Fala jornalista

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Pesquisa de Comunique-se e Deloitte com 711 jornalistas sobre assuntos relacionados ao dia a dia da profissão e o movimento no mercado de Comunicação Corporativa.

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Fala jornalista

  1. 1. Deloitte screen small Jan 2010 Any use of c and any oth engagemen accordance Deloitte U.S (See Sectio dtpolicy/DP The use of c registered n Business C Policy Relea Rights — In www.deloitt Admin_Poli Apr116Copy DPM 10640Fala, jornalista!O que pensam os profissionaisde redação no Brasil If you use “D the appropr means in th that a defini includes the “Deloitte.” DOutubro/2012 needed and See About D ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados. & Reputatio masterbran
  2. 2. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Fala, jornalista! 7.40 cm 2.91 Inches Agenda 6.00 cm 2.36 Inches •  Contexto •  Metodologia e amostra •  Sobre os participantes •  Principais resultados  Dia a dia de trabalho  O setor de atuação do jornalista  Os valores dos jornalistas 8.00 cm 3.15 Inchese position 2 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  3. 3. Deloitte screen small Jan 2010 Contexto3 Deloitte ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  4. 4. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Contexto 7.40 cm 2.91 Inches Um estudo sobre o que pensam os jornalistas de redação 6.00 cm 2.36 Inches •  Parceria entre o portal Comunique-se e a Deloitte. •  Objetivo: descobrir a visão dos jornalistas sobre diversos temas, que envolvem o seu dia a dia, o seu mercado de trabalho e a sociedade em geral. •  Questões que a pesquisa buscou responder:   Qual a opinião dos jornalistas sobre as ferramentas e os canais hoje disponíveis para a geração de notícias?   Quais as suas percepções sobre mudanças que impactam diretamente a profissão?   O que pensam sobre temas que vão da liberdade de imprensa ao posicionamento das empresas? 8.00 cm 3.15 Inchese position 4 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  5. 5. Deloitte screen small Jan 2010 Metodologia e amostra5 Deloitte ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  6. 6. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Metodologia e amostra 7.40 cm 2.91 Inches Como foi realizado o estudo 6.00 cm 2.36 Inches •  Aplicação de questionário eletrônico enviado por e-mail a jornalistas de todo o Brasil. •  A pesquisa também esteve disponível nos sites da Deloitte e do Comunique-se. •  Coleta de dados: de 13 a 31 de agosto de 2012. •  Prévia lançada no Prêmio Comunique-se (25 de setembro). •  Todos os resultados foram tabulados e analisados pela Deloitte. •  A pesquisa foi dividida em três grandes partes:   Perfil do respondente; 8.00 cm 3.15 Inches   Seu dia a dia de trabalho;   Seu setor de atuação e seus valores.e position 6 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  7. 7. Deloitte screen small Jan 2010Sobre os participantes7 Deloitte ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  8. 8. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Perfil dos respondentes 7.40 cm 2.91 Inches Quem são os participantes 6.00 cm 2.36 Inches •  Respondentes: 711 jornalistas •  Sexo: 61% masculino; 39% feminino •  Média de idade: 36 anos Veículo de atuação (%) (Resposta única %) 11 Base de respondentes: 711 3 29 7 Jornal impresso Revista impressa Site 14 TV Rádio Agência de notícias 21 Outros* 15 8.00 cm 3.15 Inches *Outros: autônomos, freelancers etce position 8 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  9. 9. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and select Perfil dos respondenteswing guides 7.40 cm 2.91 Inches Quem são os participantes 6.00 cm Editoria 2.36 Inches (Resposta única %) Base de respondentes: 530 30 34 Geral Economia Cultura Esportes Política Saúde 3 12 Veículos 3 Outros * 5 5 8 8.00 cm 3.15 Inches * Outros: Educação, Tecnologia, Gastronomia, Decoração, Marketing, Entretenimento, Cidades, Seguros, Turismo, Internacional, Política e Meio Ambiente etce position 9 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  10. 10. Deloitte screen small Jan 2010Principais resultados10 Deloitte ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.
