Peniche Capital Da Onda

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Apresentação final (versão curta) para a conferência "Sou de Peniche"

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Peniche Capital Da Onda

  1. 1. Desenvolvimento da marca
  2. 2. ! / M.Valadas Preto 2
  3. 3. ! / M.Valadas Preto 3
  4. 4. ( $ ) * + ) ) ( , " # $ % &# # # % ' " ' ' % ( ) ! % # " # * ! + , #- & #. /000 000 1' ' ' " % $ $ % & ( &, 2 ' 340566 7 458 $ ' % ' / M.Valadas Preto 4
  5. 5. +- & * ) ) , , 9: ) * ' ' '$ ' % ; < & ' . !# ' ' ' $ ! % & / % / M.Valadas Preto 5
  6. 6. ) ) # # ) / M.Valadas Preto 6
  7. 7. ! / M.Valadas Preto 7
  8. 8. 0 1 ( ) ) ( .+ ! ANÁLISE DESENHO IMPLEMENTAÇÃO Atractividade da Percepção actual Definição da Acompanhamento onda para de Peniche Estratégia de e gestão da Peniche Benchmark marca implementação Conseguir uma visão Entender as Concertar as linhas • Desenvolver e coordenar consensual dentro da expectativas e gerais da estratégia todas as actividades Objectivo organização sobre o percepções dos de marca num requeridas para a potencial da clientes da onda documento de implementação da indústria do deslize Conhecer os trabalho concreto estratégia de marca competidores Produção de Entender como Definição e redacção • Revisão e (caso seja Actividades documento que sirva Peniche é dos valores da marca necessário) redesenho do logo Principais de base para actualmente vista Concretização do • Realização do manual de potenciais discussões Análise do cliente de posicionamento ideal identidade da marca sobre potencial da surf a partir de para a marca • Apoiar e coordenar a onda informação existente implementação da estratégia Definir outros Estudo da realidade de marca Análise dos aspectos de suporte internacional e posicionamentos da da estratégia nacional da onda concorrência Alcance deste projecto / M.Valadas Preto 8
  9. 9. 2 & $ 3 / ' % ANÁLISE DESENHO IMPLEMENTAÇÃO Atractividade da Percepção actual Definição da Acompanhamento onda para Peniche de Peniche Estratégia de e gestão da Benchmark marca implementação ) ) ) 6 = ' , 2! , 4 , % 2 ( * & > / $ 7 1 # ) # % $ 7 $ % 9 $ 5 = ' & ? ' % ' ' ' / M.Valadas Preto 9
  10. 10. 7 3 % % " 1 % 8 ) 1 9 "4 *C66D/ Magna Carta (Peniche 2025) - Plano de desenvolvimento estratégico do concelho de Peniche PAO (Oeste 2020) - Visão estratégica, Plano de acção (eixo 1-gestão e promoção do litoral oestino) Plano Regional de Ordenamento do Território do Oeste e Vale do Tejo Programa Estratégico de Turismo Sustentável Estratégia Nacional para o mar / Estratégia Municipal de Peniche "4 ( > ' : # >B #+ + ) >@ ' ' # >2 A + 8 ) , * / 8 ) ) 8 ) * / / M.Valadas Preto 10
  11. 11. : & ( ( 0 7: =5> E 0 ' + ' < / E > $ E " E ? / 5) " ; E + E 0 E @ > ( ' $ % # # ) 3 / M.Valadas Preto 11
  12. 12. ! / M.Valadas Preto 12
  13. 13. / % ) " 25% 0 7 A % / 20% % emprego directo + indecto 15% A *8 10% % emprego directo 5% 0% 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 : % %$' F A * 458 .G/ 4C8 ) 2 *448 .G/ ' ) 3 3 / B F H --9 / M.Valadas Preto 13
