Trabalho apresentado na 1ª aula do MBA em Mídias Digitais apresentando a história e evolução de uma marca e sua presença hoje online.

1. Marca Escolhida:
www.michelin.com.br
Grupo: Jorge, Maria Luiza, Ana Paula,
Diogo, Fernando, Leandro

2. História
Ao ver sua mulher usando borracha vulcanizada para fazer bolas infantis,
Aristide logo percebe o potencial do material para a indústria e passa a
utilizá-la na fabricação de juntas, correias, válvulas e tubos.Em 28 de maio
de 1889, a empresa começa a fabricar apenas pastilhas de freio e passa a
se chamar “Société Michelin e Cie.”
Após ter um pneu furado, um ciclista para na fábrica da Michelin em busca
de ajuda. Edouard, que até então fabricava apenas pastilhas de freio,
enxerga ali uma ótima oportunidade. Na época, trocar um pneu levava
horas e precisava ser feito por um profissional. Sua solução foi criar o pneu
desmontável, que podia ser trocado por qualquer pessoa em apenas meia
hora.

3. O Início
Mais de 100 anos de inovações a serviço do homem e de sua
mobilidade.
Começou com o primeiro pneu de bicicleta desmontável em 1891.
Inovação é uma constante na história da Michelin.
Teve seu próximo grande marco com o lançamento do pneu radial em
1940, que revolucionou o mercado e epandiu mundialmente seus
negócios.
Hoje, a companhia é uma das líderes mundiais na fabricação de
pneus com presença em mais de 170 países.
No Brasil desde 1927.

4. História
• Boneco Michelin foi eleito o melhor logotipo do mundo pelo jornal “Financial Times” e
pela revista “Report On Business” no ano 2000.
• Em fevereiro de 1893, André Michelin citou a frase “O pneu bebe os obstáculos”,
durante uma palestra sobre as vantagens do pneu na Conferência da Sociedade dos
Engenheiros Civis. Na ocasião, ele se referia à importância dos pneus para uma viagem
mais segura e confortável.
• No ano seguinte, na Exposição Universal e Colonial de Lyon, seu irmão Édouard Michelin
vê duas altas pilhas de pneus que decoravam a entrada e diz para André: "Com dois
braços e duas pernas, vira um boneco".
• O resultado foi a criação de um personagem imponente, formado por pneus, que
segurava uma taça com cacos de vidro e pregos, sob a frase " Nunc est bibendum" (em
português, “Está na hora de beber”), referindo-se a sua capacidade de superar
obstáculos nas pistas.

5. O mascote: Bibendum

7. Vídeo
http://www.youtube.com/watch?v=c3rRqPT
RiY4&feature=related

8. Participação online
Facebook

9. Participação online
Facebook

10. Participação online
Tumblr e Instagram

11. Participação Offline

12. Considerações Finais
• Vínculos fortes com os valores da empresa.
• Começou com a história do boneco como forte representação
personificando a marca.
• Não conseguiram ainda emplacar, necessita de uma maior
preparação para um mundo mais moderno, digitalizado.
• A evolução do mascote já é indício de que estão pensando no futuro.
São 120 anos de evolução indo do processo litográfico até o digital. No
digital também estão progredindo porém com uma participação tímida
presente somente no Canadá.