  11. 11. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Meios mais utilizados para obter informações 6.00 cm Repórteres, produtores, pauteiros e Editores (%) 2.36 Inches chefes de produção (%) (Resposta múltipla) (Resposta múltipla) Base de respondentes: 218 Base de respondentes: 244 Entrevistas por 71 Releases 59 telefone Entrevistas por Releases 54 54 telefone Entrevistas pessoais 53 Entrevistas pessoais 46 Entrevistas por e- Mídias sociais 27 28 mail Entrevistas por e-mail 23 Mídias sociais 21 Coletivas 18 Coletivas presenciais 18 presenciais 8.00 cm Os resultados mostram algumas diferenças importantes na forma como editores e outras 3.15 Inches categorias de profissionais adquirem informações para a produção de seus conteúdos.e position 11 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  12. 12. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Internet 6.00 cm Com a internet, tornou-se possível o encaminhamento de informações para a imprensa de 2.36 Inches forma mais completa, utilizando recursos multimídia, como textos, fotos e vídeos (sem pesar na caixa postal). O que os jornalistas pensam sobre essa "nova" realidade? (Resposta única %) Base de respondentes: 535 Interessante poder receber informações 37 mais completas e detalhadas É preciso encontrar meios que ajudem o jornalista a filtrar melhor as informações 32 recebidas Mesmo não pesando na minha caixa 5 postal, eu prefiro receber só textos Ela trouxe mais dificuldades, pois o número de acessos ao jornalista cresceu 1 8.00 cm muito 3.15 Inches Outras alternativas 2e position 12 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  13. 13. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Internet 6.00 cm Como os jornalistas acessam a internet (%) 2.36 Inches Em casa 72 No trabalho, de uso exclusivo 51 No trabalho, compartilhando com outros funcionários 45 (Resposta múltipla %) Base de respondentes: 535 Opiniões dos respondentes “Bom poder receber informações muitas vezes em tempo real. Porém, vejo uma acomodação crescente por conta da facilidade no recebimento das informações. Ir para a rua, que é a essência da reportagem, está ficando cada vez mais raro.” “Os releases pesam muito na caixa postal e, geralmente, os textos são enormes e desinteressantes, assim como as fotos. Só deveriam enviar fotos quando o jornalista pede.” 8.00 cm “É preciso que quem envia as informações conheça o veículo para o qual está 3.15 Inches enviando. Recebo 95% de releases que não cabem na minha publicação.”e position 13 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  14. 14. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Razões para abrir o e-mail 6.00 cm 1 – Muito importante; 6 – Menos importante 2.36 Inches (Resposta única %) Base de * Valores referem-se à média das respostas respondentes Título da mensagem 1,0 529 Nome do cliente da assessoria no remetente 2,6 525 da mensagem Mensagem personalizada 3,3 521 Nome da empresa de assessoria no 3,8 517 remetente da mensagem Nome do assessor no remetente da 4,0 521 mensagem Follow up realizado pela assessoria 4,2 515 Opiniões dos respondentes “(Depende da) Qualidade da informação e conexão com a linha editorial do jornal.” “Quase nunca abro, pois geralmente são assuntos que pouco interessam aos leitores.” 8.00 cm 3.15 Inches “(Só abro) Quando o título vem como "Aviso de Pauta" ou "Sugestão de Pauta".e position 14 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  15. 15. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Conteúdo das salas de imprensa Avaliação das salas de imprensa que as empresas mantêm em seus sites na internet 6.00 cm 2.36 Inches (Resposta única %) Base de Concordo totalmente Concordo em partes Discordo totalmente respondentes É comum encontrar nos sites de empresas 82 17 1 490 informações para jornalistas desatualizadas Ter somente uma lista de releases disponíveis no site não resolve. A seção precisa fornecer uma 79 20 1 489 diversidade de informações, como fotos, estatísticas, comunicados etc Qualquer empresa que se preocupe com sua imagem tem por obrigação manter em seu site 75 23 3 490 uma área para jornalistas Normalmente não encontro nelas as informações 28 68 4 486 que procuro 8.00 cm 3.15 Inches Não visito salas de impresa online 6 17 77 484e position 15 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  16. 16. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Informações necessárias nas salas de imprensa (Resposta múltipla %) 6.00 cm 2.36 Inches Base de respondentes: 711 Releases recentes e com informações 62 atualizadas Estatísticas e pesquisas 47 Arquivo fotográfico 43 Artigos e posicionamento da empresa sobre 19 questões atuais Calendário de eventos dos quais a empresa 13 participará Biografia de porta-vozes 7 Arquivos de vídeo 7 Arquivos de áudio 5 Outros 5 8.00 cm 3.15 Inches (*) Outros correspondem a telefones dos assessores, arquivos de áudio, vídeo e imagense position 16 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  17. 17. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Redes sociais mais acessadas na busca por pautas (Resposta única %) 6.00 cm 2.36 Inches Base de respondentes: 347 308 47 6 Editores Repórteres Produtores Pauteiros Twitter da empresa 21 26 20 33 Fan Pages 19 23 29 17 Perfil do assessor no Facebook 9 12 10 0 Perfil do porta-voz no Facebook 8 8 12 0 Twitter do porta-voz 7 7 4 17 Outros recursos 6 3 4 0 Não utilizo redes sociais para esse tipo de 29 19 16 33 trabalho Total dos que utilizam alguma rede social 69 80 80 67 As redes sociais estão sendo muito utilizadas na busca por pautas: dois terços ou mais dos 8.00 cm profissionais de cada categoria de respondentes fazem uso delas para procurar pautas. O 3.15 Inches Twitter é a rede social mais votada pela maior parte dos grupos de respondentes, entre editores, repórteres e pauteiros.e position 17 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  18. 18. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Convites recebidos para participar de coletivas à imprensa 6.00 cm (Resposta única) 2.36 Inches Base de respondentes: 233 Média ponderada das respostas “Quantos convites para participar de coletiva à imprensa você recebe em um mês?” e “Destes convites, quantos você aceita e efetivamente comparece ao evento?” 7 É o número médio de convites que o jornalista recebe em um mês para participar das coletivas à imprensa É o número aproximado de convites aceitos pelos jornalistas para 2 coletivas à imprensa É o número de convites recebidos em um mês pelos editores, 8.00 cm 3.15 Inches 10 jornalistas que mais recebem esses convites; deste total, apenas 3 são aceitos por elese position 18 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  19. 19. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Recusa dos convites para coletivas 6.00 cm Razões que levam jornalistas a recusar um convite para coletivas à imprensa 2.36 Inches (1  Mais importante; 6  Menos importante) (Resposta única %) (*) Resultado obtido por meio de média ponderada, em que 1 = concordo totalmente; 2 = concordo em partes; 3 = Discordo totalmente Base de respondentes O enxugamento das redações provocou acúmulo de trabalho, 2 215 tornando o tempo do jornalista mais escasso Os convites não são foco da minha editoria 2 216 As coletivas promovidas têm pouca relevância 3 211 O tempo que se gasta com deslocamento não justifica a ida às 3 212 coletivas Trabalho somente com informações exclusivas 4 212 8.00 cm Meu veículo tem como política não participar de coletivas 5 203 3.15 Inchese position ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  20. 20. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Recusa dos convites para coletivas 6.00 cm 2.36 Inches Opiniões dos respondentes “A maioria dos convites tem como objetivo promover um produto ou determinada pessoa e, normalmente, não há conteúdo relevante para uma reportagem. Os assessores de imprensa convidam para fazer número – isso é o que parece – sem oferecer uma pauta.” “As principais novidades são enviadas depois da coletiva.” “Como trabalho em veículo especializado, coletivas não agregam muito, pois as informações, até pelo público, geralmente são pouco específicas para o meu leitor.” 8.00 cm 3.15 Inchese position 20 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  21. 21. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Coletiva pela internet: o que os repórteres pensam a respeito 6.00 cm (Resposta única %) 2.36 Inches Base de respondentes: 176 Facilita a participação do jornalista 36 É uma forma ágil e moderna de se 27 comunicar com jornalistas É uma perda de tempo, pois as 19 coletivas não me agregam nada É uma forma de democratizar o acesso às informações e ter mais 18 audiência Esse resultado pode ser justificado diante da atual dificuldade de deslocamento das 8.00 cm equipes em grandes centros urbanos, somada ao enxugamento das redações e ao 3.15 Inches aumento da demanda por notícias em tempo real, gerada cada vez mais pela internet.e position 21 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  22. 22. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Relacionamento entre assessores e jornalistas 6.00 cm (Resposta única %) 2.36 Inches Ruim Regular Bom Base de respondentes Agilidade nas respostas 28 57 15 477 Qualidade, exclusivamente 493 26 58 17 dos textos dos releases Qualidade do material 492 19 64 17 encaminhado às redações Conhecimento do 492 24 57 19 funcionamento da imprensa Conhecimento do assunto 495 11 59 31 que divulgam Relacionamento com os 492 10 56 35 jornalistas 8.00 cm Uma vez que o jornalista tem um curto deadline para produzir suas matérias, o pior entrave 3.15 Inches no relacionamento entre ele e o assessor é a questão da agilidade nas respostas, apontada como “ruim” pelo maior grupo de respondentes desse item (28%).e position 22 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  23. 23. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Opinião dos profissionais de imprensa sobre assessorias 6.00 cm As assessorias ajudam o jornalista: 2.36 Inches (Resposta única %) Base de respondentes: 221 165 23 5 Editores Repórteres Produtores Pauteiros Quando facilitam a interação com fontes 50 60 70 80 Quando ajudam a complementar 18 12 4 0 informações Quando compartilham informações e pautas 17 14 11 20 exclusivas Quando compartilham releases em geral 5 4 0 0 Outras 1 0,5 0 0 A maior parte dos produtores e pauteiros, profissionais que mais recebem sugestões de 8.00 cm pauta na redação, acredita que a assessoria ajuda o jornalista quando facilita a interação 3.15 Inches com as fontes.e position 23 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  24. 24. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Contribuição das assessorias para a produção de matérias 6.00 cm 2.36 Inches Funções do assessor de imprensa que mais colaboram para o desenvolvimento de matérias (Resposta única %) Base de respondentes: 270 77 66 98 Impressos Sites TV Demais Enviar prontamente informações sobre o 38 37 32 26 assunto em questão Viabilizar entrevista com porta-voz 22 13 17 20 Sugerir novas pautas, com enfoques 10 13 14 10 criativos Distribuir releases, avisos de pauta e notas 4 5 2 4 8.00 cm Encaminhar pautas exclusivas 3 5 4 1 3.15 Inchese position 24 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  25. 25. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Opiniões sobre os releases das assessorias 6.00 cm O envio de informações e releases para assessorias é considerado: 2.36 Inches (Resposta única %) Base de respondentes: 534 234 182 Repórteres, pauteiros, Amostra Editores produtores e total chefes de produção Necessário, porém, mal praticado, pois recebo 66 84 90 muito material inútil Necessário, pois aproveito a maioria do material 7 9 7 que recebo Desnecessário, pois não preciso de material de 1 2 1 terceiros para minha produção diária Uma atividade condenável, pois configura prática 1 1 0 de Spam Os resultados confirmam percepções históricas sobre o tema: jornalistas consideram o envio de informações e releases importante, porém, muito mal praticado pelas assessorias. 8.00 cm Ocorre que, muitas vezes, o material é direcionado a um mailing inadequado, fazendo com 3.15 Inches que muitos recebam sugestões de pauta que não são relacionadas aos temas de sua editoria.e position 25 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  26. 26. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Quando os jornalistas procuram a assessoria 6.00 cm Considerando que ainda precisa falar com uma fonte que não conhece, como você 2.36 Inches procede? (Resposta única %) Base de respondentes: 500 Procuro a assessoria de imprensa 68 para agilizar o contato Primeiro, procuro informações no 24 site da empresa Procuro a fonte diretamente, pois os assessores são um intermédio 8 desnecessário Quando precisam falar com uma fonte que não conhecem, mais da metade dos 8.00 cm 3.15 Inches respondentes procura a assessoria para agilizar o contato, o que mostra que elas são vistas ainda como um canal importante pela maioria.e position 26 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  27. 27. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Follow-up 6.00 cm 2.36 Inches Circunstância em que o follow-up é válido: (Resposta única %) Base de respondentes: 497 Às vezes, quando o assessor tem mais dados a acrescentar ou algum 65 personagem para sugerir Nunca 17 Sempre 13 Somente quando não respondo ao e-mail 5 enviado com a sugestão de pauta 8.00 cm 3.15 Inchese position 27 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  28. 28. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Dia a dia de trabalho 7.40 cm 2.91 Inches Erros cometidos por assessores (Resposta única %) 6.00 cm 2.36 Inches Base de respondentes: 502 Querer "vender o peixe" do cliente 53 de qualquer jeito Não dominar o assunto 32 Ligar em dia/horário inadequado 9 Outro * 5 Atender às solicitações de clientes, sem considerar critérios jornalísticos, pode levar o assessor a tentar vender um produto a qualquer custo (este foi justamente o erro mais grave assinalado em relação aos assessores, por mais de metade dos jornalistas participantes). Muitas vezes, é esse tipo de postura que cria preconceitos nos profissionais de redação em 8.00 cm 3.15 Inches relação aos assessores de imprensa.e position 28 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  29. 29. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides O setor de atuação dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Mudanças: das redações à comunicação corporativa 6.00 cm Impactos trazidos à profissão em razão da consolidação de empresas de comunicação 2.36 Inches (Resposta única %) Base de respondentes: 497 Mais jornalistas estão migrando da redação 43 para a comunicação corporativa Mais jornalistas estão se tornando free 27 lancers Mais jornalistas estão ficando 24 desempregados Não tem ocorrido impacto significativo 6 O enxugamento das redações, juntamente com o fortalecimento de áreas de comunicação 8.00 cm dentro de empresas e a diversificação de serviços nas agências do setor, são fatores que 3.15 Inches contribuem para que mais jornalistas estejam deixando as redações dos veículos.e position 29 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  30. 30. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides O setor de atuação dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Tamanho da equipe nas redações 6.00 cm (Resposta única %) 2.36 Inches Base de respondentes: 500 1 28 Menor do que deveria ser para atender às demandas Adequado para atender às demandas Maior do que o necessário para atender às demandas 72 Para a maioria dos respondentes, o tamanho da equipe é menor do que o necessário para atender às demandas. Resultado vai ao encontro do que foi apontado em questão anterior, quando o maior grupo afirmou que a coletiva online facilita a participação do jornalista. Com uma equipe menor, o profissional fica responsável por um maior número de pautas e precisa 8.00 cm 3.15 Inches deslocar-se menos para viabilizá-las.e position 30 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  31. 31. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides O setor de atuação dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Impacto causado por veículos de comunicação online 6.00 cm 2.36 Inches (Resposta única %) Base de respondentes: 396 Mudanças no perfil de 35 jornalistas contratados Substituição do formato do veículo - de impresso para 21 eletrônico Demissão de jornalistas, para 17 redução de custos Introdução ou incremento de 13 prática de home office Outros 14 * 8.00 cm 3.15 Inches * Outros correspondem à adequação da linguagem, agilidade da informação, aumento da demanda etc.e position 31 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  32. 32. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides O setor de atuação dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Impacto causado por veículos de comunicação online 6.00 cm 2.36 Inches Curiosidades O desenvolvimento dos canais de comunicação online trouxe impactos às redações; entre eles, o mais apontado pelo maior grupo de respondentes diz respeito às “mudanças no perfil de jornalistas contratados”. Essa realidade criou, inclusive, uma denominação aos profissionais: “jornalistas multimídia”. São aqueles que, além de atuarem como repórteres, sabem redigir uma matéria em formato adequado para internet, para redes sociais e utilizar equipamentos de foto e vídeo, entre outras funções que se acumulam ao cargo. 