  14. 14. ( ) ) &) 9 ( B03 ) C 7 , = ' ) B DDE# # C Reino Paises EUA Alemanha Unido Baixos França Espanha Outros TOTAL Férias 390.6 322.3 274.7 248.4 193.6 130.2 245.3 250.7 Desporto 331.9 304.0 240.1 150.5 331.9 119.2 217.8 230.1 Visitas amigos 435.1 141.8 221.2 94.3 108.9 95.2 258.0 207.1 / familiares Actividade 175.2 190.7 134.9 207.7 108.0 85.4 284.1 204.4 profissional Compras - 67.7 - - - 217.4 343.8 200.7 Negócios 345.5 135.4 228.0 193.0 136.3 104.4 202.9 194.7 Religião 0.0 194.8 - - - 98.4 128.8 142.2 Outro motivo 291.7 194.3 197.8 226.2 380.0 30.8 149.1 143.8 Total 381.2 310.9 270.6 244.1 185.7 126.5 245.0 246.0 2 4IIJ# % &) * / % " ) $ ' Fonte: INE, Gastos dos Estrangeiros Não Residentes, 1997 / M.Valadas Preto 14
  15. 15. %( F * ,/ ) ) > % % G % % D 0 H % E I % D 0 & HJ * K/ DD & % 4ILM % 1' # & ' ' < C * & ! ' / + # < & $ 4 GA & $ ' K 4 % L I * 2 /F @N #? % = K K ' / M.Valadas Preto 15
  16. 16. % , & % # "4 # &% ( % % M / " 3 3 1 ) , / M.Valadas Preto 16
  17. 17. : % ( ) @ 0 ' ! “Adorei, de: um viajante, 2/Fev/2007: Fui pela primeira vez ao Baleal este Verão e adorei. Foi muito lindo ver o pôr do sol atrás da Ilha do Baleal e ouvir o barulho das ondas em frente ao Lagide. Experimentar surf foi das sensações mais giras que já senti” “Surfeando en Portugal. ¡Mar con saudade!” “Imprescindible: Isla Berlenga !” / M.Valadas Preto 17
  18. 18. $ ) J 3 ) # B * ' & / 46 & ! F G #2 B # G GN G N# $ . - * ! 1 / @ G "O K & % ; < $ # $ # & " % / M.Valadas Preto 18
  19. 19. - $1 @ % ) ' N# ' H ' # $ ' ' ; % % I %7 I 0 + = & P O K # $ ' > ) $ & * ' ; % %Q / / M.Valadas Preto 19
  20. 20. @ > + /# + %; ) % 4 : >N 9 & ) ' N# #O 4 : >N ) ; # & & - ' 9 O % *-9O / % ' $ 1 ' ' 9 & # ' M66 & $ %( &) 4 : >N GO 4 : >N P # &# % & 9 ' ' > ' + % G & % > % + P! / M.Valadas Preto 20
  21. 21. ! / M.Valadas Preto 21
  22. 22. % ) ++ "" ++ ?? << QQ ** ++ %% "" QQ JJ 55 == )) 00 '' == "" )) CONHECIMENTO IMAGEM INTENÇÃO DE COMPRA LEALDADE E COMPRA COMPRA REPETIDA COMUNICAÇÃO: Responsabilidade principal ENTREGA: Responsabilidade principal das MARCAS e COMUNICAÇÃO dos PRODUTOS E EXPERIÊNCIAS (foco do projecto) % " #' % ' % ! # & # ) @ & ! ' Q % , *0 0 K % > > ' / / M.Valadas Preto 22
  23. 23. 3 ' R : ( % ) ' 000 000 # # "4 000 000 "4 000 ' & ' " $ % 000 000 000 000 $ %, S ( . R / M.Valadas Preto 23
  24. 24. : J 3 # # 1 % + <5 7 0> 0? B % C : < UV +T = 7 = + 5 8 = 0> ? = 08 = 0> B % C = ? <5>7 > 2 3 ) & 3 % % / M.Valadas Preto 24
  25. 25. 0 4 % & 9 & % & 2 56# & B G 9 & @ % 1' & $ & ' * / 2! # 1 & O & @ * % & # * # / # % # ? !* / # / 9 R / M.Valadas Preto 25
  26. 26. # ) % , ) 3 ' Destino de alta qualidade Ideal tanto no inverno Wellness – Relax - como no verão Harmonia BODY.MIND.MADEIRA. Natureza MICE(1) Cultura Local Desporto e actividades ar livre $ ) *GC9/ & F M5S > & F # T6>M5 G# % % # # ' # ! Fonte: MdC !" !# ! $%& '( ) !" !# *) ! + / M.Valadas Preto 26
  27. 27. 0 1 ; ) L , B0 ( C 53 ( 1 ) 3 % L S " , R 18 16 , R 14 13 "4 B AC ( B AC 10 % ) BGA C % 6 B GA C 2 2 2 2 " B AC 2 0 0 . . . . ' $ % % & < S ,) R 18 18 16 14 , ) O ' ) 10 6 U %Q ' % 2 2 % 2 0 0 0 @ @ @ ' ' ! *5 / T>M *C>T / # ( , - . / " Fonte: MdC / M.Valadas Preto 27
  28. 28. ! " # $ % & ' ( ) * ( +, &" - . / P * V # # /# + 00 1 2 3 1 3 , *4 ,* 5 $ *5 * +6 *7 8 3 % 9 - - ' : Fonte: PromoSagres / M.Valadas Preto 28
  29. 29. & ) 3 ) 1 ,) W = ?2 Q 7 ! ? / + = - 0 S F " 8 ) = % / M.Valadas Preto 29
  30. 30. & ) 3 ) 1 ,) 000 Q & > ! ? / 8 ) ) = - % Q S F " = + 0 8 ) % / M.Valadas Preto 30
