendo.

O que é rebranding?
• O branding trata de posicionar a sua marca no mercado, certo? O rebranding,
por sua vez, é responsável por ressignificá-la, com base em um planejamento
estratégico. Isso inclui:
• identidade visual;
• estratégia de comunicação;
• mudança de nome, conceito e valores, entre outros elementos importantes.
• Dessa forma, o rebranding é uma reestruturação da marca. Tem o intuito de
aproximá-la do seu público-alvo ou alterá-la para que acompanhe as
mudanças do mercado.

Importância do rebranding
• Tudo deve evoluir. O rebranding é importante porque permite que as marcas
sejam atualizadas conforme o seu momento e o tempo presente. As
transformações da gestão de uma marca e de como ela se posiciona e se
comunica são fundamentais para aproximá-la do público – isto é, para
acompanhar os movimentos do mercado ou mesmo os padrões e hábitos de
consumo.
• Assim, a essência e a história construídas ao longo dos anos podem
permanecer. Mas ideias e ideais, cultura, missão, valores e até o nome podem
e devem ser adaptados. Contudo, isso precisa ser feito de maneira positiva.

Quando fazer rebranding?
• Se você entendeu do que se trata, provavelmente está se perguntando em
que momentos o rebranding é recomendado. Veja alguns exemplos:
• Mudança de direção
• Fusão entre empresas
• Novo propósito
• Reposicionamento no mercado
• Novos produtos
• Brand Awareness
• Mudança de cultura

Mudança de
direção
Quando a direção de uma marca muda, o
rebranding pode ser a estratégia ideal para
comunicar essa novidade ao público. Nesse
sentido, pode-se empregar uma nova identidade
visual, uma alteração no tom de voz ou uma
ampliação de mercado, por exemplo.

Fusão entre
empresas
E quando acontece a fusão de marcas? Também é
preciso traçar uma estratégia que comunique o
propósito e o posicionamento dessa nova
empresa ao público-alvo, certo?

Novo propósito
Se o seu propósito muda, todo o seu
posicionamento precisa acompanhar essa
transformação, concorda? O rebranding pode
ajudá-lo a adequar suas estratégias internas e
externas para atualizar a marca.

Reposicionamen
to no mercado
De repente, você percebe que a sua marca está
impactando e gerando valor para um novo perfil
de consumidor. Essa é uma oportunidade única
de renovar a sua atuação no mercado. Bem,
nesse caso, o rebranding é mais do que
necessário.

Novos produtos
Quando a sua marca passa a oferecer novos
produtos, o rebranding é uma estratégia eficaz.
Assim, você atingirá o público certo, para o qual a
nova linha é voltada.

Brand
Awareness
Quando você trabalha com métricas, sabe que
Brand Awareness é um KPI extremamente útil
para medir sua estratégia de branding. Se os
números estão abaixo do esperado, reposicionar
a sua marca para conectá-la ao seu público é
fundamental. Para isso, aposte no rebranding.

Mudança de
cultura
Além da identidade visual, como pontuamos, o
rebranding é um conjunto de ações que permite
atualizar outros elementos da marca – como a
cultura, que inclui a VISÃO, a MISSÃO e os
VALORES. Essa ressignificação é importante tanto
para o seu consumidor quanto para os
colaboradores da empresa.

Como fazer rebranding?
• Para uma boa estratégia de rebranding, recomenda-se um mapeamento
completo das necessidades da sua empresa. Por isso, diante da demanda por
atualização, é fundamental buscar pontos de vista relevantes.
• Uma pesquisa de opinião com equipe interna e consumidores oferece um
bom direcionamento de como a imagem é percebida no mercado. Procure
entender ainda de que formas a concorrência vem trabalhando o
posicionamento de marca. Quais são os seus diferenciais e as suas vantagens
competitivas?
• Com tudo isso esclarecido, fica muito mais fácil dar início ao rebranding. Entre
as principais ESTRATÉGIAS DE GESTÃO DA MARCA, considere:

Examinar o
propósito da
marca
Se o propósito já não é adequado ao momento
atual da sua marca, é importante atualizá-lo.
Renove também o conjunto de elementos que
guiam o seu negócio – visão, missão e valores.

Alterar a
identidade
visual
Quando uma marca muda, é natural que a sua
imagem reflita essa transformação. Por isso,
buscar uma nova identidade visual é importante
para indicar as alterações ao público. Ela
moderniza os aspectos que distinguem a sua
empresa

Mudar a
comunicação da
marca
A forma como a empresa conversa com o público-
alvo e com a persona também deve passar por
mudanças num processo de rebranding. Afinal, o
tom de voz das suas comunicações é responsável
por gerar identificação com o consumidor e
humanizar a marca.

Reavaliar os
canais de mídia
Modernizar a sua marca requer uma estratégia
consistente nos canais de mídia certos. Isso
significa que o rebranding passa
obrigatoriamente por uma investigação a respeito
das redes mais utilizadas pela sua persona.

Contar com
ajuda
profissional
Por último, é importante buscar ajuda
profissional para desenvolver um planejamento
assertivo e estratégico para o rebranding da sua
marca.
Conte com a experiência da PROCRIAR, uma
agência que domina esses processos. Posicione a
sua empresa como referência de sucesso no
mercado. Fale conosco!