O documento descreve os planos do Banco Best para rebranding em maio de 2011, com o objetivo de renovar sua imagem e se posicionar como uma marca mais aspiracional e emocional. O banco pretende adotar o conceito "Rise Above" para comunicar valores como superação, persistência e ir além do melhor.

1. BANCO BEST
REBRANDING
MAIO 2011

3. BANCO
BEST
DESAFIO
NO FINAL DE JUNHO, O BANCO BEST COMPLETA OS SEUS PRIMEIROS 10 ANOS.
NO ÂMBITO DESSA CELEBRAÇÃO, O BANCO PRETENDE RENOVAR A SUA IMAGEM.
A IDEIA É TRANSFORMAR-SE NUMA MARCA MAIS ASPIRACIONAL, EMOCIONAL
E COERENTE COM AS SUAS VANTAGENS DIFERENCIADORAS:
• RIGOR
• SOLIDEZ
• PROXIMIDADE
• INOVAÇÃO
• SIMPLICIDADE
• CARÁCTER INTERNACIONAL

4. BANCO
BEST
INSPIRAÇÃO
UM EXEMPLO DE SUPERAÇÃO
O BANCO ELECTRÓNICO DE SERVIÇO TOTAL NASCEU PARA LIDERAR O SECTOR
BANCÁRIO ONLINE
AO LONGO DE UMA DÉCADA DÍFICIL PARA A ECONOMIA NACIONAL, O BANCO BEST FOI
ACUMULANDO EXPERIÊNCIA. DIVERSIFICOU A SUA OFERTA E REFORÇOU AS VERTENTES
DE TRADING E ASSET MANAGEMENT. ACIMA DE TUDO, SIMPLIFICOU E DEMOCRATIZOU
O ACESSO AOS SERVIÇOS BANCÁRIOS, INVESTINDO NO DESENVOLVIMENTO DE
SOLUÇÕES TECNOLÓGICAS.
AO FIM DE 10 ANOS, O BANCO BEST VENCEU COM INOVAÇÃO, SIMPLICIDADE,
PERSISTÊNCIA, FORÇA DE VONTADE
E CONTINUA A CRESCER.

5. BANCO
BEST
CONCRETIZAÇÃO
AGORA, É TEMPO DO BANCO BEST SE
ASSUMIR COMO EXEMPLO DE SUPERAÇÃO.

6. INDEPENDÊNCIA CONFIANÇA SUPERAÇÃO
É TEMPO DE SE LIBERTAR DAS É TEMPO DE JÁ NÃO SENTIR É TEMPO DE FINALMENTE SE
SUAS ORIGENS, SEM CORTAR COM NECESSIDADE DE MOSTRAR QUE ASSUMIR COMO O BANCO QUE
AS SUAS RAÍZES. É O PRIMEIRO. TODOS LHO SABE O QUE PRECISA PARA IR
RECONHECEM. ALÉM DO MELHOR TODOS OS
EMERGIR DO CÍRCULO ONDE
DIAS: TENTAR SUPERAR-SE A SI
ESTAVA INSERIDO, QUE INDICA EM SINAL DE CONFIANÇA EM SI
PRÓPRIO
A SUA PROVENIÊNCIA: O ONLINE. PRÓPRIO DEIXAR CAIR O 1.

10. SÍMBOLO
• REPRESENTA O CRESCIMENTO DO BANCO BEST.
• A ASCENSÃO PELA FORÇA DE VONTADE, DA EXPERIÊNCIA
E DO CONHECIMENTO.
• SIMBOLIZA A SUPERAÇÂO.
TIPOGRAFIA
• INSPIRADA NA FAMÍLIA TIPOGRÁFICA MUSEO.
• DENOTA SIMPLICIDADE, CLAREZA E OBJECTIVIDADE.
• FOI DESENVOLVIDA PARA CONVIVER EM HARMONIA COM O SÍMBOLO.