8.00 cm 3.15 Inchese position 32 Deloitte ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  33. 33. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Valores dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Visão de mundo dos profissionais de imprensa 6.00 cm (Resposta única %) 2.36 Inches Base de respondentes: 378 Importância do respeito às regras de 28 mercado Importância da valorização da 27 liberdade de expressão Importância das políticas sociais 14 Importância de outras questões 7 Importância da diminuição do tamanho 3 do Estado Não sei 21 Resultados evidenciam mudanças no perfil ideológico dos profissionais da área, na 8.00 cm 3.15 Inches comparação com o que se observava em outras décadas, e a preocupação com o exercício pleno da profissão, que voltou a ser discutido no País recentemente.e position 33 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  34. 34. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Valores dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Atributos mais importantes em uma empresa 6.00 cm (Resposta única %) 2.36 Inches Base de respondentes: 483 Transparência 33 Boa gestão do seu capital humano (funcionários) 27 Qualidade da prestação de serviços 19 Qualidade dos seus produtos 8 Responsabilidade social 6 Desenvolvimento sustentável 3 Boa gestão financeira 2 Preocupação com a imagem 1 Outros 3 8.00 cm 3.15 Inches (*) Outros correspondem à credibilidade, ética, responsabilidade etc.e position 34 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  35. 35. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Valores dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Independência jornalística 6.00 cm 2.36 Inches Empresas respeitam a independência jornalística? (Resposta única %) Base de respondentes: 474 15 Parcialmente 55 30 Não Sim 8.00 cm 3.15 Inchese position 35 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  36. 36. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Valores dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Respeito à liberdade de imprensa 6.00 cm 2.36 Inches Empresas respeitam a liberdade de imprensa? (Resposta única %) Base de respondentes: 478 18 Parcialmente 22 59 Sim Não 8.00 cm 3.15 Inchese position 36 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  37. 37. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Valores dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Segmento de imprensa mais influente no País 6.00 cm 2.36 Inches (Resposta única %) Base de respondentes: 483 1 4 2 2 TV 7 Jornal impresso Portal jornalístico (na internet) Revista Rádio Outros (Blogs, redes sociais etc) 8.00 cm 3.15 Inches 85e position 37 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  38. 38. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Valores dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Marcas admiradas no mercado 6.00 cm (Resposta única %) 2.36 Inches Base de respondentes: 250 Marcas Natura 20% Petrobrás 13% Coca-Cola 11% Globo 9% Nestlé 9% Apple 6% Boticário 6% Google 6% Vale 6% Nenhuma 17% 8.00 cm 3.15 Inchese position 38 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  39. 39. Deloitte screen small Jan 2010ng guides: and selectwing guides Valores dos jornalistas 7.40 cm 2.91 Inches Empresa que melhor se comunica 6.00 cm (Resposta única %) 2.36 Inches Base de respondentes: 266 Empresas Petrobras 25% Globo 11% Comunique-se 8% Fiat 4% Natura 4% Rede TV 4% Bradesco 3% Vale 3% Universidades 3% Não sei/ Nenhuma 36% 8.00 cm 3.15 Inchese position 39 ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.ng Guides
  40. 40. Deloitte screen small Jan 2010 “Deloitte” refere-se à sociedade limitada estabelecida no Reino Unido “Deloitte Touche Tohmatsu Limited” e sua rede de firmas-membro, cada qual constituindo uma pessoa jurídica independente. Acesse www.deloitte.com/about para uma descrição detalhada da estrutura jurídica da Deloitte Touche Tohmatsu Limited e de suas firmas-membro. © 2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados. ©2012 Deloitte Touche Tohmatsu. Todos os direitos reservados.

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