  31. 31. 9 ! / M.Valadas Preto 31
  32. 32. 0 ) G ; 3 ) $ ) ) E % & % 2 ( E- ) ' EX 2 $ $ $ "4 * ' / E % # 2 # % E & Q # Q % ' 3 ) # Q & W # Q &) E % % $' ' ' ,) / E & $ $ ,) $ 3 4 $ E # > ) ,) $ $ ; O E & & ' > %( * ' / % ' % E2 '$ %7 $ & & ) ) ) ; *P , N# 9 & #9 ? / , E % % % $! G E % 2 ' ' # # 2) # Y& & > % ' E >9 $ & > % & $' / M.Valadas Preto 32
  33. 33. 8 % " ( .+ ! • Defender e promover as ondas de Peniche e os Missão desportos de deslize para benefício de todo o Município • Ser a principal referência de Ondas na Visão Europa e das principais do mundo Principais: Secundários: • Experiências únicas • Kms de areias intocadas • Excelência e diversidade das ondas • Rodeado de história e cultura Valores • Natureza e sustentabilidade ambiental • Simpatia e hospitalidade das pessoas • Entre penínsulas, baías e ilhas • Excelente relação qualidade-preço • Peniche sabe a mar • Acessibilidade • População local – especialmente praticantes de surf e Grupos de fornecedores de produtos e serviços interesse • Visitantes praticantes de surf • Profissionais de surf • Desenvolvimento rentável e sustentado do turismo local • Apoio e promoção do surf local Objectivos • Formação de pessoal especializado para apoiar a entrega de experiências aos grupos de interesse / M.Valadas Preto 33
  34. 34. $ ( ) 3 & Para suportar os valores identificados e rentabilizar a marca é necessário: 40 & O = $ / ' * % 50 ), ' $ & > & % = % % * 1' 0%0 & 1' & / & L0 @ ' % % % J T02 ' # & , ' * 0%0 # % & ' 3 # % / # & ' # / / M.Valadas Preto 34
  35. 35. 9 ! / M.Valadas Preto 35
  36. 36. 9 7 3 5 0 , % T 1 ' %! 2 ' # 5 0 % ! >: = M! Z % - & ! % $ ( / & >: = M X = 7 : 9 <! % 1 % / M.Valadas Preto 36
  37. 37. !( " # Y ! 0 $ B9 C 6 C66 M66 6 40666 C0666 T0666 P< [ 666] P< [ 666] T0645 > $ TM Q GG 46L < B C < X % MC = , > B C O 40D46 *C/ 0 Z DM5 = $ [ Z 4D Q / B C Z 4M0C66 Y O O 4045L I 406TJ ? H3 P D T04L6 E@ % % # % # 2 > EG % # ; ' & 0 568 G L58 ' & *4/ X # B G % *C/ X ' # % # ' 0 *T/ P # P F& 1 0%0 = % #? . #G / M.Valadas Preto 37
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  39. 39. 1 1 " % P ! $( %# 1 " L% " $ 1 @ Q ( 0 ; " ) 3 ! ( % > % % + &) M7 ] I % ; 8 / M.Valadas Preto 39
  40. 40. % % $ ) L E & $' ) # % & # ' % E 7 ' & ) / M.Valadas Preto 40
  41. 41. 2 $ 3 ( ) ' Aspectos mais mencionados “Portugal’s Central Coast is a surfing Onda de classe mundial (Supertubos) nirvana with world class waves” Muita oferta de ondas em Peniche e arredores “Because it is a peninsula Peniche Oportunidade de aventura na procura de spots breaks in a huge variety of conditions” não explorados “the learn-to-surf camps bring in beautiful Grande oferta de surfcamps e surf guides Northern Europeans superkeen on surfing” Os monitores(1) e as alunas de surf “sitio precioso con un paisaje alucinante y una gastronomía estupenda y a precio muy asequibles” Paisagens naturais fascinantes Longos areais em estado puro “Kilómetros de arena blanca finísima intocada” Oferta cultural histórica e gastronómica “CABO CARVOEIRO, Naturaleza en estado puro ISLA BERLENGA, Imprescindible” Boa relação qualidade/preço “la comida de la zona estupenda y los portugueses fieles a su estilo amables y educados” Cidade mal planeada com presença de “Peniche is a paradox, it is both industria mal localizada e agressiva ugly and extremely beautiful” “enfundados en ropa de abrigo para protegerse Clima e água frias del aire y del frío, aunque sea pleno agosto” Massificado no verão Roubo de veículos (1) “Great place with great people ( apart from those who ripped off Malcom’s car)” *4/ & #& 1 ' / M.Valadas Preto 41