11. COR
• PRETO, BRANCO E AZUL
AS CORES PRINCIPAIS DA MARCA TRANSMITEM ORDEM, RIGOR,
SOBRIEDADE, CLARIVIDÊNCIA E PROFUNDIDADE.
ALINHADAS COMO OS VALORES DO BANCO BEST, REFLECTEM
A SUA ESSÊNCIA.
• CINZA
PENSADO PARA APLICAÇÕES ESPECIAIS, PREMIUM, TRANSMITE
ESTABILIDADE, SUCESSO E QUALIDADE.

13. Versão B
Versão D
Versão C

16. TYPOGRAPHY
MUSEO SANS
MUSEO SANS 300 MUSEO SANS 300 ITALIC
BANCO BEST BANCO BEST
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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MUSEO SANS 500 MUSEO SANS 500 ITALIC
BANCO BEST BANCO BEST
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ,.-;:_~^|´ªº+’!”#$%& 1234567890 ,.-;:_~^|´ªº+’!”#$%&
MUSEO SANS 700 MUSEO SANS 700 ITALIC
BANCO BEST BANCO BEST
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ,.-;:_~^|´ªº+’!”#$%& 1234567890 ,.-;:_~^|´ªº+’!”#$%&
MUSEO SANS 900 MUSEO SANS 900 ITALIC
BANCO BEST BANCO BEST
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ,.-;:_~^|´ªº+’!”#$%& 1234567890 ,.-;:_~^|´ªº+’!”#$%&

19. Padrões
Institucionais

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Sede · Apartado 8182 · 1802-001 Lisboa www.bancobest.pt · 707 246 707
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JOSÉ ARMANDO NOGUEIRA
Finance Director
Sede · Apartado 8182 · 1802-001 Lisboa
www.bancobest.pt · 707 246 707

27. BANCO
BEST
TOM DA MARCA
COMO COMUNICA
O BANCO BEST

28. CONCEITO DE COMUNICAÇÃO
A permanência dos 2 descritivos de negócio, que descrevem
de forma sucinta e racional a actividade do Banco, justifica
a criação de um CONCEITO DE COMUNICAÇÃO mais emocional.
DESCRITIVOS DE NEGÓCIOS
Nacional
PERSONAL INVESTMENTS WORLDWIDE
O descritivo de negócio que o BANCO BEST utiliza no mercado
nacional deverá manter-se. Transmite de forma clara a actividade
que o Banco pretende evidenciar em Portugal: a sua vertente de
Investimento. Além disso, assegura ainda que a abrangência
desses investimentos é percebida, com o “Worlwide”.
Internacional
MODERN WEALTH MANAGEMENT
Para comunicar nos mercados internacionais, este descritivo
de negócio também transmite com clareza a vocação
do BANCO BEST e deverá servir as comunicações
institucionais da marca.
Fora do país, o BANCO BEST ainda que indirectamente, através
da sua plataforma tecnológica White Label, aposta na gestão
de fortunas ou riqueza de pequenas empresas, entre outros,
e posiciona-se mais como um consultor especializado.

29. CONCEITO DE COMUNICAÇÃO
NESTE MOMENTO, O BANCO BEST PRECISA DE UM FIO CONDUTOR PARA COMUNICAR
COM OS SEUS CLIENTES.
COM UM CONCEITO, O DISCURSO DO BANCO BEST TORNA-SE MAIS COERENTE,
FÁCIL DE IDENTIFICAR E EFICIENTE.
O BANCO APROPRIA-SE DE UM TERRITÓRIO COMUNICACIONAL E POSICIONA-SE
DE UMA FORMA INCONFUNDÍVEL.

30. CONCEITO DE COMUNICAÇÃO
ALINHADO COM A NOVA
IDENTIDADE
A NOVA IDENTIDADE VISUAL DO BANCO BEST SUGERE SUPERAÇÃO. LOGO, O SEU NOVO
CONCEITO DE COMUNICAÇÃO DEVE ESTAR ALINHADO COM ESSE VALOR.

31. RISE ABOVE

32. FUNCIONA COMO UM STATEMENT PARA COMUNICAR INTERNAMENTE. É A FILOSOFIA
DO BANCO, REPRESENTA A SUA FORMA DE SER E ESTAR, A SUA ESSÊNCIA.
FUNCIONA COMO UM APELO. È UM CONVITE AOS INVESTIDORES PARA TAMBÉM ELES SE
SUPERAREM, COM A EXPERIÊNCIA DE UM BANCO QUE VAI ALÉM DAS SUAS EXPECTATIVAS.
COM ESTE CONCEITO DE COMUNICAÇÃO, O BANCO BEST ASSUME-SE COMO:
• O BANCO QUE ACREDITA NA CAPACIDADE HUMANA DE SUPERAÇÃO.
• O BANCO QUE RECONHECE QUE NÃO HÁ METAS INTRANSPONÍVEIS.
• O BANCO QUE VAI MAIS ALÉM PARA SERVIR OS SEUS CLIENTES DA FORMA MAIS SIMPLES, INTEGRADA E EFICIENTE.
• O BANCO QUE SE SUPERA A SI PRÓPRIO TODOS OS DIAS.

33. ALÉM DO MELHOR
No BANCO BEST, acreditamos que a superação humana é a maior
força à face da terra. Como uma energia de capacidade infinita,
ultrapassa horizontes, vence barreiras e bate recordes.
Por isso, seguimos alguns dos seus melhores exemplos de rigor,
persistência, eficácia e eficiência. Na prática, todos os dias
fazemos tudo para ir além do nosso melhor.
Visite-nos e descubra como em www.bancobest.pt
RISE ABOVE
NEIL ARMSTRONG
ASTRONAUTA
O primeiro homem a pisar a Lua,
1969
YURI GAGARIN
ASTRONAUTA
O primeiro homem a viajar no espaço,
1961

34. MARK SPITZ (Nadador) MICHAEL PHELPS (Nadador)
7 medalhas numa só olimpíada 8 medalhas numa só olimpíada
Munique, 1972 Pequim, 2008
ALÉM
DO
MELHOR
No BANCO BEST, acreditamos que
a superação humana é a maior
força à face da terra. Como uma
energia de capacidade infinita,
ultrapassa horizontes, vence
barreiras e bate recordes.
Por isso, seguimos alguns dos
seus melhores exemplos de rigor,
persistência, eficácia e eficiência.
Na prática, todos os dias fazemos
tudo para ir além do nosso melhor.
Visite-nos e descubra como em
www.bancobest.pt
RISE ABOVE

35. ALÉM DO MELHOR
No BANCO BEST, acreditamos que a superação humana é a maior
força à face da terra. Como uma energia de capacidade infinita,
ultrapassa horizontes, vence barreiras e bate recordes.
Por isso, seguimos alguns dos seus melhores exemplos de rigor,
persistência, eficácia e eficiência. Na prática, todos os dias
fazemos tudo para ir além do nosso melhor.
Visite-nos e descubra como em www.bancobest.pt
RISE ABOVE
ADRIAN D. SMITH (Chief Arquitect)
EDIFÍCIO BURJ KHALIFA
Dubai, 2010
160 andares, 828m
WILLIAM F. LAMB (Designer Director)
EMPIRE STATE BUILDING
Nova Iorque, 1931
102 andares, 443.2m

38. ELASTICIDADE GRÁFICA
DA MARCA

39. PARA ENRIQUECER A COMUNICAÇÃO DO
BANCO BEST, FOI DESENVOLVIDA UMA LINGUAGEM
GRÁFICA BASEADA NA TECNOLOGIA E NO SEU
PRINCIPAL BENEFÍCIO – SIMPLICIDADE -, ALINHADA
COM O CONCEITO DE COMUNICAÇÃO DA MARCA.
(RISE ABOVE).
A IDEIA É CONSEGUIR TRANSMITIR DA FORMA MAIS
IMEDIATA POSSÍVEL AQUILO QUE O BANCO BEST
PODERÁ TER A DIZER AOS SEUS CLIENTES (ATRAVÉS,
POR EXEMPLO DE INFOGRAFIAS).
ESTE UNIVERSO GRÁFICO SERVE TAMBÉM PARA
COMUNICAR INTERNAMENTE E APLICAR EM
DECORAÇÕES DE ESPAÇOS.

45. FIGHT GRAVITY & RISE ABOVE