  42. 42. 9 ! / M.Valadas Preto 42
  43. 43. 2 % $ I & & ' 5 % " Marca: • Posicionamento / Target • Comunicação • Eficiência marketing •Pontos chave •... NACIONAL EUROPEU INTERNACIONAL Produto: • Oferta principal Ericeira Reino Unido Cabo Verde • Caracteristicas naturais Madeira França Indonésia • Infraestructuras apoio Sagres Espanha Costa Rica •Exploração de recursos •... Califórnia Austrália África do Sul Promoção • Quem promove • Quem apoia • Stake-holders indirectos • ... & ( ,) ' 1 ) ) ( / M.Valadas Preto 43
  44. 44. ? H3 P J ^7 > % + %Q ^ • “A capital do surf da Gran Bretanha” Posicionamento • A alternativa desportiva radical para os locais do Reino Valores Unido • Um mundo à volta do surf • Zona da costa melhor exposta ao surf da Gran Bretanha e Características a mais perto da maior cidade Europeia (Londres) chave • Ondas de aprendizagem ? = Segmentos • Em nível de aprendizagem % principais • Moradores nas grandes cidades do Reino Unido • O chef Jamie Oliver abriu um restaurante na região Descrição geral • Servido por aeroporto nacional e internacional (ligação a Geneva, Zurique, Dusseldorf, Alicante) / M.Valadas Preto 44
  45. 45. Y . <_ ( ( & ! • “Elegância oceanica” Posicionamento • O surf profissional Valores • O Hawai da Europa (frase contestada por alguns locais) •ASP World Tour - foi com a organização do 1ºcapeonato em 2001 que viu a sua reputação/mediatização crescer Características •Sede Europeia das principais marcas de surf chave •Apenas tem beach-breaks mas tem ondas de todos os níveis (ondas grandes, tubulares, etc) Segmentos • Surfistas de alto nível principais •Na região existem cerca de 170 empresas de desportos de deslize empregando 2.000 pessoas e gerando €700milhões •Organização de vários outros eventos: Latinossegor (festival de música latina), Motocross nos areais, Golf… Descrição geral •Tem uma agidada vida noturna, especialmente no verão mas clima frequentemente agresivo no inverno •Perto de Biaritz - As manifestações mais ruidosas são realizadas nesta cidade / M.Valadas Preto 45
  46. 46. I .0 Posicionamento • A melhor esquerda do mundo Valores • Um pequeno e cuidado lugar de charme Características •Organização de ASP World Tour (em risco de ser retirada) chave •Reserva biosfera de Urdaibai pela UNESCO Segmentos principais •Variada oferta hoteleira e gastronómica de alta qualidade Descrição geral •Edifícios históricos e oferta cultural (em Bilbao onde está o famoso Museu Guggenheim) / M.Valadas Preto 46
  47. 47. 7 % .+ 0 H % • Fiesta todo o tempo Posicionamento • Informalidade e liberdade Valores • Sol e vento • Clima muito ameno todo o ano Características • Vento quase sempre presente chave • Muuuuuita vida noturna Segmentos • Estrangeiros e Espanhois em busca de um lugar para principais descontrair • A confusão reina, e Tarifa desenvolveu-se por si própria aparentemente sem organização oficial (e.g. os web-sites Descrição geral oficiais são desastrosos) • Tem avistamento de cetáceos, golf, paseios cavalo e outras ofertas de tempos livres e desportivas / M.Valadas Preto 47
  48. 48. > + /# > M .> %+ P Posicionamento • Surf City of the USA (1) Valores •Origem da marca O’Neil Características •Principais industrias são agricultura (aqui nasceu o chave movimento organico), turismo e alta tecnologia •Santuario marinho Monterey Bay e museu de surf Segmentos • Revivalistas e “puristas” principais • Turismo de massas • Em 1885 foi o local onde o surf foi pela 1ªvez visto fora do Descrição geral Hawai e donde se espalhou para o resto do mundo *4/ &9 N & ) & & % + % G / M.Valadas Preto 48
  49. 49. + $ .: % Posicionamento • O exotismo Africano por descobrir Valores Características • Surf de qualidade e pouco desenvolvido chave • Clima, música, oferta hoteleira, boas ligações aéreas ? = • Europeos que querem conciliar ondas com férias Segmentos • Surfistas, windsurfistas e kitesurfistas (dependendo da % principais época) •Lugar com boas ondas e bom vento a tirar partido do desenvolvimento do turismo com aumento da oferta hoteleira Descrição geral e de ligações aéreas •O local está a ser “desenvolvido” por Ângulo, campeão mundo de windsurf que assentou na ilha Sal / M.Valadas Preto 49
  50. 50. %% P Q P . ' % > $ B C • “One Life, Live It “ (uma vida, vive-a) Posicionamento • O local que qualquer surfista tem de visitar, pelo menos Valores uma vez na vida • Vários niveis de ondas e surf de qualidade Características • Exotismo com muita oferta turistica (parques nacionais) chave • Grande oferta turistica especializada em juntar surf a outras ? experiencias africanas = Segmentos • Europeos que querem conciliar ondas com férias diferentes % principais • A segurança é um aspecto a considerar •Tornou-se popular depois de ter aparecido no filme de surf “Endless Summer”. Organiza uma etapa da ASP Descrição geral •Durante o seu festival de conchas a população passa de 20.000 a 120.000 •Tem um Surf Museum *4/ & & 0 / M.Valadas Preto 50
  51. 51. QP Q P. # / $ Posicionamento • Alternativa e radical (actual) Valores • Ecológica marinha (desejada) Características • O berço do surf na Australia chave ? = • Nacionais Australianos Segmentos • Backpackers % principais • Amantes da natureza marinha •De meca do surf Australiano, tornou-se um local alternativo com problemas de droga e muito localismo Descrição geral •O novo posicionamento pretende dar uma nova cara lavada e atrair novos segmentos mais interesados na natureza e na observação de animais marinhos / M.Valadas Preto 51
  52. 52. + = . ? % ! Posicionamento • Ecoturismo - Natureza no seu estado mais puro Valores Características • Considerado o turismo mais sustentável e natural do mundo chave • (O surf não é a prioridade #1) • Turistas com boa capacidade económica Segmentos • Amantes da natureza e que preferem evitar a violência do principais resto da América Latina • Norte Americanos •Coco Island é candidata às 7 maravilhas naturais (no site Descrição geral tem um link directo para se votar na ilha – está em 9o) / M.Valadas Preto 52
  53. 53. ! / M.Valadas Preto 53
  54. 54. O 0W *O G = G / O ^ ' & 0 "O / M.Valadas Preto 0O G II^ 54 0

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